BRIEF PUBLICITARIO

CINEMATOGRAFÍA

MACRO ENTORNOE

CO

NÓ

MIC

O

• Tasa de Ocupación: 54.0%

• Tasa de Desempleo: 18.2%

• Tasa de Inflación: 6.93%• Salario Promedio hora:

4600 pesos.• PIB: $71.6 billones• Crecimiento en la

asistencia al cine con un promedio de 0,83 espectadores por habitante.

• Aumento considerable de un 14,9% hacia actividades en grupos en los fines de semana.

• Estratos 1-3 con los porcentajes más altos de habitantes, 90,6%

PO

LÍT

ICO

• Leyes de producción cinematográfica:

• Ley de 2003 o Ley del Cine. • Ley 1316 de 2009.• Ley 1556 de 2012• Entidades Reguladoras: • Ministerio de Cultura:

Dirección de Cinematografía. • Proimagenes• Fundación Patrimonio

Fílmico Colombiano.• Comisión Fílmica

Colombiana.• SIREC: Sistema de

información y registro cinematográfico.

DE

MO

GR

ÁF

ICO

• Población total: 7'363.782; Hombres son 3'548.713; Mujeres 3'815.069.

• 31% de la población son jóvenes de 0 -18 años.

• La población de Bogotá representa 15 por ciento de la población colombiana.

• Tasa de crecimiento: 1.85%

TE

CN

OLÓ

GIC

O • Formatos de reproducción HD.

• Televisores con sistemas HD y 3D incorporados.

• Sonido envolvente casero, los Teatro en casa.

• Atraso en materia de nuevos formatos de proyección. CU

LTU

RA

L

• Uno de los pocos sistemas de negocio que desde siempre ha permanecido abierto para personas de todo tipo de credo, ideología, orientación y asociación con las nuevas subculturas.

• Cambio en los hábitos de la población reflejados en estadísticas de asistencia al cine.

• Diversificación racial y cultural debido al aumento de inmigrantes extranjeros y de otras ciudades.

MICRO ENTORNO

FACTOR DESCRIPCIÓN

La empresa Coloca su empeño y esperanza en la capacidad de sus empleados por encima de todo lo demás.

Ha mantenido una imagen de brillantez y excelencia exaltada por las normas éticas empresariales y legales que inculca en cada empleado.

Salas medianas no mayores a 100 puestos para las cintas en formato 35 mm mientras que para 3D digital e IMAX utiliza salas grandes de 280 asistentes.

Los proveedores Con una representación en 6 ciudades a sabido conseguir y preservar buenas relaciones con sus proveedores en cada ciudad en la que actúa, colaborando estrechamente con sus proveedores para eliminar costes en la cadena de suministro.

Debido a políticas de privacidad de Procinal es difícil conocer el nombre exacto de los proveedores, sin embargo es bien conocido que tiene fuertes alianzas con la divisón para latinoamérica de 20th Century Fox, Universal y Columbia Pictures.

Los competidores Pese a varias carencias del orden de imagen corporativa ha logrado tomar una buena participación del mercado nacional.

Ofrecen productos acordes a la cultura y las necesidades del consumidor colombiano.

Tiene mayor ventaja sobre los competidores en el aspecto de precios, tanto en boletería para los diversos formatos como en confitería.

Carencias en aspectos de la decoración de las salas en los múltiples centros donde se localizan

Los Clientes En sus más de 40 años de servicios y como misión impuesta desde su renovación en el año de 1976 por accionistas antioqueños, su grupo objetivo ha sido la familia Colombiana con un enfoque especial reflejado en los precios hacia los estratos 2 en adelante.

Página Web oficialhttp://www.procinal.com.co/inicio

El 13 de abril de 1988 se constituyó la Sociedad PROCINAL BOGOTÁ LIMITADA, como una empresa dedicada a la exhibición de películas que inició operaciones en el Centro Comercial Ciudad Tunal con la apertura de dos modernas salas de cine.

En la actualidad cuenta con Cinemas en 13 centros comerciales de Bogotá, uno en Cartagena, Villavicencio y Barrancabermeja, totalizando 82 salas de cine.

EL SEGUNDO CINEMA EN COLOMBIA

Productos, precios y servicios ofrecidos

En todas sus salas Cinemas Procinal tiene un portafolio de comidas para degustar mientras se proyecta la película, comidas que hasta el día de hoy son confitería, Gaseosas Postobon y Coca Cola, sándwich, perro caliente y palomitas de maíz.

Ofrece además servicios como alquiler de salas, alquiler para conferencias, celebración de cumpleaños y descuentos si se tiene la tarjeta VIP, tanto en comidas como en boletería para IMAX 3D, 35 mm y 3D Digital

Cuenta con los precios más bajos de todos los cinemas, con boletas en 8000 pesos para películas en 35 mm, 12000 para 3D y entre 15000 y 18000 para funciones IMAX en 2D y 3D respectivamente.

Sus principales clientes son jóvenes entre los 16 y los 23 años sin embargo Cinemas Procinal siempre se ha enfocado hacia la familia como grupo objetivo

COMPETENCIA DIRECTA

Toda la información expuesta en esta tabla es referente únicamente a datos de la ciudad de Bogotá del año 2012 de acuerdo al informe de mayo de Proimagenes.

CINEMA NÚMERO DE SALAS

Participación COMIDAS FORMATOS SERVICIOS BOLETAS

Cine Colombia

17 24,14% 36,95% Bebidas: Gaseosas Postobón, Agua manantial, Té Fuze, Jugo del Valle Fresh, Mr. Tea.

Comidas: Perro Caliente, Sandwich, Nachos con queso. Crispetas Dulces: Hersheys, Turrón Jhonnys, Snikers, Chocomelo Mickey,

Hersheys Cookies & Creme, Wafer Nucita Cubierta, M&M, Jet. Comida Oriental: Sushis. Helados. Cafés.

IMAX 3D 35 mm 3D Digital

Alquiler de salas.Celebrac

ión de cumplea

ños. Tarjeta VIP con diversos beneficio

s.

De 8000 a 2000

Cinemark 4 8,97% 12,15% Gaseosa Coca Cola. Nachos. Perros Calientes. Chocolatinas.

IMAX 35 mm 3D Digital XD Extreme

digital Cinema

De 6000 a 22000

Cinepolis 2 Sushi - Makis Expresso Cafés. Gaseosas. Crispetas: Mantequilla, light o caramelo. Confitería.

IMAX 35 mm 3D Digital

De 8000 a 18000