Markedsføring 19-01-2012

BRANDED CONTENT I CANNES LIONS

Danske Jan Godsk har bidraget til den proces, der er endt med atbranded content & entertainment for første gang er en del af CannesLions-kategorierne.

Af: Christian W. Larsen

Som noget nyt i år bedømmer Cannes Lions-juryen også kreativiteten inden for branded

content & entertainment. Det sker efter en flere måneder lang dialog og proces, hvor den

danske branded content-ekspert Jan Godsk har været involveret.

– Jeg er rigtig glad for, at Cannes Lions-ledelsen opfatter branded content som en vigtig del

af den kommercielle kommunikation, og naturligvis er jeg beæret over at blive hørt. Det er

et skulderklap til kategorien og til mig personligt, siger Jan Godsk.

Hvorfor hedder det både branded content og entertainment?

– Det skyldes, at der groft sagt findes to skoler. Den ene er udsprunget af Hollywood, hvor

branded entertainment stort set er lig med product placement i film og på tv. Den content

drevet skole handler i højere grad om selve udviklingen og produktionen af indholdet, altså

content, hvor brands DNA indgår i en ”naturlig” sammenhæng.

Giv nogle eksempler.

– Hollywood har i årevis samarbejdet med brands, der alligevel var relevante at vise i en

film. Det være sig et ur, en bil, en champagne og så videre. Men alt er ikke film og tv, og i

branded content-verdenen tænker vi lige så ofte på at udvikle en webserie, et spil til en

mobil platform eller integrerer content i fx sociale medier. Vi udvikler med andre ord

brugbart indhold – ud over uret, bilen og champagnen.

– Sat på spidsen er den content drevne indstilling, at vi skal engagere og involvere brugerne

i de forskellige brands, snarere end passivt registrere dem. Med det nye navn for Cannes-

kategorien får vi store løsninger som tv og film samt de mindre løsninger som en blog med i

bedømmelsen af de kreative arbejder. Men begge tilgange til denne specielle

kommunikation er relevante – forudsat at content og entertainment netop er relevante.

Uden relevans for forbrugeren er hele øvelsen ligegyldig, slutter Jan Godsk.

Det bliver Avi Savar, grundlægger og kreativ chef i Big Fuel, der skal være juryformand for

kategorien under årets Cannes Lions-festival. Sammen med Cannes-CEO’en Philip Thomas

fastlægger Avi Savar nu selve juryen, der i sagens natur vil få repræsentanter fra begge

skoler og mange lande.

KOMMENTÉR ARTIKEL

INGEN BESKEDER

Huset Markedsforing: Vis http://www.markedsforing.dk/artikler/vis/artikel/branded-content-i-can...

1 af 2 19-01-2012 15:19

Huset Markedsføring Nordre Fasanvej 113-115, 1. 2000 Frederiksberg Tlf. 38 11 87 87 Fax 38 11 87 47 E-mail: dmf@d-m-f.dk

Huset Markedsforing: Vis http://www.markedsforing.dk/artikler/vis/artikel/branded-content-i-can...

2 af 2 19-01-2012 15:19