CA 115 : Development of Integrated Creative Thinkingสาขาวชานเทศศาสตรบรณาการ

คณะศลปศาสตร

มหาวทยาลยแมโจ

โดย อาจารยณฏฐพงษ สายพณ

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

การคดเชงกลยทธ(Strategic Thinking)

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

การคดเชงกลยทธ

เหมาะสาหรบคนธรรมดาๆ

ทปรารถนา

เปนผชนะ มากกวา ผแพ

ตองเรมตนกนทความคดเชงกลยทธ

จะชวยเพมโอกาสแหงความสาเรจ

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

การคดเชงกลยทธ คออะไร ?

การคดเชงกลยทธเปนการคดทวา

ผอนคดอยางไร?แลวเราจะตองคดนาหนาเขาไปใหไดอกหนงกาวเสมอ

นคอ การคดในการจดการเชงกลยทธ

หากเรารจก คด จดการเชงกลยทธ

มนจะมผลด ตอเราอยางไรบาง... ?

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ผลด ของ การคดเชงกลยทธ

• ทาใหเรารและมทศทางของตนเอง มวสยทศน มวตถประสงคอยางเปนระบบ เปนไปในทศทาง

เดยวกน

• เกดการไดเปรยบทางการแขงขน (รเขารเรา) เปนการไดเปรยบ

ในลกษณะเชงปองปราม

• เปนการสรางสรรคและประยกตสงใหมทด

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ความหมายของกลยทธ

กลยทธ หมายถง

วธการหรอแผนการคดทคดขนอยางรอบคอบ

มลกษณะเปนขนเปนตอน

ชวยใหคดพลกแพลงยดหยนตามสถานการณ

ทาใหรวา เวลาใด ควรรก รบ

ปองกน หลบหลกอปสรรค

ชวยใหบรรลเปาหมายทตงใจไว

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ความหมายของยทธศาสตรและกลยทธ

การใชคาทงสองคาน ในภาษาไทยอาจใชสลบกนไปบาง

แตใหเขาใจไวรวมกนวา

กลยทธ = ยทธศาสตร

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ตวอยางกลยทธ

–ในการแกปญหาในชวตประจาวนการมกลยทธจะชวยในการหาทางเลอกทดทสดในการ

แกปญหา และชวยไมใหเกดปญหาตามมาภายหลง

–ในการนาชวตสความสาเรจ การมกลยทธจะชวยในการหาวธการทดทสด เพอไปถง

เปาหมาย เชน กลยทธการอานหนงสอไดเรว และมประสทธภาพ กลยทธการบรหาร

เวลา เปนตน

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ความหมายของการคดเชงกลยทธ

• การคดเชงกลยทธ (Strategic Thinking) จดเปน

พนฐานความสามารถทางการคดประการหนงของมนษย

• การคดเชงกลยทธ หมายถง ความสามารถในการหาวธการ

หรอทางเลอกทดทสด ภายใตสภาวะตาง ๆ เพอบรรล

เปาหมายทตองการ

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

คณลกษณะการคดเชงกลยทธ

มลกษณะเปนกระบวนการคด

เกดขนเมอมเปาหมายบางอยาง

ทตองการทาใหสาเรจ

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ลาดบขนตอนการคดเชงกลยทธ

• การกาหนดเปาหมายทตองการจะไปใหถงขนท 1

• การวเคราะหและประเมนสถานะขนท 2

• การหาทางเลอกกลยทธขนท 3

• การวางแผนปฏบตการขนท 4

• การวางแผนคขนานขนท 5

• การทดสอบในสถานการณจาลองขนท 6

• การลงมอปฏบตการขนท 7

• การประเมนผลขนท 8

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

การวเคราะห+ประเมนสถานะ โดยการคดเชงกลยทธ

การประเมนกาลงความสามารถของตนเอง

(การรจดออนและจดแขงของตนเอง)

การประเมนสงแวดลอม

(การรจกคตอส (ถาม) คอการรจดออน

และจดแขงของคตอส การรโอกาส และอปสรรค)

การคาดการณอนาคตทอาจเกดขน

(การรความไมแนนอนของอนาคต)

หาทางเลอกกลยทธ

ทคดวามโอกาสประสบความสาเรจมากทสด เพอมงสเปาหมายทวางไว

เรมการวางแผนปฏบตการ

การจะบรรลเปาหมายตองมการกาหนดทางเลอก

ทคดวามโอกาสประสบความสาเรจมากทสด ประกอบดวย

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

โมเดลกระบวนการคดเชงกลยทธ

วเคราะห/ประเมน

จดออน-จดแขง

วเคราะห/ประเมนสภาพแวดลอม

หาทางเลอก

กลยทธ

ทดลอง

ประเมน

ทางเลอก

กลยทธ

วางแผน

ดาเนนการ

ประเมนผล

ไมบรรล

เปาหมาย

บรรล

เปาหมาย

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

การวเคราะห+ประเมนสถานะ โดยการคดเชงกลยทธ

การวางแผนคขนาน คอการหามาตรการตาง ๆ

ใหเปนทางเลอกทหลากหลายเพอเตรยมพรอม

ปรบตวในสภาพแวดลอมทไมแนนอน

PLAN APLAN B

PLAN CSTART GOAL

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ปจจยทเออตอความสาเรจ

ประสบการณ

สมมตฐานความสามารถ

ในการคาดคะเนความร

ความเชอ

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

การคดเชงกลยทธ

เปนอกหนงมตการคดทสาคญอยางยง

ทเราทกคนควรเรยนร

และนาไปประยกตใชในการดาเนนชวต

ทงในเรองของการแกปญหา

การตดสนใจ และการวางแผน

เพอบรรลเปาหมาย

ความสาเรจในอนาคต

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

การคดเชงกลยทธ

แลวถาเปนกลยทธดานสอละ?จะมวธการอยางไรบาง?

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ขอมลทจาเปนตองใชมอย 4 ดาน ดงน

1. ขอมลเกยวกบตวผลตภณฑทเราจะโฆษณา

2. ขอมลเกยวกบกลมเปาหมาย

3. ขอมลคแขง

4. เขาใจความตองการและขอจากดของสอ/องคกรตวเอง

กลยทธการวางแผนสอ

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

มขนตอนดงน

1. กาหนดวตถประสงคของการสอสารในแคมเปญนน

2. การกาหนดความตองการหรอปจจยในการเลอกสอในเชงกลยทธ

3. การกาหนดวธในการใชสอหรออาจเรยกวา Media Action Plan

4. การดาเนนการจองสอและผลตผลงานเพอสงใหสอเผยแพรใหทนตาม

กาหนด

กลยทธการวางแผนสอ

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

แผนสอโฆษณาจะประกอบดวยองคประกอบ 3 สวน ดงน

• วตถประสงคของโฆษณา

• กลยทธสอโฆษณา

• ตารางปฏทนทกาหนดไว และงบประมาณสอโฆษณา

Media Action Plan

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

• วตถประสงคตองมความชดเจน

• ใครคอกลมทเราตองการจะสอสารถง

(Target Audience)• สอโฆษณาของเราจะครอบคลมพนทใด (Geography)• สอโฆษณาของเราจะปรากฏเมอใด (Seasonality)• สอโฆษณาชนดนนๆ มนาหนกเพยงพอเพยงใดทจะบรรลเปาหมายโฆษณา

(Media Weight Levels)

กาหนดวตถประสงคการใชสอโฆษณา(Set the Media Objectives)

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

พฒนาแผนตามกลยทธทวางไว

พรอมการปฏบตงานตามปฏทน

และงบประมาณทคานวณไว

ทงน ตองเผอเวลา

ทจะตองมการแกไขงานดวยในกรณฉกเฉน

กลยทธการวางแผนสอ

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

กรณตวอยาง กลยทธการวางแผนสอ

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking