budujte vzŤahy, · crm a marketingu se ukazuje jako skvělá kombinace pro zlepšení a ......
TRANSCRIPT
BUDUJTE VZŤAHY, MOBILIZUJTE PODPORU
www.skczfundraising.org #SKCZKF
bratislava
piatok 17. máj 2019
Slovenské centrum fundraisingu ponúka konzultačné a vzdelávacie služby, ktoré vám pomôžu pri rozvoji úspešného fundraisingu.
VíziaFundraising ako rešpektovaná a dôveryhodná profesia, ktorá napomáha tomu, aby bol svet lepším miestom pre život.
PoslanieRozvoj profesionálneho získavania zdrojov a financovania verejno- i súkromnoprospešných aktivít, mimovládnych organizácií, verejných a súkromných inštitúcií a občianskych iniciatív na Slovensku i v zahraničí.
AktivityPodporujeme našich členov a širšiu komunitu fundraiserov:
• Zlepšovaním porozumenia fundraisingu.
• Povzbudzovaním fundraiserov, aby dosahovali najlepšie výsledky.
• Vytváraním lepšieho prostredia pre fundraiserov na získavanie zdrojov.
www.fundraising.sk www.skczfundraising.org www.ceefundraising.org www.ceeleadership.org
09:30 – 10:00 registrácia
10:00 – 11:00 „Winter is coming“, alebo ako chrániť autentickú a slobodnú občiansku spoločnosť?
Juraj Rizman
11:00 – 11:20 prestávka na kávu
11:20 – 12:20 2,6 milionů korun za pár týdnů? Nocleženka: i to je možné!
Jan Gregor
11:20 – 12:20 Daruj kozu online – Skutočný darček Človeka v ohrození
Hana Mlkvá
12:20 – 13:20 obed
13:20 – 14:20 Kočičí přání – jak získat miliony online sbírkou
Františka Kernová
13:20 – 14:20 Jak (ne)dělat telefundraising in-house, aneb nebojte se, nikdo vás neukousne
Martina Hlavatá
14:20 – 14:40 prestávka na kávu
14:40 – 15:40 Moja prezidentka – rekordný výnos pre neznámu kandidátku
Zuzana Suchová
14:40 – 15:40 Salesforce pro neziskové organizace – 10 tipů jak zlepšit vztahy s dárci
Martin Humpolec
15:40 – 16:00 prestávka na kávu
16:00 – 17:00 Zomri? ZOMRI! Fenomén sociálnych sietí vo fundraisingu
Bufeťák • Korytnačiak
17:00 záver
PIATOK 17. máj 2019Slovenské centrum fundraisingu ponúka konzultačné a vzdelávacie služby, ktoré vám pomôžu pri rozvoji úspešného fundraisingu.
4
www.skczfundraising.org
BufeťákZOMRI (SK)
Starý admin ZOMRI, ktorý sa stará najmä o bežný chod vecí
a administratívu. Vybavuje poštu, stáča med, sleduje aktuálne dianie na
všetkých zariadeniach, zavára lečo a ochutnáva segedín. Okrem toho
mu patrí autorstvo asi 80 percent vtipov z domácej ZOMRI produkcie.
Pretože je ako jediný zo starých adminov vtipný. Všetko, čo robí, tlačí
svojimi hrubými prstiskami cez mobil. Jeho slabosťou sú ženy všetkých
tvarov, veľkostí a vôní. Neznáša influencerov a trendsetterov. K profesii
najbližšie pričuchol s troma príšernými bosorkami v jednej kancelárii,
čo ho prinútilo podať v roku 2017 demisiu. Odvtedy vyžiera matku
s druhom a popritom je adminom na plný úväzok.
l Zomri? ZOMRI! Fenomén sociálnych sietí vo fundraisingu
Jan GregorKoalice Za snadné dárcovství (CZ)
Honza působí jako ředitel fundraisingové koalice Za snadné dárcovství
a jako fundraisingový konzultant. Sdružuje 35 významných českých
neziskovek, které realizují individuální, vztahový fundraising na
profesionální úrovni. Dříve Honza působil jako programový ředitel
Nadace Via a jako vedoucí fundraisingu Hnutí DUHA – Friends of the
Earth CZ. Honzovo srdce bije pro fundraising a filantropii více jak 13 let.
l 2,6 milionů korun za pár týdnů? Nocleženka: i to je možné!
#SKCZKF
5
Martina HlavatáHnutí DUHA (CZ)
V Hnutí DUHA – Friends of the Earth CZ se pracovně ocitla od roku
2014 a spadla do fundraisingu rovnýma nohama. Z letní brigády jako
koordinátorka street fundraisingu v Brně přeskočila na koordinátorku
telemarketingu. Postupně přibrala na plný úvazek péči o dárce a dárkyně
a od loňského roku 2018 je vedoucí celého týmu individuálního
fundraisingu. Během té doby z podpůrné sezónní metody vytvořila
samostatnou fundraisingovou metodu, která plně nahradila street
fundraising jako jednu z metod akvizice dárců.
l Jak (ne)dělat telefundraising in-house, aneb nebojte se, nikdo vás neukousne
Martin HumpolecCRM pro neziskovky (CZ)
Martin má 21 let zkušeností se zaváděním informačních systémů na
míru ve velkých i malých společnostech, primárně v oblasti CRM a
DMS, včetně návazných změn procesů pro jejich optimální využití. V
posledních sedmi letech využívá nabyté zkušenosti při zavádění systému
Salesforce.com v neziskových organizacích. Jeho znalost IT, principů
CRM a marketingu se ukazuje jako skvělá kombinace pro zlepšení a
optimalizaci komunikace neziskovek s jejich dárci.
l Salesforce pro neziskové organizace – 10 tipů jak zlepšit vztahy s dárci
6
www.skczfundraising.org
Františka KernováKočičí přání (CZ)
Františka pracuje jako lektorka cizích jazyků a překladatelka. Od roku 2006
spolupracuje s organizacemi na ochranu zvířat, nejvíce pak kočičími útulky.
Vždy ji trápilo neefektivní a zaostalé fungování některých organizací v
tomto sektoru. Vše začalo nenápadně charitativním krámkem, produkcí
kalendářů, přes útulkový eshop až se to jednoho dne přehouplo k akci
jménem Kočičí přání. Od roku 2010 tedy spolu s přáteli úspěšně pomáhá
získávat čím dál více financí pro české a moravské útulky. Efektivně a
transparentně. Zkušenosti v neziskovém sektoru sbírala nejen jako PR
Devět životů o.p.s., ale i u Pohoda a PROUD z.s. Poslední roky organizuje
také vánoční akce a pikniky pro lidi bez domova. Cílem je dělat vše
zadarmo a s minimálními náklady a ukazovat ostatním, že to jde.
l Kočičí přání – jak získat miliony online sbírkou
KorytnačiakZOMRI (SK)
Koktavý starý admin. Na rozdiel od Bufeťáka o sebe tvrdí, že vtipný
nie je a ani byť nemusí. Má prednosti inde a sú také, o ktorých nikto
nevie. Stará sa o žehlenie prúserov, vybavovačky a celkovú ideologickú
stratégiu celého vesmíru. Rozdeľuje krvavé petrošekely, ktoré posiela
Soroš. Ako jediný Slovák na svete má prístupy do iluminátskych kobiek
v Londýne na heslo NBU1234. Neznáša chodenie do práce, nemá rád
kariérne postupy a mítingy, latéčka, vegánsku stravu a hrubé svetre
a tvrdé sedanky na bicykli. Ďalej nemá rád ľudí, ktorí si o sebe myslia,
že niečo znamenajú.
l Zomri? ZOMRI! Fenomén sociálnych sietí vo fundraisingu
#SKCZKF
7
Hana MlkváČlovek v ohrození (SK)
Hana pracovala ako fundraiserka v českých (Hestia, Domov Sue Ryder)
aj slovenských neziskových organizáciách (Červený nos Clowndoctors).
Od roku 2018 je vedúcou fundraisingu a PR v Človeku v ohrození.
l Daruj kozu online – Skutočný darček Človeka v ohrození
Juraj RizmanVia Iuris (SK)
Juraj dlhodobo pôsobil v organizácii Greenpeace (v rokoch 2008 — 2013
ako riaditeľ slovenskej pobočky). Ako predstaviteľa ochranárskych
organizácií ho zvolili do Grémia 3. sektora. Pôsobil aj ako koordinátor
platformy slovenských environmentálnych organizácií Ekofórum,
spoluzakladal Zelenú koalíciu. Je dlhoročným členom Rady vlády pre
mimovládne neziskové organizácie. Podieľal sa na mnohých kampaniach
na Slovensku (napríklad somza.to – zrušenie Mečiarových amnestií, Skládka
nepatrí do mesta!, Stop uránu či proti plánovanej ťažbe zlata), ale aj na
kampaniach v Chorvátsku, Maďarsku či Slovinsku. Ako poradca a inštruktor
občianskych kampaní tiež pôsobil v Česku, Maďarsku, Rakúsku a Slovinsku.
Od roku 2016 pracuje pre VIA IURIS, kde vedie programový pilier venovaný
rozvoju občianskej spoločnosti. Pôsobí ako poradca mimovládnych
organizácií v oblasti organizácie občianskych kampaní a komunikácie.
V roku 2008 bol ocenený cenou Hovorca roka 2008 v kategórii „Verejný
a neziskový sektor“ a v roku 2017 cenou „Top hovorca roka“ – za
komunikáciu kampane na podporu zrušenia Mečiarových amnestií.
l „Winter is coming“, alebo ako chrániť autentickú a slobodnú občiansku spoločnosť?
foto © Jan van de Vel
8
www.skczfundraising.org
Zuzana SuchováSavio/Nadácia Cvernovka (SK)
Zuzanu vždy bavil marketing a tento odbor aj vyštudovala na Fakulte
marketingovej komunikácie UCM v Trnave. Pracovala ako account,
brand marketing, produkt manažérka v niekoľkých medzinárodných
spoločnostiach. Z 15 rokov v marketingu pracuje s neziskovými
organizáciami takmer deväť. Jej spolupráca s mimovládkami sa datuje
od jej pôsobenia ako account manažérka pre full-servis agentúru
v oblasti direct marketingu. Počas materskej dovolenky ju uchvátil
neziskový sektor ešte viac a pôsobí v ňom doteraz.
Pre dakujeme.sk pracovala na projektoch ako Darujte Vianoce 2012,
10×10-tisíc od Nadácie VÚB a Veľké knižné venovanie. Spolupracovala
s Divými makmi a od roku 2013 začala pracovať ako fundraiserka a PR
manažérka pre saleziánske SAVIO (programy pravidelného darcovstva
Adopcia deti v Keni a Adopcia tried v Južnom Sudáne, zbierka Spojme sa
pre Južný Sudán). Pripravila už 6 ročníkov verejnej zbierky Tehlička,
v ktorej sa špecializovala na integrovaný fundraising. Od leta 2016
pomáha budovať individuálne darcovstvo v Nadácii Cvernovka,
kde realizovala kampaň Sťahujeme, crowdfundingovú výzvu Svetlo
a zvuk pre živú kultúru v novej Cvernovke. Pre OZ Vagus v roku 2017
konzultovala a koordinovala vianočnú kampaň Voláme SOS, ktorá
vyzbierala takmer 70-tisíc €. V roku 2018 pomáhala získať financie na
dokončenie dokumentárnych filmov Biele vrany a hrdinovia medzi nami.
Tiež organizovala výzvu pre farmárov s výnosom 27 508 € či vianočnú
kampaň Pomáhať je ľahké pre OZ Proti prúdu, kde darci prispeli viac ako
47-tisíc €. Od jesene 2018 zodpovedá za fundraising v prezidentskej
kampani Zuzany Čaputovej. Vo svojom voľnom čase vedie facebookovú
skupinu Inšpirácie z fundraisingu.
l Moja prezidentka – rekordný výnos pre neznámu kandidátku
A unique 12-month program for NGO leaders and fundraisers
www.ceeleadership.org
Grow the leader you always wanted to be!
27 Oct – 1 Nov 2019Modra-Piesok | SK
LEADERS OF TOMORROW
#CEELeaders
10
www.skczfundraising.org
Prehodnocovanie stratégie
„Winter is coming“, alebo ako chrániť autentickú a slobodnú občiansku spoločnosť?
Juraj RizmanVia Iuris (SK)
Mimovládne organizácie sú pod rastúcim mediálnym a politickým tla-
kom. V okolitých krajinách sa zásadne mení legislatívny a finančný rámec
upravujúci vznik a činnosť občianskych organizácií. Silnejú tlaky, aby sa
zmenil aj v Česku a na Slovensku. Spochybňuje sa financovanie MNO zo
zahraničia, z európskych prostriedkov, ale aj z niektorých korporátnych
a súkromných zdrojov. Rezonuje otázka „únosu občianskej spoločnosti“
a odtrhnutia elít a mimovládok od občanov.
Vieme teda, čo nás čaká? Vieme, na čo sa máme pripraviť? Zdá sa, že jedna
zo zásadných otázok do budúcnosti bude otázka legitimity a širšej podpo-
ry občianskeho sektora. Pozrieme sa nielen na niektoré z týchto aktuál-
nych výziev, ale preberieme aj naše možné reakcie na ne.
Čo sa naučíme:
• Čo o nás tvrdia konšpiračné médiá a populisti v politike,
• Aké naratívy proti MNO fungujú a prečo,
• Ktoré obranné mechanizmy už máme v našich krajinách k dispozícii,
• A čo môže urobiť každá organizácia, aby sa na útoky včas a efektívne
pripravila.
Tento blok je určený hlavne pre:
• Lídrov MNO,
• Fundraiserov MNO,
• PR a komunikačných pracovníkov MNO.
Fundraising od mnohých
2,6 milionů korun za pár týdnů? Nocleženka: i to je možné!
Jan GregorKoalice Za snadné dárcovství (CZ)
Případová studie fenomenálního fundraisingového projektu Armády spá-
sy v České republice. Jak se jim podařilo získat 2,6 milionů korun během
pár týdnů a celkově 3,1 milionů korun během celé zimy? Přesvědčíme se,
že v kampani chybělo to, co byste nečekali, a naopak v ní šlapalo to, co
byste považovali za samozřejmé nebo dokonce zbytečné.
Jenže… znáte to – konference jsou plné případových studií. Zhlédneme
jich spousty, ale nakonec nejsme moudří ze žádné. Protože většina z nich
není replikovatelná. Půjdeme proto dál – co přesně si z kampaně Nocle-
ženka vlastně můžeme odnést? A jak na ostatní podobné případy?
Nejzásadnější zjištění si demonstrujeme i na dalších úspěšných kampa-
ních, které v současnosti hýbou fundraisingovým světem. Pokud už fun-
draising nějakou dobu děláte, pak je vám jasné, že je to ryze praktická
profese – žádná teorie, ale praxe! Tak proč se neinspirovat jinde? A na
to se spolu vrhneme – 60 minut nabitých tím nej, co můžeme začít dělat
hned v pondělí 20. května.
#SKCZKF
11
Co se naučíme:
• Mobilizovat veřejnost,
• Přesvědčit zbytek organizace o tom, že fundraising se týká i jich,
• Nadchnout dárce,
• Jak se inspirovat z případových studií a nezbláznit se z toho.
Tento blok je určen hlavně pro:
• Všechny, kdo fundraising myslí vážně,
• Všechny, kdo nejsou fundraiseři, ale pracují v neziskovce s pocitem,
že se jich fundraising netýká.
Fundraising od mnohých
Daruj kozu online – Skutočný darček Človeka v ohrození
Hana MlkváČlovek v ohrození (SK)
Ako zaujať na presýtenom vianočnom trhu? Ako komunikovať tak, aby vaša
kampaň s obmedzeným rozpočtom nezanikla medzi ďalšími kampaňami?
V prezentácií sa s vami podelím, ako sme riešili tieto výzvy v našej vianoč-
nej kampani „Daruj kozu tam, kde ju treba“:
1. Ako sme s malým rozpočtom druhý rok po sebe overili v slovenskom
kontexte fundraisingový potenciál pôvodného českého Skutečného
dárku organizácie Člověk v tísni.
2. Čo sme riešili v rámci interných kapacít, v čom nám pomohla
spolupráca s agentúrou Ideas by Echo3.
3. Tri hlavné oblasti komunikácie: sociálne siete, sociálne profily
influencerov, PR aktivity v médiách
Čo sa naučíme:
• Ako jednoducho a efektívne komunikovať s darcami,
• Ako využiť sociálne siete pri online kampani,
• Ako hodnotiť úspešnosť online kampane.
Tento blok je určený pre všetkých fundraiserov a fundraiserky.
12
www.skczfundraising.org
Fundraising od mnohých
Kočičí přání – jak získat miliony online sbírkou
Františka KernováKočičí přání (CZ)
Kočičí přání je akce, která během tří týdnů přes Vánoce přinesla do útulků
2 670 670 korun a k tomu ještě několik stovek tisíc na vedlejších projektech,
které běží celoročně a cca 1,5 milionu na Velikonoce. Vše funguje online,
organizační tým je jen 5 lidí a několik dobrovolníků na výpomoc. Náklady
jsou pouze 20 – 30 000 korun, které se investují do reklamy. Peníze jdou pří-
mo útulkům, takže je vše transparentní a bez poplatků či odvodů.
Co se naučíme:Že i bez zaměstnanců dokážete velké věci a když si věci správně zorgani-
zujete a nastavíte procesy, je vše docela jednoduché a časově překvapivě
nenáročné. A také, jak důležitá je transparentnost.
Tento blok je určen hlavně pro milovníky zvířat/koček, ale lze aplikovat i na lidi.
Fundraising od mnohých | Odovzdanie posolstva
Jak (ne)dělat telefundraising in-house, aneb nebojte se, nikdo vás neukousne
Martina HlavatáHnutí DUHA (CZ)
V Hnutí DUHA zkoušíme různé varianty telemarketingu již deset let.
A stejně jako se vyvíjí naše celková fundraisingová strategie, náš telemar-
keting se vyvíjí s ní.
Na přednášce se dozvíte, co vše v Hnutí DUHA pod výraz „telemarketing/
telefundraising“ spadá a jaká byla a je naše cesta. Získáte inspiraci, jak
lze vše rozjet v „domácích podmínkách“ a postupně se dopracovat až na
profesionální úroveň.
Dotkneme se toho, proč má podle nás telemarketing své pevné místo
mezi fundraisingovými metodami (nejen u velkých organizací) a proč je
dobré se jí nevyhýbat. Nakousneme běžná úskalí, se kterými se můžete
setkávat a jak je překonat.
Co si účastníci odnesou:
• Inspiraci jak (znovu) začít.
• Motivaci nebát se jít do toho.
• Jak metodu využít pro jednorázové kampaně i pro dlouhodobé
dárcovství.
Tento blok je určen hlavně pro:
• Všechny zájemce, kteří zvažují s telefundraisingem začít.
• Ty, kteří už začali a zajímá je, jak to dělá někdo další.
• Všechny, kteří mají přístup „to já bych teda dělat nemohl/-a“.
#SKCZKF
13
Fundraising od mnohých | Odovzdanie posolstva
Moja prezidentka – rekordný výnos pre neznámu kandidátku
Zuzana SuchováSavio/Nadácia Cvernovka (SK)
V prezidentských voľbách 2019 sa najpopulárnejšej kandidátke Zuzane Ča-
putovej podarilo zmobilizovať najväčšiu podporu od individuálnych darcov
v histórii (4 375 darcov prispelo priamo kandidátke 323 775 €), až naplnila
limit, ktorý môže minúť podľa zákona. Cez tretiu stranu získala ďalších 527
darcov s podporou 40 997 €. Jej kampaň zameraná na získavanie zdrojov
a dobrovoľníkov bola tretím počinom v oblasti politického online fund-
raisingu na Slovensku. V čom spočíval jej úspech? Čo sa podarilo dosiahnuť?
A ako to bolo vôbec možné? Nahliadnime spoločne do jej zákulisia.
Čo sa naučíme:
• Legislatívny základ alebo „obmedzenia“ pre fundraising
kandidátov/-tiek na prezidenta/-tku,
• Ako dosiahnuť výkonnosť fundraisingu (nastavenie metrík),
• Čo je obsahom pre fundraising,
• Ako formulovať výzvu na podporu (call to action),
• Práca vo fundraisingu, ktorú nevidieť,
• Ako byť najtransparentnejšou politickou kampaňou,
• Ako čeliť hejtu.
Tento blok je určený hlavne pre:
• Politických fundraiserov a fundraiserky,
• Online fundraiserov a fundraiserky.
Fundraising od mnohých
Salesforce pro neziskové organizace – 10 tipů jak zlepšit vztahy s dárci
Martin HumpolecCRM pro neziskovky (CZ)
Co se naučíme:
Snadné i méně snadné cesty jak vylepšit vztahy s dárci, připomenout se
ve správný okamžik a žádného neztratit. Dobré vztahy se mnohdy rovnají
vyšší dary, pro mnohé opakování, pro mnohé nové nápady, které mohou
zavést ve vlastní organizaci.
Tento blok je určen hlavně pro:
• Fundraisery,
• Management.
14
www.skczfundraising.org
Fundraising od mnohých | Odovzdanie posolstva
Zomri? ZOMRI! Fenomén sociálnych sietí vo fundraisingu
Bufeťák KorytnačiakZOMRI (SK) ZOMRI (SK)
ZOMRI existuje takmer tri roky – na Facebooku a Instagrame máme dokopy
viac ako 270-tisíc lajkov a za tú dobu sa zo ZOMRI stala relatívne známa
značka. Napriek tomu, že sa nezameriavame na videoprodukciu, naše videá
majú každý týždeň viac ako milión prehratí, čítanosť textov a prezeranie
fotiek tiež dosahuje milióny. Podľa aktuálneho rankingu rebríčka Story-
clash je ZOMRI druhou najsilnejšou socmediálnou značkou na Slovensku –
v počte zásahov za sebou nechávame televízie aj najčítanejšie spravodajské
portály u nás.
V novembri 2018 crowdfundingová výzva na prvú ZOMRI knihu naplni-
la cieľovú sumu na mizerných 547 % (38 297 €) – hoci nejde o žiadneho
Hamleta. Pred rokom sme začali podporovať aj charity a rôzne neziskové
projekty (napr. Človeka v ohrození, Post Bellum SK, iniciatívu Mladí proti
fašizmu či festival transrodovej kultúry „Svet podľa Gabriela“).
Len počas uplynulých Vianoc pomohlo ZOMRI vyzbierať okolo 20-tisíc €.
Všetky projekty, ktoré ZOMRI doteraz podporilo, boli v zbierkach či hlaso-
vaniach úspešné – všetky do jedného.
Čo sa naučíme:
• Čo je ZOMRI a ako funguje?
• Prečo majú admini na hlave natiahnuté čierne tašky?
• Je lajdáckosť dôležitým faktorom?
• Vedia vôbec admini, ako sa buduje online komunita a ako vyzbierať
peniaze?
• Ako si ZOMRI vyberá projekty, ktoré podporí a prečo nepodporí
všetkých?
• Ako namiešať správny segedín podľa Starého admina?
• Ako funguje svet?
• Prečo by toto všetko mohlo zaujímať fundraiserov?
• A prečo vlastne organizátori pozvali ZOMRI na fundraisingovú
konferenciu?
Tento blok je určený pre:
• Všetkých fundraiserov a fundraiserky
• … a hlavne tých, ktorí majú zmysel pre humor.
9 – 11 Oct 2019Bratislava | SK
FUNDRAISING FRIENDLY
www.ceefundraising.org #CEEFC
ORGANIZÁTOR PARTNERI
MEDIÁLNY PARTNERV SPOLUPRÁCI
www.skczfundraising.org #SKCZKF
BUDUJTE VZŤAHY, MOBILIZUJTE PODPORU
STRETNUTIE FUNDRAISEROV A LÍDROV
bratislava
piatok 17. máj 2019