BRAND STATUS & CHALLENGE MATRIX

Vorbemerkung

  Komplexe Dinge einfach zu vermitteln, damit man sich auf das Wesentliche konzentrieren kann, ist gerade in großen und verzweigten Strukturen eine Herausforderung.

  Diese Werkzeuge / Matrices wurden dafür entwickelt, um 1.  den Status Quo einer Marke zu erfassen und vergleichbar zu machen 2.  die Schwachstellen zu fokussieren und Maßnahmen zur Verbesserung aufzuzeigen 3.  praktische Anleitung und Hilfestellung für die Umsetzung zu geben

  Ziel ist es, länderübergreifend den Stand, den Ausblick und die empfohlenen Maßnahmen schnell und einheitlich zugänglich zu machen.

low

medium

high

low medium high

1. Brand Status Matrix

Image

Awareness

Distribution

best case current brand status

Wo steht die Marke aktuell? Bezogen auf definierte Prüfpunkte wie z.B. Image, Bekanntheit, Distribution

50% 100%

100%

50%

low

medium

high

low medium high

1. Brand Status Matrix

Image

Awareness

Distribution

Marke 2010

Erweiterte Darstellungsformen: Historische Entwicklung und Vergleich von Regionen

Marke 2011

Prognose 2012

100%

50%

50% 100%

Mit welchen Maßnahmen sollen die Werte verbessert werden? Welche Effekte werden davon erwartet?

Image

Awareness

Distribution

Maßnahmen Bekanntheits-Steigerung, z.B.   TV-Kampagne + Online   Sponsoring

2. Challenge Matrix

Maßnahmen Image-Steigerung, z.B.   Zielgruppenspezifische

Online-Kampagne   PR / Sponsoring

Maßnahmen Distributions-Steigerung, z.B.   Handels-Promotion   Direktkommunikation

3. Communication Cards (Vorderseite)

Image steigern

Herausforderung: (exemplarisch)

 schlechte Reputation  niedrige Qualitätswahrnehmung  ...

Ziel:

Strategie-Satz:

Konzentration auf ein klares Profil, Transparenz sowie offene, fokussierte Kommunikation

Maßnahmen: (exemplarisch)

 TV-Kampagne, zeigt das neue Selbstverständnis in Verbindung mit Testimonials

 Sponsoring, beweist die hohe Kompetenz und das Vertrauen anerkannter Gruppen / Marken

 Public Relations, Qualitätsbeweis durch Transparenz und aufwendige Reportagen

Brand Communication Card Auf einer Karte ist zu sehen, mit welchen Maßnahmen / Mitteln auf was, wie einzugehen ist.

Eine Kurzanleitung zur täglichen Arbeit für Marketing und Agenturen.

Imag

e

Herausforderung

Maßnahme

Niedrige Qualitäts-

wahrnehmung

AtL Comm. Kit

Image

Schlechte Reputation

Sponsoring Sponsoring Kit

Image

Direct Comm. Direct Comm.

Kit Image

PR PR Kit Image

...

Pri

oritä

ten

Promotion Promotion Kit

Image

3. Communication Cards (Rückseite)

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