www.lvn.se

2016-04-07

Branschdagen Destination Sundsvall

www.lvn.se

Frågor vi ska besvara: Hur många kommer hit?

Vad är det som gör att besökare kommer hit?

www.lvn.se

Vad är turism/besöksnäring? ”Turism omfattar människors aktiviteter när de reser till och vistas på platser utanför sin vanliga omgivning för kortare tid än ett år för fritid, affärer eller andra syften.”

I detta fall innebär vanliga omgivning ett avstånd på fem mil och längre. Det är med andra ord en bred definition av vad turism och besöksnäring är!

www.lvn.se

1 103 387

2014, med dess 1103387 gästnätter i länet, var nytt rekord. 2015 krossar dock fjolårets siffra, och ny all time high ligger på 1170300 gästnätter för Västernorrland. Det är en ökning med 66 913 gästnätter, eller +6 procent.

1 170 300

www.lvn.se

-13,00%

-3,00%

7,00%

17,00%

27,00%

37,00%

47,00%

57,00%

67,00%

77,00%

2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014

Procentuell förändring gästnätter hotell

HÖGA KUSTEN DEST SUNDSVALL RIKET

Turismen i Sverige har vuxit starkt sedan år 2000. Dock har turismen i länet vuxit ännu starkare, där Sundsvall stod för den snabbaste ökningen mellan 2000-2010, och där Höga Kusten från 2010 och framåt ökat mest.

www.lvn.se

-

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

Säsong Destination Sundsvall

Destination Sundsvall är en utpräglad sommardestination, där juli sticker ut klart mest. Den gröna stapeln på juli månad är ökningen av antalet gästnätter jämfört med förra året. Ökningen kan till stor del förklaras av SM-veckan. Strategiska evenemang gör skillnad!

www.lvn.se

3,3 % 1,2 % 0,7 %

0,5 % 0,4 % 0,3 % 6,8 %

Norge är den klart största marknaden, följt av Tyskland och Finland. Exportandelen, dvs andelen utländska besökare av det totala antalet besökare, är låg för Destination Sundsvall – 6,8 procent. Var femtonde gästnatt är med andra ord från en utländsk besökare. Detta ska jämföras med var tredje i de tre storstäderna och med rikssnittet var fjärde.

www.lvn.se

Resa till Västernorrland

Svenska resenärers anledning för att resa till Västernorrland är framförallt för att besöka släkt och vänner och för att shoppa/göra en inköpsresa.

Viktigt här är dock att komma ihåg definitionen av turism – dvs reser du längre än fem mil är du turist. Detta bidrar till att shoppingen får stor stapel.

www.lvn.se

Drivkraftssegmentens storlek per marknad

Källa: Visit Sweden

www.lvn.se

Vad vill resenären göra?

Källa: Visit Sweden

www.lvn.se

Vad vill resenären göra?

Källa: Visit Sweden

www.lvn.se

Visit Swedens marknadsprofiler http://partner.visitsweden.com/Startsida/

Vart-arbete/Marknadskunskap/