byznys na internetu?...2018/11/21 · obsah 2 1. kolik klientů se pohybuje na webu? 2. všechno...
TRANSCRIPT
Byznys na internetu?
Opravdu to umíte?
Stavební fórum, 21.11.2018
Kateřina Hrubešová, SPIR
1
OBSAH
2
1. Kolik klientů se pohybuje na webu?
2. Všechno najdete v mobilu.
3. Komu platíte za inzerci?
4. Internet je na pochodu, reagujte na změnu.
5. Regulace, regulace, regulace…
6. Než začnete pracovat s youtubery.
7 192 825
4 934 714
8 070 828
0
1 000 000
2 000 000
3 000 000
4 000 000
5 000 000
6 000 000
7 000 000
8 000 000
9 000 000
PC Mobile (mobil+tablet) All
VELIKOST INTERNETOVÉ POPULACE 10+ (říjen 2018)
3Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, STEM/MARK, Říjen 2018
exkluzivně mobilní878 tis. (11 %)
ZÁKLADNÍ SOCIODEMOGRAFIE NÁVŠTĚVNÍKŮ
4Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Říjen 2018; ČSÚ 2017
51
%
49
%
7%
15
% 20
% 22
%
16
% 20
%
10
%
35
%
35
%
19
%
49
% 51
%
6%
10
% 15
% 19
%
15
%
35
%
14
%
34
%
34
%
19
%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Mu
ž
Žen
a
[10
-14
]
[15
-24
]
[25
-34
]
[35
-44
]
[45
-54
]
[55
+]
Zákl
adn
í neb
on
euko
nče
né
SŠ b
ez
mat
uri
ty
SŠ s
mat
uri
tou
VO
Š, V
Š
pohlaví (10+) věk (10+) vzdělání (15+)
internetová populace běžná populace
NÁVŠTĚVNOST KATEGORIÍ BYDLENÍ A REALITY – OBSAH A
PRODEJ, ČR, ZÁŘÍ 2018
5Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Září 2018
1 875
1 395
671
118
1 745
1 0071 062
140
0
200
400
600
800
1 000
1 200
1 400
1 600
1 800
2 000
All PC Mobil Tablet
Tisí
ce R
U
Bydlení a reality - obsah Bydlení a reality - prodej
SERVERY V KATEGORII „BYDLENÍ A REALITY – PRODEJ“, RU
Z ČR + ZAHRANIČÍ, ZÁŘÍ 2018
6Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Září 2018
0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400
Seznam.cz|sreality.cz
ImpressionMedia|bezrealitky.cz
Mediální skupina Mafra|idnes.cz|Reality iDNES
AdActive / Vltava Labe Media|realcity.cz
HyperMedia, a.s.|ceskereality.cz
Economia|centrum.cz|Realitymix.cz
CZECH NEWS CENTER a.s.|reality.cz
B3 Group|videobydleni.cz
HyperMedia, a.s.|hyperinzerce.cz|byty.hyperinzerce.cz
B3 Group|realitypro.eu
TISCALI MEDIA / ARBOmedia|eurobydleni.cz
HyperMedia, a.s.|hyperreality.cz
HyperMedia, a.s.|realhit.cz
B3 Group|vitio.cz
TISCALI MEDIA / ARBOmedia|byty.cz
HyperMedia, a.s.|hyperinzerce.cz|nemovitosti-reality.hyperinzerce.cz
HyperMedia, a.s.|moravskereality.cz
SPIRIT MEDIA, s.r.o.|rajrealit.cz
Tisíce RU
SERVERY V KATEGORII „BYDLENÍ A REALITY – OBSAH“, RU
Z ČR + ZAHRANIČÍ, ZÁŘÍ 2018
7Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Září 2018
0 100 200 300 400 500 600 700 800
Seznam.cz|novinky.cz|rubrika Bydleni
Mediální skupina Mafra|idnes.cz|Bydleni
AdActive / Vltava Labe Media|dumazahrada.cz
FTV Prima, spol. s r.o.|iprima.cz|prima-living.cz
Topinfo s.r.o.|tzb-info.cz
HyperMedia, a.s.|drevostavitel.cz
HyperMedia, a.s.|ceskestavby.cz
ImpressionMedia|living.cz
Business Media|dumabyt.cz
4networks, s.r.o.|modrastrecha.cz
HyperMedia, a.s.|bydlimekvalitne.cz
Topinfo s.r.o.|estav.cz
AdActive / Vltava Labe Media|chytre-bydleni.cz
AdActive / Vltava Labe Media|nazeleno.cz
ImpressionMedia|inhaus.cz
AliaWeb|bydlet.cz
ImpressionMedia|ekobydleni.eu
SPIRIT MEDIA, s.r.o.|panelplus.cz
Tisíce RU
VÝVOJ CELKOVÝCH VÝDAJŮ DO INTERNETOVÉ INZERCE
V MLD. KČ
8Zdroj: SPIR, Median, ppm factum, únor 2018
5,06,4
7,78,9
11,2
13,314,6 15,0
19,7
23,3
26,4
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018*
0
5
10
15
20
25
30
Mili
ard
y K
č
* odhad; součty nezahrnují SMS, MMS- do roku 2015 mix ceníkových a reálných cen- od roku 2016 ceníkové ceny
KDO DNES VLASTNÍ MOBILNÍ
AD INVENTORY ?
9Zdroj: eMarketer, WSJ
10Zdroj: WSJ
KDO INKASUJE ?
IDENTIFIKACE ZMĚN
11
Rigidní reakcí na změny je regulace (místo uvolnění)
• na úrovni států nebo obchodních autorit:
a) blokace nežádoucího obsahu a reklamy (internet nejde zkrotit) různými autoritami
(Adblock, Google Chrome, Apple)
b) blokace a detekce nežádoucího chování na internetu
c) snahy státu o ochranu kyberprostoru (zákon o vojenském zpravodajství)
• na úrovni Evropské unie:
a) ochrana osobních dat uživatelů (někdy i proti jejich vůli)
b) snaha harmonizovat práva a povinnosti napříč Evropou (digital contract, regulace
online platforem, free flow of data, copyright)
c) snaha zregulovat služby vzniklé na poptávku/díru na trhu (Uber, Booking, Airbnb)
d) ochrana před obchodními zájmy ostatních světadílů (USA)
• Aplikace na web stránkách SPIR zdarma
• Provází povinnostmi firem a informuje a dalších krocích
• Naviguje na konkrétní dokumenty v GDPR
• Seznamuje s riziky
• http://gdpr.spir.cz/
• Než začnete hledat právníky, projděte si ji!
12
POMOCNÍK PRO GDPR
13
… je člověk, který točí videa a zveřejňuje je na internetovém severu
youtube.com. Videa mají různou tématiku a mají milióny followerů.
• Další, většinou skrytá forma prezentace firem (auta, kosmetika, pojištění,
hypotéky, spoření, oblečení, beauty…)
• V kolizi se zákony ČR (danění, označování reklamy, regulace PP)
• Problém s vnímáním tvrzení a ovlivňováním postojů a chování diváků/dětí
Největší youtubeři: Aliho youtubeři, Kovy Misha, Shopaholic Nicol, Vaďák,
Fallenka ….
• https://youtu.be/-vD5U4JX_9U
• https://www.youtube.com/user/MishaCZLP
YUTUBEŘI, KDO JE NA INTERNETU VÍC
Děkuji za pozornost
14