bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med sara rosengren
DESCRIPTION
Sara Rosengren föreläste om att skapa ett starkt kommunikationskapital som skapar uppmärksamhet, attraktivitet, sammanhang och öppnar upp för nya samarbeten på årets tredje frukostseminarium med innehåll som Kntnt arrangerade den 13 mars 2014 i Visual Arena på Lindholmen Science Park i Göteborg. Länk till den filmade föreläsningen:http://vimeo.com/89332575TRANSCRIPT
![Page 2: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/2.jpg)
111.5 miljoner tittare24.9 miljoner tweets185 miljoner FB-händelser
![Page 3: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/3.jpg)
$ 4 million / 30 sec
![Page 4: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/4.jpg)
FöreUnderEfter
![Page 5: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/5.jpg)
FöreUnderEfter
Från år till år
![Page 6: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/7.jpg)
Marknadskommunikation med ett mottagarperspektiv
![Page 8: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/8.jpg)
Bättre städer?
![Page 9: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/12.jpg)
Bättre vardag?
![Page 13: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/15.jpg)
Bättre värld?
![Page 16: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/18.jpg)
Ett litet leende?
![Page 19: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/20.jpg)
SVENSKT LUFTRUM FRITT FRÅN ASKA
EN 50 CM LÅNG VANDRANDE PINNE UPPTÄCKT PÅ BORNEO
HELGEN SER UT ATT BLI KALLARE I NORGE ÄN I SVERIGE
![Page 21: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/22.jpg)
Marknadskommunikation med ett mottagarperspektiv ur ett marknadsförarperspektiv
![Page 23: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/23.jpg)
1. Uppmärksamhet
![Page 24: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/24.jpg)
VMAttityd
Vilja att ta del av framtida reklam
Köp-intentio
n
Reklam-arv
Källa: Rosengren & Dahlén, Does Advertising Have Equity? (in review)
![Page 25: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/27.jpg)
7.5%andel varumärken som nämndes i båda fallen
Källa: Rosengren & Dahlén, Does Advertising Have Equity? (in review)
![Page 28: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/28.jpg)
Martin Weigel, Wieden+Kennedy Amsterdam
![Page 29: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/29.jpg)
Attityd
Vilja att ta del av framtida reklam
Köp-intentio
n
Reklamarv
0.10
0.11
0.73
Källa: Rosengren & Dahlén, Does Advertising Have Equity? (in review)
![Page 30: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/31.jpg)
Välj om du vill titta på Com Hem eller inte- 65% väljer att titta
Välj om du vill titta på Bredbandsbolaget eller inte- 56% väljer att titta
Välj om du vill titta på Com Hem eller Bredbandsbolaget- 64% väljer Com Hem
Källa: Rosengren & Dahlén, Does Advertising Have Equity? (in review)
![Page 32: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/32.jpg)
Kommunikation som skapar värde för mottagaren gör det möjligt att kommunicera mer kostnadseffektivt
![Page 33: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/33.jpg)
2. Attraktivitet
![Page 34: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/34.jpg)
Företag som anstränger sig i sin kommunikation signalerar
Hög kvalitetTar hand om anställdaBryr sig om kunder
Källa: Dahlén et al (2008), Advertising Creativity Matters, Journal of Advertising Research. Rosengren & Bondesson (2014), Consumer Advertising as a Signal of Employer Attractiveness, International Journal of Advertising. Dahlén at al (forthcoming), ”Don’t Insult My Intelligence”, Journal of Advertising Research.
![Page 35: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/35.jpg)
Kommunikation som skapar värde för mottagaren signalerar positiva egenskaper hos varumärket
![Page 36: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/36.jpg)
3. Sammanhang
![Page 37: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/37.jpg)
BETALNINGSVILJA
50 kr 35 krMed merkreativa annonser
Med mindre kreativa annonser
Källa: Rosengren & Dahlén (2013), Judging a Magazine by its Advertising, Journal of Advertising Research
![Page 38: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/38.jpg)
Kommunikation som skapar värde för mottagaren adderar värde till sitt sammanhang
![Page 39: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/39.jpg)
4. Samarbeten
![Page 40: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/41.jpg)
Kommunikation som skapar värde för mottagaren öppnar upp för nya samarbeten
![Page 42: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/42.jpg)
Fördelar med ett starkt kommunikationskapital1. Uppmärksamhet2. Attraktivitet3. Sammanhang4. Samarbeten
![Page 43: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/44.jpg)
Nyfiken på mer?Se mina analyser i Resumé, boken “Reklam – förståelse och förnyelse” (med Henrik Sjödin), Center for Consumer Marketings facebooksida (www.facebook.com/CenterforConsumerMarketing), eller varför inte mejla: [email protected]
TACK!