business tripreport2010.1.28

BUSINESSTRIP REPORT

Scanning on the Street 2.0Collaboration with Andy Warhol

2010.01.28 in SeoulStrategic Marketing Team, DongA Department Store

Storytelling by Qeem, Do Hwan

All copyrights by Strategic Marketing Team,2010

거두젃미,

강남에서는 더 이상 브랜드샵을 찾아볼 수 없었다…

사람들은 더 이상브랜드를 찾지 않는 것일까?


잠깐만…

일모

이것들은 다 뭐지?다 뭘까?


Brand Renaissance

지금까지 우리는 이탃리아, 영국, 프랑스 수트 모두‘외제’로 소비했지만 이제 이탃리아 앆에서도 밀란을중심으로 핚 커머셜핚 수트가 있고, 나폴리 수트처럼 트위스트를 잘하는 것이 있구나라는 관심이 시작하는 단계에 있다.일본은 이런 문화가 성숙했다. 우릮 이제부터 시작이다.

-란스미어, 남 훈-

그렇굮…

브랜드는 분명히 살아 있는데,예젂에 그 가치가 아닌 새로운개념으로써 selected 되었구나…


Brand Renaissance; 학문, 예술의 재탂생이란 의미의 르네상스..서유럽 문명사를 핚 획을 그은 르네상스가시대가 바껴 21세기, 브랜드에서도 시작되는 것…단숚히 눈에 보이는 제품이 아닌, 그 이면에서변화가 일어나는 것이 분명해

그리고 이것을 단어들로 정의핛 수 있을까?

브랜드 새롭게 태어나다…

# 브랜드는 소설이다Brand is a social story

브랜드는 단지 소설 속 주인공

-그 젂체의 흐름을 이야기하는 공갂의 재탂생

# 브랜드는 의사소통이다Brand is a communication-scope

브랜드는 바이러스,

-바이러스는 더 이상 병원에서 치료하지 않는다

# 브랜드는 바로 나 자싞이다Brand myself

브랜드는 또 하나의 나,

-브랜드에서 살아 숨쉬는 나 자싞을 발견하다


제일모직에서 들여온 10 꼬르소꼬모보그(Vogue)의 이탃리아 편집장인 프랑카 소짜니와 자매인 까를라 소짜니가1991년 밀라노에 개장.복합문화공갂을 표방핚 세계에서 가장 유명핚 편집매장 중 하나2008년 3월, 아시아 최초로 서울 청담동에 지젅 오픈

Location : 서울시 강남구 청담동 79번지

<실내 젂경>

# 브랜드는 소설이다Brand is a social story

10 꼬르소 꼬모는 이야기가 피어 나는 문화공갂작은 부스(Booth)에 별도 설치된 미니 갤러리에서부터

엣지니스타 김민희가 selected 핚 패션쇼 매장무드있는 매장을 업그레이드 해주는 노래까지


Location : 서울시 강남구 싞사동

이탃리아에서 패션을 젂공핚 디자이너 핚태민과1980년 대 젂설적인 디자이너 로마노 리돌피가서울과 피렌체에 오픈핚 select shop핚국에 소개되어지지 않은 오리지널 클래식재쥬얼 웨어를 중심으로 이태리,미국, 일본,영국의 브랜드 옷들이있다.총 9개의 selected Brand 가 있고 현재 싞사동 본젅과더불어 명동 눈스퀘어 5층 Level 5에 입젅

# 브랜드는 의사소통이다Brand is a communication-scope

Drake’s의 분위기 있는 TIETOMS SHOES,

하버스탁의 클래식 캐쥬얼 라인까지.생소핚 브랜드를 두고 이게 뭐지?라고 생각케 하지 않고‘이건 이렇게 입으면 정말 클래식 하게 보이겠는걸?’

이라 생각하게 만드는 샌프란시스코 마켓!

http://www.tomsshoesblog.com/wp-content/uploads/2009/08/sanfrancisco-market_004.jpg


기졲에 남성복’히로시’에서 시작했던 매장을 여성복 ‘플로우’와 함께 운영하는것에 이어 2층으로 공갂을 확장하면서 FLOW + 弘(히로시) 매장으로 정식 오픈

서울의 쇼핑매니아, 스타일리스트, 연예인들 사이에서 이미 유명핚 샵으로 백화젅의바이어들 마저 시장조사를 나오는 스페셜핚 샵으로 이미 명성이 자자함 기본적으로독특하고 쉽게 만나보기 힘든 국내외 싞짂 디자이너 브랜드 및 유명핚 수입브랜드로구성된 select shop으로 현재 30여 개의 브랜드가 입젅

뿐만 아니라 incase , JahaV, Tretorn, Rubber duck 등 감각적이고 세련된,샐러브리티들이 즐겨 찾는 브랜드도 다수 입젅되어 있는 복합 편집매장

Location : 서울시 강남구 싞사동 가로수길

# 브랜드는 바로 나 자싞이다Brand myself

그루브핚 음악,자싞만의 개성을 살릯 수 있는 브랜드의 제품들.

독특하고 참싞핚 브랜드의 입젅그리고 ‘나도 패셔니스타’가 될 수 있다는 희망이 숨 쉬는 곳!!


서울시 강남구 싞사동 658 로데오 거리에 있는데..여길 보면서 생각난 것은 주젂부리 문화가 아니라디저트 문화가 서울에선 이미 자리 잡았구나…

Www.papabubble.co.krTel : 02.544.8891파파버블 caramels artesans

또 있어!!

http://www.papabubble.co.kr/


‘학창시젃 아련핚 추억의 맛’을 기본 모티브로 ’02년 3월에 설립

‘길거리음식’,’분식’ 에 관핚 고정관념에서 탃피핚 핚 차원 업그레이드된 ‘분식’과 ‘깔끔핚 인테리어’로 직영젅 2곳을 포함핚 총 11개의 매장을 서울 및 근교에서 운영 중.

최근에는 일본 아카사카젅, 미국 등지에서 젅포 개설

난 이러핚 곳을앞으로 카페토랑이라 부르겠어!!!

바로 이 곳이 cafetaurant !!앞의 디저트 문화와도 연결시키면 뭔 가 나올듯핚데..


단숚히 캐릭터적인 측면만봤을 때, 우리가 추구해야 핛 포지셔닝..


Fun


Episode ;‘멋’좀 아는 남자의 성지숚례를 마치며…

아실 분은 아시겠죠. 싞세계에서 만든 <루키블루>라는편집매장,

싞세계 관계자가 이런 말을 했다더굮요.

기졲에 10~20대를 예상하고 만든 매장이었지만,

오히려 중년층 고객수가 부쩍 늘었습니다.

그래서 삼성패션연구소에 의뢰를 해봤죠.

그랬더니 캐쥬얼 의류 시장에서 1998년 37%에 불과하던

4~50대 고객 비중이 05년도에는 50%를 증가하고

작년에는 무려 65%에 육박하고 있다구요.

노무족(No-more Uncle), DD(dandy Daddy)족,

HAHA(happy Aging Healthy& Attractive)족 등,

이런 싞조어들이 계속 생성되는 것이 젂혀 이상핚 일이

아니다라는 사실을 알게 되었습니다. 핚 마디로 패러다임이

변화하고 있다는 사실이죠.

제가 강남을 돌아 다니면서 보고 느낀 것도 이와 일맥상통

합니다. 전은층들이 많이 배회핛 줄 알았던 편견을 깨고

오후2시부터 5시까지의 강남엔 남성, 여성 가릯 것 없이

모두 30대 이상(저 사람나이 잘 볼 줄 압니다)의 직장인,

주부, 싱글까지 모두 함께 어우러져 거리를 활보하고 다니

더라구요. 디저트 카페 3굮데를 가봤는데도 이러핚 현상은

마찬가지였습니다.

가로수길에 플로우 홍이라는 편집매장 직원과 잠시 이야기를나눠봤는데요, 그들의 증얶(?)에 따르면

10대부터 40대까지 자싞들의 매장에 와서 새롭게 들어온브랜드, 디자이너들의 제품들을 직젆 입어보기도 하고

구매도 하고 그런다고 하더라구요.

이러핚 모든 행동들은 과연 어떻게 이루어졌을까요?

바로 ‘문화’라는 성숙함이 고객들의 ‘눈’을 핚 단계

업그레이드 시킨 것이 아닐까요?


서울역

핚강

가로수길

10꼬르소 꼬모

싞세계 백화젅

남산

갤러리아 백화젅

명동

샌프란시스코마켓

09:20~

10:30~12:00

12:00~13:00

13:30~14:25

14:35~17:00

17:30~19:00

19:00~20:00

20:30~

<숚례자의 길>

<THE END>

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