UNIVERSIDAD DE AQUINO BOLIVIAFACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALESCARRERA DE MARKETING Y PUBLICIDAD

MATERIA: Comunicacin Comercial

BRIEFING Producto: Conach

ESTUDIANTE:ANDREW MOLLINEDO DEL VILLAR C.I. 6820578 LP

LA PAZ, 27 DE ABRIL DE 2015 Estructura del briefingProducto: Conach (chocolate crocante)

Proposicin: Creacin de una campaa para el producto que todos quieren por su caracterstica de textura.Tipo de mensaje: El mensaje necesita ser dirigido a la delicia que es comer Conach a cualquier hora del da con amigos, en el colegio, en la universidad, en familia, en los malos momentos. Se da sensaciones como las de amparo comprensin y felicidad.Idea de la campaa: Realizacin de banners de personas consumiendo Conach en sus mejores momentos y spots publicitarios en la tv reforzando esta idea de diferentes maneras.Apoyo de mercadotecnia: El merchadising que necesita este producto son juguetes, por ello se necesita la creacin de un personaje nico que se asocie a lo crocante. Las promociones de este producto sern de 3x2 debido a su amplia aceptacin por el pblico solo por el lanzamiento.Cliente: Personas de toda edad que puedan consumir azucares y maz.Campaa:Dirigida mediante la marca Crocants S.A.Presupuesto:El presupuesto a invertir ser el 15% de las ventas en los cuales se dividir 5% afiches y 10% tv.Definicin: Target: Personas de 4 a 60 aos que deseen incorporar a su dieta un tipo de chocolate crocante como comprensin, felicidad y amparo. Los hbitos fsicos del mismo son los de estar con amigos, en el trabajo, en familia, en el colegio y universidades. Los estilos de vida del target son libres y jvenes en actitud.Motivaciones hacia el producto: Brinda amparo, comprensin y felicidad.Posicionamiento del producto: Producto crocante moderno y actual.Posicionamiento ideal: Producto lder crocante moderno y actual.Promesa: Producto garantizado de calidad crocante, idntico al envase.Argumentacin de la promesa: Honestidad.Personalidad de la marca: Alegre y moderna.Eje de la campaa: Alegra.Concepto de la campaa: mbito de disfrute de la vida por las tardes consumiendo el producto Conach.