1

CYBERSKIN

2

3

4

5

Dit brandboek is bedoelt om het merk CYBERSKIN vast te leggen en om richtlijnen te geven aan de juiste manier van omgang met het merk.

6

INHOUD

1. CONCEPT pagina 92. VISIE pagina 10, 113. MISIE pagina 12, 134. DOELGROEP pagina 14, 155. WAARDES pagina 18 - 236. NAAM & LOGO pagina 267. FONT pagina 278. TONE OF VOICE pagina 279. KLEUREN pagina 28, 29 10. BEELD GEBRUIK pagina 30, 31

7

8

9

CONCEPT

We leven in een wereld waarin steeds meer virtueel gaat. De cyberwereld begint de tactiele wereld te overstemmen en hiermee ook de warmte, emoties en intimiteit van de mensen. De web is kil, bronnen gaan verloren in de grote informatie stroom en we worden verwacht om voortdurend vooruit te gaan en niet stil te staan bij het moment.

CYBERSKIN wilt de focus op het moment terug leggen en de en de waarde aan herkomst terug brengen. web gaat niet verdwijnen en gaat juist met toenemende mate een belangrijke rol in ons leven spelen. We moeten onszelf een weg hierbinnen zien te vinden en ondanks de informatie stroomt niet de waarde aan gemeenschappen, afkomst en tactiliteit en het moment verliezen. Het lege gevoel tussen de mens en het web moet opvult worden, ook wel Cybersensualiteit. Het overbrugt de paradox van het persoonlijk willen zijn, maar tegelijk een virtuele muur vol dromen en perfectie beelden om je heen hebben gebouwd. Het brengt cyber en tastbaarheid zo dicht bij elkaar dat het nauwelijks nog uit elkaar te houden is en er een spannende energie ontstaan.

10

VISIE

CYBERSENSUALITEIT ZORGT VOOR VERBINTENIS EN FOCUS IN DE STEEDS ONRIJPER WORDENDE WERELD.

11

12

MISIE

DE LEEGTE TUSSEN MENSELIJKE GESLOTEN INTIMITEITT EN DE TOEGANKELIJKE ONLINE KILTE OVERBRUGGEN.

13

14

DOELGROEP

De New Young Contemporary is iemand van generatie Y en is nu tussen de 18 en 24 zijn. Hij/zij woont in een stad en studeert of werkt binnen de creatieve sector. De New Young Centemporary is zoekende naar zijn/haar kwaliteiten en visie. Dit uit zich in een enorm brede interesse, en nieuwsgierigheid. Hij/zij is opgegroeid met het web en kan zich hier dan ook goed binnen verplaatsen. Het web biedt hem/haar oneindig veel mogelijkheden, maar tegelijk zoveel dat hij/zij in de stroom van informatie kan verdrinken en het contact met het tactiele verliest. De New Young Contemporary is graag met vrienden, zowel online als offline, maar alleen zijn wordt ook zeer gewaardeerd. Hij/zij is open-minded, zacht en ingetogen. Dit is terug te zien in de zachte, niet extreem opvallende maar goed overgedachte zijn. Hij of zij hecht veel waarden aan naasten en zijn/haar afkomst is erg belangrijk. Erop uit gaan met vrienden en het openstaan voor nieuwe relaties is dan ook een eigenschap die de New Young Contemporary drijft al vind hij/zij het door zijn/haar verlegenheid soms moeilijk zich te uiten.

15

16

17

“Het maakt niet uit hoeveel we zouden willen dat ze overlappen, ze zullen elkaar nooit aanraken, een niet bestaande plaats in een steeds fluctuerende zone met chromatische allure en valse belofte van de geldigheid”. - AVORY MAGAZINE

18

VAKMANSCHAP

In de steeds meer virtuele wordende wereld raken verhalen en bronnen verloren in de oneindige stoom van beelden en teksten. Wij zien graag het positieve in van deze talloze informatie stroom en willen deze inzetten om me bewust te maken van het

moment, een focus te leggen op het nu. Vakmanschap brengt mensen terug naar de bron en laat mensen bewust worden van de herkomst en betekenis van producten. Vakmanschap wordt toegepast op een innovatieve manier samen met creatievelingen

die intimiteit en menselijkheid willen vasthouden.

WAARDEN 1

19

20

TOGETHERNESS

Het samen zijn en intimiteit is belangrijk voor CYBERSKIN, maar “togetherness” om-vangt meer dan alleen dat. Het gaat over het samen willen werken, nieuwe relaties ontwikkelen, elkaar versterken er open staan voor elkaar. Belangrijk is het creëren van een individuele identiteit die gevormd wordt door de positieve energie van een

diverse groep die elkaar vrijlaat en inspireert.

WAARDEN 2

21

22

TOEGANKELIJKHEID

Het web is een platform dat vooral door de Youth enorm toegankelijk is. Daarin tegen is er een tegenstelling met de geslotenheid van de Youth zelf die zich verbergt achter

een virtuele muur van perfecte beelden en dromerige teksten. Voor CYBERSKIN is het belangrijk om deze tegenstelling te overbruggen. Lijnen tussen roots, leeftijden en seksen vervagen en connecties worden naar een hoger niveau getild. Mensen komen samen op basis van interesses en mind-set. Door onze luchtigheid en knipoog naar de wereld zijn we zo toegankelijk als de online wereld, maar tegelijk zo intiem en

persoonlijk als de creators hiervan.

WAARDEN 3

23

24

25

“Het maakt niet uit hoeveel we zouden willen dat ze overlappen, ze zullen elkaar nooit aanraken, een niet bestaande plaats in een steeds fluctuerende zone met chromatische allure en valse belofte van de geldigheid”.

26

NAAM & LOGO

De naam “CYBERSKIN” vangt de paradox van de gevoeligheid en intimiteit van de huid van de makers van het web. en de kilte van de cyber wereld zelf. Het brengt deze twee samen waardoor er een spanning ontstaat. “CYBERSKIN” spreekt tot de verbeelding en roept vragen op. Het dwingt de lezer bijna om naar de achterliggende gedachten te gaan zoeken en zo de diepgang in te gaan.

Het logo van CYBERSKIN is een simpel wordmark in een abstract en minimalistisch font die goed past bij de stijl die het merk uitdraagt. Het is speels en jong, maar tegelijk recht voor zijn raak en duidelijk. Het logo mag zowel in zwart als wit gebruikt worden en op foto’s geplaats worden.

CYBERSKIN

CYBERSKIN

CYBERSKIN

27

FONT

Het font “Fashionism” is modern en strak, maar tegelijk bevat het een bepaalde persoonlijkheid door de niet perfect rechte lijnen en de onafgemaakte uiteindes. De letter is zowel online als offline goed te gebruiken.

Het font dient altijd in zwart gebruikt te worden en in regulair (geen cursief of bold). Titels, belangrijke namen, korte teksten of quotes worden in kapitalen neergezet. De letter dienen niet groter dan 12p op een A4 viermaat gebruikt te worden, en er moet voldoende witruimte tussen de letter zijn (12p op 14p).

TONE OF VOICE

CYBERSKIN communiceert speels en gemakkelijk met zijn consument. Wel moet hierbij in gedachten genomen worden dat de doelgroep breed geïnteresseerd en intellectueel is, en de woordkeuze moet dan ook op dit level liggen. Teksten moet inspirerend maar niet te zweverig zijn. Het moet het vragen oproepen en een bepaalde spanning bevatten.

28

KLEUREN

CYBERSKIN heeft een zacht en ingetogen kleurenpallet met hier en daar wat uitspattingen. De basis kleuren zijn crème achtige huidskleur en voornameli-jk wit met accent in fondant roze en cool blauw. Naast deze zachte accent kleuren maken we ook gebruik van cyber blauw, diep glanzend paars en vloeibaar zilver.

29

30

BEELD GEBRUIK

Beeld is voor CYBERSKIN een belangrijk onderdeel binnen het merk. In het beeld maakt CYBERSKIN gebruik van intieme, minimalistische fotografie. Hierbij zijn er veel close-up shots van het lichaam en foto’s met veel witruimte waarin de persoon centraal staat. Hier tegen over staan de 3D met de computer gemaakte tekeningen die realistische beelden nabootsen, maar tegelijk heel erg ontastbaar zijn. De beelden worden altijd naast elkaar en door elkaar heen gebruik om zo het onwennige gevoel van de “cybersensualiteit” te laten voelen (het gevoel tussen de intimiteit van de mens en de kilte van het web).

31

32

33

Warme huiden en vloeibaar metaal met neon tinten. Alsof het van een andere wereld komt, maar tegelijk zo als thuis voelt.

34

35

36

CYBERSKINa brand by Isabel Janssen