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再定義と価値

東京大学先端科学技術研究センター

森川博之

2015.07.23

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Hiroyuki Morikawa | The University of Tokyo

脳科学

遺伝子

量子

電気

ナノ

化学

材料機械

建築

土木

デバイス

情報・通信

ICTの位置づけの再定義

スマート

デザイン

宇宙

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社会課題

リニアモデル（技術開発主導での社会変革）からスパイラルモデル（社会課題主導での社会変革）へといったR&Dの再定義が必要．もちろん組織の変革もあわせて必要．


オポチュニティ企業とクオリティ企業

オポチュニティ企業クオリティ企業

利益の源泉外部環境の機会企業内部で作る価値の質

支配的となるフェーズ

成長期成熟期

経営の鍵

事業立地の選択差別化された顧客価値

全社レベルでの機動的な事業ポートフォリオの組み替え

事業レベルでの価値の作り込み

急速な成長の追及（利益は成長についてくる）

価値創出の結果としての成長

競争優位先行者利益，規模の経済戦略ストーリーの一貫性，模倣困難性

出所：楠木, “目指せ「クオリティ企業」”, 日本経済新聞, 2014.

3


ストーリーとしての競争戦略

「優れた戦略とは思わず人に話したくなるような面白いストー

リーであるべきだ」

• 成熟社会においてこそ面白いストーリーが求められる

• 経済や売上が右肩上がりの国や企業では，明確な戦略ストー

リーがなくても，国民や社員の士気を保つことができる．「

今より豊かに」というストーリーが原動力となるためである

• 国や企業の本当の戦略力は，成熟・衰退局面のときにこそ試

される

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Resilient ICT

Cyber Physical (CPS)

Big Data New AI

Cyber Human (CHS)

Software

Robotics

Device/HW Network

Knowledge

Database

City Transportation Healthcare Agriculture Environment Government

IT/ICT Architec

ture

Design of Society System Story

Technology

Application

Skills for Making Stories

5


研究開発の再定義 Source: 「水システム」最適化へ, JST news, Dec. 2012.

6


R&Dの再定義

デザイン設計原材料部品半製品組立て物流販売

7

Hiroyuki Morikawa | The University of Tokyo ICT

医療

交通

農業

流通

環境・エネルギー

・・・事業領域の再定義

ICT技術がブロードバンドの登場を促し，

ブロードバンドの登場がめぐりめぐって ○○，○○，○○などの登場につながった

蒸気機関が鉄道の登場を促し，鉄道の登場がめぐりめぐって

郵便，新聞，銀行などの登場につながった by Peter Drucker

8


事業の再定義（“xxx” as a Service）

• 鉄道輸送 ⇒ 沿線開発

• 小売り ⇒ プライベートブランド

• サーモスタット ⇒ スマートホーム

• 電子商取引 ⇒ 物流

• ○○販売 ⇒ ○○シェア（自動車等）

• 照明機器 ⇒ 照明制御／保守

• 空調機器 ⇒ 快適さ／涼しさ提供

• カーペット ⇒ カーペットで覆う（清掃／メンテナンス）

9


10


共創 Source: Nest

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非製造業の労働生産性上昇率の要因分解

Source: 平成25年度年次経済財政報告

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デザイン志向

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考える

試す

気づく伝える

従来必要とされた能力

これから必要とされる能力

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