brand manual bränding / disainibuldooser 2016
TRANSCRIPT
thebrandmanual.com
It was no accident. It was done by design.
Sherlock Holmes
thebrandmanual.com
Brand Manual on rahvusvaheline brändingu ja teenusedisaini ettevõte
thebrandmanual.com
Me lahendame vastuolu ettevõtja ja tarbija vaatenurkade vahel
thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Kirjelda, millega Sinu ettevõte tegeleb ?
thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Nüüd seleta nii, et ka mina sellest aru saan
tootja kasutaja disainer
tootja kasutaja disainer
thebrandmanual.com
Mida ma müün? Kellele olen ma oluline? Mis teeb mind eriliseks? Miks ma seda teen?
4 kontrollküsimust:
€ 42,275.-
3.0L 6cyl
6 automatic
Rear-wheel drive
0-100 km/h 7,2 sec
4-door sedan
€ 42,036.-
3.2L 6cyl CVT
6 automatic
Front-wheel drive
0-100 km/h 6,9 sec
4-door sedan
€ 45,198.-
3.5L 6cyl
7 automatic
Rear-wheel drive
0-100 km/h 7,4 sec
4-door sedan
€ 42,347.-
3.5L 6cyl
6 automatic
Rear-wheel drive
0-100 km/h 7,3 sec
4-door sedan
€ 42,275.-
3.0L 6cyl
6 automatic
Rear-wheel drive
0-100 km/h 7,2 sec
4-door sedan
€ 42,036.-
3.2L 6cyl CVT
6 automatic
Front-wheel drive
0-100 km/h 6,9 sec
4-door sedan
€ 45,198.-
3.5L 6cyl
7 automatic
Rear-wheel drive
0-100 km/h 7,4 sec
4-door sedan
€ 42,347.-
3.5L 6cyl
6 automatic
Rear-wheel drive
0-100 km/h 7,3 sec
4-door sedan
thebrandmanual.com
Sina, sinu hästi disainitud toode või teenus teeb logo kuulsaks
thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013 thebrandmanual.com
Inimesed hakkavad sinust rääkima, kui sa teed midagi nende jaoks olulist
thebrandmanual.com
thebrandmanual.com
You become a brand when you do something important for other people.
thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013thebrandmanual.com
thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013thebrandmanual.com
You become a brand when you do something important for other people.
thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013thebrandmanual.com
thebrandmanual.com
Bränd on see, mis jääb sinust alles, kui sa lahkud toast.
thebrandmanual.com
Bränd on mulje. Bränd on kogemus.
• Tootest, teenusest või firmast.
äriideeUSP
Juriidiline kaitseBrändi platvormBrändiarhitektuur
Visuaalne kommunikatsioon
TurundusPR
Toote disainPakendi disain
KvaliteedijuhtiminePatendid
MüügikeskkondKogemus
PartneridAllhankijadLogistika
PersonalKultuur
KompetentsSuhtumine
= bränd
PRESS
POSTER
POS
BAR FURNITURE
MERCHANDISE
BOTTLE
VOLUME PACKAGING
VEHICLES
IDENTITY
thebrandmanual.com
eristuvus
äratuntavus
järjepidevus
Äratuntavus
Eristuvus
Järjepidevus
Usaldusväärsus
thebrandmanual.com
Mida ma müün? Kellele olen ma oluline? Mis teeb mind eriliseks? Miks ma seda teen?
4 kontrollküsimust:
eristuvus
äratuntavus
järjepidevus
Charlie
eesmärk
logo
identiteet
kaubamärk
käitumiskoodeks
…kommunikatsioon
thebrandmanual.com
JÄRJEPIDEV HINDAMINE JA ARENDAMINE
BRÄNDIARHITEKTUUR
BRÄNDI IDENTITEET
BRÄNDI PLATVORM
VÕIMALUSTE KAARDISTAMINE
Brändingu protsess
ARUSAAMINE KÕIKIDE OSAPOOLTE
SOOVIDEST JA VAJADUSTEST
Mida sa teha tahad?
Kuidas oleks loogiline
seda teha?
Võtmeidee
Ambitsiooni väljendus
Kompromissid
Kas nad veel armastavad
sind?
thebrandmanual.com
UNDERLYINGPROBLEM
OR A NEED
BUSI
NES
S ID
EAS
Design Process & Roles
DISCOVER DEFINE
P R O B L E M C O N T E X T
I HAVE A
PROCESS
ASKS QUESTIONS AND DELIVERS INSIGHT
PROVIDES INFORMATION WITHOUT JUDGEMENT
I HAVE AN
EXPERIENCE
PRODUCTOR
SERVICE
DESIGN DEVELOP
D E S I G N C O N T E X T
EXPLAINS AND DECIDES
ASKS QUESTIONSAND DELIVERS
I HAVE
SKILLS
I HAVE A
VISION
CO
OPE
RATI
ON
CO
NFU
SIO
N
AGRE
EMEN
T
© brand manual 2014
thebrandmanual.com
Discovery Räägime: • firma juhtrühmaga • reatöötajatega, koostööpartneritega • kasutajatega • mittekasutajatega
thebrandmanual.com
Discovery Uurime konkurentsiolukorda: • veebis / kohalik ja reaalne • veebis / maailma parimad tegijad Käime poes • maitseme, kasutame, testime
thebrandmanual.com
Sünd 1948 Mees
Kasvas üles Inglismaal 2. korda abielus
Äris edukas Jõukas
Veedab suusapuhkused Alpides Armastab koeri
thebrandmanual.com
Teenusepakkuja vaatenurk
Kaid Restoran KontsertSlip
thebrandmanual.com
Kas üks buss viib kindlamalt kohale kui teine? Mugavamalt?
äriideeUSP
Juriidiline kaitseBrändi platvormBrändiarhitektuur
Visuaalne kommunikatsioon
TurundusPR
Toote disainPakendi disain
KvaliteedijuhtiminePatendid
MüügikeskkondKogemus
PartneridAllhankijadLogistika
PersonalKultuur
KompetentsSuhtumine
= bränd
thebrandmanual.com
Võtme-idee
Kommunikatsioon Pakend / veeb
Organisatsioon Müük
Partnerid
Toode Identiteet / lugu
thebrandmanual.com
• Kas ma olen ka 5 aasta pärast äratuntav? • 10 aasta pärast? • Milles mu identiteet väljendub? • Mis on selle kandjad täna?
thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013thebrandmanual.com
Identiteet on firma ambitsiooni väljendus.
“Saada riiul
kõrgemale”
thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013thebrandmanual.com
USA toode
thebrandmanual.com
• Millest sinu bränd räägib? • Kas sinu visuaal toetab seda lugu?
thebrandmanual.com
Mille eest ma seisan? Mida minu kliendid minu abil väljendavad?
thebrandmanual.com
Moodboard on „masin“, mis aitab kliendil ja disaineril jõuda ühisele arusaamisele: • mis on brändi „tone-of-voice“ • millist elu hakkab bränd elama? • mis emotsioone ja väärtusi bränd kannab • milline on kommunikatsioonikeel • kuidas siduda erinevad sihtrühmad?
thebrandmanual.com
Esimesed käegakatsutavad graafilised lahendused edasiste suundade väljavalimiseks • Kontekst • pildimaailm • rakendusdemod • võrdlus konkurentidega
thebrandmanual.com
Baaselemendid Brändiarhitektuur Värvid Kirjatüübid Allkirjad Firmapaberid Ekraanigraafika Ankeedid Trükised Esitlused
Ident tootel Pakendid Messid Viidad Sõidukid Vormirõivad Meened Pildipank Muu
thebrandmanual.com
Kommuni–katsioon
Reklaam Veeb
Sisemine POS
Partnerid
Tootel PR
thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012thebrandmanual.com
Keskendu
thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012thebrandmanual.com
Anna tagasisidet, mis viib edasi
thebrandmanual.com
Esitlema peab otsustajatele! • tagasiside põhjal valitakse üks suund ja
sünnivad viimased kavandid • “meeldib / ei meeldi” pole tagasiside
thebrandmanual.com
Hinda, kas esitatud töö on: • äratuntav • eristuv • järjekindlalt rakendatav • usaldust sisendav
thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012thebrandmanual.com
Ära unusta omasid
thebrandmanual.com
Lansseerimine • iga toode, logo, bränd vajab elluäratamist. • käivitamise raudne reegel:
A. ettevõtte juhatusele, omanikele B. kõigile töötajatele C. koostööpartneritele D. klientidele E. avalikkusele
thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012thebrandmanual.com
Kontrolli keelekasutust
thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012thebrandmanual.com
thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012thebrandmanual.com
Eesti ei ole testturg!
thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012thebrandmanual.com
Saa aru kultuurikontekstist
thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012thebrandmanual.com
thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012thebrandmanual.com
Ole järjekindel!
äriideeUSP
Juriidiline kaitseBrändi platvormBrändiarhitektuur
Visuaalne kommunikatsioon
TurundusPR
Toote disainPakendi disain
KvaliteedijuhtiminePatendid
MüügikeskkondKogemus
PartneridAllhankijadLogistika
PersonalKultuur
KompetentsSuhtumine
= bränd
PRESS
POSTER
POS
BAR FURNITURE
MERCHANDISE
BOTTLE
VOLUME PACKAGING
VEHICLES
IDENTITY
thebrandmanual.com ©PALMU
Bränd töötab siis, kui osakonnad või kolleegid saavad omavahel hästi läbi
1876 - 2010
thebrandmanual.com
Tellija osalemine lahenduses
Vajalik tähelepanu
Muudatuse hind
Ülesande esitamine
Loovülesande sõnastus taustsüsteemi kaardistus
Lahenduse leidmine
Lahenduse testimine / esitlus
Kinnituste saamine / tootmisette- valmistus
Tootmine Levitamine
tootminekujundustellimus
thebrandmanual.com
Briifimisel • viiakse kõik osapooled kurssi eelnenud
sündmustega • antakse juhtnöörid edasiseks tegevuseks
thebrandmanual.com
Sõnasta:
Mida sa tahad saavutada • Mis keskkonnas • Mis sul olemas on • Mis on muudetav, mis mitte • Palju sul selleks raha on
thebrandmanual.com
Olematu briif “Teate meid küll, tehke midagi lahedat”
thebrandmanual.com
Vaht-briif “Eksklusiivselt innovaatiline toode stiili hindavale inimesele”
thebrandmanual.com
Mull-briif “Ega ma seda tegelt niimoodi ei mõelnud”
thebrandmanual.com
Maalitud briif “Tehke mulle selline päikeseloojangu ja koeraga”
thebrandmanual.com
• Brändi välist kuju ei kujunda ainult graafika vaid ka muusika, lõhn, kombatavus, valgus
• Bränd pole kivisse raiutud, bränd elab. • Identiteedireeglid on tõlgendamiseks,
mitte pimesi järgimiseks • Keskkond on muutuv ja arenev
Veidi pikematlugemist
Tänan!