TẠI SAO BẠN CẦN MỘT THƢƠNG HIỆU ?

“Nếu công ty này bị chia cắt, tôi sẽ giao

cho bạn tài sản, nhà máy, thiết bị và tôi

chỉ giữ lại thƣơng hiệu và nhãn hiệu,

tôi sẽ kinh doanh tốt hơn bạn” – John

Stuart, CEO của công ty Quaker Oats.

Giá trị trên thị trƣờng của

Coke (có bao gồm cả giá

trị thƣơng hiệu) là vào

khoảng 120 tỷ Đô la.

Giá trị trên thị trƣờng của

Coke không bao gồm giá

trị thƣơng hiệu là vào

khoảng 50 tỷ Đô la.

Nếu không có

thƣơng hiệu,

giá trị của

Coke chỉ còn

một nửa.

Vậy, thƣơng hiệu là gì?

Thƣơng hiệu giống nhƣ con ngƣời.

Tính cách

thương hiệu

B

E

C

D

AChuyên

nghiệp

Tin cậy

Quan tâm

Sáng tạo Năng động

Thƣơng hiệu cũng có tính

cách và định hƣớng riêng.

Làm sao xây dựng đƣợc một

thƣơng hiệu thành công ?

Bạn phải nhận ra các nét tính

cách cốt lõi của thƣơng hiệu, từ

đó phát triển văn hóa công ty.

Bạn cần phải nghiên cứu

thị trƣờng để biết đƣợc

khách hàng nghĩ gì về bạn.

Hình ảnh của bạn trong suy nghĩ của

khách hàng có giống nhƣ hình ảnh của

khách hàng trong suy nghĩ của bạn không?

Thiết kế các yếu tố của thƣơng hiệu

Logo

Mẫu thương hiệu

Tên thương hiệu

Kiểu chữ

Tên thƣơng hiệu và logo

phải độc đáo và phù hợp với

tính cách của thƣơng hiệu.

Tên thƣơng hiệu và logo

Tên gọi phù hợp với tính cách Duyên dáng

Tên gọi phù hợp với tính cách Trung thực

Logo thể hiện cảm giác Niềm vui

Logo thể hiện cảm giác Nguồn gốc từ biển

Logo thể hiện cảm giác Tự nhiên thỏa mái

Bạn có thể phân biệt đƣợc

màu sắc đặc trƣng của từng

thƣơng hiệu sau không?

Màu sắc thƣơng hiệu

Sự nhận biết về màu sắc

nhƣ vậy giúp tạo dựng một thƣơng hiệu mạnh.

Những thƣơng hiệu thành công chỉ

nhấn mạnh một hay hai màu sắc.

Kiểu chữ của bạn phải phản ánh

đƣợc tính cách thƣơng hiệu của bạn.

Kiểu chữ thƣơng hiệu

Cổ điển chắc chắn

Hóm hỉnh rõ ràng

Bạn nên chọn một hay hai kiểu

chữ để sử dụng nhất quán trong

truyền thông thƣơng hiệu.

Một thƣơng hiệu mạnh, cũng

giống nhƣ một bát phở ngon,

luôn cần một công thức hợp lý.

Mẫu thƣơng hiệu

phải là một công

thức linh động để

có thể sắp xếp

cân đối các tài

liệu truyền thông

gắn với thƣơng

hiệu của bạn.

Tên thƣơng hiệu : Nutifood

Logo của thƣơng hiệu : Biểu tƣợng đồ họa + kiểu chữ.

Màu sắc thƣơng hiệu : màu xanh lá cây + trắng.

Kiểu chữ của thƣơng hiệu : Không nhất quán.

Mẫu thƣơng hiệu : Biểu tƣợng in mờ thống nhất trên các

phƣơng tiện truyền thông tĩnh. Mẫu bao bì kết hợp với hình ảnh.

Tính cách thƣơng hiệu: Phát triển, khoa học, quan tâm.

Kinh nghiệm Nutifood

Tạo lập cho tƣơng lai

Bạn đã đăng ký bảo hộ

thƣơng hiệu của bạn chƣa ?

1Khi bạn đang tạo dựng thƣơng hiệu

kiểm tra xem tên thƣơng hiệu của

bạn đã đƣợc đăng ký pháp lý chƣa?

2 Hãy đảm bảo rằng, bạn có sẵn một

số tên gọi dự phòng

3 Hãy thuê luật sƣ chuyên về lĩnh vực

sở hữu trí tuệ

4Nếu bạn có một thƣơng hiệu nhƣng

chƣa đăng ký thì hãy đăng ký ngay

tại các nƣớc mà bạn kinh doanh.

Làm thế nào để duy trì

bản sắc thƣơng hiệu?

Tính cách thương hiệu phải phù

hợp với công ty và thị trường

Tạo tài liệu chỉ dẫn duy

trì bản sắc thương hiệu

Văn hóa công ty

Hãy thận trọng khi thay

đổi thƣơng hiệu của bạn.

Hãy thận trọng khi mở rộng

thƣơng hiệu của bạn.

Nguy

cơ

Có thể làm lu mờ hình ảnh của thƣơng

hiệu và đánh mất đi sự trung thành với

thƣơng hiệu của khách hàng.

Giải

pháp

Bạn nên sử dụng một dải quan hệ

của thương hiệu để xem xét và quản

lý việc mở rộng thƣơng hiệu.

Họ

Thƣơng

hiệu

Thƣơng

hiệu

Nhánh

Thƣơng

hiệu

đƣợc

chấp

nhận

Chùm

Thƣơng

hiệu

Dải quan hệ

của Thƣơng

hiệu

Hiệu quả

Truyền

thông

Marketing

Tính linh

hoạt trong

Marketing

Dải Quan hệ của Thương hiệu trải từ

những sản phẩm liên quan cùng chia sẻ tính

cách thƣơng hiệu đến một chùm thƣơng hiệu

chẳng có liên quan một chút nào với nhau.

Những thƣơng hiệu thành công lâu dài nhất

lại là những thƣơng hiệu vƣợt lên trên sự

“độc đáo”, “nhất quán” trên cả những thành

công nhanh chóng để theo một cách nào

đó, có thể tác động tới chúng ta bằng một

thứ cảm giác rất con ngƣời.

KẾT