《东方斗牛文化》产业链by pan

百研咨询 | Wisdom Consulting1

文化旅游类产业链文化竞技类项目

《东方斗牛文化》项目策划方案

请注意保护商业机密和知识产权

上海百研企业管理咨询有限公司

2014年

百研咨询版权所有


知识产权声明

《东方斗牛文化》项目策划案为上海百研企业管理咨询有限公司(以下简

称：“百研咨询”) 的商业策划方案，百研咨询独立拥有该方案相关内容（包

括但不限于文字、图片、音视频资料及页面设计、编排、软件等）的版权和/

或其他相关知识产权。

未经百研咨询书面许可，对于百研咨询拥有版权和/或其他知识产权的任

何内容，任何人或单位不得以复制、镜像或其他任何方式进行使用。违反上

述声明，百研咨询有权依法追究其法律责任。

依据百研咨询与黔东南州广播电视以及其他投资人签订的《项目合作协

议》、《项目公司投资协议》等法律文件，百研咨询许可特定项目或项目公

司使用《黔东南好贝贝》项目策划案。

百研咨询未授权任何单位和个人传播该方案。



办办验识

产业运营



A.产业链概述

• 在播产品线

• 在线产品线

• 在场产品线

• 在商产品线

B.运营平台与

运作机制

• 组建项目公司

• 项目公司股本设置

• 项目公司增资扩股

• 项目公司运作

C.项目公司运

营管理

目录



•在播产品线

•在线产品线

•在场产品线

•在商产品线

目录

A.产业链概述百研咨询版

权所有


在播产品线

在播产品线内容

主栏目：《牛在江湖》

配套栏目1：《斗牛资讯》

配套栏目2：《斗牛档案》

配套栏目3：《斗牛文武谈》

在现有基础上转型制播方式，提

升内容品质

制播方式：由传统的“单方制播”向“多方

互动”转型

内容呈现：由“地方小台制作”向“特色、

专业、品质”提升

竞技形态：由“地方游击状”向“正规、专

业”竞技方式提升



主栏目：牛在江湖

巡回擂台赛”或“甲A联赛（录播/直播）

“约架”赛（侗寨）——力争半年后进行跨州、

跨省“约架”

选拔赛(月赛)——选拔参加联赛的“县级队”。分

乡、县举办

跨州、省比赛——赛前“祭、娱、演”仪式，在

大赛时上演

斗牛节/年度大赛——与州斗牛协会合作发起“中

国斗牛节”

收入结构：时段、冠名、植入、赛场广告等

牛在江湖

牛在江湖



配套栏目（1）：《斗牛资讯》

《赛事组织资讯》：通过赛事组织，逐步把大多数民间自发的斗牛

比赛纳入到电视台组办的赛事中，使《牛在江湖》赛事活动成为主流斗牛活

动，之后采取“赛事竞标”方式，确定各项赛事(月、季选拔赛、擂台赛、

“约架”赛等)的赛期赛场(仿“世界杯”)，《赛事组织资讯》及时编播各类

赛事资讯，乡、县申请竞标赛事的实地实景。

《赛事预报》：预报未来一至两周的赛事（时间、地点、参赛

牛及其档案、规则、裁判、售票预告等

《养牛经》：与网站互动

《斗牛交易资讯》：与网站互动


斗牛资讯

斗牛资讯



配套栏目（2）：《斗牛档案》

《斗牛档案》：建立黔东南州斗牛档案库。网站建库、电视选

播、观众点播。建库方式：设计斗牛档案范本(文字与影像格式)—

—发各村寨、乡、县，之后回收、编辑、录入、上网。

《斗牛在中国》——编辑类节目、精彩案例编播

《斗牛在世界》——编辑类节目、精彩案例编播

《牛人故事》——斗牛人的故事


斗牛档案

斗牛档案



配套栏目（3）：《斗牛文武谈》

《文谈》——（专家、文人、“牛人”就“养牛

经”、“斗牛经”、“斗牛竞赛文化历史与现实”

等话题展开辩论）

《武谈》——现场约架（当场立约、公证）/也可

对前次约架执行情况精彩看点现场解读，让双方代

表与粉丝现场辩论与评点输赢原因


斗牛文武谈

斗牛文武谈



•在播产品线

•在线产品线

•在场产品线

•在商产品线

目录


权所有


在线产品线（东方斗牛网）：整合电视与新媒体，实现跨媒体电视机、电脑、手机等同步播出

在线产品线

A.网站频

道设置

B.广告运

营

C.交易中

心运营

D.牛文化

网店

E.在线牛

文化旅游



A.网站设置

东方斗牛网

牛在江湖

a.电视节目制

作后先在网站

首播

b.民间斗牛视

频有奖上传，

编辑后供点播

斗牛资讯/斗

牛档案

a.节目在电视

播出后再放网

站播出

b.按有关参数

建分类档案，

节目在电视、

电脑以及手机

等多媒体播出

斗牛文武谈

节目在电视、

电脑以及手机

等多媒体播出

斗牛交易

中心

专业运营

在线斗牛

旅游

专业运营

牛文化网店

牛文化商品的

电商平台百研咨询版权所有


鉴于“斗牛网”的《斗牛交易中心》频道受全国有钱人关注,斗牛网主频道《牛在江湖》及相关《斗牛资讯》《斗牛档案》的组合,可被视为全国特定人群的“卫视型传播平台”,可影响有购买力的人群约数百万.

组合打包

斗牛档案

斗牛资讯

牛在江湖

可把前3个频道打包进行品牌广告运营(可与专业房地产、汽车、保险等品牌广告商合作，也可与“天马广告”、“剧星传媒”等广告机构合作)

合作

B.斗牛网广告运营



C.斗牛交易中心运营（1）：注册成立网上“斗牛交易中心”并取得交易中介机构的资格

成立网上斗牛交

易中心

取得中介机构的

交易资格

与民间斗牛主签订委托协议

及明星牛商业化运作合约成

立利益代理人

与在线交易专业机构或专业人士合作，并争取政府有关部门支持

争取让政府相关部门发文逐步取消民间私牛交易，逐步规范斗牛转让与交易行为



C.斗牛交易中心运营2

交易

流程

•支付交易定金(牛价的10%)

•比赛前获得斗牛的交易权

•交易完成后网站收取佣金

(%)

交易价格

定价方式

• 斗牛标价( 在每头斗牛的

档案中标示，价格随比

赛结果发生变化)

• 斗牛拍卖价(比赛后，牛

主出价，竞拍)

• 斗牛转会价

斗牛在线

交易方式

• 斗牛购买人如是投资人，完成交

易后可与原牛主签订“养护与参

赛”协议并经权威机构公证(标

准文本)，支付一定费用。参赛

获胜后，可委托交易中心拍卖，

或可转让给原牛主

• 斗牛购买人如是专业斗牛人或斗

牛组织，可通过交易所买卖斗牛，

也可向投资人回购原斗牛

• 冠军牛、明星牛转会交易



D.牛文化网站/电子商务

牛文化电

子商务/网

站

牛文化

产品

衍生品

各类供

应商

与与斗牛相关的各类产品、文化衍生品的电子商务/网站招商并与各类供应商签订合约

招商/合作

电子商务



E.在线斗牛文化旅游

与斗牛相关的各类产品、文化衍生品的电子商务/网站招商并与各类供应商签订合约

整合全州斗牛赛场、相关酒店、旅行社资源，并在征询“牛迷俱乐部”会员意见基础上，设计“斗牛文化主题旅游”产品，在线销售（零售与团购）

在线定制旅游



•在播产品线

•在线产品线

•在场产品线

•在商产品线

目录


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在场产品线

牛在江湖栏

目组

“斗牛联

赛”组委会赛事信息

成立汇集发布1

2栏目组

牛赛联盟

重大牛赛活动

（月/季/年赛）

策划百研咨询版权所有


•在播产品线

•在线产品线

•在场产品线

•在商产品线

目录


权所有


在商产品线

版权产品

在线游戏

手游衣服饰品

其他衍生品

在商产品线

营销渠道：《东方斗牛》网、凤凰网/三大门户网等/各省地面频道及城市台



组建项目公司

公司名称：“东方斗牛文化传播有限公司” 注册资本=（半年度栏目制作经费+半年度占屏费）*1.3

或者：栏目年度创收上交指标*1.3 注册资本分两期到账



项目公司股本设置（可调整）

20%

51%

20%

9%

股本

现有栏目团队台传媒公司百研预留（股权激励）

团队成员的风险抵押金可转为股本金

其中10%以本项目全程运营策划的服务收入作为投入，10%是

现金投入

用于引进重要技术、经营人才时实施股权激励计划（9%股本金由台文化传媒公司先垫付）



项目公司首期增资扩股

项目公司成立东方斗牛网筹建上线引入战略投资人

项目公司设立后，计划在3个月内完成《东方斗牛》网筹建工作并上线运营。之后溢价引入战略投资人（占股10—20%），对公司增资扩股（原股东等比例缩股）



项目公司运作机制

公司提供节目，负责时段经营；台与频道负责

节目与广告审核、编播；

公司税后利润分配，在扣除两金与一定比例的

发展资金后，项目团队可按其股比的1.5倍分取

利润，其他股东等比例减少分配比例

1制播分离

2自负盈亏

运作机制



目录

C.项目公司运营管理百研咨询版

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