Дипломный проект Даниила Ряботы«Айдентика города Йошкар-Олы»

Куратор: Михаил ГубергрицСтратег: Михаил Старов

Продукт

Где?

Йошкар-Ола

Основан в 1584 году

Символ города — лось

300 000 населения

Находится в центре среднего Поволжья

Столица республики Марий Эл

Коренное население — марийцы (финно-угорская группа)

Единственный в России город на «Й»Й

Что было

Больше 400 лет назад среди бескрайних болот и лесов, в самой чаще марийского края...

...в краю непуганных шаманов, вдали от основных магистралей, в 1584 год был основан город Царевококшайск.

Сама местность вокруг навевала тоску и уныние, долгое время места считались символом захолустья.

Ещё в 20-е годы ХХ века Йошкар-Ола была заштатным уездным городишкой.

Вплоть до конца 70-х в центре города было болото, на месте которого возник новый микрорайон — Сомбатхей.

Что стало

Город шаг за шагом отвоёвывал себя у трясины, болота и уныния. И в конечном итоге победил.

К сожалению, менталитет жителей меняется медленнее, чем строятся новые яркие и позитивные здания.

Задача

Помочь местным жителям принять изменения в городе и стать более позитивными, яркими, оптимистичными.

Стратегия

Конфликт Порой я хочу быть ярким, необычным и позитивным. Но устаревшие стереотипы о том, что в провинции нужно жить уныло и «невысовываясь» иногда мешают мне.

ЦАЖители города

Инсайт Я хочу, чтобы я и мои друзья и соседи всегда были яркими, улыбчивыми, своеобразными и позитивными!

Brand position StatementДля горожан Йошкар-Ола — это город, который учит быть ярким, позитивным и необычным, несмотря на обстоятельства.

Пирамида бренда СутьПозитивная необычность в борьбе с серостью и унылостью.

ЭмоциональныеДаёт силы для чудачеств и преодоления серости ежедневной рутины.

ПродуктовыеНемного странный город с яркой, позитивной и необычной архитектурой посреди дремучего леса и трясины.

Атрибуты• Позитивное самоназвание — Йошка;• Бесшабашная эклектичная архитектура «Европа среди болота»;• Переводится как «Красный город»;• Единственный город в России на букву «Й»;• Консервативный менталитет жителей, сформированный под влиянием болотистой местности, окружающей город.

Яркий и необычный Открытый, но немного чудаковатый и странный

Позитивный, но простоватый и ласковый С элементами бунтарства в самовыражении

Характер бренда

Решение

Позитивное самоназвание — Йошка+

единственный город на «Й»

— Йошка

— Swoosh

— Йошка

Йошкар-Ола — Красный город (марийский)

Иошка

Дополнительная графика

*На флаге Марий Эл — национальный марийский орнамент

*

Мы из Йошки

Дополнительные цвета

Люди в городе

Айдентика в городе

Сувенирная продукция

Спасибо!

Даниил Рябота: da@rdaniel.ruМихаил Старов: m-starov@ya.ru