brand design - progetto finale
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Esercitazione finaleEsercitazione finale
Corso di Brand DesignCorso di Brand Designa.a. 2011 – 2012a.a. 2011 – 2012Prof. Eduardo SaliernoProf. Eduardo Salierno
17/07/2012Symposion: il caffè letterario Pagina 2
GRUPPO 17GRUPPO 17
• LORENZO CEOTTOLORENZO CEOTTO
• LAURA MARZOVILLALAURA MARZOVILLA
• TIZIANA MAZZONETIZIANA MAZZONE
• GIOVANNI RICCIGIOVANNI RICCI
• CHIARA ROMANIELLOCHIARA ROMANIELLO
• ANDREA TOMBESIANDREA TOMBESI
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Indice
04 Analisi05 Identità preesistente06 Cosa fanno07 Come comunicano14 Logo17 Percezioni interne18 Percezioni esterne21 Realtà omologhe22 Competitors25 Best competitor29 Conclusioni
30 Strategia31 Aspirazioni32 Valori38 Brand character39 Posizionamento40 Messaggi chiave43 Brand Architecture44 Missione e Visione45 Onliness Statement
17/07/2012 Pagina 4
46 Progetto47 Tono di voce48 Tagline49 Marchio52 Moodboard53 Brand Experience64 Cartolina
Symposion: il caffè letterario
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Mangiaparole – Libreria Caffè, in un quartiere particolare come l’ Appio Tuscolano, dove si è al confine tra periferia e centro, è una realtà unica e particolare: tra edifici di 7 e 10 piani si trova questa piccola oasi aperta a chiunque ami leggere, mangiare o semplicemente curiosare, tra scaffali pieni di libri.
Identità preesistente
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Cosa fanno
E’ un luogo che permette dientrare in contatto con la lettura, l’arte e la cultura. E’uno spazio di letteratura eristorazione per leggere,studiare, acquistare libri emangiare.
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Come comunicanoPagina Facebook
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Come comunicanoCanale YouTube
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Come comunicanoPagina Google+
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Come comunicanoProfilo Twitter
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Come comunicanoSito Web
Come comunicano
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Volantini
Symposion: il caffè letterario
Come comunicano
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Oggettistica ed iscrizione alla newsletter
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Logo
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Logo
• Il logo deriva dall’unione dei termini Mangia e Parole che indicano le attività di caffè e libreria; infatti l’ uso di lettere “mordicchiate” come, ad esempio, la “M”, dovrebbero dare l’ idea di mangiare.
• Il colore arancione viene utilizzato come semplice sfondo per far risaltare la scritta di colore nero.
Caratteristiche
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Logo
• Non c’è un’identità visiva unica e ben focalizzata. Ciò emerge dall’incoerenza di immagini e loghi presente nelle scelte effettuate nei vari canali comunicativi.
• Si manifesta una scelta inconsapevole dei colori
• Effetti e forme non sono ben allineati con i significanti che si vogliono trasmettere.
Criticità
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Percezioni interne
•«E’ una libreria con un bar e non un bar con una libreria»
•«E’ un posto informale, ti senti a casa»
•«Ciò che faccio è per avvicinare le persone alla cultura»
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Percezioni esterne
•«Vengo perché posso mangiare leggendo i libri»
•«Il punto di forza è il personale socievole con idee innovative»
•«Non è asettico e impersonale come le altre librerie»
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Realtà omologhe
Si potrebbe includere nel contesto competitivo qualunque realtà si riconduca a un’esperienza culturale:eventi e rassegne artistiche, ma ancor prima librerie, biblioteche, musei, mostre.
Nella sua dimensione ibrida di caffè letterario Mangiaparole ci porta a considerare anche tutti quei luoghi che offrono un servizio di ristoro (caffè, bar, ristorazione in genere).
Il contesto competitivo risulta quindi molto trasversale e stratificato, dove possiamo rilevare in un’ ipotetica piramide,negli strati più alti e prioritari gli altri caffè letterari presenti aRoma, più diretti e simili nel mercato, per lasciare negli stratiinferiori ma non trascurabili, le realtà affini ma indirettamente."
Contesto competitivo
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Realtà omologhe
• Caffè Letterario in Via Ostiense 95, Roma (Testaccio)• Tuma’s Book Bar in Via dei Sabelli 17, Roma (San
Lorenzo) • Bar A Book in Via dei Piceni 23, Roma (San Lorenzo)• Aquisgrana Caffè Letterario Via Ariosto 28, Roma
(P.zza Dante, San Giovanni) • Belzebook in Via dei Marsi 59, Roma (San Lorenzo)• 15 gradi in Via dei Sabelli 9, Roma (San Lorenzo)• Lo Yeti in via Perugia 4, Roma (Pigneto)• Tra le Righe in Viale Gorizia 29, Roma• Flexi in via Clementina 9, Roma (rione Monti)• Bibli in Via dei Fienaroli 28, Roma (Trastevere)
Contesto competitivo
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CompetitorsGiufà Libreria Caffè
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CompetitorsBar A Book
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CompetitorsTra le Righe – Libreria Bistrot
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Best competitorCaffè Letterario
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Best competitorCaffè Letterario
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Best competitor
Caffè Letterario è un ampio locale di impegno culturale ed artistico in una location viva e dinamica come Testaccio, in esso si radunano artisti, professionisti e giovani. Tra i vari reparti che ha in dote oltre alla dimensione libreria e bar, vi sono anche aree eventi, gallerie d’esposizione d’arte, videoteca, biblioteca, zona studio e congressi. Contempla anche la dimensione notturna, per trascorrervi serate meno impegnate in pieno stile lounge/cocktails bar.
Caffè Letterario
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Best competitor
• MISSIONE E VISIONE: Essere uno spazio interculturale di riferimento, coniugando libreria, e altri spazi d’impegno e arte con un’area caffè. Un luogo dove dare vita a focolai di scambio di idee, integrando un servizio commerciale con attività culturali, affinché chi produce arte e cultura possa essere a contatto diretto con chi la fruisce, ma soprattutto con chi la distribuisce
• ASSET VALORIALE: interculturalità, ritrovo, relax, interscambio, rapporto diretto, riservatezza, contemporaneità, arte, comunicazione, polifunzionalità, curiosità, piacevolezza, incontro, trasversalità.
Caffè Letterario
Conclusioni
Mangiaparole: una vetrina per tutte le arti, un luogo di incontro per appassionati di cultura e di cucina.
Obiettivo: renderlo un punto di riferimento, un posto dove la cultura non sia un semplice atto di consumo, ma un’ esperienza comunitaria e di condivisione, non individuale. Tutto ciò rafforzando la sua identità con un intervento sulla riconoscibilità, tramite un nuovo logo ed un nuovo linguaggio.
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Aspirazioni
Puntiamo a ricreare i valori dei salotti letterari di un tempo, dove vivere un’ esperienza collettiva fatta di vere relazioni e di complicità. Per arricchirsi con il prossimo, al suo fianco, essendo parte di una squadra, essendo appunto parte di Mangiaparole.
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Valori
Il singolo non è valorizzato nella sua individualità, non èsolo, ma è parte di una squadra la cui forza deriva dalle
Sinergie sviluppate tra i membri.
Collettività
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Valori
Possibilità di interazione, relazione e scambi di saperi e sapori.
Condivisione
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Valori
Creazione di un legame profondo e duraturo all’insegna della fedeltà reciproca
Appartenenza
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Valori
Riproporre i valori e il contesto familiare del passato attraverso le emozioni e le sensazioni dell’atmosfera di casa e
l’attaccamento ad essa.
Tradizione
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Valori
Fruizione del brand non come semplice atto di consumo ma come esperienza a 360°
Esperienza
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Brand character
Crescere insieme
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Posizionamento
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Messaggi chiaveNessuno è solo
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Messaggi chiaveCondivisione è conoscenza
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Messaggi chiaveNutrirsi di cultura
Brand Architecture
Abbiamo scelto di adottare il modello Monolitico per rafforzare la riconoscibilità del Brand, sottolineando i concetti di unione e di orchestrazione delle esperienze in gioco.
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Missione
Riproporre una dimensione di confronto corale fra esperienze, vissuti e culture, riscoprendo non solo i piaceri della lettura, ma anche quelli della tavola.
VisioneRaggiungere insieme un arricchimento interiore
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Onliness Statement
Cosa: il solo caffè letterarioCome: che, unendo gusto e letteratura, ricrea l’ atmosfera dei salotti culturali del passato,Chi: per tutti coloro cheDove: nella città di RomaPerché: vogliano vivere la cultura come un’ esperienza condivisa di crescita e conoscenzaQuando: in un tempo dominato da frammentazione, consumo ed individualismo.
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Tono di Voce
• ImmediatoPer avvicinare il pubblico alla cultura senza troppi giri di
parole
• CoinvolgentePer far sentire le persone facenti parte di una comunità attiva
epartecipativa
• FamiliareUna comunicazione chiara, semplice ed informale, che siacomprensibile a tutti
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Tagline
Cultura in fermento
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Marchio
Il marchio Symposion è costituito da una mela divisa a metà, che richiama l’ unione, la completezza che si ha solo dopo la ricerca e l’ interazione con altre menti ed altri stimoli culturali, contro la frammentazione e l’ individualità. La mela richiama Platone e la sua opera filosofica “Il Simposio”, nel quale si riporta una discussione filosofica durante un banchetto.
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Marchio e Logotipo
Marchio
Il logotipo “Symposion” è caratterizzante per l’ attività e porta insé il marchio.Il carattere utilizzato è il Riesling, che grazie alle forme arrotondate ed aggraziate, indica continuità, eleganza e riprende le rotondità della mela.
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Marchio e logotipo
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Marchio
Pantone 569R 0
G 135B 114
Pantone BiancoR 255G 255B 255
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Moodboard
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Brand Experience
Manifesti
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Brand Experience
Annunci
Annunci
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Brand Experience
Brand experience
Annunci
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Brand experience
Annunci
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Brand experience
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Brand ExperiencePagina Facebook
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Brand ExperiencePagina Twitter
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Brand ExperienceMerchandising
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Brand ExperienceMerchandising
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Brand ExperienceMerchandising
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CartolinaFronte cartolina
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CartolinaRetro cartolina
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Grazie