INSTITUT D’ÉTUDES DE MARCHÉ ET D’OPINION  

Explorer la prise de conscience du potentiel toxique des ingrédients cosmétiques et son impact sur les modes de consommation.

Vos enjeux : •  Dans   un   contexte   de   défiance   grandissante   vis-­‐à-­‐vis  

des  ingrédients  des  produits  d’hygiène  beauté  et  face  à  une  pression  réglementaire  de  plus  en  plus   forte,  vous  avez   besoin   d’an8ciper   les   muta8ons   des   modes   de  consomma8on   en   ma8ère   de   produits   d’hygiène  beauté.  

L’approche BVA : •  BVA  lance  le  1er  Baromètre  de  Cosmétovigilance  qui  croise  les  regards  des  dermatologues  et  des  consommateurs  en    3  étapes  :      

1.   Phase  qualita8ve  préalable  via  des  groupes,  perme>ant  de  me>re  à  jour  et  comprendre  les  croyances,  les  représenta@ons  ainsi  que  les  modes  d’appropria@on  des  informa@ons  sur  un  sujet  qui  fait  déjà  polémique.  

2.   Un  workshop  d’enrichissement  et  d’éclairage  scien8fique  (démêler  le  vrai    du  faux,  point  sur  les  dernières  études  scien@fiques).  

3.   Phase  quan8ta8ve  de  bilan  de  connaissances  et  d’impact  comportemental  auprès  de  200  dermatologues  et  2  000  consommateurs  de  produits  d’hygiène  beauté  vendus  en  officine  et  en  GMS.    

Ce qu’elle vous apporte : An8ciper  votre  stratégie  marke8ng  par  une  meilleure  compréhension  des  muta8ons  à  l’œuvre  •  Une  mesure  de  la  notoriété  des  ingrédients  cosmé@ques  suspectés  toxiques  et  un  suivi  des  évolu@ons,  •  La  liste  des  ingrédients  poten@ellement  toxiques  à  éviter  et  les  catégories  de  produits  les  plus  pointées  du  doigt,  •  La  mesure  d’impact  de  ces  connaissances  sur  l’usage  et  les  comportements  des  consommateurs  et  des  prescripteurs,  •  Une  segmenta@on  de  profils    :  «Qui  sont  les  consommateurs  suspicieux  ?»,  «La  propor6on  de  dermatologues  convaincus  des  risques  encourus  pour  la  santé  évolue-­‐t-­‐elle  ?  »,  «  Sont-­‐ils  plus  nombreux  à  dispenser  des  conseils  en  la  ma6ère  ?  »,  •  Une  compréhension    des  modes  d’appropria@on  des  informa@ons.  

Les livrables : •  Un   rapport   complet   des   deux   volets,   qualita@f   et   quan@ta@f,   avec   un   zoom   quan@ta@f   spécifique   sur   votre  probléma@que  ingrédient  /  catégorielle.  

Baromètre de Cosmétovigilance

Dermo- cosmétique

Hygiène-beauté  

§  Les  consommateurs  sont-­‐ils  de  plus  en  plus  conscients  du  poten@el  «  toxique  »  d’un  ingrédient  cosmé@que  ?  

§  Les  dermatologues,  précurseurs  des  tendances  à  venir,  sont-­‐ils  de  plus  en  plus  convaincus  de  la  nécessité  d’éviter  tel  ingrédient  cosmé@que  ?  

§ Quels  sont  les  ingrédients  les  plus  pointés  du  doigt  ?  § Faut-­‐il  revoir  la  composi@on  des  produits  ?  Faut-­‐il  communiquer  différemment  ?    

§ Quelles  sont  les  opportunités  de  développement  produit  pour  répondre  à  ces  nouveaux  modes  de  consomma@on  ?  

Odile PEIXOTO - Directrice du département BVA Santé odile.peixoto@bva.fr + 33 1 71 16 90 81

Le 1er Baromètre de Cosmétovigilance en regards croisés: dermatologues et consommateurs

Photo  

Un rapport avec présentation orale

Des enquêtes miroir

Phase qualitative

Caroline TANTART - Directrice d’ Etudes BVA Santé caroline.tantart@bva.fr + 33 1 71 16 87 42

Dermatologues   Consommateurs  

Regards croisés

Phase d’enrichissement et d’un éclairage scientifique

Phase quantitative

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