cемантическое ядро сайта

1

Семантическое ядро сайта:подбор, фильтрация запросов,

геозависимость

1 Название заголовка

2 Семантическое ядро сайта

Семантическое ядро – это список поисковых фраз, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом.


Типы запросов

Навигационные запросы – это запросы, которые вводят пользователи, чтобы найти конкретное место (физическое или виртуальное).Транзакционные запросы – это запросы, которые вводят пользователи, желающие совершить какое-либо действие.Информационные запросы - это запросы, которые вводят пользователи, желающие найти какую-либо информацию (познавательный, научно-популярный, образовательный характер).

> Навигационные: «официальный сайт nissan», «бмв авилон».> Транзакционные: «купить ford focus», «продажа nissan note».> Информационные: «краш-тест bmw m3», «эксплуатация land rover defender».

Пример:

4

> Геозависимый запрос: «купить Mercedes E-Class»;> Геонезависимый запрос: «Mercedes E-Class технические характеристики».

Семантическое ядро сайта

Геозависимые запросы – это запросы, результат поиска по которым будут отличаться в зависимости от выбранного пользователем региона.ГеоНЕзависимые запросы – это запросы, результат поиска по которым в любом регионе будут одинаковы.

Геозависимые и геонезависимые запросы

Пример:


Составление семантического ядра

1. Формирование первичного списка слов и словосочетаний.

2. Формирование списка запросов из первичного списка слов.

3. Фильтрация списка запросов.


ИсточникиОткуда брать данные?

Формирование первичного списка слов и словосочетаний

СодержимоеКакие данные брать?


1. Аудит ресурса.2. Экспресс-аудит ресурсов конкурентов, близких или схожих по тематике.3. Поставить себя на место пользователя поисковой системы, который ищет определенную информацию (товар, услугу и т.д.).4. Провести анализ поисковой рекламы.

Источники получения данных


1. Варианты названия товара или услуги, синонимы, переводы, транслитерации.

2. Сленговые, профессиональные, сокращенные варианты названий. 3. Варианты названия составных частей товара или услуги (в случае,

если эти части могут быть предложены потребителю отдельно). 4. Варианты названий наиболее крупных потребительских решений

на основе товара или услуги. 5. Задачи и проблемы покупателя, которые решают предлагаемые

товары или услуги.6. Понятия качества и привлекательности товара или услуги.7. Привязка к расположению пользователя.

Содержимое источников данных


Формирование списка запросовСтрока ввода

Выбор региона

Шлейф (схожие поисковые фразы)

Похожие (близкие поисковые фразы)


Общий спрос – это прогнозная величина популярности поисковой фразы за календарный месяц, в которой учитываются все слова и их морфологические формы.

Общий спрос по запросу

Формат обращения: Пример:


Очищенный спрос по запросу

Формат обращения: Пример:

Очищенный спрос – это прогнозная величина популярности поисковой фразы за календарный месяц, в которой учитывается только указанная форма слов из фразы.

12

Пример:


> Значения по спросу обновляются ежемесячно. > Порядок слов не учитывается при любой конструкции уточнения запроса.> История запросов доступна только по общему спросу.

Особенности данных по спросу

ЗапросСпрос

общий очищенный

volkswagen jetta цена 833 132цена volkswagen jetta 833 132volkswagen цена jetta 833 132volkswagen jetta цены 833 6цены volkswagen jetta 833 6volkswagen цены jetta 833 6


> Дубль запроса.> Запрос с отсутствующим очищенным спросом.> Некорректный запрос.> Запрос с автоисправлением.> По запросу добавляются результаты из схожих запросов.> Геонезависимый запрос без указания города.> Неявный, нецелевой запрос.> Информационный запрос для коммерческого сайта.> Запрос с пересечением.> Запрос со специализированной выдачей.

Фильтрация списка запросов

14

Пример:Запрос

Спрос


купить bmw 5 208 19bmw 7 серии 207 28купить бмв 3 серия москва 207 18bmw 6 series 198 72новый бмв 1 193 1бмв 3 серии цена 192 52купить bmw 5 208 19


Дубли запроса – это запросы, которые являются полным дублем любого ранее фигурировавшего запроса.



Спрос


ремонт октавия 986 2сервис шкода 916 82ремонт шкода октавия 847 47ремонт фабия 318 1ремонт шкода йети 186 1ремонт шкода фабия 287 9ремонт octavia 258 0обслуживание skoda 166 2сервис skoda 159 32сервис октавия 136 0

Запросы с отсутствующим очищенным спросом – это запросы, которые не пользуются спросом, т.е. являются неэффективными для поискового продвижения.


Некорректные запросы – это запросы, которые употреблены некорректно (неправильное окончание, опечатки, отсутствие части слова и т.д.).


Спрос


ниссан теано 15392 1ниссан террана 25 1


Запросы с автоисправлением – это запросы, поисковая выдача по которым отсутствует, т. е. фраза автоматически исправляется на другое написание при осуществлении поиска.

Пример:


По запросам добавляются результаты из схожих запросов – это запросы, в выдаче по которым отсутствуют результаты для самого запроса или присутствуют в незначительной мере (1-2 ответа), при этом выдача состоит из результатов для схожего запроса.

Пример:


Геонезависимые запросы без указания города – это запросы, поисковая выдача по которым является геонезависимой (включает документы из разнообразных регионов и документы без региональной привязки).

Пример:


Пример:

Запрос Спрособщий очищенный

запчасти hyundai 2771 150ремонт hyundai 2192 70сервис хендай 848 92ремонт автомобилей хендай 110 39ремонт грузовиков хендай 28 12запчасти для грузовиков хендай 28 10диагностика двигателя хендай 27 2диагностика автомобиля хендай 25 8запчасти для грузовиков hyundai 18 16диагностика акпп хендай 10 1сервис грузовиков хендай 6 6ремонт грузовиков hyundai 1 1

Неявный, нецелевой запрос – это запрос, выдача по которому состоит исключительно из сайтов, представляющих товары/услуги другой направленности, нежели товары/услуги рассматриваемого ресурса.


Информационный запрос для коммерческого сайта – это запрос, поисковая выдача по которому состоит исключительно из результатов информационного характера, коммерческие сайты не присутствуют в выдаче или присутствуют в незначительной мере (1-2 сайта в рамках технологии «Спектр»).

Пример:Запрос Спрос

общий очищенныйmercedes benz отзывы 1416 3mercedes benz фото 1163 12mercedes benz технические характеристики 658 1дилеры mercedes benz 200 7mercedes benz s технические характеристики 42 6

22

Запрос Спрособщий очищенный

сервис запчасти мазда 2 1


Запросы с пересечением – это запросы, которые содержат в себе ряд различных наименований/направлений.

Пример:


Запросы со специализированной выдачей – это запросы, в выдаче по которым присутствуют исключительно специализированные ресурсы, к которым не относится рассматриваемый сайт.

> Продвижение запросов вида «купить автомобиль» не представляется возможным на сайте дилера автомобилей Mercedes Benz.Пример:

Спасибо за внимание!

т. 8 (800) 700 38 33

[email protected] © Russian Promo,

2015

Александр ЧибисовРуководитель отдела продвижения сайтов

cемантическое ядро сайта

Marketing