businessmodelling met online magazines @ senefelder misset
TRANSCRIPT
OVER MIJ
• Daan Reijnders, 34 jaar
• In 1999 eerste internetbedrijf(je): VIDA
• In 2006 partner bij communicatiebureau: RAADHUIS
• In 2008 gestart met digitale magazines
• In 2012 start ontwikkeling Instant Magazine
• In 2013 officiële oprichting Instant Magazine met Joost Galama
EEN PAAR VOORBEELDEN
EEN PAAR TRENDS
• Uitgeverij wordt bureau
• Commerciële content wordt meer geaccepteerd
• Meer result driven (transparanter)
• Alles draait om relevantie & bereik
• Frequentie omhoog, omvang naar beneden
• Mobile first
EEN AANTAL TOEPASSINGEN
• Gepersonaliseerd event magazine • Sponsored magazine • Lead generator naar (betaalde) printoplage • Banner driven magazines • Data driven magazines
(COMMERCIEEL) INTERESSANT
• Bereikt de doelgroep in de kern • Timing is perfect; lopers zijn nog vol euforie • Runner’s World wordt ingehuurd voor het maken van
de content (uren ipv advertenties) • Top of mind bij (potentiële) abonnees • Extra kanaal voor adverteerders • Upsell abonnementen en producten in magazines
BUSINESSMODELLEN
• Dagbladmodel • CPM (Cost Per Mille) • CPC (Cost Per Click) • CPC (Cost per Lead) • CPS (Cost per Sale)
ER ZIJN GEEN STANDAARDEN!
• Geen standaard formaten • 1200 verschillende resoluties • Meer dan 450 soorten apparaten
OM REKENING MEE TE HOUDEN
• Alle elementen moeten los aangeleverd worden • Denk mee over conversie • Adviseer in meetbaarheid (bijv. UTM codes) • Pas personalisatie toe waar mogelijk • Ga in gesprek met adverteerder over optimalisatie
op basis van data
WAT KUN JE METEN?
• # Unieke bezoekers • # Herhaal bezoekers • # Uitgaande clicks • Bezoekduur per pagina • Aantal pagina’s • Uitstap pagina’s • Video stop & play • Conversies uit formulieren • Locatie • Etc.
BELANGRIJKE VOORWAARDEN
• Heldere strategie ontwikkelen met positie browsermagazine binnen totale mix
• Doel & doelstellingen definiëren • Database opbouwen met e-mail adressen • Social publiek opbouwen • Profiling
VRAGEN?
Daan Reijnders
www.linkedin.com/in/daanreijnders www.twitter.com/daanreijnders [email protected]