brandkey: stappenplan merkessentie
DESCRIPTION
Een brandkey is een stappenplan waarmee je de essentie van je merk formuleert. In deze brandkey geven we je ook aanwijzingen om het model voor jouw merk in te vullen.TRANSCRIPT
Workshop Brandkey
Een brandkey is een stappenplan waarmee je de essentie van je merk formuleert.
Een brandkey helpt je om een referentiepunt te creëren en helpt om daarmee je markt te benaderen.
Brandkey
workshop brandkey
Let op! Een merkessentie is voor intern gebruik.Het is dus geen slogan of payoff.
workshop brandkey
Een merk Een mens
workshop brandkey
Welke impact maak je?
Wat is je betekenis voor
anderen?Hoe ben je?
Waarom ben je er?
workshop brandkey
Marketing
Merk CommunicatieSales
Social
CampagneService
workshop brandkey
< Jij zelf >
< Je klant >
< Je werknemer > < Je relatie >
Methodiek
workshop brandkey
Missie en visie
Kerncompetenties
DoelgroepConcurrentie
Klantinzicht
Essentie
GeloofwaardigheidWaarden & persoonlijkheid
Onderscheidende krachtVoordelen
workshop brandkey
Missie en visie
Kerncompetenties
DoelgroepConcurrentie
Klantinzicht
Essentie
GeloofwaardigheidWaarden & persoonlijkheid
Onderscheidende krachtVoordelen
workshop brandkey
[1] Missie en visie
Waarom zijn jullie er? Wat is de missie en de visie van jouw organisatie?
Geef 2 korte omschrijvingen.
Missie maximaal 3 regelsVisie maximaal 7 regels
workshop brandkey
[2] Kerncompetenties
Waar ben je sterk in, of wordt dat de komende 2 jaar?
Echt sterk hè?
Benoem 3 kerncompetenties.
Voorbeelden: samenwerken, klantgerichtheid, netwerken, verkopen, deskundigheid, prikkelen.
workshop brandkey
[3] Concurrenten
Tegen wie trek je ten strijde? Wie zitten er aan te komen?
Wie worden je gevaarlijkste concurrenten?
workshop brandkey
[4] Doelgroep
Voor wie is jouw merk de beste keuze?Welke klanten kunnen eigenlijk beter elders terecht?
Benoem 3 doelgroepen.
Noem bestaande en potentiële klantenGebruik 3 woorden per beschrijving
workshop brandkey
[5] Klantinzicht
Wat zijn de belangrijkste inzichten van je klant. Wat gaat hun probleem oplossen?
Wat zijn ze naar op zoek?Hoe kun jij je klant gaan helpen?
Maak 3 quotes van je belangrijkste inzichten.
Noem inzichten die in de toekomst impact hebben, relevant voor jouw product en
realiseerbaar zijn door jouw organisatie.
workshop brandkey
[6] Voordelen
Waarom kiezen klanten voor jou?Waarom niet voor een ander?
Benoem de 3 belangrijkste voordelen, die jij je klanten biedt.
workshop brandkey
[7] Waarden en persoonlijkheid
Waar staan jouw mensen voor? Waar geloven jullie in?
Wat maakt jullie authentiek?
Noem 3 dingen die jouw merk kenmerken
workshop brandkey
[8] Geloofwaardigheid
Waarom zijn jouw voordelen waar? Wat is het bewijs dat je beter bent dan anderen?
Vertel in 2 zinnen waarom mensen op jou kunnen bouwen.
workshop brandkey
[9] Onderscheidende kracht
Wat maakt het grootse verschil?Echte indruk op je klanten?
Vat je eerdere antwoorden samen in een kernachtige zin.
workshop brandkey
[10] Merkessentie
Wat vat je merk samen. Wat is herkenbaar in al onze handelingen en keuzes?
Geef 2 of 3 steekwoorden die je merk weergeven.
Voorbeelden van merkessenties: Hema: Bijzondere Eenvoud.Starbucks: Rewarding Everyday Moments
Let op! Een merkessentie is voor intern gebruik.Het is dus geen slogan of payoff.
workshop brandkey
Dat mag best eigenwijs zijn...