brand - construção de mitos

BRANDconstrução de mitos

brand / marca

pode ser um nome ou símbolo

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nome símbolo

que identifica e diferencia

produtos ou serviços eduardo clemente

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Brndr

Brand

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Shell

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Racional e Tangível Emocional e Intangível

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hábito de consumo

relacionada com o

desempenho do produtorelacionada com o que a

marca representa eduardo clemente

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entender ?

consumir ?

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viver ?

defender ?

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conquistar mercadoestá na capacidade de

entregar mais valor

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entregar mais valorao consumidor final

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46 marcas de creme dental

182 marcas de molho de tomate

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154 marcas de sabão em pó

mais de mil marcas de xampu eduardo clemente

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Artesão

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Antigamente – habilidade individual

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Copião

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Atualmente – tecnologia coletiva

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IDENTIDADE

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IDENTIDADE

construção de marca

IDENTIDADEDA MARCA

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IDENTIDADE ORGANIZACIONAL

Essência

“alma” da marca

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identidade organizacional

Valores

Missão

Visão

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Posicionamento

Identidade Visual

identidade da marca

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Identidade Visual

Linguagem

Personalidade eduardo clemente

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identidade da marca

posicionamento

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posicionamento

é o ato de desenvolver a oferta da empresa

para ocupar uma posição única e valorizada

na mente consumidor.

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na mente consumidor.

Quem ?

O que ?

Para quem ?

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Posicionamento | produtos de beleza para mulheres de verdadePosicionamento | produtos de beleza para mulheres de verdadePosicionamento | produtos de beleza para mulheres de verdadePosicionamento | produtos de beleza para mulheres de verdadeampliação de mercado, aumento de 33% nas vendas

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posicionamento

PosicionamentoPosicionamentoPosicionamentoPosicionamento | os mais portatéis| os mais portatéis| os mais portatéis| os mais portatéisa SONY consegue vender notebooks

pelo dobro do valor de mercado

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identidade da marca

posicionamento

Posicionamento | refrigerante que não é refrigerantePosicionamento | refrigerante que não é refrigerantePosicionamento | refrigerante que não é refrigerantePosicionamento | refrigerante que não é refrigerantebebida levemente gaseificada,

zero açúcar, fonte de vitaminas B e suco natural de limãosucesso na introdução da marca e grande conquista de mercado

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Identidade Visual

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� Nome

� Logotipo

� Atributos, benefícios funcionais, design, embalagem

� Valores e cultura da empresa

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identidade da marca

Identidade visual

� Valores e cultura da empresa

� Elementos incorporados pela comunicação

“slogans”, “jingles”, “sons” etc.

Conjunto de percepções do consumidor sobre a marca

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Identidade visual

NomeLogotipo

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Identidade visual

DesignEmbalagem

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Identidade visual

Valores e cultura da empresa

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iphone

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apple store

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Identidade visual

Elementos incorporados

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Linguagem

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ATENÇÃO

Consumidor final

Influenciador

Parceiros

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linguagem

Parceiros

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Personalidade eduardo clemente

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personalidade

o público descreve asmarcas com atributos

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humanos

� Honesta

� Sincera

� Simples

� Emocionante

� Confiável

� Inteligente

� Bem-sucedida

� Sofisticada

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identidade da marca

personalidade

� Emocionante

� Ousada

� Corajosa

� Criativa

� Alegre

� Sofisticada

� Elitista

� Fascinante

� Robusta

� Livre

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personalidade

divertida e saudavel

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personalidade

confiável

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elitista e emocionante

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elitista e elegante

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sofisticada e confiavel

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personalidade

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corajosa e livre

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alegre

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personalidade

fascinante

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persuasão

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É uma estratégia de comunicação

que consiste em utilizar recursos simbólicos

para induzir alguém a aceitar uma idéia, uma

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persuasão

para induzir alguém a aceitar uma idéia, uma atitude, ou realizar uma ação.

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InformaCompreensão sobre o produto ou mensagem

ConvenceEnvolvimento reações positivas

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persuasão

Persuasãose o consumidor gosta da comunicação se torna disponível a entendê-la e dessa formaesta aberto para ser persuadido por ela.

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persuasão

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Emocional

hábito de consumo

Racional

identidade identidade

brand

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identidadeda marca

identidade organizacional

Essência Valores MissãoVisão

PosicionamentoIdentidade Visual

LinguagemPersonalidade

persuasão

“Para dominar mercados,

é mais importante possuir marcas fortes

do que possuir fábricas.”

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Larry Light

Diretor de Marketing do McDonald’s

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OBRIGADOwww.agenciafullbox.com.br

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brand - construção de mitos

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