BRG Tillväxtlunch9 april 2010

P A Martin Börjessonmartin@futuramb.se

+46 704 262891www.futuramb.se

@futurambfuturambframtid · insikt · strategi

futurambframtid · insikt · strategiÖverblick - utblick i omvärlden

4 - Galopperande innovation

2 - Den modernamänniskans dominans

3 - Nya organisations-förutsättningar

1 - Det nya normalläget

futurambframtid · insikt · strategi1. Långsiktiga konsekvenser av finanskris/lågkonjunktur

‣ Regeringar har fått nya roller‣ Slut på rea på kapital (eg BASEL II)‣ Fast Forward‣ → BRICs‣ → Råvarueffekter (Mat, olja, vatten…)‣ → Disruptiva innovationer och beteenden

‣ Det nya normalläget‣ Insikt: världen är i grunden osäker - ”katastrofer” är vardag‣ Relativt hög och stabil arbetslöshet‣ Resursernas begränsade tillgång skapar ständig turbulens‣ Förändrat beteende/konsumtionsmönster/värderingar ‣ Mer av: spara före låna (vänta tills räntan går upp)‣ Förhöjd känslighet på ”fel” beteende

Allt fler h

ar börja

t

optimera fö

r resilie

ns!

jämför

futurambframtid · insikt · strategiBRICs??

futurambframtid · insikt · strategi2. Den moderna och uppkopplade människan

‣ Utbildad och insiktsfull med en mångfald av perspektiv

‣ Ifrågasätter allt

‣ Tillit måste förtjänas

‣ Hungrar efter sammanhang och mening

‣ Bygger sin identitet och söker självförverkligande genom handlingar och val som t ex konsumtion och umgänge

futurambframtid · insikt · strategi2. Den moderna människan

Drivkrafter‣ TV + ICT

‣ Högre utbildningsnivåer

‣ Välfärd

‣ Social teknologi

Exempel‣ Självhjälpsböcker

‣ Reflexivitet

‣ Aktivitet i Facebook och dess grupper

‣ Truthiness - socialt och lokalt definierade sanningar

Konsekvenser‣ Homo Zappiens

‣ Upplevelseekonomin blomstrar

‣ Allt fler går sin egen väg

‣ Empati och känslor styr

‣ Varumärken och rykte definieras i den sociala logiken

‣ Det sociala systemet är den viktigaste säljaren

Fenomen‣ Den moderna

människan‣ Självförverkligande‣ Ifrågasättande‣ Högt upp i

Maslows behovstrappa

futurambframtid · insikt · strategiPlattformslogiken hos ITC

HTTP HTML GPS

RSS Wiki

RFID

eBay

Blog

FTP TCP/IP E-mail Mobiltfn

iPhone Google wave

E-handel

Amazon

?

Wikipedia

?

Facebook

Google

Twitter

?

Blocket.se år 2009

- köp och sälj för 192 miljarder (6,4% av Sveriges BNP)

futurambframtid · insikt · strategiFörändringen sker inifrån

Förmågor

Socialamönster

Värderinger

PerspektivBeteende

Institutioner

System

Principer

Lagar

futurambframtid · insikt · strategiKonsekvenser

Den modernamänniskan

ICT

Perspektiv

Värderingar Drivkrafter

Organisations-förmågor

Innovation++

Mass-samarbete

Känslor styroch organiserar

Kunskapsexplosion

futurambframtid · insikt · strategiSmart mobs t ex flashmobs

‣ Via de nya kommunikationskanalerna organiserar man lekar som t ex ”spontana”träffar med kuddkrig…

‣ ...eller politiska protester mot totalitära regimer genom att t ex organisera ”spontana” demonstrationermed glassätning på förbjudna platser

futurambframtid · insikt · strategi3. Mass-samarbete - organiserande utan organisation

Drivkrafter‣ ICT/Transaktionskost = 0

‣ Förstärkta individuella förmågor pga ny teknik

‣ Den moderna människan‣ Kan själv!‣ Självförverkligande‣ Definierar sina egna mål

‣ Social teknologi är byggstenar

Exempel‣ Wikipedia

‣ eBay

‣ Fildelning av musik och filmer

‣ Innocentive

‣ Katastrofhjälp

Konsekvenser‣ Organisationer omdefinieras

underifrån

‣ Allt fler marknads-baserade modeller

‣ De kreativa och duktiga personer du behöver är sannolikt INTE anställda hos dig

‣ Konkurrens ibland från helt oväntat håll

‣ Det finns stor potential i kunderna

Fenomen‣ Mass-samarbete

‣ Crowdsourcing

‣ Prosumtion

‣ Open X

futurambframtid · insikt · strategi

Innovationer överallt!

futurambframtid · insikt · strategi”Styrkan i de svaga länkarna”

Ref: Mark Granovetter

‣ Det är via de ”svaga relationerna”idéer och värde skapas

‣ Via individer som med olikaperspektiv, insikter och kunskapsom träffas och byter idéer medvarandra

‣ Från det vanliga gänget hör manju bara det man alltid hört

‣ Internet är en briljant kommunikations-teknologi för att odla ”svaga relationer”

futurambframtid · insikt · strategi4. Innovation överallt

Drivkrafter‣ Tillgänglig kommunikation

överallt - ICT‣ Samarbete‣ Idéspridning‣ Vidgade perspektiv‣ Ökade lärmöjligheter‣ Sjunkande

transaktionskostnader‣ Social teknik

‣ Den moderna människan‣ Kan själv!‣ Kan mer‣ Traditionslöshet

‣ Sjunkande startkostnader

Exempel‣ B24B

‣ Business Model Innovation

‣ iPhone Appstore

Konsekvenser‣ Alla tvingas innovera

‣ Innovation sker INTE inom traditionella organisationers väggar

‣ Nya produkter och tjänster som återuppfunnits bland ”de andra 4B” kommer snart hit

‣ Lyckosamma företag har bra innovationsregimer

Fenomen‣ Demokratisering av

innovation

‣ Kunderna innoverar runt produkten

‣ Värdet skapas i innovationen - inte i produktionen

futurambframtid · insikt · strategiAfrican Innovations

futurambframtid · insikt · strategiGE - Reverse Innovation

‣ Strategi för att utnyttja sin globala struktur för produktutveckling

‣ Driver innovation och design lokalt - för att sedan skala upp och sälja globalt

(istället för att designa för en global marknaden och sedan skala ner och anpassa till varje marknad)

futurambframtid · insikt · strategiDen enorma marknaden på pyramidens botten

futurambframtid · insikt · strategiBehoven på marknaden på pyramidens botten

futurambframtid · insikt · strategiTips för tillväxt

‣ Det nya normalläget

‣ skifte från maximering till resiliens

‣ Nya organisationsförutsättningar

‣ nödvändigt att utnyttja resurser utanför den egna organisationen för innovation, marknadsföring, försäljning och annat värdeskapande

‣ Galloperande innovation

‣ nödvändigt att utveckla en innovationsregim och en modell för hur nya innovationer skall realiseras

‣ B24B är en marknad värd $5 billioner

‣ man måste bara tänka utanför lådan och se de stora talens matematik

Tänk på de kinesiska läkare som tar betalt när man är frisk och inte när man blir sjuk - för då har ju läkaren misslyckats