brand for gorky park

Blue Orange

Брендирование территории: Парк Горького

+ Нескучный сад

+ Воробьевы Горы

Разработка бренда «Парк будущего»

CТРАТЕГИЯ

Я хочу быть ближе к природе.

VSЯ не представляю жизнь без новых технологий.

Конфликт:

«Парк будущего»

РешениеЗаряжайся энергией природы, не отказываясь от современных технологий.


Для кого?Для жителей мегаполиса, которые хотят бывать на природе, не отрываясь от новейших технологийОни все разные, но общее все же есть - «open-mind»!


Архитектура бренда

Общий мастер-бренд для всех территорий

Суббренд для Парка Горького

Суббренд для Нескучного Сада

Суббренд для Воробьевых Гор


FUN RELAX ACTIVE

Социальное общение Уединение с природой, полная релаксация

Активный отдых, экстремальные виды спорта

Синергия природы и технологий

Возможность отдохнуть на природе, используя все преимущества современных инновационных технологий.

Чувство единения современного человека и природы, гармония и комфорт

FUNCTIONAL BENEFIT

EMOTIONAL BENEFIT

RTB

BRANDESSENСE

Самая большая парковая территория мира (400 га), Wi-Fi, зарядки, велопрокат (можно сдать и взять в любой точке), ролики, монорельсы, джогинг, огромный каток зимой на реке, водные такси, скутеры,

сигвеи, видовые точки, солнечные батареи, МАФЫ-мусорки ,интерактивные инсталляции, био-туалеты, twitter-стены , доп.реальность, возможность менять опции подсветки парка с помощью мобильных устройств,

кафе, коврики, кресла-мешки, настольные игры, радиоуправляемые объекты.

Пирамида бренда

Характер бренда

Парк Сад Горы

• Активный• Инновационный• Smart• Яркий• Глобальный• Identity Brand

• Экстраверт• Дружелюбный

• Спокойный• Романтичный

• Динамичный• Экстремальный


Imagery brandingДевушка с веслом + люди с ноутбукамиБабушка с планшетом на фоне НескучногоПанк с розовой собачкой на скамейке в НескучномПарадоксальные образы на фоне культовых мест

Основные правила:1. Задник (фон): узнаваемый объект или вид Парка2. Яркие персонажи, занимающиеся не свойственной им деятельностью3. Инновационные штуки


НЕЙМИНГ

ПаркталНi-Park

HiTerraHi-World

GreenergyНооПаркInParkNovopark

Неопарк

GrinnovationGreen-tech

Парк.РФПарк.RU


парк + портал соединение двух разных миров:

мира природы и мира последних технологий

Парктал«Парк будущего»

АЙДЕНТИКА

Логотип Использование патерна в изображенииЦвет Фирменный паттерн


Стилистика изображений


ABCDEFJGHKILMNOPQRSTUVWХYZabcdefjghkilmnopqrstuvwхyz1234567890



Este Regular

Este Semibold

Este Bold


НАВИГАЦИЯ

Стелла


Альтернативные носители дизайна



Правила размещения указателей:Стеллы - 1 на 1,5 км внутри территории, у каждого входа/выхода, у всех значимых объектов парка, на больших перекрестках

Одиночные указатели направления - каждые 300 м, на перекрестках дорожек

Временные указатели - всюду, где потребуются

Альтернативные носители дизайна - всюду, где возможно

неймер Маша Королёва [email protected]

ландшафтный дизайнер Олеся Кандалинцева [email protected]

стратег Настя Козловец [email protected]

стратег Юля Лось [email protected]

копирайтер Маша Тринц [email protected]

стратег Михаил Старов [email protected]

стратег Оля Парфёнова [email protected]

дизайнер Нани Когуа [email protected]

дизайнер Лана Гендель [email protected]

дизайнер Александр [email protected]

СПАСИБО

неймер Маша Королёва [email protected]

ландшафтный дизайнер Олеся Кандалинцева [email protected]

стратег Настя Козловец [email protected]

стратег Юля Лось [email protected]

копирайтер Маша Тринц [email protected]

стратег Михаил Старов [email protected]

стратег Оля Парфёнова [email protected]

дизайнер Нани Когуа [email protected]

дизайнер Лана Гендель [email protected]

дизайнер Александр [email protected]

brand for gorky park

Business