btk, iab ve mobilike tahminleri - madreport 2013 q2
DESCRIPTION
BTK, IAB ve mobilike tahminlerini sunumda inceleyebilirsinizTRANSCRIPT
Türkiye’de mobil sektörün bir senesi nasıl geçti?
Türkiye’de mobil sektörün bir senesi nasıl geçti?
Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu’nun 2012-2013 birinci
çeyrek karşılaştırması, IAB Türkiye reklam geliri ve mobilike
tahminleriyle mobil sektör değerlendirmesi
Türkiye’de mobil sektörün bir senesi nasıl geçti?
Türkiye’de mobil üzerine araştırma yapan Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu (BTK ) ve 2011’den bu yana pazar gelirlerini açıklayan International Advertising Bureau, IAB Türkiye bizlere mobilde yaşanan gelişmeleri belli periyodlarda sunuyorlar.
Bu raporlardan yola çıkarak derlediğimiz bazı verileri değerlendirdik. Sektörün bir sene içerisindeki yükselişini ve gidişatının takip edilebilmesini sağlamak, gelecekte display ve SMS reklam gelirlerinde mobilike olarak öngörülerimizi paylaştık.
Mobil abone sayısı ve toplam nüfusa göre penetrasyon
Türkiye’de toplam nüfusa göre yaklaşık %89,815 penetrasyon ile 67.907.092 mobil abone bulunuyor 2009’dan, Mart 2013’e 43.874.972 milyon 3G abonesi 0-9 yaş nüfus hariç olmak üzere mobil penetrasyon oranı %107,3’e yükseldi 2.7 milyon iPhone ve 5 milyon Android yazılımlı akıllı telefon ve 750 bin tablet olduğu tahmin edilen, akıllı
cihaz çeşitliliği ile ve fiyatlarının düşüşüyle artan penetrasyon 3G abone sayısının artmasını sağlıyor.
2012 Q1 2013 Q10
10
20
30
40
50
60
70
80
30.824
34.9 43.93G abone sayısı2G abone sayısı
%89,8penetrasyon
%88penetrasyon
Kaynak: BTK
Türkiye ve bazı Avrupa ülkelerinin mobil penetrasyon oranları, %
2012-2013 Q1’de en yüksek mobil penetrasyon ilk 5 ülke Finlandiya, Portekiz, Avusturya, Danimarka, İsveç
2013 Q1 ortalama mobil penetrasyon oranı %139,3 2013 Q1 Türkiye’de mobil penetrasyon ~ %90
Finlandiya
Portekiz
Avusturya
Danimarka
İsveç
İtalya
Almanya
Yunanistan
İsviçr
e
Norveç
İngiltere
Belçika
Hollanda
İspanya
Fransa
Türkiye0
20406080
100120140160180200
171161 156 152 146 145 139 138 132 126 123 119 115
105 9988
180167
162 158156 152
139 139130 129
123 120 114113 108
90
2012 Q1 2013 Q1 Kaynak: BTK
2009-2013 Mobil internet kullanıcıları
2009Q3 2009Q4 2010Q1 2010Q2 2010Q3 2010Q4 2011Q1 2011Q2 2011Q3 2011Q4 2012Q1 2012Q2 2012Q3 2012Q4 2013Q10
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
218 396 640 832 1,158 1,448 1,862
3,629
5,3246,459
8,941
10,65011,562 12,161 12,358
2751,080
2,105 2,6293,274
4,3875,590
6,870
8,766
10,708
14,15415,403
19,064
21,590
24,233
Kullanıcı Adedi (milyon) Trafik Hacmi (TB)
Kaynak: BTK
Dönemlere göre mobil SMS ve MMS miktarı, milyon adet
SMS ve MMS sayıları çeyrekler itibariyle incelendiğinde; 2013 yılı birinci üç aylık dönemde SMS sayısının yaklaşık %3,38 oranında azalarak 44.996 milyon civarında gerçekleştiği, 2011 yılında işletmecilerin başlattığı kampanyalar ile hızlı bir yükseliş yaşayan MMS sayısının ise bir önceki döneme kıyasla %12,59 oranında azalarak 63,9 milyona düştüğü görülüyor.
2012 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2013 Q1 -
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
40,381 41,763 46,166 46,572 44,996
71.00 73.20 78.30 73.10 63.90
SMS MMS Kaynak: BTK
IAB Adex Türkiye mobil reklam yatırımları & mobilike tahminleri – milyon TL
IAB Adex araştırmasına göre 2011’de 6 milyon TL olan mobil display reklam yatırımları 2012’de %83 büyümeyle 11 milyon TL’ye yükseldi. Mobil opt-in SMS/MMS 2011 reklam yatırımı ise 19 milyon TL’den 2012’de %31 büyümeyle 25 milyon TL’ye yükseldi. 2010, 2013, 2014 ve 2015 reklam yatırımları mobilike tahminleri olarak yer alırken, tabloda mobil display reklam yatırımlarının SMS/MMS yatırımlarını geçeceği öngörülüyor.
mobil reklam yatırımları toplamı mobil gösterim yatırımları mobil opt-in SMS/MMS yatırımları0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
20
3
1725
6
19
36
11
25
50
2030
68
34 34
87
4938
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Kaynak: IAB Turkey, mobilike
IAB TR 2011-2012 internet & mobil reklam harcaması
2011 ve 2012 mobil sektör reklam yatırımları toplamı karşılaştırıldığında toplam internet yatırımı %31 oranında büyüme göstererek 943 milyon TL’ye yükseldi. Web tarafında display yatırımları %27 büyümeyle 374 milyon TL’ye ve opt-in SMS/MMS yatırımlarının %32 büyümeyle 25 milyon TL’ye yükseldiği görülüyor. Tüm mobil reklam yatırımları arasında 2012 senesinde en fazla mobil reklam yatırımının mobil display reklamlarına yapıldığı ve sonucunda %83 oranında büyüme kaydederek 11 milyon TL’ye yükseldiği görülüyor.
İnternet Toplam
Display (Web)
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
721
294
943
374
2011 2012
Display (Mobil)
SMS (Mobil)0
5
10
15
20
25
30
6
19
11
25
2011 2012
+ %31+
%27+ %83 + %32
Kaynak: IAB Turkey
