budgetplanungen für digitales marketing
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Digitales Marketing trotzt der Krise, Social Media Kanäle künftig wichtiger in der gesamten Interaktivstrategie, Gegenwärtiges Wirtschaftsklima vereinfacht Zustimmung im Unternehmen für Social Media-Programme, Trotz der zunehmenden Bedeutung von Social Media Marketing vertrauen die Marketeers in Deutschland in der jetzigen Situation noch immer bevorzugt auf E-Mail-Marketing gefolgt von Search-Marketing und digitaler Werbung, Validierung und Messbarkeit digitaler Kanäle in Echtzeit wird zunehmend wichtiger, Unternehmen sind von Fähigkeit ihrer Agenturen verschiende Kanäle in Echtzeit zu messen überzeugt, Mehrheit der Unternehmen ist davon überzeugt, dass ihre Online- und Offline-Marketingaktivitäten eng miteinander verknüpft sind, Klassische Werbeformate von Sparmaßnahmen am Meisten betroffenTRANSCRIPT
Budgetplanungen für digitales MarketingSapient GmbH, Kellerstraße 27, 81667 München
Inhaltsverzeichnis
Zusammenfassung
Einfluss der Finanzkrise auf Marketing Programme
Veränderungen des Budgets für digitale Marketing Programme
Bewertung von Aussagen zum Einfluss der Finanzkrise auf Marketing Programme
Wichtigkeit der Effektivitätsmessung der digitalen Marketing Programme
Optimale digitale Marketingaktivitäten
Verknüpfung von Online und Offline Marketing-Aktivitäten
Reduzierungen im Bereich Marketing durch den Einfluss der Finanzkrise
Kontaktdaten
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Budgetplanungen für digitales Marketing 2
© COPYRIGHT 2009 SAPIENT CORPORATION
Zusammenfassung
Digitales Marketing trotzt der Krise
Social Media Kanäle künftig wichtiger in der gesamten Interaktivstrategie
Gegenwärtiges Wirtschaftsklima vereinfacht Zustimmung im Unternehmen für Social Media-Programme
Trotz der zunehmenden Bedeutung von Social Media Marketing vertrauen die Marketeers in Deutschland in der jetzigen Situation noch immer bevorzugt auf E-Mail-Marketing gefolgt von Search-Marketing und digitaler Werbung
Validierung und Messbarkeit digitaler Kanäle in Echtzeit wird zunehmend wichtiger.
Unternehmen sind von Fähigkeit ihrer Agenturen verschiende Kanäle in Echtzeit zu messen überzeugt
Mehrheit der Unternehmen ist davon überzeugt, dass ihre Online- und Offline-Marketingaktivitäten eng miteinander verknüpft sind
Klassische Werbeformate von Sparmaßnahmen am Meisten betroffen
3Budgetplanungen für digitales Marketing
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Frage 1: Wie stark hat die momentane ökonomische Situation auf Ihr Marketing-Programm direkt Einfluss genommen?
4Budgetplanungen für digitales Marketing
4,1Budget ist signifikant gesunken (über 50%)
7,2Budget ist gesunken (zwischen 20 – 50%)
11,3Budget ist minimal gestiegen (bis zu 20%)
58,9Budget ist gleich geblieben
14,4Budget ist minimal gesunken (bis zu 20%)
4,1Budget ist gestiegen (zwischen 20 – 50%)
0,0Budget ist signifikant gestiegen (über 50%)
Einfluss der Finanzkrise auf Marketing Programme
Angaben in Prozent
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5
Es ist gestiegenEs ist gesunkenEs ist gleich geblieben
Budgetplanungen für digitales Marketing
Frage 2: Ist Ihr Budget für digitales Marketing in den letzten sechs Monaten gestiegen oder gesunken?
Frage 3: Erwarten Sie, dass Ihr digitales Marketing-budget in 2009 steigen oder sinken wird?
Veränderungen des Budgets für digitale Marketing Programme
22.7
64.9
12.4
18.6
63.9
17.5
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Angaben in Prozent
Es wird steigenEs wird sinkenEs wird gleich bleiben
6
11 44 7 1522
überhaupt nicht einverstanden nicht einverstanden einverstanden sehr einverstanden unentschlossen
Budgetplanungen für digitales Marketing
Bewertung von Aussagen zum Einfluss der Finanzkrise auf Marketing Programme
Frage 5: In der momentanen wirtschaftlichen Situation werden neue Medien / Social Media Kanäle einen größeren Fokus innerhalb unserer Interactive Marketing-Strategie einnehmen.
18.8 38.5 2.1 16.723.9
überhaupt nicht einverstanden nicht einverstanden einverstanden sehr einverstanden unentschlossen
9.3 20.6 5.2 17.547.4
überhaupt nicht einverstanden nicht einverstanden einverstanden sehr einverstanden unentschlossen
Frage 4: Die momentane ökonomische Situation zwingt uns dazu, das Verhältnis zu unserer derzeitigen „Digital-Marketing“-Agentur zu überdenken.
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Angaben in Prozent
7Budgetplanungen für digitales Marketing
Bewertung von Aussagen zum Einfluss der Finanzkrise auf Marketing Programme
Frage 7: Meine derzeitige Digital-Marketing-Agentur hat ein sehr tiefgehendes Verständnis von neuen Medien / Social Media Programmen.
Frage 8: Wie überzeugt sind Sie von der Expertise Ihrer Agentur, Kampagnen über mehrere digitale Kanäle gleichzeitig in Echtzeit zu messen?
Frage 6: In der momentanen wirtschaftlichen Situation ist es einfacher, die Zustimmung innerhalb des Unternehmens für neue Medien / Social Media Kampagnen zu erhalten, als noch vor einem Jahr.
12.4 34.0 7.2 16.529.9
überhaupt nicht einverstanden nicht einverstanden einverstanden sehr einverstanden unentschlossen
4.25.2 18.8 23.947.9
überhaupt nicht einverstanden nicht einverstanden einverstanden sehr einverstanden unentschlossen
7.7 39.6 16.436.3
sehr überzeugt überzeugt einigermaßen überzeugt nicht überzeugt
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11 44 7 1522
überhaupt nicht einverstanden nicht einverstanden einverstanden sehr einverstanden unentschlossen
Angaben in Prozent
7.7 39.6 16.436.3
sehr überzeugt überzeugt einigermaßen überzeugt nicht überzeugt
8Budgetplanungen für digitales Marketing
Wichtigkeit der Effektivitätsmessung der digitalen Marketing Programme
Frage 9: Warum wird es 2009 wichtiger werden, die Effektivität einer digitalen Marketing-Kampagne zu messen? (Mehrfachnennungen möglich)
4,2Andere (bitte spezifizieren)
60,0Um künftige Budgeterhöhungen zu unterstützen
82,1Um Kampagnen bei Bedarf schnell zu ändern
53,7Um künftige Budgetkürzungen zu vermeiden
56,8Um mein Marketing-Budget zu rechtfertigen
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Angaben in Prozent
Angaben in Prozent
9Budgetplanungen für digitales Marketing
Optimale digitale Marketingaktivitäten
Frage 10: Welche Teile Ihres derzeitigen digitalen Marketing-Programms liefern in der jetzigen Situation die besten Resultate? (Mehrfachnennungen möglich)
25,0Social Networking (Community Marketing)
54,2Email
0,0Andere (bitte spezifizieren)
1,0Ich weiß nicht / trifft nicht zu
6,3Keines der oben genannten
32,3Digitale Werbung
8,3Mobile Werbung
38,5Search
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10Budgetplanungen für digitales Marketing
Verknüpfung von Online und Offline Marketing-Aktivitäten
Frage 11: Inwiefern stimmen Sie folgender Aussage zu? Ich glaube, dass zum momentanen Zeitpunkt meine Online und Offline Marketing-Aktivitäten eng miteinander verknüpft sind.
3.1 14.4 15.5 6.260.8
überhaupt nicht einverstanden nicht einverstanden einverstanden sehr einverstanden unentschlossen
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11 44 7 1522
überhaupt nicht einverstanden nicht einverstanden einverstanden sehr einverstanden unentschlossen Angaben in Prozent
Angaben in Prozent
16,7Digitale Werbung
25,0Mobile Werbung
47,9Print Werbung
43,8Radio Werbung
1,0Andere (bitte spezifizieren)
4,2Ich weiß nicht / trifft nicht zu
4,2Keines der oben genannten
11,5Email
11,5Search
11Budgetplanungen für digitales Marketing
Reduzierungen im Bereich Marketing durch den Einfluss der Finanzkrise
Frage 12: Falls eine Reduzierung Ihres gesamten Marketingbudgets Sie zwänge, Ihre Ausgaben in einem Bereich zu reduzieren, welcher würde dieser sein? (Mehrfachnennungen möglich)
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12Budgetplanungen für digitales Marketing
Kontaktdaten
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Marketing Beate Keller [email protected]
Tel: +49 89 552 987-0
Presseanfragen Martin Ebert [email protected]
Tel: +49 89 998 370-34
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