brera - digital strategy - infinite mete un solo viaggio
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Slide del workshop 2life Cast in Brera.11-06-2012TRANSCRIPT
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Infinite mete, un solo viaggioDIGITAL STRATEGY
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Web marketing
Sito internet
Blog
Social media
Email e DEM (e-mail marketing)
SEM (Motori di ricerca
ETC. (Tante altre)
Mobile marketing
Sito mobile
SMS
Geo localizzazione
Applicazioni
ETC.(Tante altre)
ETC. TANTE ALTRE
LE METE.Alcuni esempi:
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Soci
al M
edia Conversation
Engage
Propagazione
ECC (tante altre)
LE METE:
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ZAINO IN SPALLA E VIA. . .
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ZAINO IN SPALLA E VIA. . .
Perché un sito internet ? Tutti hanno un sito internet!Perché di quel colore, con quei testi ? Perché mi piace!Perché una pagina Facebook ? Tutti hanno una pagina Facebook!Perché ottimizzare con quelle parole chiave? Perché ho deciso io!
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ITINERARIOIl planning strategico
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Situation Dove siamo ora ?Posizionamento, risorse, concorrenti e mercato, pro e contro.Objectives Dove vogliamo andare ?Fidelizzare, passaparola, acquisire nuovi clienti, generare un database di utenti profilati, etc.Strategy Come ci arriviamo ?Marketing mix più equilibrato, idea creativa più efficace, selezione degli spazi digitali, etc.Tactics ESATTAMENTE come ci arriviamo? Tattiche, passi concreti: comunicazione, organizzazione e tempi: piano per ogni presidio.Actions Azioni nel concreto, gestione quotidiana.Control: strumenti per misurare, ricavare modelli e ottimizzare.
Situation
Objectives
Strategy
Tactics
Actions
Control
Ciclo SOSTACTM
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GLI STRUMENTI DEL VIAGGIO
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ello
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E
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L’ APPUNTAMENTO: IL LANCIO DEL PROGETTO
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Il lancio:
Le presentazioni:Chi siete
Arena: concorrenti, progetti di riferimento
Ri sorse e attività di gitali esistenti
Il progettoObiettivi
Attuale i mmagine o riferimento.
Vi nco li ?
Tempi di consegna, scadenze, durata
Le risorseIncentivi
Budget
Forza lavoro