branch branding. diseño es negocio
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BESÁNDOSE EN LA NOCHEDos productos novedosos yrelevantes para el target más dinámico y complicado:los jóvenes y adolescentes
Por Armando Serna
BRANCH BRANDING®DISEÑO ES NEGOCIO
Uno de los mercados más complejos y dinámicos es el de los jóvenes y adolescentes. Entrar en su mundo resulta casi tan complicado como entrar al antro de moda el día de su inauguración. Y es que no sólo hay que manejar su mismo lenguaje, sino que hay que caerles bien y tener la suficiente personalidad para ser aceptado. Es un público muy discriminador, que maneja una delgada línea entre lo “cool” y lo “ñoño”. Cuando se trata de una golosina, una botana, un chicle, etcétera, se debe encontrar además el justo medio que no invada el mundo de los niños, ni se vaya a algo medio adulto.
Este mismo año también lanza una serie de novedosas paletas Halls® con centro líquido
llamadas Halls® “Nite”.¿Cómo hacer que una Lollypop sea
cool y entre al mundo adolescente?, pues la llevamos a la noche y la vol-
teamos para simular la tan icónica y atemporal “disco ball”, pero en
una versión muy actual lanzando reflejos alrededor y escurriendo
en su rotación el centro líquido que sale de una rotura central.Dos productos novedosos que manejan temas relevantes al target y que seguramente darán de qué hablar entre este gremio tan especial
Cadbury Adams™ lanzó este año un nuevo sabor de Clo-rets®: Dark Mint, bajo el concep-to umbrella “besos atrevidos”, el cual muestra un mundo más atre-vido que su presentación original.Este concepto propone trazos más francos, angulados y fuertes. Así como colores contrastados y un beso mucho más atrevido y sensual.
Es un público muydiscriminador, que maneja una delgada línea entre lo
“cool” y lo “ñoño”
Diseno es Negociojulio-sept.ind8 8 16/6/09 13:14:59
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PROMOCIÓN CAMPEONAEl nombre del producto fue el protagonista y la identidad gráfica se respetó para lograr sinergia y comunicar congruentemente
Por Armando Serna
Branch Branding®site: www.branchbranding.com.mxe-mail: [email protected]éfono: (55) 5540 2026contacto: Armando Serna
BRANCH BRANDING®DISEÑO ES NEGOCIO
Uno de los proyectos más divertidos que hemos hecho esta primera mitad del año es darle voz a la promoción de Purina® CAMPEÓN®. Pusimos a hablar desde el empaque hasta a perros en la calle invitando a sus amos a apro-vechar esta atractiva promo-ción: “No todos los días ¡Tu Campeón® te recompensa!”. Debíamos dar a conocer, desde el punto de venta hasta en medios masivos, que por consentir a sus mascotas con las recetas caseras de las cro-quetas Purina® Campeón®, los compradores podían ganar dinero al instante. Spot de radio, perifoneo, men-ciones en televisión, etcétera, realizados en un tono diver-tido, y lo más importante, cuidando por completo la construcción de la marca y apoyando en todo momento el posicionamiento. El nombre del producto fue el protagonista y la iden-tidad gráfica se respetó por completo, logrando así hacer sinergia y comu-nicar congruentemente
Cliente: Purina® Campeón® Recetas CaserasPromoción: ¡Tu CAMPEÓN® te recompensa!Spot Radio: 20”Versión: Chismosas
- ¿Ya viste a la Lupe? Anda estrenando
- Seguro le aumentaron al marido
- Nooo, todo se lo debe a su perro
- ¿A Campeón?
- ¡Sí! se ganó una tarjeta con cinco mil pesos cuando abrió su bulto de croquetas Purina® Campeón®
L.I.:
¡Ahora tu Campeón® te recompensa, hay más de 2 millones de pesos en premios!Consulta las bases en purina.com.mx
Cliente: Purina® Campeón® Recetas CaserasProyecto: Promoción ¡Tu CAMPEÓN® te recompensa!Perifoneo Versión: Perros del mundo
¡Este es un llamado a todos los perros de la colonia!
(Guau, Guau, Guau)
A los Chihuahuas, Dobermans, Pastores alemanes, a todas las razas
Todos pueden recompensar a sus dueños
(Guau, Guau, Guau)
Busquen las tarjetas dentro de los bultos de croquetas Purina® Campeón® y ganen cinco mil pesos al instante
Recuerden amigos, están dentro de los bultos rojos, y son más de dos millones de pesos en premios
(Guau, Guau, Guau)
Diseno es Negociojulio-sept.ind9 9 16/6/09 13:15:12