brand építés a dvtk példáján keresztül
DESCRIPTION
Márkaépítés a DVTK példáján keresztül. Dr. Szűcs Ákos és Dr. Nagy Szabolcs közös előadása a MEGY 2014 - A marketing elmélet és gyakorlat szakmai találkozón, 2014 október 21-én, Miskolcon.TRANSCRIPT
Brand-építés - DVTKpéldáján keresztül
Dr. Nagy Szabolcsintézeti
tanszékvezetőMIM
Dr. Szűcs Ákosmarketing vezető
DVTK
Brand-építés
• Az erős márkák dominálnak a globális és a lokális piacokon• A piaci siker
záloga a tudatos márkaépítés.• Bizonyíték:
márkaérték kutatások• Cél: a márkaérték
maximalizálása
A legértékesebb márkák - 2014
https://d28wbuch0jlv7v.cloudfront.net/images/infografik/normal/chartoftheday_2276_Most_Valuable_Brands_2014_n.jpg
A legértékesebb labdarúgó klubok
https://d28wbuch0jlv7v.cloudfront.net/images/infografik/normal/ChartOfTheDay_1137_Brand_value_of_football_clubs_n.jpg
Győztesek vs vesztesek
https://www.pressandjournal.co.uk/fp/business/uk-and-abroad/215148/revealed-footballs-valuable-clubs/
A márkaérték összetevői
Márkaismertség (Brand Awareness)
Márkahűség (Brand Loyalty)
Észlelt minőség (Perceived Quality)
Egyéb márkaérték-összetevők (Other Brand
Equity Components)
Márkaasszociációk (Brand Associations)
Brand Equity Model, Aaker, (1991)
Kapcsolat
Dr. Nagy SzabolcsMiskolci EgyetemMarketing Intézet
Dr. Szűcs ÁkosDiósgyőr FC Kft.