BRAND PLANNING MASTERCLASS

TỔNG QUAN KHÓA HUẤN HUYỆN

NỘI DUNG CHI TIẾT

Không khó hiểu khi Branding (xây dựng thương hiệu) đang trở thành xu hướng và là “công việc trong mơ” của rất nhiều bạn trẻ. Tuy nhiên, hầu hết chúng ta ngày nay đều chỉ cảm nhận và đánh giá Brand thông qua những sản phẩm được tạo ra chứ chưa thực sự hiểu được “phần chìm của tảng băng” mang tên Brand Planning với cả một quy trình phức tạp đằng sau, bắt nguồn từ mục tiêu doanh nghiệp và kết thúc luôn là bài toán doanh số

Với mong muốn đem đến cho người trẻ tư duy một cách tổng quan về Marketing và Branding, CASK giới thiệu Workshop “BRAND PLANNING MASTERCLASS”. 6 buổi Workshop với những kiến thức cô đọng nhất sẽ giúp bạn thấu hiểu trọn vẹn cách một Brand được định vị và phát triển, nắm được quy trình chuẩn để đưa ra một Brand Plan hoàn chỉnh, lên kế hoạch triển khai các hoạt động trên các kênh truyền thông (Integrated Brand Communication – IBC)

Trên tinh thần "Học bằng trải nghiệm - Tăng tốc thành công", 40% khóa học sẽ dùng để chia sẻ kiến thức nền tảng và 60% thời gian còn lại để các bạn thẩm thấu kiến thức qua các bài tập ứng dụng, case studies cụ thể và đặc biệt là chương trình thực thành briefing và xây dựng Marketing Plan dựa trên brief, giúp các học viên trực tiếp cảm nhận được cách Brand Marketing vận hành từ cả 2 phía, Client và Agency.

KHÁM PHÁ “TẢNG BĂNG CHÌM” CỦA THẾ GIỚI MARKETING

- Marketing là gì?

- Vai trò của Marketing đối với doanh nghiệp

- Mục tiêu và những nhiệm vụ chính của Marketing

1. MARKETING FUNDAMENTAL

5. INTERGRATED BRAND COMMUNICATION

- Integrated Brand Communication (IBC) - các hoạt động truyền thông tích hợp nhằm hiện thực hóa ý tưởng thương hiệu

- Xây dựng ý tưởng cho chiến dịch Marketing

- Triển khai ý tưởng Marketing xuống các kênh phân phối

3. BRAND 6P, BRAND KEY

4. INNOVATION PROCESS6. AGENCY BRIEFING: HOW YOU BRIEF

DETERMINES WHAT YOU GET BACK

- Xác định và phân khúc thị trường mục tiêu

- Định hướng chiến lược ngành hàng và xác định cơ hội tăng trưởng

- Xác định mục tiêu kinh doanh

- Vai trò của danh mục thương hiệu (Brand Portfoilio)

- Đề ra các hoạt động chiến lược và đánh giá tính khả thi của chiến lược

- Nhận định và quản lý khủng hoảng

- Lên ý tưởng và đánh giá tính khả thi

- Phân tích và lên kế hoạch sản xuất

- Chạy thử sản phẩm

- Ra mắt thị trường

- Nghiệm thu và đánh giá kết quả

- Tầm quan trọng của một bài brief

- 3 quy tắc của một bài brief hiệu quả

- Các thông tin buộc phải có trong một bài brief

- Những phần cần có trong proposal của Agency

- Đánh giá chất lượng proposal - IBREED

- Thấu hiểu thương hiệu qua mô hình Brand 6P

- Phân tích và quản lý thương hiệu với mô hình Brand key

- Tìm hiểu về khách hàng mục tiêu và thấu hiểu insight của khách hàng

- Brand BCI: Mô hình đơn giản và sáng tạo để thể hiện thông điệp của thương hiệu đến với khách hàng

- Sơ lược về hướng dẫn nhận diện thương hiệu (Brand book guideline)

2. BRAND STRATEGY

tuvan@caskademy.edu.vn cask.vn +84 97 361 9900

6 SESSIONS Địa điểm: INCO CENTER, 110 Cao Thắng, Q3 2 Ngày cuối tuần + Tối thứ 3

Tối Thứ 2, Thứ 4, Thứ 6

Senior Brand Manager,Sparkling CategoryCoca-Cola SEA

NGUYỄN LAN YẾNBrand Manager

PepsiCo Foods Vietnam

VŨ THỊ NGUYỆT QUẾConsumer Market Insight Lead

Consumer Health Care Sanofi

VŨ ANH TUẤN

CÁC CHUYÊN GIA

7 LỢI ÍCH BẠN NHẬN ĐƯỢC TỪ WORKSHOP

123

Nắm được kiến thức cốt lõi về Trade Marketing, phân biệt được sự khác nhau cơ bản giữa Trade, Brand và Sales 5 Nắm được bức tranh nghề nghiệp và chớp lấy những

cơ hội nghề nghiệp tuyệt vời trong ngành Trade

6 Tiếp cận với các Biểu mẫu (process, template, toolkits), “cẩm nang” để lập kế hoạch trade Marketing

7 Tạo dựng được Mối quan hệ với các chuyên gia nhiều kinh nghiệm và giữ vị trí cao trong ngành Trade Marketing ở những công ty lớn.

Trải nghiệm thực tế công việc của một Trade Marketer, hiểu được cách nắm bắt insight của brand, shopper và customer channel

Field visit như một trade marketer thực thụ, trực tiếp cảm nhận được sự chuyển động của thi trường

tuvan@caskademy.edu.vn +84 97 361 9900cask.vn

CÁC CHUYÊN GIA

5 LỢI ÍCH BẠN NHẬN ĐƯỢC TỪ WORKSHOP

AI NÊN THAM GIA THỜI GIAN - NGÂN SÁCH

- Các bạn trẻ yêu thích Marketing và kinh doanh, muốn trang bị những kiến thức căn bản nhất về marketing để có lựa chọn nghề nghiệp và cơ hội phát triển phù hợp.

- Những bạn đã và đang làm việc ở bộ phận Marketing của các doanh nghiệp nhưng thiếu kiến thức hệ thống, muốn bổ sung kiến thức chuyên nghiệp về Marketing.

- Những bạn làm việc tại các Agency Above the line, thường xuyên phải làm việc với phòng marketing của các client.

- Các chủ doanh nghiệp, Startup muốn học cách xây dựng và quản lý thương hiệu.

Thời gianThứ 7, Chủ Nhật - [8:30 - 17:30] tối Thứ 3 - [18:30 - 21:30]

Hoặc tối Thứ 2, Thứ 4, Thứ 6 - [18:30 - 21:30]

Thời gian học có thể kéo dài sau 17:30 hay có những hoạt động field-work, khuyến khích các bạn tham gia nên sắp xếp thời gian.

Ngân sách đầu tư:Single standard: 2,999,000đ/ngườiĐăng ký nhóm 3 người: giảm 15% - còn lại 2,549,000đ/ngườiĐăng ký nhóm 2 người: giảm 10% - còn lại 2,699,000đ/người

1

2

3

Nắm được các khái niệm cốt lõi về Marketing, hiểu được nhiệm vụ quan trọng nhất của Marketing đối với một doanh nghiệp và cách các công ty toàn cầu vận hành xoay quanh chiến lược thương hiệu.

4

5

Làm quen với các hoạt động của Marketing team

Tiếp cận với các Biểu mẫu (process, template, toolkits), “cẩm nang” để lập kế hoạch Marketing

Nắm bắt được quy trình chuẩn để hoạch định, xây dựng và quản lý thương hiệu

Thực hành brief agency và xây dựng marketing plan theo brief, trực tiếp cảm nhận sự vận hành của thế giới Marketing

Anh Vũ Anh TuấnConsumer Market Insight Lead, Sanofi Consumer Health

Với 5 năm kinh nghiệm làm việc ở mảng nghiên cứu thị trường và hành vi tiêu dung (CMI) ở Unilever, anh Tuấn là chuyên gia trong lĩnh vực phân tích Insight khách hàng và xây dựng chiến lược business portfolio cho doanh nghiệp.

Chị Nguyễn Lan YếnSenior Brand Manager, ngành hàng Sparkling - Coca-Cola SEA

Là người hiếm hoi từng quản lý hai trong số những thương hiệu mạnh nhất (OMO - Unilever và Coca-Cola), hiện chị Yến đang quản lý Sparkling (bao gồm 3 thương hiệu Coke, Sprite, Fanta) khu vực Indochina - ngành hàng quan trọng nhất của Coca-Cola.

Chị Vũ Thị Nguyệt QuếBrand Manager PepsiCo Foods Vietnam

Chị Quế có 7 năm kinh nghiệm làm quản lý Brand ở các công ty lớn như Masan, Unilever, PepsiCo. Thế mạnh chính của chị ở mảng xây dựng thương hiệu và lên kế hoạch chiến lược. Hiện chị đang đảm nhiệm vị trí Strategic Planning ở The Purpose Group.