branche verkenning pleziervaartuigen
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
1
Welkom
Verkoop Uw Boot Snel.nl
‘s Hertogenbosch, 18 januari 2010
Projectbegeleiding Lara de HoogdOpdrachtgever VerkoopUwBootSnel.nl Contactpersoon Mary Ann van der Velden
Projectgroep O-ABCP2B1
Co-creators;Cas DegenLucia AkerboomDanielle van den BergMarina HoogeveenNikky ArendsSjors Beeks
2
3
I. VoorwoordII. OnderzoekIII. AdviesIV. Conclusie
Agenda
4
Inleiding project Samenwerking
onderling Opdrachtgever
Doel Groepsdoel Eindresultaat
Voorwoord
I.
5
Onderzoek Inleiding
DESTEP analyse Doelgroep Moodboard Concurrentie analyse Conclusie hoofd & deelvragen
II.
6
Ons “onder zoek”
7
Demografisch Samenstelling gezin Stijging inkomen, Gunstig boten makelaardij
Economisch Crediet crisis Onzekerheid
Sociaal-cultureel Bovengemiddeld tot hoog
inkomen gezinnen met oudere
kinderen 45 – 65 jaar hoogopgeleid
DESTEP analyse
8
De doelgroep??
9
Het totaal aan recreatievaartuigen in Nederland
162.000
36.000
210.000
In het water; injachthavens en bijwatersportbedrijven
In het water; in sloten,kanalen en bij(vakantie)woningen
Op de wal; die nog metenige regelmaat wordengebruikt
10
11
Aantal pleziervaartuigen in het water
0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000
Friesland
Groningen
Drenthe
Overijsel
Flevoland
Gelderland
Utrecht
Noord-Holland
Zuid-Holland
Zeeland
Noord-Brabant
LimburgP
rovin
cie
s
Aantal vaartuigen
Bij woningen en in sloten en kanalen In havens en bij watersportbedrijven
12
Moodboard
13
Concurrentie analyse
Vubs Botenverkoopplaats
Botentekoop
Yachtworld
Bootnederland
Botenbank
Layout Over-zichtelijk
Heel erg onoverzichtelijk erg druk
Netjes verzorgt. Ziet er fris en aantrekkelijk uit.
Er zakelijk en duidelijk
Niet zakelijk en niet overzichtelijk. Te onduidelijke informatie
Saai,niet sfeervol. Wel duidelijk en overzichtelijk
Kleur Saai enNiet sfeervol
Onaantrekkelijk Leuke kleurcombinatie, maar niet zakelijk
Zakelijke kleurkeuze en sfeervol
Kinderachtig. Geprobeerd in de sfeer te krijgen,niet echt een goede keuze
Niet in de sfeer, kleurrijk (positief)
Keuzes Voldoende keuze mogelijkheden
Voldoende keuzemogelijkheden
Ruim aanbod,veel keuzemogelijkheden
Overzichtelijke keuze mogelijkheden
Voldoende keuze mogelijkheden op startpagina
Keuze om te kiezen naar wens is op startpagina aanwezig
Info Beperkte infor-matie
Wordt veel informatie verschaft
Overdonderend veel in negatieve zin
Beperkt, niet veel tips en informatie beschikbaar
Niet veel algemene informatie en duidelijk
Geen algemene informatie. Aantal foto`s aanwezig
Inhoud Zeer beperkt Veel inhoud maar chaotisch
Te veel inhoud en niet overzichtelijk
Voldoende en veel overzicht
Niet veel inhoud, alleen volop keuzemogelijkheden. Erg beperkt
Beperkt op startpagina, veel promotie van partners
14
Conclusie hoofd & deelvragenHoofdvraag;
Welke aanpassingen moeten er verricht worden om de continuïteit en positionering van verkoopuwbootsnel.nl te optimaliseren binnen de branche?
Unique Selling Point Optimalisering van de website Bedrijfsformule Verkoopuwbootsnel.nl t.o.v. de concurrent Het bestaansrecht
15
Advies Locatie & bezetting
Doelgroep Bedrijfsformule Extra diensten Website optimalisatie Promotie plan Propositieboard
III.
16
Locatie & bezetting Specialisatie naar Noord & Zuid-Holland Aantal pleziervaartuigen in het water
0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000
Friesland
Groningen
Drenthe
Overijsel
Flevoland
Gelderland
Utrecht
Noord-Holland
Zuid-Holland
Zeeland
Noord-Brabant
Limburg
Pro
vin
cie
s
Aantal vaartuigen
Bij woningen en in sloten en kanalen In havens en bij watersportbedrijven
17
Doelgroep
Geografische kenmerken Zeilboten 55% Motorboten 42% Overigen 3%
2 levenstadia: Langer getrouwd, oudere
thuiswonende kinderen. Langer getrouwd, geen
inwonende kinderen meer
18
Specialisatie
Klein bedrijf
Persoonlijk pakket
Uitstraling Passie Interactie Persoonlijk
Service
Bedrijfsformule
19
Extra service
Tussenpersoon, bemiddeling
Klantenkring
Extra diensten
20
1. Tips voor de website
2. Top positie Google Zoekmachine
Website optimalisatie
21
1. Tips voor de website
Foto’s vaartuigen bestand
Professionaliteit & bertouwbaarheid
Richten naar kopers en verkopers
Homepage
22
Top positie Google Zoekmachine
Voorbeeld;
Top positie Google
23
24
Aantrekken van nieuwe klanten
Genereren van Free publicity
Guerrilla campagne
Vasthouden van bestaande klanten
Promotieplan
25
Herkenbare actie
HISWA
Doelgroep gerichte promotie
Aantrekken nieuwe klanten
26
Budget
Discussie uitlokken
Bekendmaking actie
Interviews vakbladen
Gratis publiciteit
Genereren van Free publicity
27
Marketing techniek
Samenhangend geheel
Stickers
Grote verrekijker
Doelgroepgerichte locaties
Guerrilla campagne
28
Propositieboard
Uitstraling vanProfessionaliteit Betrouwbaarheid Passie Persoonlijkheid
29
Betrouwbaar, Professionaliteit, Passie & Persoonlijkheid VUBS.nl
30
Passie &
Persoonlijkheid
Professionaliteit
Betrouwbaar
31
Conclusie
IV.
32
33