strategicbrand management

стратегическийбренд менеджмент

суббота, 22 окт.

что такое бренд?

суббота, 22 окт.

это бренд? почему?суббота, 22 окт.

это бренд? почему?суббота, 22 окт.

это бренд? почему?суббота, 22 окт.

что такое стратегический?

суббота, 22 окт.

что такое менеджмент?

суббота, 22 окт.

почему так популярны брендысейчас?

суббота, 22 окт.

отправитель

получатель

кодирование

передающее устройство

декодирование

обратная связь

шум

шум

шум

шум

шум

шум

процесскоммуникации

суббота, 22 окт.

интегрированныемаркетинговыекоммуникации

суббота, 22 окт.

что такое брендс точки зренияпотребителя?

за что он платит?

суббота, 22 окт.

бренд - совокупность ментальных ассоциаций в голове у покупателя, которая добавляет ценность продукту или услуге. ассоциации должны быть уникальными, устойчивыми и позитивными (desirable)

суббота, 22 окт.

бренд как условная ценность

нематериальная ценность в балансе

и условная ценность

суббота, 22 окт.

22.10.11 9:35РБК.Рейтинг

Страница 1 из 1http://rating.rbc.ru/tab.shtml?2011/10/11/33442957

ПОИСК РЕЙТИНГОВ искать

1000 рейтингов каждый день

Продажа квар-тир в Москве от4 млн руб.

Боль шой вы бор!

ПоискСброс

Экспорт в Excel Вернуться в статью

Top100 самых дорогих брендов мира в 2011 году

№ Бренд Страна Секторэкономики

Стоимостьбренда в 2011

году (млн.долл.)

Стоимостьбренда в 2010

году (млн.долл.)

Изменение(%)

Место врейтингев 2010году

Изменениеместа

1 Coca-Cola США Напитки 71.86 70.45 2.00 1 02 IBM США Бизнес-услуги 69.91 64.73 8.00 2 0

3 Microsoft США Программноеобеспечение 59.09 60.90 -3.00 3 0

4 Google США Интернет-услуги 55.32 43.56 27.00 4 0

5 GE США Разные 42.81 42.81 0.00 5 06 McDonald’s США Рестораны 35.59 33.58 6.00 6 07 Intel США Электроника 35.22 32.02 10.00 7 08 Apple США Электроника 33.49 21.14 58.00 17 99 Disney США Медиа 29.02 28.73 1.00 9 010 HP США Электроника 28.48 26.87 6.00 10 011 Toyota Япония Автомобили 27.76 26.19 6.00 11 0

12 MercedesBenz Германия Автомобили 27.45 25.18 9.00 12 0

13 Cisco США Бизнес-услуги 25.31 23.22 9.00 14 114 Nokia Финляндия Электроника 25.07 29.50 -15.00 8 -615 BMW Германия Автомобили 24.55 22.32 10.00 15 0

16 Gillete СШАТоварыповседневногоспроса

24.00 23.30 3.00 13 -3

17 Samsung Южная Корея Электроника 23.43 19.49 20.00 19 2

18 LV Франция Предметыроскоши 23.17 21.86 6.00 16 -2

19 Honda Япония Автомобили 19.43 18.51 5.00 20 120 Oracle США Бизнес-услуги 17.26 14.88 16.00 22 221 H & M Швеция Одежда 16.46 16.14 2.00 21 022 Pepsi США Напитки 14.59 14.06 4.00 23 1

23 Amex США Финансовыеуслуги 14.57 13.94 5.00 24 1

24 Sap Германия Бизнес-услуги 14.54 12.76 14.00 26 2

суббота, 22 окт.

бренд c точки зрения правазнак или совокупность знаков,

сертифицирующая происхождение продукта или услуги и дифференцирующая

их от конкурентовДата регистрации - День Рождения бренда

суббота, 22 окт.

бренд - имя, которое влияет на покупателя

суббота, 22 окт.

что делает бренд?

1 «личные» особенности2 способность выделяться3 интенсивность4 правда

суббота, 22 окт.

бренд как система ментальных ассоциаций

• Какова территория бренда? (продукты, услуги, ноу-хау)

• Каково качество бренда? (низкое, среднее, премиальное, лакшери)

• Какие качества есть у бренда?• Какое качество самое важное?

(позиционирование)

• Какого покупателя привлекает бренд? Какая личность у бренда?

суббота, 22 окт.

бренд существует, когда у него есть сила влиять на рынок

суббота, 22 окт.

системабренда

ценности бренда

имя и символы бренда

продукт илиуслуга

суббота, 22 окт.

бренд должен быть

• привлекательным• нести большую идею

• активизировать поведение• коммуникабельным• продаваемым

суббота, 22 окт.

что такоебренд?

суббота, 22 окт.