Brand AVALOS MORÁN CYNTHIA ELIZABETH

CHÁVEZ GONZÁLEZ ERICKA

SÁNCHEZ HERNÁNDEZ MIGUEL ÁNGEL

Las Mejores Marcas Globales…

Es un estudio que conforma el tercer ranking – top de negocios publicados en el mundo.

Brand

Brand recall: es la capacidad de tener presente

una marca al asociarla a un tipo de producto.

Brand recognition: es la capacidad de reconocer la marca independientemente del producto y que es altamente reconocida en el mercado.

Metodología

5 pasos 1 . Determinar ingresos previstos

2 . Evaluar la fortaleza de la marca

3 . Establecer Libre Cambio

4 . Determinar el tipo de descuento

5 . Calculo de la valoración de Marca

Se basa en la suposición de que si una empresa no posee, ninguna marca comercial, tendría que dar licencia a un tercero Por lo tanto, la propiedad ”libera” a la empresa del pago de un canon para el uso de las marcas comerciales de terceros

Implica estimar posibles ventas futuras , aplicando un tipo de canon adecuado a ellos y luego descontar futuros estimados , las regalías después de impuestos , para llegar a un valor actual neto (VAN ) . Esto se lleva a cabo para representar el valor de la marca .

¿Por qué?

1. Es el enfoque que está más reconocido por las autoridades técnicas en todo el mundo y favorecido por los usuarios contables, fiscales y legales , ya que calcula los valores de marca por referencia a transacciones comparables de otros fabricantes.

2. Se une de nuevo a la realidad comercial de las marcas - su capacidad de disponer de una prima en una transacción en condiciones de independencia mutua.

3. Puede ser realizada sobre la base de la información financiera a disposición del público .

Los primeros por continente…

Comparativo 2012-2011

Comparativo 2010-2009

¿Dónde se encuentra México?