http://www.mol.mcu.edu.tw第1435號 總號第1635號 採訪中心／28824564轉2413,2530 行政中心／28824564轉2354 1982年 11月1日校內創刊　1989年11月1日登記出版

中華民國九十六年九月二十八日 星期五

發行人／李銓 社長／楊志弘 發行所／銘報新聞 銘傳大學傳播學院創辦 新聞局台報字 0223 號 中華郵政北台字第 3352 號執照登記為新聞紙類

銘報電子報網址 http://www.mol.mcu.edu.tw 銘報三日報訂閱劃撥帳號／銘傳大學18468042

樹，因為您手中的銘報而倒下 ───本報使用再生紙───

1主編/鄒芷芸

傳播動態NCC

　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　

NCC 新聞廣場　

2 3

　

　針對中華電信股份有限公司申請經營E.164

用戶號碼網路電話服務之建設許可討論案，

NCC發言人劉宗得於9月20日例行記者會中表示已經許可。

　NCC營運管理處固定通信科科長鄭明宗表示，E.164網路電話是

很新的電信通訊模式。此次中華電信申請3萬門網路電話號碼，模

式比照之前就申請通過的台灣固網以及速博的技術。採分封式語音

服務系統(PTSS C5)，將市話交換機升版，升成數位化、IP化的

交話機，以提供網路電話服務。

　

　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　

(吳冠賢)

記者／吳冠賢、簡聿杰報導

Nokia N77上市 開啟行動電視時代來臨記者／劉嘉雯、蘇永在報導

(許郁萱)

NBC買斷 2008

　諾基亞多媒體電腦手機Nokia N77於 9月 21日上市，開啟行動

電視新世代。Nokia N77不僅可連續收看多元的電視頻道5小時以

上，並提供30秒即時重播功能，還可查詢當週節目資訊。

　Nokia N77 除收看行動電視外，更可透過內建的互動式應用服

務，利用簡訊票選、點播節目等方式表達想法，享受即時影音互

動。記者會現場以風趣的舞台劇方式呈現，獲得不小迴響，並藉此

表達Nokia N77的即時互動功能與行動電視的便利性。

　台灣諾基亞多媒體事業部協理潘才俊表示，現在透過支援DVB-H

行動電視技術的手機Nokia N77觀看行動電視，已代表第四屏行動

電視時代的來臨。使用者可隨時隨地上網、下載音樂與觀看行動電

視。目前透過Nokia N77可收到由北區中視、南區的中華聯網以及

動視所試播的DVB-H頻道訊號。

廣播電視小金鐘獎　較上屆增加 56 件作品參賽謝志偉：盼能激勵學子　落實兒童少年媒體自主權理念

　　 圖／擷取自phonedaily網站　文／杜晏汝　

搶搭開學潮 3C展 產品多樣化吸引買氣　　　　　

　由行政院陸委會主辦，銘傳大學傳播學院承辦的2007兩岸交流

映象獎，將於10月10日起開始徵件，此次活動以我國政府20年來

的大陸政策與兩岸關係發展為主軸。

　參賽作品以「兩岸關係的過去、現在與未來」為主題，邀請所有

台灣各大專院校的學生參與，以個人名義或團體組隊均可參加，作

品短片不超過兩分鐘，以短劇、動畫或宣導片方式呈現。需具妥報

名表、智慧財產權聲明書、團體報名授權代表書、參賽作品版權與

製作證明切結書，各一式一份，作品以DVD格式，光碟拷貝7份。

　作品寄至台北市中山北路5段250號銘傳大學傳播學院，信封註

明「參加兩岸交流映象獎」即可。收件至12月10日止，以郵戳為

憑。活動詳情，可洽銘傳大學傳播學院鄒蘊欣老師，(02)2882-4564

轉 2465，或上www.mol.mcu.edu.tw。

台灣記者協會

　針對環保署日前以自由時報

記者周富美涉嫌嚴重妨礙公務

為由，去函自由時報，明示拒

絕周富美採訪一事，對此台灣

新聞記者協會發表三點聲明，

呼籲環保署應與記者協調，在

維護記者新聞採訪前提下避免

衝突再度發生。

政黨播製節目反地下電台 N C C : 未違法即可中華電信申請E.164 建設 NCC許可記者／廖良澔報導

　對於某政黨透過合法廣播電台製播節目反制地方電台，NCC表

示，現行「廣電法」未禁止黨、政、軍提供節目或廣告給廣播電

台播送，但提供給電台播送者須向新聞局申請許可，且節目內容

必須遵守選舉罷免法和廣播電視法的規定。

　NCC傳播內容處副處長何吉森表示，黨政軍退出媒體是指黨政軍

不得投資或經營媒體，但如果是透過節目合作，現行法令僅於選

罷法中有相關規範，未來是否要在政黨法中增訂規範，應由大眾

討論。NCC強調，對於非法廣播電臺均將嚴格取締。

兩岸交流映象獎 10 月 10 日起開始徵件

舉辦傳播通訊論壇　國家通訊傳播委員會為促進

國內、外政府監理機構、產業

協會及學者專家對話交流與合

作，將於10月3日、4日兩天，

於國家圖書館國際會議廳舉辦

「傳播通訊論壇聯盟」，討論共

同面臨「數位匯流」下之機會與

挑戰。

發表三點聲明

金馬獎超過80 部片報名競賽　第四十四屆金馬獎報名於 9

月20日截止。眾所矚目的「色

‧戒」與「太陽照常升起」於最

後一天完成報名，繼威尼斯影

展之後將再度展開對決。由於

郵寄報名表是以郵戳為憑，預

計近日還會陸續收到報名表，

金馬執委將會再做最後統計。

傳學鬥

　日前英國黛安娜王妃逝世10

週年紀念日，英國八卦媒體世

界新聞總編輯霍爾最近公開表

示狗仔的確要負責，但他認為

王室和讀者也都有責任，傳播

學生鬥陣聯盟認為，媒體不擇

手段的跟監行為是否應該被譴

責和懲罰，值得大家省思。

媒體應省思跟監後果

台大新聞所

　台大新聞所將於10月13日舉

辦「臺灣解嚴二十週年研討

會：威權解體與新聞自由的崎

嶇路」，會中將邀請資深記者

和兩岸三地的專家學者，一起

討論該議題，活動詳情及報名

方式可至 h t t p : / / w w w .

journalism.ntu.edu.tw/

「解嚴二十周年研討會」

(許靈潔)

(李雅雯)

(鄒芷芸)

政治大學系列工作坊論文發表　為歡迎當代活動理論大師芬

蘭赫爾辛基大學教授來訪，政

大將於10月3日在逸仙堂201教

室舉行論文發表，現場由發表

人及教授直接與觀眾互動。相

關活動請參見 http://blog.

roodo.com/dpopen/

記者／陳柏銜、杜晏汝、黃淑樺、蔡釋庭

報導　行政院新聞局於9月19日發布96年廣播

電視小金鐘獎入圍名單，本年廣播電視小金

鐘獎項共23個，廣播類計有177件報名、電

視類計有154件報名，總計331件，較上屆

增加56 件。記者會上特地利用日本卡通花

田少年史裡的角色大玩偶配合著音樂來助

陣，新聞局長謝志偉也在現場與玩偶們互動

演出。謝志偉表示，廣播與電視對兒童和青

少年的影響非常大，不只是小孩子，父母也

可以參與，他希望這次第三屆廣播電視小金

鐘能夠激勵學子，從中落實兒童少年媒體自

主權理念。 　

　此次入圍名單，公視以19 項入圍繼續蟬

聯最大贏家。其中趙舜的小女兒趙子萱以

「萱萱的有聲世界」入圍最佳兒童少年演出

獎，備受矚目。

　另外新聞局廣播電視事業處科長黃秀也表

示，針對這次獎項進行評審的業務，主要是

由新聞局來負責，評審的名單也尚未公佈，

而頒獎典禮為公共電視執行，所以評審業務

和頒獎典禮是分開進行的。評審人士也是找

跟兒童少年節目的藝術、文學或戲劇相關專

業的人士或是對母語比較有了解的學者專家

來擔任。

　新聞局表示，96年廣播電視小金鐘獎，

預計於10月20日(星期六)下午1點30分起

在台北市自由廣場(台北市內湖區瑞光路

399號)舉行入圍禮讚，下午3點舉行頒獎典

禮，並在公共電視台、原住民族電視台、客

家電視台及MoMo台現場實況轉播。行政院

新聞局所舉辦的96年度廣播電視小金鐘招

標案，由公共電視台標得，並將製播10月

20日的頒獎典禮。

　公視表示，這次新聞局的招標案，公視將

負責頒獎典禮的製播流程。廣播電視小金鐘

的宣傳與頒獎典禮的錄製與現場直播，全由

公視包辦。並由公視在公視頻道上播出；除

播出與製播外，公視也包攬一切的頒獎典禮

事務流程。播出方面，也和其他頻道合作，

像是MoMo 台、客家電視台與原住民電視台

的線上直播合作。

　公視雖獲得96年度廣播電視小金鍾的招標

案，但本身卻也為小金鐘的參賽者，對此是

否影響小金鐘的審核，行政院新聞局廣電處

第二科科長黃秀指出，公共電視台在這次的

標案中，主要負責典禮的舉辦與製播，對於

評審方面是全無介入。新聞局是依照政府採

購法對外公開招標，並明確的將頒獎典禮的

製播招標與評選分開。

「PeoPo公民新聞獎」首頁於9月28日改版記者／張湘琦、蕭景芳、杜晏汝報導　公共電視文化事業基金會與財團法人卓越新聞獎基金會合辦第一

屆「PeoPo公民新聞獎」的PeoPo平台首頁，於9月28日全面改版。

　除此之外為鼓勵網路影音公民新聞，提升報導品質，特主辦第一

屆PeoPo公民新聞獎。作品必需在95年 11月1日至96年 10月31

日間，發表在各網路新聞平台的影音新聞，影音檔長度不得超過

10分鐘。每名參賽者以一則影音新聞作品為限，參賽者可個人報

名，也可以社團方式報名，在96年 10月22日起，到11月5日前

至PeoPo公民新聞平台 http://www.peopo.org 完成線上報名。

　評審團將由實務界和學界人士組成，第一階段選出20則入圍作

品，在網路上投票選出「最佳人氣獎」；最後則由評審再從20則

新聞中、選出5則優秀作品，除了有5萬元獎金，作品還會被發表

在公廣集團的新聞頻道上。

　PeoPo平台能使同類議題集體呈現，並會配合之後公視每個星期

三和星期五的兩分鐘新聞報導。主辦單位期許改版後的PeoPo平

台，除了讓公民發聲外，更可讓各媒體持續關注，擴大影響力，使

專業記者與公民記者產生互補的效果。

北京奧運北美轉播權

記者／張清爭勻報導

(張清爭勻)

　星光幫盧學叡展示Nokia N77手機，此款手機為N系列主攻多

媒體應用的產品。在發表會場上，N77 可看到的頻道有中視、

momo購物台、大愛、衛視中文台、IN TV等等。

4 兩岸圖書產業發展論壇 雙方達成共識　　　　　

中華民國九十六年九月二十八日　星期五 主編／周思含

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傳播快訊

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NBC買斷2008北京奧運北美轉播權　

自殺新聞報導　

緯來日本台搶攻上班族市場

(徐薇婷)

HBO 與華納合拍「慾望城市」電影版

Discovery、台達電子(謝艾婷)

(周思含)

艾美獎最大贏家　HBO獲21座獎稱王

記者／許怡筠報導

　「小金鐘 大視界」96年度廣播電視小金鍾入圍名單於20日

發表，記者會上也特地利用日本卡通花田少年史裡的角色大玩

偶配合著音樂來助陣。新聞局長謝志偉特別與卡通人偶花田一

路，為本屆的小金鐘入圍發表來開場。圖／王佩喻　文／黃淑樺

記者／黃季湄報導根據新華網9月14日報導，近年來中國電視節目的數量與品質

都有比較大的進步，相關的法律也逐步的健全，在營運上也有良好

的規範。但目前存在兩個問題點則需找到解決的辦法，一是製作成

本偏高而購買力有限，二是單純追求收視率和文化導向的矛盾點。

中國國際電視總公司影視事業部副主任張華在「第七屆中日韓三

國電視製作者論壇」上表述，中國的電視節目製作成本整體性的偏

高；成本包含了從機器設備使用、人員酬金、前期策劃費用以及服

裝道具和音樂製作等成本來計算。而大陸電視播出的機構購買力卻

有限，各台用於購買節目的費用只佔其總收入的百分之十至二十，

而電視節目市場以播出媒體為主，影像市場很小，其他市場仍有待

培育，一部電視節目從國內電視台回收的成本只佔總製作經費的

70%左右，因此，中國的電視節目必須開拓海外市場和其他市場才

會有營利的空間。

張華在這篇論述中指出，媒體看重節目的收視率，而政府對於電

視節目的導向的要求，與電視人自我的責任感也促使自我需要製作

有文化品味、符合社會價值、倫理要求的電視節目，使得電視節目

內容的題材與方向，成為電視人研究的重要課題。

影音技術結合網路　華視新媒體平台上路記者／黃淑樺、蔡釋庭、蕭景芳、林盈臻報導

中國電視存在成本及收視率問題

中視行動電視測試營運模式

　華視新多媒體平台「我的華視　我的最愛」cts.im.tv，在經過

近200天合作會議、3個月的上線測試之後正式開台。這是首次運

用影音技術與媒體平台結合，為台灣電視與網路產業的創舉。也是

正式宣佈進入「線上收視」的新頁。

　華視與影音資料平台的I'm TV展開合作，以無線電視台的影音

資料庫加上網路作業平台，讓多樣化的電視節目在網路多媒體上進

行「線上收視」。華視與I'm TV的合作契機，由華視總經理小野

與我視傳媒董事長邱復生談及金馬獎相關事宜，進而聊到Web2.0

的概念而引發影音節目與網路技術平台的合作。

　華視總經理小野表示，傳統媒體與新媒體的廣告重要性，可能在

不久的將來翻轉，華視同時也允諾將針對新媒體平台，製播特定節

目內容，把它當成頻道般來經營。另外，華視藉近期八點檔「超

級男女」的贈獎活動可讓民眾對新多媒體平台有更多的認知。

記者／黃季湄報導央視在北京召開2008年黃金資源廣告招標會上表示，因應2008

年 8月奧運會即將召開，2008年整年都是廣告投放的旺季，央視

將會在2008廣告招標中取消歷年來存在的淡旺季標底價的差異。

根據鉅亨網18日報導指出，去年央視廣告招標總進帳比2006年

增長了15.77%，業內人士認為2008年奧運會將助推媒體廣告，尤

其是在電視廣告的部分，而央視2008年廣告招標總額也將會因此

再創新高。央視廣告部夏洪波表示，根據奧組委相關規定，央視目

前推出的兩批奧運核心項目已向4個層級奧運贊助商提前售賣，奧

運贊助商優先選擇後的部分，奧運核心專案將納入2008年黃金資

源廣告招標中，並在11月 18日接受競標。

市場調研機構CTR市場研究副總經理田濤表示，隨著奧運行銷陸

續開始，2007年下半年開始到2008年中國廣告市場將再次出現正

向的增長。其中電視媒體，將成為廣告投放的最大贏家，其次是互

聯網，而平面媒體受到壓力則較大。田濤指出，央視由於是奧運大

陸地區指定播出的機構，相信是眾多電視台中的最大贏家。

資料顯示，2007年央視廣告標底價比前一年上漲了 10%左右，

高層並未透露2008年的上漲幅度，只聲稱明年的總體價格水準會

有較大幅度的調整。

央視08年廣告招標 標底價無淡旺季差異

　中視在前年取得行動電視的試播權，今年也拿到由國家通訊傳播委員會（NCC）發放的手持式行動電視試播執照，這次將採歐洲廠商諾基亞等主導的DVB-H技術。　外傳遠傳將與中視合作推出試播計劃，中視表示，目前跟很多單位合作，但都還在籌備、測試營運模式，要替地區找出一個有效的營運模式，關於節目內容無論中視、中天、大愛、東森，都有可能，當初在爭取試播前，就有一定的程序，要有系統、內容

合作的夥伴才能進行測試，所以這些都是有合約簽約的。

　對於目前最大的考驗，中視表示，在於營運模式以及節目的呈現，測試就是要看收視的效果，像是某個地區是否收的到、轉角問題和消費者的接受情況，這些紀錄也將成為收費方式，視需求有不同的計費標準。　行動電視就是結合數位電視與行動通訊兩者的全新技術，利用支援DVB-H訊號的手機或PDA可以隨時觀看，中視表示，目前試播地區只在台北，行動電視就是在不同空間所使用的工具，在這可移動的場合中就是消費行為的研究，節目太長就不適合，所以會重新編整提供不同的通路環境。

HBO熱門影集「慾望城市」四

位女星已同意聯手推出「慾望城

市電影版」，這部電影將由華納

旗下的新線電影公司與HBO合作

出品，確定於美國時間9月19日

正式開拍，預計明年5月於全球

上映，屆時HBO將會極力爭取台

灣電影版權及宣傳活動的主辦

權，提高的曝光率與互動。

暑期結束，收視族群從「學

生」轉換成「上班族」，緯來日

本台推出的日劇也進行調整。

為搶攻「上班族」市場，雙主打

「新娘犯太歲」與「小孤島大醫

生2」。「小孤島大醫生1」於前

年播出時創下佳績，但為了不

模糊焦點，目前暫時沒有重播

第一部的計畫。

廣電基金接受衛生署委託進行

「建構媒體報導自殺新聞」研究，

在電子媒體部分，去年6到11月

報導量最多是中視，共有53條。

中視表示，新聞以頭條方式播

出，是希望關注自殺背後的理

由，把問題減低後，自殺率就

會減低，具有省思和呼籲的作

用。

把台灣實力告訴全世界TVBS 台慶演唱會

(詹珺淳)

邁向第15週年的TVBS於9月

22 日晚間在台北縣立板橋體育

場舉辦台慶演唱會，新任總經

理楊鳴期許未來表現更亮眼，

希望TVBS的節目內容把台灣的

好介紹到世界各地，讓大家知

道台灣的實力有多堅強。

廣電基金評中視最多

ESPN STAR SportsMANU SAWHNEY升亞洲區總裁　亞洲第一的體育電視台ESPN

STAR Sports，9月21日由董事

會宣布Jamie Davis辭職後，由

Manu Sawhney 升任亞洲區總裁

一職，而Davis將繼續於公司內

部擔任顧問。 (詹珺淳)

(許怡筠、蔡釋庭)

共推一人一筷抗暖救地球

　由NBC電視台聖地牙哥分部主辦的2008

北京奧運造勢活動(2008 Beijing Olympic

Presentation)於聖地牙哥中華歷史博物館

舉行，吸引了超過100 家當地美國企業參

加，充分展現了主流媒體及商業界對中國奧

運的信心和熱忱，且NBC一口氣買斷了奧運

會在北美地區的轉播特權。

　根據美國僑報報導，此活動的主演講人

NBC銷售經理 Stephen Weber表示，NBC全

體同仁皆對2008北京奧運充滿信心，除了

因為NBC歷年來的奧運轉播都擁有優秀的成

績以外，此次奧運由中國主辦也是很重要的

看頭。Stephen Weber表示，對於美國觀眾

而言，奧運在中國舉行意味著除了欣賞奧林

匹克運動精神外，更重要的是對中國文化、

歷史與環境的耳濡目染。中國悠久的歷史及

文化，以及近年來在各方面的發展，都是美

國民眾渴望探知的領域。

　此次北京奧運北美地區轉播將以英文為

主，時間上比中國本地時間晚15 小時，關

於對北京奧運收視率的展望，Stephen We-

ber表示，奧運會長久以來就是美國以及世

界人民所關心的焦點，且民意調查顯示，

17%平常不看電視的人也會在奧運期間破例

守候在電視機前。Stephen Weber更表示，

2004雅典奧運期間，NBC的奧運轉播收視率

達到86%，目前對於2008北京奧運的預期

目標是90%。

　Stephen Weber更表示，2004雅典奧運

期間，NBC的奧運轉播收視率達到86%，目

前對於2008北京奧運的預期目標是90%。

Stephen Weber也進一步指出，NBC為轉播

特權所做的投資，必定會在廣告贊助中得到

更大的利益。

　此外，新聞機構美聯社及體育資訊公司

STARTS LLC ，將推出夏季運動會服務，包

括通過美聯社文字連線及美聯社Hosted Web

平台發出的奧運會重要新聞和圖片，幫助廣

播、報紙和網站報導2008北京奧運會。

Stephen Weber：對北京奧運充滿信心 期待90%收視率記者／林家菁報導

根據環保署統計，台灣人每

天最少消耗280萬雙免洗筷。而

因為台灣免洗筷的使用，一年

下來起碼砍伐了500公頃的竹林

地，其面積相當於 700 座足球

場。為了呼籲民眾隨身攜帶環

保筷，Discovery動物星球頻道

及台達電子文教基金會共同發

起「一人一筷　抗暖救地球」活

動，希望民眾不要再使用免洗

筷，以減少樹木的砍伐，對抗

地球暖化。

TVBS第二屆大學新聞獎開跑　為鼓勵對新聞有熱情的青年

學子，製作有關點且深度的新

聞，TVBS持續舉辦第二屆大學

新聞獎，「疼惜台灣　人文關

懷」為本屆競賽主題，比賽報

名時間為9月20日起至11月

15日下午6點整截止。

(詹珺淳)

96 年度廣播電視小金鍾入圍名單公佈

記者／謝艾婷報導第59屆艾美獎於美國時間9月16日頒獎，HBO共榮獲21座獎

項，為今年艾美獎最大贏家。

由於美國電視界分工細密，艾美獎總獎數遠超過奧斯卡，每年都

會分兩波段舉辦頒獎典禮。在第一波得獎名單中，HBO與NBC各自

囊括15與12座獎，分居有線頻道與無線電視網大贏家。

在第一波得獎名單中，HBO電視電影「魂斷傷膝河」搶先抱回5

座獎，傲視群倫，並一舉奪得最佳電視電影。「魂斷傷膝河」在提

名時已以總數 17 項領先其他節目，最後於得獎名單上獲最佳化

妝、混音等5項獎，繼續獨占鰲頭。

HBO影集「我家也有大明星」也在第二波頒獎典禮上獲得2項艾

美獎的肯定，包括最佳喜劇類男配角 (傑瑞米‧皮文)。而今年 6

月於美國結束播出的「黑道家族」亦獲得3項艾美獎的肯定，包括

最佳戲劇類影集、最佳戲劇類影集導演(艾倫‧泰勒)等，為這部已

經落幕的影集，劃下光榮的句點。

對此HBO Asia台灣行銷專員陳羿伶表示，這次艾美獎獲獎影集

都會在最近擇期播出，除「我家也有大明星」第三季的持續播映

外，黑道家族第四季也於9月10日在HBO首播，而獲最佳電視電影

的「魂斷傷膝河」近期亦將於HBO亞洲地區隆重登場。

中華民國九十六年九月二十八日 　星期五 主編／劉奕君

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　隨著亞太市場的需求成長快速，資策會MIC預估第4季大尺寸液晶

面板的出貨率仍將創出佳績，但同時也會受到明年第1季為傳統淡季

的供過於求、價格鬆動之預期心理影響，預估第4季出貨將較第3季

衰退3.7%，並預期缺貨的面板尺寸價格將有小幅的上揚空間。而各

應用別價格仍將會持穩，在大尺寸出貨比重提升帶動下，預期第4季

產值仍將有不錯的表現。

　資策會MIC產業分析師何菀容表示，大尺寸液晶面板成長原因在

於，面板業者以20吋級以上產品為主要的產品策略，且在性能與價

格都較17吋與19吋面板優異的情形下，客戶及市場的反應度佳，而

隨著20吋級以上面板的出貨比重增加，17吋與19吋面板產能因受

到壓縮而供不應求，客戶在價格高漲的成本壓力下，反而加速採用

20吋級以上的面板。

　隨著品牌大廠在消費市場的比重提升，以及PC換機潮帶動Vista

作業系統的日漸普及，寬螢幕面板在消費市場與商務市場都會成為主

流商品，整體發展趨勢對於在Design in方面領先韓商，且主導寬螢

幕規格的台系面板業者較相對有利，而在液晶電視面板方面，隨著台

灣面板廠G7.5 產能持續開出，以及終端產品價格下滑刺激市場買

氣，預估40吋級以上的市場消費趨勢將帶動產值大幅成長。

搶搭開學潮 3C 展產品多樣化吸引買氣

記者／陳羿凡、林佳靈報導

記者／蔡宜蓉報導

推出「威通聯邦信用卡」　威寶電信與聯邦銀行合作推

出的「威通聯邦信用卡」，使用

威寶獨家開創的「威通信用卡」

解決方案，即非接觸感應式

（NFC）手機解決方案，能夠與

各式各樣3G手機搭配，便利的

使用手機刷卡付款。提供「一

機在手、便利無窮」的多元化

服務。 (張華琳)

中研院舉辦數位典藏特展　由數位典藏國家型科技計畫

及中央研究院機構計畫主辦的

「穿越歷史長河－文明科技四千

年」數位典藏特展活動，於今年

9月7日起至明年2月29日止，

為期5個多月的展覽，地點在中

研院人文社會科學聯合圖書館二

樓，歡迎民眾一同前往踴躍參

觀。 (李怡珊)

So-net送 30 張百事達租片券　So -n et 推出「影視達人專

案」，即日起至9月30日止，

凡申辦So-net ADSL即可獲贈30

張百事達租片券。30張百事達

租片券價值新台幣3000元，凡

申辦成功並完成開通者均可馬

上獲得，此專案需使用So-net

ADSL服務滿12個月，若提前解

約，則須補繳專案費用 2 0 0 0

元。此外，優惠商品均採限量

供應，如數量不足，將會提前

終 止 活 動 。 (林鈺涵)

Nokia推出時尚新手機　諾基亞推出新手機Nokia 7500

Prism，結合來自建築、珠寶及

時裝界的跨界設計理念，並有高

畫素全彩螢幕與8倍數位變焦功

能。擁有8倍數位變焦、200萬

畫素相機和閃光燈，支援藍芽傳

輸，內附512MB microSD，最高

可擴充記憶卡至2GB。(劉嘉雯)

Halo3 締造遊戲銷售新紀錄

微軟與IT人員共同提升企業競爭力

科技短打

記者／劉奕君報導

　微軟公司年度軟體技術盛會Microsoft Tech．Ed 2007於9月19

日台北國際會議中心盛大展開，為期兩天的技術講座除邀請到國內優

秀的專業講師外，邀請到微軟總部的菁英團隊來台，並出動三大貨櫃

將美國的展覽內容原封不動呈現於台灣的會場中。

　本次開幕演說特地聘請到微軟總部負責微軟整體的全球基礎架構策

略，連同開發、銷售和推廣等團隊的企業基礎架構伺服器行銷部副總

裁Bob Kelly來台主講「Dynamic IT的未來願景」。Bob Kelly於

會中重申微軟長期性的發展策略：全方位IT(Dynamic IT)。

　微軟企業基礎架構伺服器行銷部副總裁Bob Kelly表示，這幾年來

微軟繼續拋出新的願景，例如：以人為本(People-Ready Business)

的企業形態，這些願景看似抽象，但經過這一段時間的調整，開始明

確地成為微軟產品與技術所要訴求的重點，而且從微軟本身對IT策

略的思考來看，建議企業可以好好對照、調整自身的IT發展計畫。

　關於微軟最重要的投資「統一化的虛擬環境」，Bob Kelly指出，

微軟在未來兩年後將集成平台，並且已經創造了虛擬化的系列方案。

提供企業用戶統一的基礎架構平台，可使綜合性和設計工作順利進

行，代表過去整合不同系統的痛苦情形將不再發生，並且可大幅提升

IT資源客制化服務的分配過程。Bob Kelly並強調，統一化的虛擬

環境讓IT部門擺脫硬體的枷鎖與限制，自由的使用虛擬平台操作系

統、應用程式與套件，真正實現統一管理的願景。

記者／劉奕君報導

　今年最受眾人矚目的Xbox360強檔遊戲Halo3最後一戰3，預

購銷售開出大紅盤。台灣微軟娛樂暨裝置事業處副總經理周文英

表示，在9月25日中秋節全球同步上市首賣的Halo3，截至目前

為止，全球預購量已經超過一百萬套，同時也締造了最短時間達

成百萬套遊戲銷售的新紀錄。

　台灣地區的最後一戰3珍藏版遊戲，也在短短的8小時內被玩

家搶購一空。為回饋玩家們的熱烈支持，台灣微軟特別邀請

Xbox360代言人五月天以及帥氣英勇的士官長輪番現身台北街頭，

為產品上市預做暖身。

　9月16 日當天台灣微軟特別邀請Xbox360 代言人五月天出席

Halo3樂翻五月天的玩家活動，為了幫新款遊戲最後一戰3在上市

前造勢，五月天在現場特別演唱了專為最後一戰3量身打造代言

曲「抓狂」，更希望透過MV的強力放送，能讓更多歌迷感受到射

擊遊戲的震撼力。

　看到五月天首度公開挑戰遊戲配音就搏得滿堂喝采，也讓台灣

微軟娛樂暨裝置事業處副總經理周文英在台下笑著說，我想最稱

職的代言人莫過於就是五月天了，看到阿信跟其他團員剛剛的中

文化配音，果然是頗具笑果，所以Xbox360下個遊戲我們打算找

五月天來配音了。

　台灣大哥大17日起宣布將接手緯來獵人隊，並更名為「台灣大

雲豹籃球隊」。台灣大哥大希望能將經營企業成功的經驗，帶進

球隊的經營與管理當中，為國內的超級籃球聯賽(Super Basket-

ball League, SBL)注入全新的活力。

　「雲豹籃球隊」由台灣大哥大董事長蔡明興擔任領隊，並邀請

「籃球博士」鄭志龍出任總教練。蔡明興表示，台灣大哥大希望將

企業經營的經驗與效率帶進球隊的經營當中，不但讓球隊與球員

有更大的發展，也為年輕、尚未被發掘的籃球新秀，搭好表演的

舞台，期待他們有朝一日，能在這個舞台上發光發熱。

　今年的瓊斯盃，鄭志龍擔任中華籃球隊經理，帶領球員攻守俱

佳，還有黃春雄出任助理教練，更讓他信心滿滿。鄭志龍表示，

雖然SBL強敵環伺，但會力拼到底，並期待未來一年，「台灣大雲

豹」會成為SBL最受歡迎，球迷也最多的一支球隊。

　台灣大哥大長期支持國內的運動發展，連續五年主辦長春高爾

夫球賽，並贊助奧運射擊國手林怡君，去年贊助洲際盃棒球賽，

今年正式入主SBL超級籃賽，期待吸引更多人參與體育活動，促成

國內體壇蓬勃發展。

高科技企業藉由讓售或專屬

授權方式，使專利活動和企業

活動更緊密結合。資策會科技

法律中心將於9月28日上午9點

15 分於台北世貿中心展覽館一

館二樓第三會議室舉辦「懷抱優

質專利、掌握獨家商機：96年

度資策會軟體專利讓售與專屬

授權招標說明會」，報名可透過

線上登記或電話洽詢資策會科

技法律中心洪婉貞小姐( 0 2 )

2739-8171轉 162。

資策會舉辦專利說明會

逢甲大學與Lenovo聯想偕同遠傳、聯強攜手推動「校園三合e

計畫」，實現無限學習的願景，讓逢甲大學學生無論在校內、校

外，都能夠無線上網學習課業， 讓更多的學生能夠享有無線的

校園環境。

逢甲大學校長張保隆表示，逢甲大學在2000年即建置全校無

線網路環境，首開先例開發e-Learning教學平台，推出e-Book

專案輔助學生購買筆記型電腦，建立學生個人化e-portfolio發

展計畫。張保隆指出，這次與Lenovo聯想、遠傳電信及聯強國際

共推「校園三合e計畫」，是希望能打造一個高度行動化、全面

資訊化的教學環境。Lenovo聯想台灣分公司總經理黃建恒也表

示，Lenovo聯想本次以贊助校園、回饋學子的精神參與此專案計

畫，希望能讓學生輕鬆無線上網。

遠傳電信一般客戶業務部副總經理蔣光瑞表示，遠傳在去年9

月就領先推出3.5G無限飆網服務，今年更創電信業者先例，率

先將3.5G服務帶入校園。蔣光瑞進一步指出，大學就像社會的

縮小版，而生產的速度、飆網的速度常比不上消費者的需求，這

次的合作關係首開先例，相信能在這一次的合作案上，提供學生

無限行動學習的願景。

校園三合e　創造無限學習空間記者／林詩芳、朱怡璇、楊靜雯報導

緯來獵人隊更名「台灣大雲豹隊」

威寶電信

(林鈺樺)

推出手機付款商用服務　中華電信、中國信託、Visa

及諾基亞於 1 9 日宣佈攜手合

作，發表NFC信用卡手機付款商

用服務。此服務結合 N o k i a

6131i，提供便利的付款機制，

透過電子優惠券的下載服務，提

供客戶即時的消費優惠。台北信

義商圈為首波NFC感應式信用卡

手機服務商業化的推廣商圈，結

合威秀影城、信義誠品、伯朗咖

啡等店家以及百視達等商家提供

特殊的電子優惠券。 (王怡蘋)

中華電信

「啟動小黑，無限漫遊校園」啟動儀式，由左至右為逢甲大學

校長張保隆、遠傳電信一般客戶業務部副總經理蔣光瑞、Lenovo

聯想台灣分公司總經理黃建恒、聯強國際資訊事業部總經理李建

宗共同聯手拉開鍛帶，啟動校園三合e計畫。

MIC：大尺寸液晶面板產值將成長圖／楊靜雯　文／林詩芳、朱怡璇

記者／林鈺樺報導

　開學後第一檔的3C大展於9月21日至9

月24日，在台北世貿一館盛大舉辦。 這

次主辦單位請到韓國超級名模林智愛來台

代言，並將在為期4天的展覽中送出4支破

解版中文介面iPhone，可望藉此吸引更多

人潮。

　台北市電器商業同會理事長王友本表

示，這次展覽非常豐富，全世界最大、最

輕、最小的科技展品都在展場中，也因為

剛好遇到中秋節，所以將前3天的營業時

間都延到晚上8點，除此之外，電器和影

音產品在網路產生糾紛這部分，台北市電

器工會已經向經濟部反應此事，將於11月

底以前架設專屬網站，而此功能主要是在

替政府和消費者把關網路購物所常出現的

紛爭。

　9月20日於六福皇宮B3永和殿，由亞洲

模特兒大賽后冠得主林智愛親身體驗破解

版iPhone新機，並展示全世界最小淨重只

有110公克的Pentax數位相機；而台灣獨

家研發的數位電玩椅和笑一下就可以自動

感應拍照的Sony新品「微笑照相機」等最

新、頂級、首創的產品。

　上聯國際董事長時瑤如指出，雖然iPhone

很炫又很新潮，可是漫遊費卻很貴，因此美國

網路上傳出工程師完全破解iPhone 後，她立

刻請朋友幫忙聯繫，由美國駭客把iPhone 破

解，破解版的iPhone 手機，採用軟體破解開

通，以及破解 SIM 卡鎖碼，使介面完全中文

化，可以拿來打電話、或是無線上網以及收聽

MP3音樂，將於每日下午4點公開抽出一位幸

運者，4天的展覽中共送出4支中文版介面的

iPhone手機。

王友本：將架設專屬網站 為政府與消費者把關網路購物紛爭

中華民國九十六年九月二十八日 　星期五 主編／王儷容 4出版動態

銘報電子報網址 http://www.mol.mcu.edu.tw 銘報三日報訂閱劃撥帳號／銘傳大學18468042

沒有任何一棵樹，因為您手中的銘報而倒下 ───本報使用再生紙───

海外媒體叩關 爭奪中國大陸出版市場

　隨著中國大陸近年來全球化快速，加上本身市場大，越來越多的

海外媒體紛紛拓展中國市場。「富比世」雜誌執行總編輯、全球版

總編輯弗格森在接受媒體訪問時說「中國是世界上最大的市場，我

們不會也不想置身其外，任何人都應該更早地進入中國市場。」

　雖然外資媒體進駐大陸市場仍有種種限制，像是外資報章或雜誌

要進入中國市場，須經中國國家進出口公司進口或是以版權合作方

式與中國的出版社合作。但即便如此，仍不減海外媒體的渴望。

　其中，中文網路版無疑的就成為一個最好的切入點。像是英國

「金融時報」集團、美國道瓊斯公司就相繼針對中國市場推出FT中

文網、「華爾街日報」中文網站，很顯然的，目前經由中文網路出

版已成為海外媒體進軍中國市場新的增長點。

記者／王儷容報導

澄清網路撤櫃潮傳言 誠品︰經營策略記者／王儷容報導　最近網路上又出現傳聞誠品年底將爆發撤櫃潮，原因可能和誠品

書店今年不但調整了信義店專櫃，暑假又結束了台大校園內小福店

有關。對此，誠品回應，部分專櫃因規模太小或租約到期而撤離，

是正常的事，並非是像傳言說的經營有問題。

　誠品書店表示，目前已經確定結束營業的門市包含：台大校園的

小福店、信義新光三越A11館的分店和高雄漢神百貨店。誠品書店

公關陳淑貞解釋，台大小福店因位店面只有五、六十坪大小，鄰近

的新生南路店規模大再加上去年11月重新整修，考量區位特性，所

以撤櫃；至於，新光A11分店以及高雄漢神百貨店則是配合百貨公

司的空間規劃。並強調，在撤櫃之餘，誠品也同時進行著展店的計

畫，並表示，這些調整都是為了讓營運績效更好。

誠品表示，誠品目前全國有43 家店，去年的營業額高達98.5

億，淨利有2.1億，表現很亮眼。今年也在高雄「夢時代」新設占

地千坪的大書店，台東縣政府也委託經營約二百坪的台東故事館，

展店跟撤櫃都是經營上的策略，不需要過於聯想。

江蘇圖書展開幕暨簽約典禮 13家大陸出版社及書店代表參加 由台北市出版商業同業公會、江蘇省出版工作者協會主辦的

「台灣、江蘇出版論壇暨書展」9月20日在台北市捷運地下書

街開幕，圖為江蘇省新聞出版局副局長周斌(左)與台北市出版

商業同業公會理事長彭誠晃共同剪綵。 圖、文／蔣沛宏

記者／范雨婷報導

　動腦雜誌自9月8月起推出數位化服務新模式，讀者將可以更快

讀到最新的產業情報、即時新聞等，都可在動腦每日報上看到。

　隨著科技的進步，越來越多讀者從平面媒體的閱讀，轉變為電子

媒體的閱讀方式，許多報紙、雜誌如今也積極轉型，除了發行平面

媒體外，也紛紛推出電子書、電子報來因應市場的轉變。

　動腦雜誌行銷主任張文怡表示，動腦雜誌2007年6月媒體廣告營

收調查專輯中指出，目前台灣雜誌市場競爭激烈，雜誌的營收已不

再只有平面廣告，專刊、跨媒體合作、行銷活動和論壇講座，才是

維持營運的關鍵，因此動腦雜誌將由平面媒體轉型為多角化經營。

　張文怡認為，平面和網路媒體是不同的閱讀路徑，讀者在這兩部

分的閱讀樂趣也就有所不同。未來動腦雜誌將更注意讀者需求，除

了加強平面雜誌內容的深度與多元觀點，另一方面，也會增加網路

平台的影音功能和娛樂性，加強讀者在動腦數位化使用上的方便。

動腦雜誌推出服務新模式 數位化上線

時，零售商收下貨及發票即表交易完成，物

權歸零售商所有；而採用銷結制，則要去思

考商店內商品、庫存所有權歸是否歸供應者

所有及發票如何開立等問題。張榮發認為，

銷結制可以讓銷售數據透明化，方便出版社

決定書籍是否需要再版，另一方面也可提高

出版門檻，故贊成。李錫東談到台灣出版產

業，書店利潤最高，其主因為店租，而出版

社擁有書再版的權利，利潤也可達到20%至

30%左右，但根據誠品統計，80%的書籍不

會再版。站在經銷場的立場，李錫東表示，

他反對銷結模式，與張榮發看法相左。

　會中，大家一致認為共同物流、共同倉儲

為未來趨勢，不管想立足台灣或放眼世界華

文出版領域，單打獨鬥的經營模式與觀念已

不符時代潮流。「海峽兩岸圖書產業發展趨

勢」兩岸文化出版論壇，在傅家慶的主持及

各方代表討論下圓滿落幕。

兩岸圖書產業發展論壇 雙方達共識

記者／陳奕琳、梁冰宣、蔣沛宏報導　「海峽兩岸圖書產業發展趨勢」兩岸文化

出版論壇於9月21日在國立中央圖書館台灣

分館舉辦。中華民國圖書發行協進會秘書長

張豐榮、台北市出版商業同業公會總幹事傅

家慶和理事長彭誠晃及副理事長李錫東、江

蘇新華發行集團副總經理金國華、鳳凰出版

傳媒集團總經理陳海燕皆應邀出席。

大陸書業積極「轉型」　會上，鳳凰出版傳媒集團總經理陳海燕提

到，「轉型」是現今大陸書業的主題詞。其

首要目標是將事業單位改造成企業單位，另

外，在經營機制的轉變則是普遍的過程，例

如傳統出版單位過渡為經營主導等。而在整

體發展的部份，陳海燕表示，鳳凰出版傳媒

集團為企業化經營，除了主營業務外，還將

會經營地產業、酒店業等產業，並且將銷售

門市向省外擴張，購買外省的發行企業等，

是一種跨地區、跨行業的經營模式。

張豐榮：建立共同倉儲、物流是出版產業未來發展江蘇新華欲尋找台灣圖書通路　面對出版未來趨勢，張豐榮表示，紙本的

出版品肯定一天比一天差，因此，共同倉

儲、共同物流、眾家出版社合併共同出版才

是出版產業未來將要積極發展的趨勢。

　江蘇新華發行集團副總經理金國華表示，

此行主要為接觸了解、訂購台灣版圖書的通

路，希望透過合作，台灣能將出版物運至大

陸。新華集團每年都會舉辦「中國南京館藏

圖書展銷會」，會上提供展樣訂貨和現貨選

購的服務。對於金石堂事件，金國華表示，

新華集團將退書率控制在12%至15%間，未

來也將打造一個經營平台做為長遠規劃。

單打獨鬥經營不符潮流　針對凌域、金石堂事件，張豐榮表示，凌

域、金石堂事件的發生是長期以來出版產業

不願面對的問題。張豐榮分析，採用月結

制，供需雙方產生債務債權的關係，銷帳

記者／董政哲報導

對岸暢銷書台灣難銷 麥田再出擊

　大陸暢銷書在台灣的市場表現平平，目前，臺灣跟內地圖書市場

的趨勢仍表現在歷史小說上。這次麥田文化準備引進二月河的「胡

雪岩」，在台灣圖書市場奮力一博。

　曾在大陸地區發行過許多暢銷書的二月河，這次帶著新書「胡雪

岩」來台發表，該書的繁體字版出版權已被城邦文化旗下的麥田出

版社簽下，在簽約儀式上，在台灣一片不景氣之下，大陸許多暢銷

書來台總是賣不到好成績，以同樣是大陸暢銷作家易中天、于丹為

例，他們的作品在大陸地區炙手可熱，但在臺灣銷售量卻普通。

　城邦文化負責人涂玉雲表示，許多大陸暢銷書登陸台灣後，銷售

量往往不及預期。先前城邦文化所引進的韓寒「三重門」，在台灣

的銷量不到一萬冊，屬於青春文學部分的安妮寶貝、木子美等作

家，作品也不及預期，倒是郭妮、小妮子、饒學漫等人的作品，在

臺灣的成績比較亮眼。

　涂玉雲表示，大陸暢銷作家二月河的新作「胡雪岩」，在大陸的

銷售成績非常亮眼，麥田這次引進後準備登陸台灣市場，希望能在

此市場有亮眼成績。

記者／王儷容報導

　由經濟部商業司協助輔導、時報出版公司規劃之「web2.0行

動雙網出版系統－手機急轉彎」計畫，其所建置的新平台「手機

閱讀網」正式於9月啟用。

　行動通訊3G服務時代來臨，傳輸速率大幅提升，行動通訊之

外，內容下載的需求日漸增加；除了下載圖鈴之外，更豐富、更

精緻的內容也日漸形成一股市場新風潮。

時報「手機閱讀網」數位閱讀新趨勢　專案計畫主持人黃秀錦表示，「行動雙網出版系統」計畫，讓

民眾在手機上也能隨時閱讀、參與分享，創作並選擇自己所想看

的內容，用最少的成本，創造最大的加值服務，提供市場群眾大

量的行動內容，創造新的閱讀行為與市場風潮。

　時報出版希望將多元化的出版品，透過web2.0行動出版的方

式，讓更多豐富的內容也在手機或任何移動載具裡，都可被更多

的使用者所閱讀、一起共享，因應十倍速時代的產生的出版變

革，期望能夠滿足讀者行動閱讀的需求。時報出版「手機閱讀

網」：http://mobile.onmyown.tw/

(張贏心)

首度採雙刊方式發行MINA 雜誌

　MINA雜誌於10月號首度嘗試

以雙刊的方式發行，將內容分

拆為Fashion、 Beauty兩本，

同時，價格並未調整。

　本期拆為兩本，是在台版特

別嘗試，日版並沒有，副總編

輯尤莉惠表示，本期秋季特別

號，內容新增了許多單頁單

元，並與多家品牌合作，推出

品牌單元等內容。

ELLE 雜誌　陳素萍任訂戶企劃副理　由於ELLE雜誌前任訂戶企劃

副理王美菁離職，9月份開始，

ELLE 雜誌的窗口，改由陳素萍

接任繼續為大家服務。

　王美菁因為個人生涯規劃的

緣故，決定離職，轉換跑道到

其他職務。陳素萍表示，已擔

任職務半個月，目前正努力熟

悉業務，未來如有ELLE雜誌相

關訊息或企劃方面的問題，隨

時歡迎連絡指教。 (范雨婷)

CatNews貓物語

(郭士逸)

　Cat News貓物語月刊自九月第

33 期起改為季刊發行，內容加

入「人」的元素，加強貓與人之

間的關係，頁數也從原來的80

頁變128頁，價格由原本的150

元漲至180元。全新改版的貓物

語季刊將於3、6、9、12月的

1日發行。

月刊改季刊發行

創刊號九月正式發行

魅麗雜誌　

　台灣第一本專為40歲女性而

舉辦的魅麗雜誌， 9 月正式創

刊。魅麗雜誌行銷部經理王馨

妤表示，這是一本代表台灣中

生代女性的雜誌，教導女性們

如何精彩過生活，並且將以元

素融合、情境演出的方式呈

現，為中生代女性介紹更豐

富、實用的資訊內容。(范雨婷)

聯合報頭版改版 半版廣告移位

　聯合報於9月18日做版面調

整，將頭版新聞刊登空間擴充

出來，把原有的半版廣告空間

改為以新聞方式呈現，並將原

廣告位置改置於第二版。

　聯合報項國寧表示，聯合報

希望給讀者整版的頭版新聞，

但頭版廣告一少，一個月就是

少掉1500萬的廣告收入，但是

能給讀者完整的新聞閱讀是值

得的，而聯合報屆時也會再有

新的做法，希望能受更多讀者

的歡迎與喜愛。 (李家霈)

(郭士逸)

　Men＇suno雜誌「時尚購物中

心」正式開幕，以希望能將所有

男人改造為型男的理念「Men＇

suno Shopping Mall」正式誕

生。Men＇suno雜誌雜誌表示，

很多男生不知道該如何打扮自

己，所以才會有這個發想，希

望能夠創造更多型男。

「時尚購物中心」開幕

MEN＇SUNO雜誌