bruk av mobilt medieinnhold 3q 2006

1

Bruk av mobilt medieinnhold

3Q 2006

Knut-Arne Futsæter og Katja Møglestue TNS Gallup 2006

www.tns-gallup.no/medier

2

Innhold 1. Innledning 3

2. Utviklingen for mobilt medieinnhold 6

3. Bruk av mobile innholdsleverandører 8

4. Hvem bruker mobilt medieinnhold? 11

5. Samlet dekning for mediehus 14

6. Feilmarginer og publisering 21

3

1. Innledning

4

Måling av mobilt medieinnhold i F&M (1)

I februar 2005 startet TNS Gallup opp målingene for mobilt medieinnhold i Forbruker & Media (F&M). Totalt er 7.948 personer 12 år eller eldre blitt intervjuet per telefon i 3Q 2006 (uke 27 – 39).

Dataene er samlet inn i F&M med rundt 30.000 intervju (CATI) i året. F&M er den eneste fullverdige multimedieundersøkelsen i Norge. Den inneholder blant annet dekningstall for norske aviser, radiostasjoner, TV-kanaler, Internett, tekst-TV, magasiner, fagblader og direkte reklame.

F&M gir mulighet for å sammenligne medier med hverandre, og å relatere mediedata direkte til folks forbruk, interesser og holdninger. Den er dermed det viktigste arbeidsredskapet for annonsekonsulenter, reklamebyrå, mediebyrå, annonsører og medier når markeder og målgrupper beskrives, og medier velges for reklamekampanjer.

1% av befolkningen svarer til 39.219 personer 12 år eller eldre.

www.tns-gallup.no/medier

http://www.tns-gallup.no/medier


5

Måling av mobilt medieinnhold i F&M (2)

TNS Gallup vil hvert kvartal rapportere og distribuere tall for mobile innholdsleverandører som har inngått kontrakt om måling i Forbruker & Media (F&M). Denne rapporten inneholder data som er samlet inn i 3Q/06, og neste rapport vil bli for 4Q/06. TNS Gallup vil lage ulike analyser fra F&M med blant annet multi-medieanalyser for å studere bruk av mobilt medieinnhold i lys av bruk av andre medier. Tallene vil også bli rapportert i Gallup Pulsar Media og lagt inn i Gallup PC.

Følgende spørsmål er lagt inn i F&M fra uke 6 2005:

Har du brukt mobilt Internett, WAP eller andre innholdstjenester i løpet av de siste 7 dagene?

Hvor mange av de siste 7 dagene har du brukt mobilt Internett, WAP eller andre innholdstjenester fra …..? VG, Dagbladet, Aftenposten, NRK, TV2 Nettavisen, Finn, andre leverandører

Brukte du mobilt Internett, WAP eller andre innholdstjenester fra … i går? VG, Dagbladet, Aftenposten, NRK, TV2 Nettavisen, Finn, andre leverandører

6

2. Utviklingen for mobilt medieinnhold

7

Bruk av mobilt medieinnhold

10,5 10,6 10,5 10,8 10,29,2

3,5 3,8 4,1 3,8 3,4 3,2

0

5

10

15

20

25

Uke 6-262005

3Q 2005 4Q 2005 1Q 2006 2Q 2006 3Q 2006 4Q 2006

Ukentlig Daglig

%

Kilde: Forbruker & Media

3. Bruk av mobile innholdsleverandører

9

Ukentlig dekning for mobile innholdsleverandører

362.000 personer eller 9% bruker minst en mobil innholdsleverandør i løpet av en uke.

VG Mobil har 120.000 ukentlige brukere, NRK Mobil 69.000 og TV 2 Mobil 64.000.

Samlet er det 195.000 som bruker andre innholdsleverandører enn de seks målte. 209

14

17

40

78

87

132

395

195

13

22

48

64

69

120

362

0 100 200 300 400 500

Andre Mobil

Finn Mobil

AftenpostenMobil

DagbladetMobil

TV 2 Mobil

NRK Mobil

VG Mobil

Totalt Mobil

3Q 20062Q 2006

Tall i tusen

Kilde: Forbruker & Media. 3Q 2006. www.tns-gallup.no/medier



10

Daglig dekning for mobile innholdsleverandører

125.000 personer eller 3% bruker minst en mobil innholdsleverandør i løpet av en dag.

VG Mobil har 40.000 daglige brukere, NRK Mobil 21.000 og TV 2 Mobil 16.000 .

Samlet er det 76.000 som bruker andre innholdsleverandør enn de seks målte.

78

3

6

17

25

26

44

130

76

3

7

15

16

21

40

125

0 50 100 150 200

Andre Mobil

Finn Mobil

AftenpostenMobil

DagbladetMobil

TV 2 Mobil

NRK Mobil

VG Mobil

Totalt Mobil

3Q 20062Q 2006

Tall i tusen




11

4. Hvem bruker mobilt medieinnhold

12

Ukentlig dekning av mobilt medieinnhold

13

6

16

15

8

2

9

0 10 20 30

Total

Mann

Kvinne

12 - 19 år

20 - 39 år

40 - 59 år

60 år + 9% bruker mobilt medieinnhold minst en gang i løpet av en uke.

13% av mennene bruker mobilt medieinnhold , mens kun 6% av kvinnene er brukere.

16% av aldersgruppen 12-19 år og 15% av aldersgruppen 20-39 år, bruker mobilt medieinnhold minst ukentlig.


Prosent



13

Hvem bruker mobilt medieinnhold?

Alle M K 12-19

20-29 30-39

40-49

50-59

60+ Gr.sk Vid. Uni. 1-4 år

Uni. 4 år+

0-199

200-349

350-449

450+

VG Mobil 100 74 26 11 27 31 21 8 2 12 44 27 18 5 10 6 65 Dagbladet Mobil 100 72 28 16 22 37 15 6 4 13 41 27 18 4 5 5 67 Aftenposten Mobil 100 83 17 0 7 55 27 11 0 4 11 41 43 1 3 9 83 NRK Mobil 100 73 27 16 13 32 21 12 6 19 34 30 17 3 9 5 60 TV 2 Mobil 100 72 28 22 24 26 15 10 3 21 44 25 10 3 7 5 56 Finn Mobil 100 81 19 29 8 39 11 13 0 23 33 33 8 14 0 15 48

Ukentlig bruk mobil 100 66 34 19 23 27 17 9 4 21 40 24 15 5 10 5 54 Daglig bruk mobil 100 74 26 13 26 32 19 6 3 13 41 27 18 4 11 6 58 Befolkningen 12 år + 100 48 52 11 13 18 16 16 26 19 40 24 16 7 14 9 45

Strukturprosent blant ukentlige brukere av mobilt medieinnhold etter kjønn, alder, utdanning og husstandsinntekt.

NB! Vær oppmerksom på små baser, spesielt for Dagbladet, Aftenposten og Finn.




14

5. Samlet dekning for mediehus

15

Daglig dekning for mediehusene totalt

NRK samler hele 80,2% av befolkningen daglig.

TV 2 gruppen samler 64,9% av befolkningen daglig.

VG samler 46,7% av befolkningen daglig.

Dagbladet samler 30,9% av befolkningen daglig.

Aftenposten samler 23,0% av befolkningen daglig.

23,7

31,1

45,1

69,4

79,3

23,0

30,9

46,7

64,9

80,2

0 20 40 60 80 100

Aftenpostentotalt

Dagbladettotalt

VG totalt

TV 2 totalt

NRK totalt

3Q 20062Q 2006


Prosent

16

Daglig dekning for NRK

NRK samler hele 80,2% av befolkningen daglig.

61,2% ser på NRK TV, 49,5% lytter på NRK Radio, 29,5% bruker NRK Tekst-TV, 5,7% bruker NRK.no og 0,5% bruker NRK Mobil.

Alle ukedager.0,7

6,5

29,9

47,1

59,0

79,3

0,5

5,7

29,5

49,5

61,2

80,2

0,0 25,0 50,0 75,0 100,0

NRKMobil

NRK.no

NRKTekst-TV

NRKRadio

NRK TV

NRK(totalt)

3Q 20062Q 2006

Prosent




17

Daglig dekning for TV 2 gruppen

TV 2, TV 2 Zebra, TV 2 Nettavisen, Kanal 24, TV 2 Tekst-TV og TV 2 Mobil samler 64,9% av befolkningen daglig.

54,3% ser på TV 2, 23,4% bruker TV 2 Tekst-TV, 11,9% bruker TV2 Nettavisen*, 8,0% lytter på Kanal 24, 5,6% ser på TV 2 Zebra og 0,4% bruker TV2 Mobil.

*TV2.no/TV2 Nettavisen/Spraydate/Side2

Alle ukedager.0,7

5,6

8,8

12,2

24,0

59,7

69,4

0,4

5,6

8,0

11,9

23,4

54,3

64,9

0,0 25,0 50,0 75,0 100,0

TV 2 Mobil

TV 2 Zebra

Kanal 24

TV 2Nettavisen*

TV 2 Tekst-TV

TV 2

TV 2 (totalt)

3Q 20062Q 2006

Prosent




18

Daglig dekning for VG

VG samler 46,7% av befolkningen daglig.

33,0% leser papirutgaven, 26,9% nettutgaven og 1,0% bruker VG Mobil.

Alle ukedager.

For papirutgaven 3Q 2006 gjelder tallene for 2005/2006 (F&M 06/2) .

1,1

27,2

34,4

45,1

1,0

26,9

33,0

46,7

0 10 20 30 40 50 60

VG Mobil

VG Nett

VG Papir

VG (totalt)

3Q 20062Q 2006

Prosent




http://www.vg.no/

19

Daglig dekning for Dagbladet

Dagbladet samler 30,9% av befolkningen daglig.

19,0% leser papirutgaven, 19,8% nettutgaven og 0,4% bruker Dagbladet Mobil.

Alle ukedager.

For papirutgaven 3Q 2006 gjelder tallene for 2005/2006 (F&M 06/2) .

0,4

20,2

20,1

31,1

0,4

19,8

19,0

30,9

0 10 20 30 40 50

DagbladetMobil

DagbladetNett

DagbladetPapir

Dagbladet(totalt)

3Q 20062Q 2006

Prosent




20

Daglig dekning for Aftenposten

Aftenposten samler totalt 23,0% av befolkningen daglig.

18,9% leser Aftenposten Mrg, 10,2% Aften, 9,2% nettutgaven og 0,2% bruker Aftenposten Mobil.

Alle ukedager.

For papirutgaven 3Q 2006 gjelder tallene for 2005/2006 (F&M 06/2) . 0,2

9,0

10,3

19,5

23,7

0,2

9,2

10,2

18,9

23,0

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0

AftenpostenMobil

AftenpostenNett

AftenpostenAften Papir

AftenpostenMrg Papir

Aftenposten(totalt)

3Q 20062Q 2006

Prosent




21

6. Feilmarginer og publisering

22

FeilmarginerDenne oversikten over feilmarginer angir et intervall for prosentresultatet som med 95% sannsynlighet inneholder det sanne resultat. F.eks. vil dekningen (den sanne verdi) for et medium som viser 10% med 10.000 observasjoner (intervju), ligge mellom 9,4% - 10,6%. Feilmarginen er her altså +/- 0,6%, som tilsvarer +/- 23.0000 personer. Dette finner vi ved å ta utgangspunkt i 10.000 under "antall intervju" og i et prosentresultat på 10%. Matrisen viser at feilmarginene øker jo mindre utvalget er (antall obs.), og jo nærmere prosentresultat er 50%.

1% av befolkningen 12 år eller eldre utgjør 39.219 personer

Antall intervju

1/99% 3/97% 5/95% 10/90 % 20/80 % 30/70 % 40/60 % 50/50 %

100 2,0 3,3 4,3 5,9 7,9 9,0 9,6 9,8

200 1,2 2,4 3,0 4,2 5,5 6,4 6,8 6,9

400 1,0 1,7 2,2 3,0 3,9 4,5 4,8 4,9

800 0,6 1,2 1,5 2,1 2,8 3,2 3,4 3,5

1000 0,6 1,1 1,4 1,9 2,5 2,8 3,0 3,1

1200 0,6 1,0 1,2 1,7 2,3 2,6 2,8 2,9

2500 0,4 0,6 0,9 1,2 1,6 1,8 1,9 2,0

3000 0,4 0,6 0,8 1,1 1,5 1,7 1,8 1,8

10000 0,2 0,3 0,4 0,6 0,8 0,9 1,0 1,0

30000 0,1 0,1 0,2 0,4 0,4 0,5 0,5 0,5

23

Publisering

Ved publisering av resultater fra undersøkelser gjennomført av TNS Gallup, skal navn på oppdragsgiver og institutt alltid oppgis. For øvrig gjelder artikkel 29 i Norsk Markedsanalyse Forenings Etiske Regler som retningslinjer for offentliggjøring av resultater.

Dersom det publiseres feilaktige tall eller villedende utdrag fra resultatene, forbeholder TNS Gallup seg rett til å publisere resultater fra samme undersøkelse for å gi en korrekt og nøytral framstilling.

bruk av mobilt medieinnhold 3q 2006

Documents