bu deffo fc. brand project by next chapter
TRANSCRIPT
BANGKOK U DEFFO FCBRAND STRATEGY AND COMMUNICATION PLAN
หวขอการบรรยาย‣ Brand Strategy
‣ Brand Identity Guidelines
‣ Brand Communication Planning
BRAND STRATEGY‣ Brand Vision&Mission
‣ Brand Positioning
‣ Brand Statement
‣ Brand Promise
‣ Brand Values
‣ Brand Personality
BRAND STRATEGYBrand Vision&Mission
BRAND VISION
BRAND MISSION
“มงสการแขงขนระดบประเทศ ไทยพรเมยรลก(Thai Premier League)”
1. สรางความเปนหนงเดยวให มงเนนการเลนแบบ Teamwork
2. พฒนาศกยภาพบคลากรดวยการจดโปรแกรมฝกหดอยางมออาชพมาตราฐานระดบสากล
3. เปดอคาเดมเพอนเพอปอนนกกฬารนใหมเขาสสโมสร
4. เขาสดวชน 1 ใหไดภายในระยะเวลา 2 ป
5. พฒนาฝมอนกเตะทงดานทกษะการเลน และการวางกลยทธ
BRAND STRATEGYBrand Vision&Mission Brand Positioning
BRAND POSITIONINGTeamwork
Smart
BANGKOK U DEFFO FC ถกตงอยบน 2 แกนหลกสำคญ คอหนง Teamwork เพอสรางแนวทศทางการเลนใหเปนหนงเดยวและมเปาหมายในการสรางชยชนะรวมกนเพราะฟตบอลเปนกฬาทเลนคนเดยวไมไดและชนะคนเดยวไมได แตตองอาศยทมทมความแขงแกรงและเปนหนง ในขณะเดยวกนทมตองไดรบการปลกฝงความ Smart ไวในตวผเลนและโคช คอ มกลยทธในการเลนเกมสอยางชาญฉลาดแตแฝงดวยลลาการเลนทเทหและดดน
Brand Vision&Mission Brand Positioning Brand Statement
BRAND STRATEGY
BRAND STATEMENT
ทมทดนำสหนทางแหงชยชะGOOD TEAM BECOME GREAT ONE
Brand Vision&Mission Brand Positioning Brand Statement Brand Promise
BRAND STRATEGY
BRAND PROMISE
“มอบความภาคภมใจใหแกแฟนบอลดวยชยชนะทยงใหญ”
Brand Vision&Mission Brand Positioning Brand Statement Brand Promise Brand Values
BRAND STRATEGY
BRAND VALUES
Teamwork Smart Unity
Performance Pride Giver
Brand Vision&Mission Brand Positioning Brand Statement Brand Promise Brand Values Brand Personality
BRAND STRATEGY
BRAND PERSONALITY
Sportsmanship
Excitement Focused Diligent
Smart&Cool
BRAND IDENTITY GUIDELINES‣ New Logo
‣ How to use new logo
‣ Font and Letter
‣ Stationery
‣ Public Relations and Media
‣ Souvenirs
NEW LOGO(CHANGING)
BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs
โลโก Bangkok U Deffo FC. โฉมใหมถกสรางและพฒนาขนภายใตคอนเซป “ตดทอนแตคงเดม” ไดแกการตดทอนสวนประกอบบางอยางทไมจำเปนและดยงยากออกไป และปรบสใหมลกษณะโมโนโทนมากขนเพอความดทนสมย แตขณะเดยวกนยงคงเกบอตราลกษณหลกเอาไวเพอแสดงถงความสมพนธกบโลโกแบบดงเดม
NEW LOGO(MEANING)
BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs
Font “Top Secret Stamp” ใชเปนฟอนหลกในการเขยนชอคกบโลโก
พนสของโลกโก เปนพนใสเทานน
กรอบเพชรใชแทนโลแบบดงเดม เปนการผสานสองสง(โลและเพชร)
ไวในรปทรงเดยวกน
รศมเพชรเสมอนพลงแหง ความแขงแกรงและแสดง
ถงความเขมแขง
แกนเพชร คอเนอแทความสามารถ
ทนานวนมแตคงทนและแกรงขน
เสนแสงแสดงถง การเดนไปขางหนา
NEW LOGO(COLOUR)
BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs
C : 44 M : 69 Y : 14 K : 0
R : 153 G : 102 B : 153 code : #996699
C : 41 M : 37 Y : 0 K : 0
R : 153 G : 153 B : 204 code : #9999CC
C : 75 M : 68 Y : 67 K : 90
R : 0 G : 0 B : 0 code : #000000
C : 60 M : 51 Y : 51 K : 20
R : 102 G : 102 B : 102 code : #666666
HOW TO USE A NEW LOGO(SCALE)
BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs
‣ อตราสวนการใชงานและ Clear space
อตราสวนแบบโลโกและชอสโมสร อตราสวนแบบโลโกอยางเดยว
*** X แทนความยาวทตองการใช
HOW TO USE A NEW LOGO(COLOUR&BACKGROUND)
BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs
‣ การวางโลโกบนพนส
C : 65 M : 91 Y : 32 K : 18
C : 69 M : 63 Y : 62 K : 58
R : 102 G : 51 B : 102
R : 51 G : 51 B : 51
code #663366
code #333333
HOW TO USE A NEW LOGO(COLOUR&BACKGROUND)
BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs
‣ การวางโลโกบนภาพ
1. ใหวางโลโกไวทมมขวามอดานบนหรอลางเทานน
2. โลโกตองอยหางจากขอบภาพอยางนอย 1.5 - 2 cm. เพอกนการตกขอบ
3. โลโกทวางอยบนภาพตองอยในบรเวณทมสเขม(ระดบเทาเขมถงดำ) หรอพนททมสสวางเทานน ไมอนญาตใหวางบนตำแหนงทรกหรอมรายละเอยดมาก และบรเวณทมสสน
กรณใชโลโกทมชอสโมสร
• ถาพนทเปนโทนสเขมใหใชโลโกกบชอสโมสรสขาว
• ถาพนทเปนโทนสสวางใหใชโลโกกบชอสโมสรทดำ
4. หากบรเวณมมขวามอบนและลางไมสามารถวางไดใหทำตามทกำหนดดานลาง
ตวอยางการวางโลโกทถกตองบนตำแหนงขวามอดานบน บนพนผวโทนสเขม
ตวอยางการวางโลโกทถกตองบนตำแหนงขวามอดานบน บนพนสโทนสวาง
ตวอยางการวางโลโกทไมถกตอง
ตวอยางการวางโลโกในพนททมรายละเอยดเยอะทำใหมองโลโกไดไมชดเจน ไมวาจะตำแหนงบนหรอลางขวา
ตวอยางการวางโลโกในขนาดทไมไดมาตราฐาน (ขนาดไมสมกบภาพ)
ตวอยางการวางโลโกผดตำแหนง
ตวอยางการปรบจางของโลโกซงไมควรทำ
*** หากบรเวณมมขวามอบนและลางไมสามารถวางไดใหทำตามทกำหนดดานลาง
แกไขดวยการสรางขอบจาง(เลอกใชพนสขาวหรอดำแลวแตความเหมาะสมกบภาพ โลโกและสตวอกษรกเชนกน)
FONT AND LETTER
BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs
‣ ภาษาไทย
Sukhumvit Set ใชสำหรบทำสอประเภทตางๆ ทงออนไลนและออฟไลน
Cmprasanmit ใชสำหรบทำงานเอกสารทวไป
FONT AND LETTER
BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs
‣ ภาษาองกฤษ
Top Secret Stamp ใชสำหรบประกอบโลโกและใชสำหรบพาดหวสอตางบนสอประชาสมพนธ
FONT AND LETTER
BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs
‣ ภาษาองกฤษ
Sukhumvit Set ใชเปนพาดหวรองหรอเนอหาสำหรบทำสอประเภทตางๆ
ทงออนไลนและออฟไลน
Cmprasanmit ใชสำหรบทำงานเอกสารทวไป
STATIONERY
BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs
‣ แบบฟอรมจดหมายและซองจดหมาย
‣ นามบตร
‣ ปายหอยคอ
‣ สมด แฟมงานและเครองเขยน
แบบฟอรมการวางโลโกลงบนจดหมายและซองจดหมาย
แบบฟอรมจดหมายกบโลโกส แบบฟอรมจดหมายกบโลโกขาวดำ แบบฟอรมซองจดหมายดานหนา
แบบฟอรมซองจดหมายดานหลง
แบบฟอรมการออกแบบนามบตรและปายหอยคอ
แบบฟอรมการออกแบบนามบตร แบบฟอรมการออกแบบปายหอยคอ
ตวอยางการออกแบบสมด แฟมงานและเครองเขยน
ตวอยางการออกแบบสมด ตวอยางการออกแบบแฟมงานและเครองเขยน
PUBLIC RELATIONSHIP AND MEDIA
BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs
‣ Mood & Tone
‣ ตวอยางการออกแบบปายประชาสมพนธการแขงขน
‣ ตวอยางปายประชาสมพนธทมสโมสร
PUBLIC RELATIONSHIP AND MEDIA(MOOD&TONE)
BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs
‣ อารมณของการสอสารโดยรวม จะเนนอารมณในเชงหนกแนน เขมแขง มความเราใจ ตนตว แตขณะเดยวกนยงแฝงไปดวยความเทห
‣ ภาษาในการเขยนและนำเสยงในการบรรยายกเชนกน แตเนนเพมทความเขาใจงายเหมอนการรบฟงเรองเลาจะผอน และไมดเปนทางการหรอเหมอนการเขยนขาวมากเกนไป
MOOD
PUBLIC RELATIONSHIP AND MEDIA(MOOD&TONE)
BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs
TONE‣ Primary Colour
‣ Secondly Colour
โทนสในการสอสารถาใชพนหลกเปน solid colour ใหเลอกใชสในหมวด Primary colour กอนหรอใชพนหลงเปนลายกราฟฟกใหเลอกใชโทนสในหมวดนกอนเชนกน และถาเปนไปไดโปรดหลกเลยงสใน Secondly colour ในการใชเปนพนหลก
ภาพทใชในการสอสารเนนโทนสสวาง ไมปรบมดทม
ตวอยางการออกแบบโปสเตอรประชาสมพนธ การแขงขนฟตบอล
ตวอยางการออกแบบโปสเตอรประชาสมพนธ ทมสโมสร
SOUVENIRS
BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs
‣ ชดประจำฤดกาล
‣ หมวกและผาเชยร
‣ รม
‣ กระเปาสะพาย
ตวอยางการออกแบบของทระลก
ชดนกฟตบอล ชดผรกษาประต
ตวอยางการออกแบบของทระลก
BRAND COMMUNICATION PLANNING
‣ Problem
‣ Objective
‣ Communication Plan
‣ timeline
PROBLEM
BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline
‣ ยงไมเปนทรจกมากนกทงบคลากรภายใน นกศกษาและบคคลภายนอก
‣ แฟนคลบมจำนวนนอย
PROBLEM
BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline
‣ ยงไมเปนทรจกมากนกทงบคลากรภายใน นกศกษาและบคคลภายนอก
‣ แฟนคลบมจำนวนนอย
OBJECTIVE‣ สราง awareness ใหกบบคลากรภายในและนกศกษา
‣ สอสารแบรนดออกไปภายนอก
‣ สรางการมสวนรวมของบคคลภายในมหาวทยาลย
COMMUNICATION PLAN
BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline
รจก - รกใคร - สนบสนน
COMMUNICATION PLAN
BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline
รจก - รกใคร - สนบสนน
1. สรางการสอสารกบบคคลภายในทงนกศกษา อาจารยและบคคลากร
‣ รวมกบฝายสอสารองคกร หรอจดตงเมลลฝายขนเฉพาะเพอทำการประชาสมพนธสโมสร
*** ขนนอาจจกไมสรางการรจกมากนก เพราะบคคลสวนใหญหลกเลยงการเปดเมลลของฝายสอสารองคกรหรอเมลลจำพวกไมเกยวกบตนเอง แตสามารถสรางการรบรไดในระยะเวลาสนๆเมอเปดเมลลและเจอชอเกยวกบ “Bangkok U Deffo FC” จงตองอาศยความถในระยะยาวเพอเกดการจดจำไดอยางถาวร
‣ ในขณะเดยวกนตองเรมลงพนทโดยใหนกฟตบอลเองเปนสวนหนงในการชวยประชาสมพนธเชน การแจกใบปลวประชาสมพนธการแขงขนทกำลงจะเกดขน โดยในระยะแรกจะรงณรงคเฉพาะเกมสเยอน เพราะทมยงไมเปนสวนหนงในใจของคนฉะนนโอกาศทเขาจะตามไปรบชมนอกสถานทมนอย
COMMUNICATION PLAN
BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline
รจก - รกใคร - สนบสนน
‣ รวมเปนสวนหนงในกจกรรมการแขงขนกฬา
เชน การรวมการแขงขนฟตบอล หรอการเลนเพอกระชบมตรกบคณะตางๆในมหาวทยาลยเปนการแขงทมจดประสงคเพอสรางการรบรในทมสโมสร และสรางการจดจำ *** ในขนนจะไดจำนวนการเขาถง คอ เราสามารถสรางการรบรใหกบคนจำนวนหนงไดวา มทมสโมสรนอย และเปนทมใหมของมหาวทยาลย อกทงการแขงขนแบบนจะเปนการโชวความสามารถของนกเตะตอหนาคนแปลกหนาทไมเคยรจกทมมากอน(คนดสวนใหญคอเพอนของตวแทนแขงในแตละคณะ และแฟนบอลของเรา) ซงสามารถทำใหเขารกใคร ชนชอบฝมอการเลนของเราได
COMMUNICATION PLAN
BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline
รจก - รกใคร - สนบสนน
‣ ทำ Standing นำไปวางในทตางๆ เพอสรางความคนเคยและจดจำใบหนา และทำการสอสารภายในเชน แผนโปสเตอรตดตามปายประกาศในบรเวณตางๆ ทวมหาวทยาลย
ตวอยางการโพสทาเพอทำ Standing
COMMUNICATION PLAN
BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline
รจก - รกใคร - สนบสนน
‣ ออกใหความรและชวยสอนเดกในชมชนใกลเคยงใหรจกกบการเลนฟตบอล
*** สรางการรจกภายนอกและไดรบแรงสนบสนนรวมทงผกมตรกบประชาชนใกลเคยง
2. สรางการสอสารกบบคคลภายนอกและพนทใกลเคยง
COMMUNICATION PLAN
BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline
รจก - รกใคร - สนบสนน
‣ ในขณะเดยวกนตองทำการสอสารทางสอออนไลนควบคไปดวย โดยชองทางเดมทมอยคอ Facebook Fanpage “Bangkok U Deffo FC” และ Youtube Channel แลวควรทำ Official Website ควบคไปดวยเพราะเนอหาจะมความถาวรมากกวาไมตกไปตามเวลาเชนเฟชบคและสามารถจดเปนสวนสดไดมากกวา อกทงควรเพมชองทางอยาง Instragram และ Twitter เพมความครบ
Official Website
COMMUNICATION PLAN
BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline
รจก - รกใคร - สนบสนน
‣ นอกจากการโปรโมททมสโมสรผาน Fanbook Fanpage ของตนเองททำอยเปนประจำแลวควรแนะนำผานทาง fanpage ตางๆเหลานอกดวย เพราะเปนสถานททนกศกษาในมหาวทยาลยตดตาม
Fanpage : Bangkok University Fanpage : Bu Cute Girl
COMMUNICATION PLAN
BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline
รจก - รกใคร - สนบสนน
‣ “บานกลวย” นตยสารโปรเจคจบของนกศกษาวารสารศาสตร มหาวทยาลยกรงเทพ สามารถเปนอกหนงชองทางในการสราง engagement ระหวางแฟนบอลและนกเตะได โดยใชเปนบทสมภาษณเกยวกบทมสโมสรหรอเลอกนกบอลทมกระแสและแฟนคลบเลอกมาทำสกปพเศษในฉบบ หรอขอเปนความรวมมอระหวางทมสโมสรกบทางภาควชาวารสารศาสตรในการออก spacial issue
‣ รวมมอกบทางมหาวทยาลยทำปายโฆษณาขนาดใหญโดยสามารถเลอกใชเปน mupi หรอ สอประเภท indoor กได
‣ จดจำหนายชดบอลและอปกรณเสรม
COMMUNICATION PLAN
BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline
รจก - รกใคร - สนบสนน
‣ จดจำหนาย stationery และ souvenir ในสหกรณรานคาของทางมหาวทยาลย
‣ จดแฟนบอลมตตงเพอกระชบความสมพนธระหวางทมและแฟนบอล อกทงเพอเปนการสอภาพลกษณ
‣ สรางอเวนท “นดนใหแฟนบอล” เปนกจกรรมใหแฟนสโมสรมโอกาศไดรวมเตะกบนกบอลในดวงใจ โดยสามารถแบงเปนทมผสม 2 ผาน หรอทมนกเตะกบทมแฟนกได เพราะความฝนของแฟนบอลยอมอยากเตะบอลคกบนกเตะทตนชนชอบสกครงหนงในชวต
TIMELINE
BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline
รจก รกใคร สนบสนน‣ เนนใหเกด awareness กบทมสโมสร ‣ สรางภาพลกษณทดกบชมชน
รบร จดจำ
‣สง
เมลล
ประชาส
มพนธ
‣ใชนก
บอลล
งพนท
เชนก
ารแจก
ใบ
ปลวน
ดเตะรอ
บหนา
ทำส
อ
‣กจ
กรรม
“บอล
กระชบม
ตร”
‣ปา
ยนกเตะ
Sta
ndin
g ‣
สอนน
องเตะบอล
‣
ทำกา
รสอส
ารออ
นไลน
และเพ
ม
ชอง
ทาง
‣ลง
นตยส
ารบา
นกลว
ย ‣ทำ
ปายโฆษ
ณาในม
หาวท
ยาลย
‣จด
จำหน
ายชด
บอลต
ามฤด
กาล
‣จด
จำหน
าย s
tatio
nery
และ
sou
veni
r ‣
กจกร
รมแฟ
นมตต
ง ‣
กจกร
รม “น
ดนใหแฟ
นบอล
”
ตารางการแขงขน/นดเตะ/ผลการแขงขน
‣ สราง awareness ‣ เพมความถการมองเหน ‣ สรางความใกลชดกบแบรนด
‣ สราง Brand Engagement ‣ เพม Brand Loyalty
PRESENTED BY
NEXT CHAPTER
SUGGESTIONจากอาจารยและพโมท
1.Brand Vision 2.Brand Mission : ขยายความขอ 2 และ3 ทมจะสามารถพฒนาไปถงจดๆนนไดอยางไร 3.Brand Stagement สะกดผด แก “Brand Statement” และเชค “One for all, All for One” มทมอน(ประเทศไทยและสากล)ใชแลวหรอยง 4.เขยน Brand Promise ใหกลมกวาน 5.Brand Value ถาจะเนน Real ใหอธบายเพมและเขยนเชอมโยงใหเกยวกบ Bangkok U Deffo FC 6.Brand Personality เปลยนคำวา “Struggle” เพราะมความหมายเปนลบ และสามารถใชวลอธบายความหมายเพอความชดเจน 7.Voice&Tone มไอเดยนำเสนอด แตควรปรบโทนสใน execution เพราะดมดเกน 8.ทำแอดตวอยางใหดเปนการแสดงตวอยางทงภาพ อกษรและอารมณ
Brand Identity Guideline 9. กำหนด Primary และ Secondly Color 10.Stationery เพมรายละเอยด 11.Set “Branding Area” และ Do, Don’t 12.กำหนด Solid Color เพอวาางโลโก
ถงอาจารยกนกพร เนอหาโดยรวมถกปรบแตงไปแกไขไปกวาเดมคอนขางมากครบ เพราะทำตามคำแนะนำของพโมทเรองการ ออกแบบโลโกจงทำใหภาพลกษณรวมถงเนอหาในตอนแรกมการเปลยนแปลง