Создание рекламной продукции

Сергей Шумик, графический дизайнер, менеджер проектовЛубны, 2015

Лубенский финансово-экономический колледж | Коммуникационная деятельность

Что такое реклама?

Рекл ма - с латыни а́�повторять что-то громко, криком...

Официальная версия - смотри в википедию и учебник

Народное определение: обратить внимание для действия

Классификация и виды рекламы

Классификация и виды рекламы

C маркетинговой точки зрения:

•реклама как процесс •реклама как продукт

Классификация и виды рекламы

В зависимости от цели:

•Коммерческая•Социальная•Политическая

Классификация и виды рекламы

В зависимости от функции:

•Информационная•Увещевательная•Сравнительная•Напоминающая

Классификация и виды рекламы

По масштабности

•региональная•национальная•международная

Классификация и виды рекламы

По объекту воздействия

•ATL (прямая реклама)•BTL (максимально личностный и индивидуальный характер) нестандартная, спонсорство, мероприятия, флеш-мобы, промо акции, вирусная

Классификация и виды рекламыПо способу размещения и распространения:

•Полиграфическая (печатная)•В печатных СМИ•На радиостанциях•На ТВ•Наружная реклама•Интернет•Транспортная•В местах продаж•Сувенирная реклама

Печатная реклама

• Каталоги• Проспекты и брошуры• Буклеты• Плакаты• Листовки (Флаеры)• Визитки• Календарики

От идеи к продажам

• Брендинг создание бренда, позиционирование• Визуализация брендасоздание логотипа, фирменного стиля, дизайн• Продвижение брендаразработка стратегии, организация рекламных

акций, создания программ лояльности

Что делает ваш продукт конкурентоспособным?

• Потребителя нужно заинтересовать "Уникальным деловым предложением".

• Сосредоточьте внимание на самом главном, не перегружайте клиента избытком информации.

• Формируйте сообщение с учетом интересов клиента.

5 ПРАВИЛ СОЗДАНИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

• Один рекламный макет - один товар или услуга.

• В рекламном сообщении должен быть ЗАГОЛОВОК (наживка).

• В рекламе должно присутствовать ИЗОБРАЖЕНИЕ.

• Призыв к действию (глагол). • Не должно быть непонятных слов. Говорите

человеческом языком

Правила удачного графического макета

1. Фон. Чем проще - тем лучше

2. Заголовок. Наживка. Самое главное, сведенное к минимуму.

3. Изображение

4. Не использовать больше двух шрифтов.

Cофт для создания графического макета рекламы

• Microsoft Publisher

• Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign

• Corel Draw• Quarkxpress

Cофт для презентации проекта

• Microsoft PowerPoint• Keynote• Prezi