Brand Story Keys

By: Haitham Ibrahim

20

1انك تحكي قصة عن حقيقة من الحقائق

الخاصة بالبراند بتاعك او منتجاته او مكوناته

و تكون حيقية غريبة .. زي ستارباكس لما

حكولنا عن المادة اللي بيستخلصوها من

البراغيت واللي بتدي نكهة مشروباتهم

D:اللذيذة براغيت .. ! آه وربنا

2انك تحكي حكاية

الهدف من وراء البراند بتاعك و سبب وجوده

في الحياة و قد ايه االنسانية هتنهار من

غيرهو دي بتستخدمها

شركات كتير و منها المنظمات غير الهادفة للربح .. زي الجمعيات

و المستشفيات الخيرية : هدفنا القضاء على

مرض كذا في فترة كذا

3انك تحكي حكاية رؤية

الشركة و ايه سبب اختيار الرؤية دي او ازاي الشركة بتسى

انها تنفزهازي ميكروسوفت اول

ما طلعت و كانت بتتكلم على حلم ان

يبقى فيه كمبيوتر في كل بيت.

4انك تحكي حكاية القيم

الداخلية للشركة و ازاي ادارة الشركة

بتحافظ على القيم دي.

زي شركة جوجل لما تكلمك عن االبداع و ان ده من اهم القيم عندها

و ازاي بتهيأ الجو للموظفين عشان

يبدعوا .. وتالقي نفسك عارف قصص حياة الموظفين كلهم و

الوان الكراسي اللي بيقعدوا عليها

5انك تحكي حكاية

القيمة المضافة في السوق بسبب وجود

منتجك او شركتك Value proposition وقد ايه السوق كان

محتاجها زي ماتقعد تسمع

قصص بيل جايتس و ازاي غير حياة الناس

بسبب منتجات شركته.

6انك تحكي حكاية سبب أختيار اسم الشركة أو المنتج أو لوجو الشركة

او الشعار.

و االشهر في كده قصة و Appleاختيار اسم

اللوجو اللي شبه التفاحة المقطومة من

الجنب.او القصة اللي ورا لوجو ستاربكس و

الفتي بتاع الناس بقى في تفسير مكونات

اللوجوؤ

7انك تحكي حكاية عن

الناس اللي في الشركة سواء الموظفين او

المؤسسين او المالكين

زي لما مايك عمل فيلم عن قصة

تأسيس فيس بوك و الفيلم ده جمع

مفاتيح كتير في ال Brand Story

8انك تحكي حكاية المنتج أو الخدمة اللي بتقدمها

انا عايزك تفكر في امثلة و تكتبها في الكومنتات تحت و

أحسن مثال ليه هدية من إعالنجي

9انك تحكي حكاية

المحتوى اللي بتقدمه و حقوق الملكية الفكرية

اللي عندك خصوصا لشركات المجالت و

الجرايد.زي مثال كان في بحث

معمول بيتكلم عن طريقة تداول

Newالمعلومات في York Times و ازاي

بيتحروا الدقة و المعلومة بتعدي على

كام واحد يراجعها

10انك تحكي حكاية

التصميم بتاع اعالناتك او اللوجو الخاص

بشركتك و سر اختيارك لاللوان و كل لون بيعبر

عن ايه.في برضوا شركات

كتير بتستخدم الفكرة Brandدي في ال

Story اكتبلنا في الكومنتات و

ليك هدية هتعجبك

11انك تحكي حكاية اي

فعل حصل في شركتك لتحسين

اداءها او غيره من ال actions اللى ممكن

تهم فئات من الناس

ومثال مشهور في generalكده، شركة

electric و قصصها المعروفة بعد تعيين

جاك ويلش مدير تنفيذي و قصص رفده

للموظفين و قد ايه الراجل ده عمل تغيير في المفاهيم االدارية

في العالم

12انك تحكي حكاية تجربة

ألحد العمالء بتوعك سواء كانت كويسة او

مش كويسة و ازاي انت اتغيرت بعد

التجربة دي لالحسن.و دي دايما بيستخدمها الشؤكات الخدمية زي المستشفيات مثال، زي

لما بطلع 57357كده ناس يتكلموا عن

تجربتهم سواء كمريض او متبرع او زائر او حتى دكتور الن كل دول عمالء عندهم

13انك تحكي حكاية

التوزيع بتاع المنتجات اللي بتبيعها

و اشهر حاجة شركة Amazon و

االختراعات اللي عمالة بتخترعها و الناس

بتصدق ان دي حقيقة.

14انك تحكي حكاية المكان اللي انت

مختاره لشركتك او لتصنيع منتجاتك سواء

النه االمثل لجودة المنتج او النه سهل للوصول اليه مش

هيتعب عميلك او النه مكان فيه خدمات و ركنة كويسة او او او

و دي طبعا قل استخدامها بسبب

اللي e-businessال سنين .10انتشر اخر

15انك تحكي حكاية

انطباع الناس عن منتجك او حكاية انطباع

عام عند الناس مش شرط يكون مرتبط

بمنتجك بشكل مباشر.زي مثال لما تالقي مقاالت و ابحاث

بتتكتب عن شركة زي بيبسي و تجربتها في

مصر و ان اعالناتها دايما بتدي انطباع

الشباب و الحركة و ذكريات الطفولة ، انما

كوكاكوال بتميل ناحية الجو العائلي و اللمة

16انك تحكي حكاية عن

السعر و ارتباطه بالجودة

زي مثال لما »فورد« الراجل العظيم اللي

غير مفاهيم ادارية كتير لما كل الماس كتبت

قصته في انه كان بينتج عربية نفس اللون و نفس الشكل عشان يوفر تكلفة و يبقى

السعر مناسب ، حتى كان شعاره في البداية معناه : اختارها زي ما

انت عايز بس هي لونها اسود

17انك تحكي حكاية عن

الندرة أو االنتشار حسب ابه اللي يكون

ميزة في شركتك.

اكتبلنا في الكومنتات و ليك هدية هتعجبك

18انك تحكي حكاية عن

المجتمع او النشاط المجتمعي اللي شركتك

بتقوم بيه.زي مثال ل#فاعل_خير

اللي عمالها بيبسي كده و الناس بتحكي عليها

حكايات و هل هي فكرة و بيبسي ركبت عليها وال هي بيبسي

اللي عملها و قصص و حكايات بتشارك فيها

مع المجتمع عشان الناس تتصور بيبسي

في شخصية فاعل الخير

19انك تحكي حكاية عن

سمعة الشركة أو المنتج شواء السمعه

دي من الجمهور او كانت نتيجة ان الشركة

اخده اعتماد جهات معينه او بتطبق معايير

معينة.و دي امثلتها كتير و انا

مش بحبها عموما فمش هقول على امثله

P:ليها

20انك تحكي حكاية عن

ردود فعلك او وصولك و تواصلك مع الناس

زي لما يطلع تقرير مثال عن اكثر الشركات

سرعة في التواصل مع العمالء سواء بقى على

التليفون او االيميل او و social mediaال

تالقي الشركات بتتنافس على كده.

Thanks