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Branding auf Textilien
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Inhalt
Einleitung DieAudiTextilien 3
Anwendung 4
1.0 Bekleidung für Mitarbeiter der AUDI AG und der Audi Partner 41.1 DieAudiRinge 4 1.2 RingemitWortmarke 4 1.3 Namenszusatz 41.4 GrößedesMarkenzeichens 51.4.1SchriftgrößenvonWortmarken 51.4.2PositionierungderWortmarken 51.5 DieGrundfarben 51.6 UmsetzungderRingebzw.RingemitWortmarken 61.7 AudiPartner 61.8 AnwendungsbeispieleAUDIAGMitarbeiterund AudiPartner 7
2.0 Sponsoring-Bekleidung 82.1 RingemitSchriftzug„Audi“ 82.1.1Sonderfall:RingemitgestürztemSchriftzug„Audi“ 82.2 RingemitWortmarke 92.3 UmsetzungderRingemitSchriftzug„Audi“bzw.
mitWortmarke 92.4 AnwendungsbeispieleSponsoring 10
3.0 Audi collection 113.1 DieAudiRinge 113.2 GrößedesMarkenzeichens 113.3 UmsetzungderRinge 113.4 AnwendungsbeispieleAudicollection 12
Produktion 13
4.0 Techniken 134.1 Bestickung 134.2 Siebdruck 144.3 Beflockung 14
DiewichtigstenRegeln 15
Downloads 16
Allgemeine Hinweise 16
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EineanspruchsvolleMarkebrauchteineeindeutigeIdenti-fikation.Dazugehört,dassdasAudiMarkenzeichenaufTextiliendenCorporateDesignRichtlinienentsprechendeingesetztwird.
JenachEinsatzgebietwerdendreiKategorienbeim BrandingvonTextillienunterschieden:
• DieMitarbeiterbekleidung,beiderdasBrandingfunk- tionaldieZugehörigkeitzuAudibzw.einemBereich signalisiert.
• BeimEinsatzderBekleidungimSponsoring-undEvent-bereichstehtderplakativeAuftrittimVordergrund.
• DieHochwertigkeitderAccessoiresderAudicollectionwirdunterstrichendurcheindezentesBranding.
DieseRichtliniestelltIhnendieBasisregelnzumUmgangmitdemAudiMarkenzeichenunddenWortmarkenaufBekleidungvor.
Die Audi Textilien
Einleitung
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1.0 BekleidungfürMitarbeiterderAUDIAGundderAudiPartner
Durch ihren Auftritt in einheitlicher Bekleidung kommuni-zieren Audi Mitarbeiter, die in der Öffentlichkeit auftreten, ihre Zugehörigkeit zur Marke.Gleichzeitig wird ihre Funktion oder der Bereich, für den sie tätig sind, deutlich – sie werden als Audi Mitarbeiter erkannt.
1.1 DieAudiRinge • Bekleidung,dieAudiMitarbeiterimRahmenihrerFunktiontragen,wirdmitdenAudiRingengekennzeichnet.
• DieRingestehenimmeraufderlinkenBrustseite. • DasMarkenzeichenwirdin50mmBreiteplatziert.EswirdausschließlichdieDatei"AudiRings"verwendet,dieMedium-undLight-VersionenderRingekommennichtzumEinsatz.
• DerKragenderMitarbeiterkleidungwirdnichtgebrandet. • DieRingewerdenniegestürzt.
1.2 RingemitWortmarke
• Wortmarken,wiez.B.AudiSportodereinesGeschäftsfeldes,stehenimmeraufderrechtenBrustseite.
• DieWortmarkensindandenRing-Innenkantenausgerichtet. • Wortmarkenwerdenein-oderzweizeilig,inSonderfällenauchdreizeiliggesetzt.
1.3 Namenszusatz
• DerNamedesMitarbeitersstehtimmeraufderrechtenBrustseiteinderAudiTypeExtendedNormal.
• ErstehtlinksbündigmitderWortmarkemiteinemAbstandvoneinerLeerzeile–SchriftgrößeundZABentsprechendderWortmarke.
• DerNameohneWortmarkewirdaufeinerLiniemitder unterenInnenkantederRingegestezt–max.SchriftgrößeentsprichtdemAbstandderRinginnenkanten.
Anwendung
AudiArt Experience
AudiZentrum Musterstadt
AudiEntwicklung Karosserie
Mitarbeitername
AudiArt Experience
AudiZentrum Musterstadt
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1.4 GrößedesMarkenzeichens • DieRingewerdenbevorzugtin50mmGrößegesetzt.
1.4.1SchriftgrößenvonWortmarken • BeieinerRingbreitevon50mmbeträgtdieSchriftgrößeeinerzweizeiligenWortmarke20,5pt,dieLaufweite0.
• DieSchriftgrößeändertsichproportionalmitderRinggröße. • BeizweizeiligenWortmarkenbeträgtderZeilenabstand110%.
• BeieinzeiligenWortmarkenbeträgtdiemaximaleSchrift-größe52,2pt.
1.4.2PositionierungderWortmarken • SiestehenimmeraufderrechtenBrustseiteineinemhori-zontalenBezugzudenRingen.
• DieWortmarkensindandenRing-Innenkantenausgerichtet. • EinzeiligeWortmarkensindanderunterenRing-Innenkanteausgerichtet.
• BeiderPositionierungderRingeundderWortmarkeist daraufzuachten,dassderAbstandnachAußenausreichendgewähltwird,damitdasBrandingbeimTragenkomplettsichtbarist.
1.5 DieGrundfarbenEntsprechendderAudiMarkenfarbensindfolgendeT-Shirt- FarbenfürdieMitarbeiterbekleidungbevorzugteinzusetzen:Weiß,Rot(ReferenztonPANTONE®032C)undSchwarz. EswerdenausschließlichAudiMarkenfarbeneingesetzt.
PositionierunginnerhalbderRing-Innenkanten
Audi Werkschutz
50mmentspricht50%derDateigröße
SchwarzPANTONE®032CWeiß
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1.6 UmsetzungderRingebzw.RingemitWortmarken • AufWeiß UmsetzungderRingeinSchwarz,„Audi“inRot(Pantone032C)undderZusatzrichtetsichfarblichnachdenRingen.
• AufRotunddunklenStoffen UmsetzunginWeiß
BeiAufdruckoderBestickungdesMarkenzeichensmuss daraufgeachtetwerden,dassdiesesnichtüberNähtenan- gebrachtwird.
1.7 AudiPartner • Audi Zentrum Musterstadt AudiZentrumMustermannwirdbehandeltwiedieklassischeWortmarke.WortmarkerechtsundRingelinks.
• Autohaus Mustermann LinkswerdendieRingemitAudiundrechtsderAutohaus- nameangebracht.
AudiArt Experience
AudiZentrum Musterstadt
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1.8 AnwendungsbeispieleAUDIAGMitarbeiterundAudiPartner
AudiArtExperience
50mmentspricht50%derDateigröße
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2.0 Sponsoring-Bekleidung
Im Sponsoringbereich steht der werbliche Einsatz des Mar-kenzeichens im Vordergrund. Deshalb werden immer die RingeundderSchriftzug„Audi“verwendet,entwederim MarkenzeichenoderineinerWortmarke.
2.1 RingemitSchriftzug„Audi“ • DieRingewerdenniegestürzt. • DasMarkenzeichenmussprägnantsein,damitessofortundauchinderBewegungerkanntwird.
• DieRingeundderSchriftzugsindeinefesteEinheitunddür-fennichtverändertwerden.
• DieGrößedesMarkenzeichenswirdvariabelgehalten,dadieunterschiedlichenAnwendungeneinehoheFlexibilitäterfor-dern.
• DasMarkenzeichen(RingeundSchriftzug)kannaufdenBrustbereich,aufÄrmelsowieaufSportkappenundHosenappliziertwerden(sieheauch2.4„Anwendungsbeispiele zurPositionierung“).
• ImSponsoringkannauchderKragengebrandetwerden.HierkommenaufgrundderPlatzverhältnissenurdieRingezumEinsatz.
2.1.1Sonderfall:RingemitgestürztemSchriftzug„Audi“ • DerSchriftzug„Audi“wirdunterdieRingeinderAudiTypeExtendedBoldgesetzt,inWeißoderRot,jenachHinter-grund.
• DerSchriftzug„Audi“kannflexibelnachrechtsoderlinksgestürztwerden.
• DerMindestabstandderRingezumSchriftzugbeträgteineRingbreite.DieSchriftzughöherichtetsichnachdenInnen-kantenderRinge.
• DieRingewerdenhorizontaldargestellt,niegestürzt! Dateiname:AudiRings
• Eswerdengrundsätzlichdie"AudiRings"verwendet,lightundmediumRingekommennichtzumEinsatz.
VariableLogo-Größe
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2.2 RingemitWortmarkeDieWortmarkekannlinks,rechtsoderunterhalbderRingepla-ziertwerden.
• In Ausnahmefällen darfderAbstandzudenRingenbisaufeineVersalhöhe„A“reduziertwerden.
2.3 UmsetzungderRingemitSchriftzug„Audi“bzw. mitWortmarke
• AufWeiß,HellgrauundanderenhellenStoffen UmsetzungderRinginSchwarz,„Audi“inRotundderZusatzrichtetsichfarblichnachdenRingen.
• AufRotunddunklenStoffen FüreinebesondersschnelleWiedererkennbarkeitdes MarkenzeichensaufgroßeDistanzenundinderBewegung,wirddasMarkenzeichenbzw.dieWortmarkeinWeißum- gesetzt.AufdunklenStoffenkann„Audi“inRotoderWeißgesetztwerden.
BeiAufdruckoderBestickungdesMarkenzeichensmuss daraufgeachtetwerden,dassdiesesnichtüberNähtenan- gebrachtwird.
• Umsetzung Patchlogo BeiunruhigemHintergrundundfarbigenStoffen,wiezumBeispielBlau,kommtdasPatchlogozumEinsatz. Dasheißt,dassdasjeweiligeLogomiteinemweißen,roten oderdunklenHintergrundaufdenbuntenStoffaufgetragenwird.
AudiGolf SportAudi
Golf Sport
Sonderfall Patchlogo
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2.4 AnwendungsbeispieleSponsoring
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3.0 Audicollection
Im Bereich hochwertiger Sportswear und Accessoires steht nicht der werbliche Einsatz des Markenzeichens, sondern das Produkt selbst im Vordergrund.
3.1 DieAudiRinge • DerHinweisaufdieMarkeAudierfolgtindezenterFormmitdenAudiRingen.
• AufEtikettenkommendieRingemitdemSchriftzug„Audi“zumEinsatz.
3.2 GrößedesMarkenzeichens • DieRingekönneninverschiedenenGrößen(mind.20mm bismax.50mmRingbreite)verwendetwerden.
3.3 UmsetzungderRinge • BevorzugtwerdendieRingeTon-in-Toneingesetzt. • DieFarbederRingesollteca.10%vomFarbtondesjeweili-genStoffesabweichen.BeiderBestickungwirdalleindurchdenFadenderUnterschiedimTonerreicht.
• AlternativzurToninTon-Umsetzung: Auf hellen Stoffen UmsetzunginSchwarz Auf dunklen Stoffen UmsetzunginWeiß Auf roten Stoffen UmsetzunginWeiß
BeiAufdruckoderBestickungderRingemussdaraufgeachtetwerden,dassdiesenichtüberNähtenangebrachtwerden. Eswerdengrundsätzlichdie"AudiRings"verwendet,lightundmediumRingekommennichtzumEinsatz.
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3.4 AnwendungsbeispieleAudicollection
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Produktion
4.0 Techniken
4.1 Bestickung
GrundregelnfürdieGestaltungmitStick-Logo: • BeiderBestickungderRingegehtderersteRinge(von linksgesehen)untenüberdenzweitenundoben unterdenzweiten.FürdieweiterenRingegiltdasselbe.
• UmeineoptimaleQualitätzugarantieren,solltejeder BuchstabedesLogoseineneigenenFadenbekommen.
• Eswerdengrundsätzlichdie"AudiRings"verwendet,lightundmediumRingekommennichtzumEinsatz.
• DieMindestbreitederRingesollte50mmnichtunter- schreiten.
• Dateiname:AudiRings
BevorzugtwirddieBestickungalsTechnikfürBrandingauf Textilieneingesetzt.IstdiesausdiversenGründennichtmög-lichgibtesweitereMöglichkeiten.
Stick-Schematik
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4.2 Siebdruck
BeimSiebdruckwirdmeistmitSiebdruck-Mehrfarben-Vollauto-matengedruckt.AkzeptablePassergenauigkeitbeimehr- farbigemDruckistgegeben.VollflächigerDruckistmöglich.
4.3 Beflockung
DirektbeflockungBeiderDirektbeflockungwirdderKlebstoff,aufdenstatisch aufgeladeneFlock-Partikeleingestreutwerden,unterDruck aufdenStoffaufgetragen.BeiDruckauffarbigenTextilienmussKlebstoffweißeingefärbtwerden. DasVerfahrenistnurfürgroßeLogogrößen(200mm)ge- eignet. HervorragendeHaltbarkeitbeinormalerBeanspruchungdurchTragen,Waschen(nurlinksimSchonwaschgang)undBügeln(links)istgegeben.
FlocktransferBeimFlocktransferwirdeinTrägerpapierverwendet,aufdemsichdieFlockenhärchenbefinden.DurcheinSiebwirdaufdiesederKlebstoffaufgebracht.DasVerfahrenistmehrfarbigmög-lichundnurfürkleineLogogrößengeeignet.GuteHaltbarkeitundhohePassgenauigkeitzeichnenesaus.
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Allgemein ►Ringeniemalsstürzen.►BrandingniemalsüberNähteanbringen.►Eskommenimmerdie"AudiRings"zumEinsatz.
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Markenzeichen ►BeiMitarbeiter BekleidungwirdmitdenRingengebrandet,zusätzlichkanneineWortmarke verwendetwerden.
►ImSponsoring-BereichkommenimmerdieRingeinVerbindungmit„Audi“zuEinsatz,entwederalsWortmarkeoderalsBestandteildesMarkenzeichens.
►BeimSponsoringistderEinsatzvonPatchlogosundgestürztemAudiSchriftzugmöglich.►Hochwertige AccessoireswerdenmitdenRingengebrandet.
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Positionierung ►DieRingewerdenbevorzugtaufderlinkenBrustseiteangebracht.►WortmarkenstehenimBezugzudenRingenaufderrechtenBrustseite.►BeimSponsoringistauchbeiBewegungaufoptimaleSichtbarkeitzuachten.
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Farben ►BevorzugtwerdenGrundstoffeindenAudiMarkenfarbeneingesetzt.►BeihochwertigenAccessoireskönnendieRingeToninTonangebrachtwerden.►ImSponsoringistaufmaximalenKontrastzuachten.
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Technik ►BevorzugtwirdasBrandingdurchBestickung.►AndereTechnikenmüssennachEinsatzgebieteingesetztwerden.
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DiewichtigstenRegeln
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DigitaleVorlagenundweiterführendeInformationen erhaltenSieüberdasCorporateDesignPortalimInternet. URL:www.audi.com/ciBereich:„CorporateBranding/Wortmarken“
VerantwortlichfürdenInhalt:AUDIAGBrandStrategy/CorporateIdentity85045Ingolstadt
Hinweis:DieWiedergabevonFarbenkannjenachAusgabegerät variieren.DieAbbildungensindnichtfarbverbindlich undteilweiseverkleinertbzw.vergrößertdargestellt.
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