2013

Den svensk-danska tv-serien “Bron | Broen” har haft en stor betydelse för marknadsföringen av Skåne. Filmerna har sålts till 133 länder vilket gör den till Sveriges mest framgångsrika tv-serie.Foto: Ola Kjelbye.

Omslagsfoto: Bengt Flemark.

Idén är enkel: att marknadsföra Skåne som en attraktiv region

för investeringar, besökare, evenemang och filmproduktioner.

Det har Business Region Skånes fyra dotterbolag arbetat med

i fem år nu, med allt större framgång.

Ett av världens största evenemang, Eurovision Song Contest,

arrangerades 2013 i Malmö. Många aktörer – bland dem Business

Region Skåne – bidrog först till att finalen hamnade i Malmö,

sedan till att det blev en stor succé. Uppmärksamheten och

PR-värdet av ett sådant evenemang är naturligtvis betydande,

och lika viktigt är att de positiva effekterna består – även långt

efter att strålkastarna slocknat och artisterna åkt hem.

Det är poängen med Business Region Skåne: att Skåne ska

bli allt attraktivare och att allt fler runt om i världen lär känna

våra unika fördelar.

– Nu har vi fyllt fem år, och dotterbolagen har framgångsrikt marknadsfört regionen som

en attraktiv plats för satsningar och investeringar. Det ska vi fortsätta med, eftersom det

skapar både direkta och indirekta skatteintäkter – och stärker Skånes varumärke.

Det säger Business Region Skånes ordförande Göran Holm, som är uppenbart stolt

över organisationen.

– Det här är en unik skapelse i Sveriges

offentliga värld. Hela arbetet utförs av proffs i

dotterbolagen, medan vi politiker deltar med

övergripande styrning genom moderbolaget.

Där har vi dessutom viktig uppbackning från

Skånes 33 kommuner, både som delägare genom

Kommunförbundet Skåne och i styrelsearbetet.

– Särskilt nöjd är jag över att Malmö själv

så aktivt söker samarbete med oss, tillägger

Göran Holm och konstaterar att politiker från

Skånes olika hörn nu i allt mindre utsträckning

konkurrerar med varandra.

Förutom höjdpunkterna för dotterbolagen innebar bytet på vd-posten en viktig

milstolpe i moderbolaget. Hans Henecke gick i pension efter att framgångsrikt ha lett

arbetet i Business Region Skåne sedan starten. In kom Bodil Rosvall Jönsson, närmast

från posten som vd för företagsinkubatorn Minc i Malmö.

– Det har varit lärorikt att lära känna alla och att personligen få sätta mig in i

verksamheten, säger hon. Och det är mycket tydligt att Business Region Skåne är en

väl fungerande verksamhet jag ser fram emot att fortsätta att utveckla.

– Det vi framför allt ser nu är hur de olika dotterbolagen samarbetar och

stärker varandra. Ett utmärkt exempel är filmturismen kring tv-succéerna Bron och

Wallander-filmerna. Just nu tittar våra film- och turismbolag tillsammans på hur

man kan utnyttja detta vidare. Utomlands finns fantastiska förebilder för hur man

kan ta emot turisterna där filmer och serier spelas in.

– Skåne är ju en fantastisk produkt att sälja, även i det här sammanhanget!

Fem år som stärkt Skåne

Det här är en unik skapelse i Sveriges offentliga värld. Hela arbetet utförs av proffs i dotterbolagen, medan vi politiker deltar med övergripande styrning genom moderbolaget.Göran Holm

4

Foto

: Lasse Strandberg

STYRELSE BUSINESS REGION SKÅNE

Bodil Rosvall Jönsson,vd, Business Region Skåne

5

Göran Holm,styrelseordförande, Business Region Skåne

ORDFÖRANDEGöran Holm Vellinge kommun

ORDINARIE LEDAMÖTERCarina Ingelsson Kävlinge kommunCecilia Lind Eslövs kommunRikard Larsson Region SkåneStefan Lundgren Sjöbo kommunIlmar Reepalu Malmö stadAnja Sonesson Malmö stadHelene Fritzon Kristianstads kommunAnna-Lena Hogerud Lunds kommunLars Lundberg Ystads kommunKent Mårtensson Ystads kommunJörgen Sjöslätt Skurups kommunMaria Winberg-Nordström Helsingborgs kommunAnita Zieme Kristianstads kommun

S T Y R E L S E E V E N T I N S K Å N E A B

Pehr Palm,vd, Event in Skåne

6

Mats Werne,styrelseordförande, Event in Skåne

ORDFÖRANDEMats Werne Skåneidrotten

ORDINARIE LEDAMÖTERKarin Mårtensson Malmö Arena Julius Malmström Julius Production ABMartin Martinsson Musik i SydElisabeth Millqvist Wanås Konst

– Den som får en positiv upplevelse av ett event kommer gärna tillbaka. Eventen kan alltså

öppna dörrar för både privata besök och företagsetableringar. Förutsättningen är naturligtvis

att allt fungerar, och där har vi och våra partners en nyckelroll.

Det säger Pehr Palm, vd för Event in Skåne.

Bolagets ordförande Mats Werne tillägger:

– Huvudsaken är därför att bygga nätverk

och skapa goda relationer med rättighetshavare,

arenaägare och offentliga aktörer i kommuner och

i Region Skåne. Sköter vi det kan vi också skapa

förtroende och bedriva den nödvändiga lobby-

verksamheteten.

Den största eventtriumfen 2013 var utan tvekan Eurovision Song Contest, som bidrog

till en turismomsättning på 185 miljoner kronor och skapade PR-värden för över en miljard.

– Ändå är de viktigaste effekterna av Eurovision Song Contest de mjuka värdena,

säger Pehr Palm: stoltheten hos skåningarna, engagemanget hos de 1 000 volontärerna

och entusiasmen hos de många deltagarna i projektet Eurovision School Contest.

Event in Skåne värvade tillsammans med partners över 30 event och arrangerade

åtta nätverksträffar under 2013. I branschtidningen Sport och affärer får bolaget omdömet

”Sveriges bästa regionala samarbete”. I Båstad blev det folkfest med Seglarveckan och

i Helsingborg blev damgolftävlingen Helsingborg Open en stor framgång. I Malmö gjorde

EM i fälttävlan stor succé med mycket tv-tid, och i slutet av året skapade Junior-VM i

ishockey stor internationell uppmärksamhet.

– Men det handlar inte bara om idrott och kultur, säger Mats Werne. De många fina

kongresserna får sällan någon större uppmärksamhet, men de är viktiga inslag i eventbilden

och bidrar till hög omsättning trots ett begränsat behov av ekonomiska insatser.

Under 2014 kan vi se fram emot flera stora golfevent, både golf-SM, som spelas på

15 banor runt om i Skåne, och Skandinaviens största golftävling, Nordea Masters.

– Men vi jobbar hela tiden på lång sikt, just nu exempelvis med det stora vandrings-

eventet Eurorando 2016, säger Pehr Palm. Då går 7 000 deltagare Skåneleden genom

20 kommuner. Planeringen i övrigt sträcker sig redan så långt fram som till 2019.

Event som går genom bruset

Eurovision Song Contest bidrog till en turism- omsättning på 185 miljoner kronor och skapade PR- värden för över en miljardPehr Palm

7

Foto

: Lasse Strandberg

S T Y R E L S E F I L M I S K Å N E A B

Ralf Ivarsson,vd, Film i Skåne

8

Anna Nordström Carlsson,styrelseordförande, Film i Skåne

ORDFÖRANDEAnna Nordström Carlsson Styrelseordförande

Wonderleap & Eight

ORDINARIE LEDAMÖTERAnna Boresson Malmö högskola Lennart Ström Auto ImagesMartin Sörnäs Novemberfilm

Film i Skånes uppdrag är både att främja filmkultur och att öka tillväxten i Skåne genom

filmverksamhet. Det sker genom allt från direkta ekonomiska investeringar i filmproduktion

till insatser i filmfestivaler och att låta skolbarn själva göra tV och lära i bolagets studio i Ystad.

– Ska man uttrycka det strikt ur ett tillväxtperspektiv så är filmen bara ett verktyg för oss,

säger vd Ralf Ivarsson. att vi hör till Business Region Skåne beror ju på att samtliga bolag där

i grunden har samma uppdrag: vi ska attrahera investeringar till Skåne antingen i form av

företag, events, turister eller, som i vårt fall, i filmproduktioner.

Sedan år 2000 har Film i Skåne investerat 172 miljoner kronor i 69 biograflångfilmer,

500 kort-och dokumentärfilmer och 11 tv-serier, som sammanlagt förbrukat 760 miljoner

här i Skåne.

– Utifrån de investeringar som Film i Skåne gör i bland annat filmproduktion så ger

det flera gånger tillbaka i exempelvis sysselsättning och omsättning. För att inte tala om

marknadsföringseffekten, kännedomen om Skåne och den skånska filmen både nationellt

och internationellt, säger bolagets styrelseordförande anna Nordström Carlsson.

De senaste årens filmer om Kurt Wallander har bidragit mycket till detta och Bron

är nu tidernas mest framgångsrika svenska tV-serie, såld till 133 länder.

– Bron har naturligtvis en oerhörd betydelse för marknadsföringen av Skåne, säger

anna Nordström Carlsson. Med en tV-serie eller en film kan tittaren få en stark emotionell

upplevelse. Vi människor är ju extra mottagliga när vi ”flyttar in” i en historia och där är

film en stark kommunikationsform.

Därför samarbetar Film i Skåne med tourism in Skåne kring utvecklingen av så

kallad fiktionsturism, där turister kommer för att se miljöerna i filmer de sett och gillar.

Förutom filmframgångarna talar Film i Skåne om utmaningen inför 2014:

– För att optimera de regionala och lokala insatserna på filmområdet behöver

vi i samverkan med övriga aktörer ta fram en övergripande strategi för filmen i Skåne,

såväl de delar som handlar om främjandeverksamheten som de delar som berör

professionell filmproduktion. För att komma vidare måste vi nu alltså definiera vad

vi vill åstadkomma med filmen i Skåne över huvud taget. Det blir en av de viktigaste

frågorna för oss under 2014.

Film – en schweizisk armékniv: såväl skön konst som marknadsförare, tillväxtskapare och identitetsbyggare

9

Foto

: Lasse Strandberg

Spännvidden är stor i Invest in Skånes verksamhet – allt från högprofilerade möten med

internationella koncerner till konkreta insatser för att hjälpa skånska bolag att lyckas på

en global marknad.

– Och det behöver inte alls gälla stora företag, påpekar ordföranden Ulrika Nilsson.

tvärtom hjälper vi gärna även små, nya aktörer att skapa internationella kontakter.

Den röda tråden i Invest in Skånes verksamhet är de tre huvudområdena:

– Det första är investeringsfrämjande åtgärder, säger vd Stefan Johansson.

Vi visar helt enkelt att Skåne är en attraktiv plats att investera i eller etablera företag på.

argumenten är ofta vår högteknologiska infrastruktur,

forskningen samt närheten till Köpenhamns flygplats

och kontinenten.

Det andra huvudområdet är exportfrämjande

åtgärder, där Invest in Skåne hjälper skånska företag

och organisationer att knyta internationella kontakter

och skapa exportsamarbeten.

Det tredje huvudområdet gäller internationell

marknadsföring.

– Om arbetet med investeringar och export

handlar om konkreta säljinsatser så är marknadsföringen

mer övergripande. Den riktar sig exempelvis till utländska

ambassadörer, delegationer och andra besökare. För att

klara alla de här uppgifterna krävs en omfattande omvärldsbevakning. Invest in Skåne

arbetar nära exempelvis svenska Business Sweden och EU:s Enterprise Europe Network.

– tillgången till dessa nätverk kan bland annat vara avgörande för hur skånska

företag kommer ut på exportmarknaden.

Under 2013 utnyttjade även Invest in Skåne de möjligheter som Eurovision Song

Contest i Malmö skapade. tillsammans med materialforskningsanläggningen ESS

genomförde man bland annat ett heldagsseminarium för organisationer och företrädare

för alla ESS 17 deltagarländer – och avslutade sedan med att se på finalen tillsammans.

– Fast det mest anmärkningsvärda under 2013 är faktiskt resultatet, säger

Stefan Johansson. Vi bedöms efter hur många investeringar i Skåne vi fått till stånd

under året samt hur många skånska företag som fått samarbeten eller exportaffärer

genom våra insatser. Under 2013 ökade de från 30 till 50 stycken.

affärslänken mellan Skåne och världen

10

Fast det mest Fast det mest anmärkningsvärda anmärkningsvärda under 2013 är under 2013 är faktiskt resultatet. Företag som fått samarbeten eller exportaffärer genom vår insats ökade från 30 till 50 styckenStefan Johansson

Foto

: Lasse Strandberg

S T Y R E L S E I N V E S T I N S K Å N E

Stefan Johansson,vd, Invest in Skåne

11

Ulrika Nilsson,styrelseordförande, Invest in Skåne

ORDFÖRANDEUlrika Nilsson Lunds universitet

ORDINARIE LEDAMÖTERGunilla Jönson Lunds universitetLars Dahl Sibbhultsverken ABBertil Åhnberg IF MetallLjubo Mrnjavac Rosengård Invest AB

ORDFÖRANDEUno Levinsson Kiviks Musteri

ORDINARIE LEDAMÖTERCamilla Jönsson Robusta Äventyr Peter Weinhandl SwedaviaAnders Nilsson Ystad SaltsjöbadAnki Dahlin Kulturen i LundJohan Hermansson Malmö TurismRoger Larsson Sjöbo kommunEva Berglund Kristianstads kommunEmma Håkansson Helsingborgs stad

S T Y R E L S E TO U R I S M I N S K Å N E A B

Uno Levinsson,styrelseordförande, Tourism in Skåne

Pia Jönsson Rajgård, vd, Tourism in Skåne

12

– Vi är väldigt många som jobbar tillsammans. Skälet är enkelt: det är det enda som fungerar.

Det säger tourism in Skånes vd, Pia Jönsson Rajgård. Sedan fem år arbetar man aktivt

tillsammans med Swedavia, Visit Sweden och Malmö turism, bland annat för att öka antalet

flyglinjer till Malmö airport.

Detta var direkt avgörande för en av årets stora framgångar, flytten av spanska

kryssningsfartyg från Köpenhamn till Malmö. tack vare ett systematiskt samarbete lyckades

man övertyga arrangörerna om att deras 40 000 kryssningsturister och elva charterflyg till

fartygen skulle få en bättre upplevelse om de utgick från Malmö i stället.

Årets stora internationella evenemang var annars

finalen i Eurovision Song Contest – bland de största

evenemang som Skåne kan få. Den skapade ett enormt

medieintresse under några veckor i maj.

– Inget annat kan jämföras med den, det var

obegripligt stort, säger tourism in Skånes styrelse-

ordförande, Uno levinsson. Och framgångarna kring

det arrangemanget är frukten av mångas hårda arbete.

– Utgångspunkten för vår verksamhet är de strategiska frågorna, understryker

Pia Jönsson Rajgård. Vi samlar människor, sätter igång dem och ger dem ammunition

och verktyg så att de kan göra sitt jobb bättre.

– Därför var det också viktigt att vi själva kunde samlas internt kring en långsiktig,

strategisk plan för bolaget, tillägger Uno levinsson. Både styrelse och alla medarbetare

deltog aktivt i framtagandet, tillsammans med många från besöksnäringen i Skåne.

2014 inleder tourism in Skåne en satsning på nya marknader i Kina och i Ryssland,

bland annat tillsammans med Visit Sweden och Malmö turism. Och så ska förhoppningsvis

den förstudie som genomförts i nordöstra och sydöstra Skåne samt Blekinge skärgård

och Bornholm utmynna i en plan för hur utvecklingsarbetet i detta område, och kring så

kallade outdoor-produkter, ska genomföras framöver.

– Vi konkurrerar ju inte om besökarna, säger Pia Jönsson Rajgård. tvärtom, tillsammans

kan vi locka fler så kan alla parter få glädje av det.

Samverkan är nyckeln till fler besökare

Vi samlar människor, sätter igång dem och ger dem ammunition och verktyg så att de kan göra sitt jobb bättrePia Jönsson Rajgård

13

Foto

: Lasse Strandberg

Den femtionde upplagan av O-ringen med cirka 20 000 orienterare, arrangeras i nordöstra Skåne i juli 2014.Foto: O-ringen.

Dockplatsen 26SE-211 19 Malmö040-675 30 00info@skane.comskane.com