briefing à l'annonceur
DESCRIPTION
La relation entre une agence de communication et son client annonceur : principes, mécaniques et pièges à éviter.TRANSCRIPT
![Page 1: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/1.jpg)
Brief pour un annonceur
![Page 2: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/3.jpg)
Principes
![Page 4: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/4.jpg)
Les citoyenset vous :
![Page 5: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/6.jpg)
L’agence et vous :
![Page 7: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/8.jpg)
L’objectif :
![Page 9: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/10.jpg)
Danger #1 :
![Page 11: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/12.jpg)
Danger #2 :
![Page 13: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/14.jpg)
Mécanique du brief marketing
![Page 15: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/15.jpg)
Votre apport :
![Page 16: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/17.jpg)
Liste d’épicerie :
![Page 18: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/19.jpg)
RE : le produit
![Page 20: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/20.jpg)
RE : le produit
RE : le marché
![Page 21: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/21.jpg)
RE : le produit
RE : le marché
RE : la catégorie
![Page 22: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/22.jpg)
RE : le produit
RE : le marché
RE : la catégorie
RE : la comm.
![Page 23: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/23.jpg)
RE : le produit
RE : le marché
RE : la catégorie
RE : la comm.
RE : la politique
![Page 24: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/24.jpg)
data data data data data data data data data
![Page 25: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/25.jpg)
Vos attentes :
![Page 26: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/27.jpg)
Liste d’épicerie :
![Page 28: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/29.jpg)
RE : le budget
![Page 30: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/30.jpg)
RE : le budget
RE : la calendrier
![Page 31: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/31.jpg)
RE : le budget
RE : la calendrier
RE : les résultats
![Page 32: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/32.jpg)
RE : le budget
RE : la calendrier
RE : les résultats
RE : la mesure
![Page 33: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/33.jpg)
RE : le budget
RE : la calendrier
RE : les résultats
RE : la mesure
RE : la relation
![Page 34: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/35.jpg)
Le pont :
![Page 36: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/37.jpg)
Mécanique du brief
communication
![Page 38: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/38.jpg)
Votre apport :
![Page 39: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/40.jpg)
Liste d’épicerie :
![Page 41: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/42.jpg)
RE : le contexte
![Page 43: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/43.jpg)
RE : le contexte
RE : le message
![Page 44: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/44.jpg)
RE : le contexte
RE : le message
RE : les limites
![Page 45: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/45.jpg)
RE : le contexte
RE : le message
RE : les limites
RE : la poutine
![Page 46: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/46.jpg)
RE : le contexte
RE : le message
RE : les limites
RE : la poutine
RE : les ressources
![Page 47: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/47.jpg)
Vos attentes :
![Page 48: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/49.jpg)
Liste d’épicerie :
![Page 50: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/51.jpg)
RE : les coûts
![Page 52: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/52.jpg)
RE : les coûts
RE : les délais
![Page 53: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/53.jpg)
RE : les coûts
RE : les délais
RE : les résultats
![Page 54: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/54.jpg)
RE : les coûts
RE : les délais
RE : les résultats
RE : la mesure
![Page 55: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/55.jpg)
RE : les coûts
RE : les délais
RE : les résultats
RE : la mesure
RE : le feedback
![Page 56: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/56.jpg)
Rappel #1 :
![Page 57: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/58.jpg)
Rappel #2 :
![Page 59: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/60.jpg)
En résumé :
![Page 61: Briefing à l'annonceur](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060110/5560e91bd8b42afb7b8b4fc0/html5/thumbnails/61.jpg)