bruno dalul columbia/… · halloween outubro com o intuito de manter a franquia viva durante todo...
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BRUNO DALUL
GERENTE DE MARKETING
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• Sucesso mundial em bilheterias, somando mais de U$560M em box office
• No Brasil o filme acumula mais de 5 milhões de ingressos vendidos, acumulando mais de 33 milhões de reais em box office
• Liderou as bilheterias mundiais por 8 semanas consecutivas
• Resultados de bilheteria foram mais expressivos que Carros 2, Gato de Botas e Kung Fu Panda 2
• Um dos maiores programas de licenciamento presentes no mercado brasileiro
OS SMURFS NOS CINEMAS
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• 3o. Maior lançamento em home entertainment do ano de 2011
• Mais de 100k unidades vendidas em DVD & BLU-RAY
• Mais de 155k unidades de OS SMURFS (Classicos) vendidas no varejo
• Sony Virtual Bundle: 100k unidades shipadas para embalagem temática
OS SMURFS EM HOME ENT
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Lançamento c inema: 2 de Agos to
Lançamento HE: 27 Novembro
Gênero: Comédia/ Aventura
Target: Toda família!
OS SMURFS 2
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Hank Azariacomo Gargamel
Jayma Mayscomo Grace
Neil Patrick Harriscomo Patrick
Vozes
Katy Perrycomo Smurfette
Sofia Vergaracomo Odile
Jonathan Winterscomo Papai Smurf
Alan Cummingcomo Arrojado
Fred Armisencomo Gênio
George Lopezcomo Ranzinza
Anton Yelchincomo Desastrado
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Apresentando novos personagens!
Christina RiccicomoVexy
JB Smoove
comoHackus
Brendan Gleeson
comoVictor Doyle
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PROGRAMA LICENCIAMENTO
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LICENCIADOS CONFIRMADOS
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CAMPANHA CINEMAS
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DATA: 25 Junho
LOCAL: Rio de Janeiro
CONCEITO: Os Smurfs te levam ao Pão De Açúcar
ATIVIDADES:
• Visitas abertas ao público ao longo de todo o dia.
• Área de recreação para crianças
• Ilha de licenciados
• Painel de fotos
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CAMPANHA HOME ENTERTAINMENT
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For Sales Discussions Only. Do Not Duplicate. Property of Twentieth Century Fox.
• Mercado de DVDs e Blu-ray é R$ 500 milhões com crescimento de 8% em 2011
● Projeção de 80% crescimento no consumo de conteúdo digital em 201
• As vendas de filmes em blu-ray já representam 20% em valor
• Presença em mais de 7.000 pontos de venda● 5.000 LOCADORAS – 82% dos municípios● 2.000 LOJAS ● 74 mil pessoas com acesso a internet banda larga● 15 milhões de lares com TV a cabo ● 1,5 milhão de lares com TV a cabo HD
• A base instalada de players no Brasil cresce a cada dia e já chegou em 40 milhões● -33 milhões de dvd● -4 milhões de blu-ray ● -2 milhões de PS3
MERCADO DE HOME ENTERTAINMENT
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For Sales Discussions Only. Do Not Duplicate. Property of Twentieth Century Fox.
Varejo LOCADORAS
DIGITAL
MERCADO DE HOME ENTERTAINMENT
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2007 2008 2009 2011 2012 2013
Segmento Infantis/Animações representa 22% (valor)
2010
SONY PICTURES ANIMATION
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DRAFTING CINEMA
JULHO
Lançamento de 7 novos SKUs com o conteúdo “classicos” durante toda campanha do filme nos cinemas.
ESEPECIAL HALLOWEEN
OUTUBRO
Com o intuito de manter a franquia viva durante todo o semestre, lançamento de SKU com conteúdo inédito e especial sobre Halloween.
PRÉ-VENDA
Pré-venda de Os Smurfs 2 nas plataformas de e-commerce.
NOVEMBRO
LANÇAMENTO SMURFS 2 DAY &
DATE
Campanha massiva de lançamento nas plataformas físicas e digital (locação e varejo).
DEZEMBRO
ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO
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PLANO EXCLUSIVO PARA OS PRINCIPAIS
REDES
Produtos exclusivos
Super exposição customizada ,
cenografia
Experiência da franquia
Tablóides tematizados.
Mídia cooperada.
Brindes na compra/locação do
filme
Materiais promocionais diferenciados
Conteúdo exclusivo para plataformas
digitais.
VAREJO / LOCAÇÃO / DIGITAL
DESPERTAR O DESEJO DE COMPRA E
LOCAÇÃO
Foco no Target: 4 a 12 e famílias.
Gerar conhecimento do produto
Mídia direcionada ao consumo do produto
(venda, locação e transações digitais)
Envolvimento de mídias sociais na
campanha para gerar envolvimento do
público alvo
MÍDIA
POSICIONAMENTO “UM FILME
PARA TODA FAMÍLIA”
Foco no target: 4 a 12
e famílias.
Posicionar o filme como
melhor opção para toda família.
Comunicar ao consumidor
as diferentes plataformas de consumo do conteúdo, seja físico ou
digital.
IMPRENSAPROMOÇÕES
MAXIMIZAR A EXPOSIÇÃO E GIRO
Desenvolvimento de grandes
parcerias promocionais:
Parcerias geradas em todas as janelas de comercialização
do filme
Parcerias promocionais junto
a licenciados
ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO
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DRAFTING CINEMASMURFS CLASSICOS
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Drafting Street Date: 10 de Julho
SKUs: Current Portfolio DVD Smurfs BD SmurfsBD 3D Smurfs (1 disc – 3D/2D)
Current Portfolio DVD Smurfette (Classics)DVD Flute (Classics)BD Flute (Classics)DVD Music (Classics)
New Releases DVD Dinossaurs (Classics)DVD Ecology (Classics) DVD Princess (Classics)DVD Professions (Classics)
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NOVOS EPISÓDIOS E NOVA EMBALAGEM
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SMURF GÊNIO E SMURF ARROJADO DEVEM FUGIR DE UMA ARMADILHA DE GARGAMEL, EM UMA ASSOMBROSA AVENTURA DE HALLOWEEN!• Excelente opção para vendas entre o
lançamento de OS SMURFS 2 nos cinemas e
em home video.
• Mistura a tecnologia CGI, como conhecemos
no filme, e traços 2D, como nos desenhos
classicos.
• Conteúdo inédito no Brasil!
Hank AzariaVoz Gargamel(Os Smurfs)
Alan CummingVoz Arrojado(Os Smurfs)
Anton YelchinVoz Desastrado(Piratas Pirados)
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SUPER EXPOSIÇÃO NO PONTO DE VENDA
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PRODUTOS EXCLUSIVOS
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Alugue e Ganhe-Sampling e Awareness-4.000 Locadoras no Brasil Branding
-Utilização da propriedade no plano de comunicação
PROMOÇÕES
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INTERNET
IMPRESSATV
GRANDE EXPOSIÇÃO NA MÍDIA
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TABLOIDES
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OPORTUNIDADES
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Junho
● ● EXPOSIÇÃO CONJUNTA NO PDV● Material Conjunto● Suporte extra de 75 promotores na equipe de merchandising em território
nacional● Tablóides cooperados● Pré venda com produtos licenciados
● AÇÕES PROMOCIONAIS● Sampling em 4.000 locadoras em todo Brasil
• Inserts nos DVDs comunicando as marcas parceiras no lançamento● Uso de mídia física ou digital como brinde
● Cross promotion● Compre & ganhe no pdv● Self liquidation● Concursos através de triangulações
OPORTUNIDADES
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Junho
EXPOSIÇÃO CONJUNTA NO PDV
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Junho
PRÉ-VENDA
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Junho
CROSS-PROMOTION
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Contamos com sua parceria para fazermos deste o maior lançamento
animado do ano.
ObrigadO.