Denna manual är skapad för Pure Crush av Frida Andersson och David Boström, studenter vid Linköpings Universitet.

Om boken

I denna manual beskrivs vårt varumärke Pure Crush, vår identitet och vår kärna. Manualen är ett hjälpmedel för att rätt budskap ska förmedlas till alla de som kommer i kontakt med oss, både internt och externt.

Vilka är vi?

Pure Crush är ett varumärke som strävar efter mer närodlade alternativ. Förtroende är för oss väldigt viktigt, därför vidhåller vi en ärlig och öppen realtion till alla våra kunder. Våra smaker förändras beroende på årstid vilket ger våra konsumenter möjlighet att avnjuta svenska råvaror året runt.

Vår mission är att erbjuda människor en nära och ärlig upplevelse, varje dag.

Affärsidé

Mission

Vår affärsidé är att sälja svensk färskpressad frukt till personer som eftersträvar en piggare vardag.

Ärlig

Genom att ha en öppen och tydlig kommunikation skapas förtroende. Att produkterna också är helt utan koncerveringsmedel är för oss en självklarhet.

KärnvärdenNära

Genom Pure Crush kommer du så nära naturens eget skafferi du kan utan att själv plocka från trädet.

Glad

Pure Crush står för en glädje och lekfullhet som ska synas och kännas i allt vi gör.

Logotyp

Vår logotyp är vårt ansikte utåt. Den är en starksymbol och används med stor omsorg i all vår marknadsföring.

Logotypen är skapad utifrån vårt namn. I original har den en mjuk grön ton som tillsammans med den organiska ordbilden för tankarna till formen av ett päron. Här syns den tillsammans med vårt varumärkeslöfte ”Nära naturen” som visar vad vi står för och ligger oss väldigt varmt om hjärtat. Det går även att använda namnet utan löftet.

CMYK: 41/8/68/0RGB: 175/192/114

CMYK: 19/82/84/8RGB: 165/70/51

CMYK: 0/58/98/0RGB: 229/130/2

CMYK: 58/83/8/0RGB: 119/70/137

Grafiska element och färger

Pure Crush har ett antal grafiska element i form av olika frukter som används i marknadsföring för att förstärka livfullheten och glädjen. Dessa frukter kan stå var och en för sig men också kombineras, med varandra eller med logotypen.

Färgerna representerar fyra av våra frukter: grön för päron, lila för plommon, orange för hjortron och röd för äpple. Den gröna är primärfärg och används i så stor utsträckning som möjligt. Resterande färger är sekundärfärger och kan användas som komplement till den gröna.

AaOpen Sans RegularRubriker

AaVerdana RegularBrödtext för webb

AaCrimson Text RomanBrödtext för tryck

Open Sans

Vi använder oss av Open Sans Regular i alla våra rubriker. Det är en rak och öppen sans serif vilket gör den lämplig för både print och webb.

Crimson Text

Crimson Text är ett vackert typsnitt med mycket god läsbarhet som används i tryckt brödtext.

Verdana

Verdana används i löpande texter på webben. Den är designad med en rak och klar ordbild för att vara tydlig även i mindre grad.

Teckensnitt

Bildmanér

De bilder vi använder i vår kommunikation ska genomsyras av våra värdeord. Det ska vara fotografier på natur eller frukt som kan vara tagna antingen direkt på trädet eller i en hemtrevlig innemiljö. Bilderna placeras i kvadratiska boxar och om fler bilder används tillsammans ska det alltid finnas luft mellan dem.

Äppeljuice

Näringsinnehåll/100g

Energi

170 kJ/45Fett

<0,5 gProtein

<0,5 gVitamin C

35 mgKolhydrat

11 g

Denna juice är framställd av 100 % frukt och innehåller därför inga tillsatser eller konserveringsmedel. Innehållet i denna flaska kommer från

två kilogram färskpressade äpplen från svenska odlingar.

1liter

Tillämpning

Förpackningsetikett

Detta är ett exempel på en etikett till en juiceflaska. Här ses logotypen integrerad med en av frukterna som också representerar smaken på drycken. Etiketten har en tydlig innehållsförteckning och redovisning av näringsvärdet. Frukterna och färgen byts ut beroende på smak för att öka medvetenheten hos konsumenten.

Här ses tryckt material som ett exempel på hur vår varumärkesprofil kan användas.

+46 (0)15-22 00 00www.purecrush.se

+46 (0)708-896758jonas@purecrush.se

Jonas PerssonFörsäljningschef

Pure Crush AB • Päronstigen 17 • 587 88 Fruktköping www.purecrush.se • kontakt@purecrush.se

+46 (0)15-22 00 00

Tillämpning

Visitkort

På våra visitkort ses de fyra huvudfrukterna tillsam-mans med den anställdes uppgifter på ena sidan och vår logotyp i ensam majestät på andra sidan.

Kontorsmaterial

De grafiska elementen används på samma sätt i kontorsmaterialet som på visitkortet. Även här finns företagsuppgifter för att det alltid ska vara enkelt att komma i kontakt med oss.