นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 1

นศ 221 การออกแบบสอสงพมพ 1 [CA 221 Printed Media Design 1] รวมรวม/เรยบเรยง โดย อาจารยณฏฐพงษ สายพณ

สาขาวชานเทศศาสตรบรณาการ คณะศลปศาสตร

มหาวทยาลยแมโจ

การออกแบบโปสเตอร (Poster)

- ประเภทและลกษณะของโปสเตอร

- สวนประกอบของโปสเตอร

- หลกการออกแบบโปสเตอร

- การออกแบบสเตชนเนอร (Stationery)

- โลโก/ตราสญลกษณ

- นามบตร

- หวจดหมาย ซองจดหมาย

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 2

การออกแบบโปสเตอร

โปสเตอร (poster) คอภาพขนาดใหญพมพบนกระดาษ ออกแบบเพอใชตดหรอแขวนบนผนงหรอ

กาแพง โปสเตอรอาจจะเปนภาพพมพ และ/หรอภาพเขยนหรออาจจะเปนอยางใดอยางหนงโดยเฉพาะ

จดประสงคกเพอทาใหเตะตาผดและสอสารขอมล สวนใหญแลวมกนาเสนอเพยงแนวความคดเดยวเปน

หลกใหญ

โปสเตอรอาจจะใชสอยไดหลายประการ แตสวนใหญมกจะใชในการเผยแพรเพอ การ

ประชาสมพนธ โดยเฉพาะการโฆษณางานแสดงศลปะ , งานดนตร หรอภาพยนตร , การโฆษณาชวนเชอ ,

หรอในการสอสารทตองการสอสารความเชอตอคนกลมใหญ

โปสเตอร เปน สงพมพเฉพาะกจ ซงถกเรมตนหนาทจากการใหขอมล สวนใหญจะมลกษณะเปน

กระดาษแผนเดยว หนาเดยว ดานหลงใชตดกบผนง หรอวสดผวเรยบตางๆ บดาผใหกาเนดงาน 2D

Graphic (แตขณะนนเปนรปแบบสนามน ) ค.ศ.1864 - 1901 หรอยคอมเพรสชนนสน คอ อองร มาร แรมง

เดอ ตลซ-โลแทรก-มงฟา (Henri Marie Raymond de Toulouse-Lautrec-Monfa) เปนจตรกร ชางพมพ

ชางเขยนแบบ และอลลสเตรเตอร ( Illustrator) ดวยเทคนคสนามนทแสดงในรปแบบ Graphic และ

นามาใชเปน Poster จนไดรบการกลาวขานวาเปนบดาแหงโปสเตอร

Henri Toulouse-Lautrec (1864-1901): Moulin Rouge - La Goulue

(1891; Lithograph in four colors (poster), 191 x 117 cm; Private collection)

ทมา : http://www.ibiblio.org/wm/paint/auth/toulouse-lautrec/i/goulue-litho.jpg

จนมาถงยค ท Poster คอ การสอสารดวย Massage ทตรงไปตรงมา เขางายๆ อยางยค โปสเตอร

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 3

สไตล ของ ลเซยน เบรนฮารด 1898 ททาใหคาจากดความของคาวาโปสเตอรเปลยนไปและทสราง

ประโยชนไดชดสงสด เมอตอนสงครามโลกครงท 1 อยาง “I want you for U.S. Army” โดย เจมส มอนด

โกเมอร และ “Your Country needs you” 1914 โดย ลอรดคทเชนเนอร

“I want you for U.S. Army” “Your Country needs you”

โดย เจมส มอนด โกเมอร โดย ลอรดคทเชนเนอร

อาจกลาวไดวา Poster ไมเพยงแตทาหนาทในขนตนแลว มนยงทาหนาทคลายๆ กบภาพวาด

จตรกรรม ทคอยสะทอนเรองราว ของคนในยคนนๆ ทงสภาพบานเมอง ความเปนอยและลกษณะการ

ออกแบบทมอทธพลในแตละยคสมยอกดวย

ประโยชนของโปสเตอรอาจมหลายจดประสงค โดยสวนมากจะเปนเครองมอในการโฆษณา

ประชาสมพนธ ไมวาจะเปนโฆษณาสนคา/บรการ งานตางๆ งานดนตร ภาพยนตร และในบางครงกผลตมา

เพอใชในการศกษา หรอเปนสอการสอนตางๆ การจดทาโปสเตอรใหประสบความสาเรจจาตองแสดงภาพ

ใหนาสนใจ และเนอหาตองกระชบ มหวเรองเดนสดดตา สามารถเขาใจไดในชวงเวลาสนทสด เนองจากผ

พบเหนทสญจรไปมามเวลาคอนขางสน

การพมพทดมสวนทาใหโปสเตอรนน ๆ ดเดนและดงดดความสนใจไดด โปสเตอรสวนใหญพมพ

สอดสดวยระบบออฟเซท ระบบองคเจท โปสเตอรทมขนาดใหญมากๆ จะใชระบบซลคสกรน หรอระบบ

องคเจท นอกจากน โปสเตอรทสวยงามและโปสเตอรทมชอเสยงจะมคนเกบสะสม นกสะสมโปสเตอรบาง

รายจะเกบโปสเตอรเกามาใสกรอบรปตดแสดงขางผนง ขนาดของโปสเตอรทเปนทนยมกนโดยทวไปอยท

24x36 นวหรอใกลเคยง แตโปสเตอรกมหลายขนาดหลากหลาย บางชนเลกเทาขนาด A4 หรอเลกกวา

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 4

แตวตถประสงคทซอนอยทเปนจดประสงคหลก คอ การโฆษณาชวนเชอใน Massage ทสอสาร

ออกไปผานโปสเตอร เนอหาในหวขอนจะเปนหลกการออกแบบและกลวธในการผลตโปสเตอร ซงประกอบ

ไปดวยสงสาคญดงน

1. ประเภทและลกษณะของโปสเตอร

2. หลกการออกแบบโปสเตอร

3. องคประกอบในการออกแบบ

4. ขอมลเพอการออกแบบ

จดประสงคของโปสเตอร

จดประสงคของโปสเตอรโดยทวไปแลวจะตองแสดงหนาทและบทบาทตอไปนคอ

1. นาสงทผ ตองการโฆษณาออกมาเผยแพรใหสะดดตาคน

2. ตองสามารถสอสารเขาสการรบรและการปลกเราความสนใจของผพบเหนใหได

3. ตองสามารถเลาเรองราวจากภาพใหได เพอชวยใหผพบเหนสามารถทจะเขาใจไดในทนท

แลวเกดการรบรและปลกเราความสนใจตอไป

4. ภาพในโปสเตอรจะตองมลกษณะปลอดโปรง เนนเฉพาะเรองทจะโฆษณา ชวยใหแลเหนงาย

และทสาคญทสดกคอ รายละเอยดและสวนประกอบตางๆจะประสานกลมกลนกนตามคณคาของ

ศลปะประยกต (applied art) ดวยเหตน ภาพโปสเตอรจงมไดเปนศลปะในตวของมนเอง

5. ตองสามารถสะทอนเรองราวทจะโฆษณาออกมาใหไดทงทางสภาพสงคม เศรษฐกจ การเมอง

และวฒนธรรม เปนตน

ประเภทของโปสเตอร

โปสเตอร หมายถง แผนพมพขนาดตาง ๆ ทตดประกาศหรอแจกจายตามทสาธารณะ ม

จดประสงคเพอการเผยแพรขาวสาร ขอมลในการโฆษณา การประชาสมพนธ การรณรงคตาง ๆ หรอเพอ

จดประสงคทเปนการเฉพาะกจอน ๆ อาจจาแนกเปนประเภทตาง ๆ ไดดงน

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 5

1. Poster - โฆษณาชวนเชอและการเมอง :

เปนโปสเตอรททาหนาทหลกคอ รบใชบานเมอง

ในโอกาสตางๆ เชน สงคราม /การเลอกตง

โปสเตอรการเลอกตง

สมาชกสภาผแทนราษฎร 2554

ทมา: หองสมดประชาชนอาเภอหนองมวง

library5018.blogspot.com

2. Poster - โฆษณาสนคา :

เปนโปสเตอรททาหนาท มงเนนการสรางการรบร

สราง Image ใหกบ Brand และ Product

โปสเตอรสมครแพคเกจเสรมสดคม

Promotion DTAC Happy

Internet Unlimited 399.

ทมา:incitymag.net

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 6

3. Poster - ภาพยนตร :

เปนโปสเตอรททาหนาท ประชาสมพนธ

ภาพยนตรทกาลงจะออกฉาย โปสเตอรลกษณะ

นจะมอายตดตงทคอนขางสนกวาประเภทอน

แตคอนขางนาสนใจกวาประเภทอน

โปสเตอรภาพยนตร “รก 7 ป ด 7 หน”

ของคาย GTH

ทมา: mboxoffilm.com

4. Poster - การแสดง :

เปนโปสเตอรททาหนาท แจงขาวประชาสมพนธ

การแสดงตางๆ มกแสดงดวย วน เวลา สถานท

ขอมลนกแสดงตางๆ

Spring Concert 2012 Poster

ทมา:stpatrickskeady.co.uk

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 7

5. Poster - การจดงาน กจกรรมพเศษEvent:

เปนโปสเตอรททาหนาท แจงขาวประชาสมพนธ

การจดงาน ทงนทรรศการ การแขงขน

โชวสนคาตางๆ

โปสเตอรประชาสมพนธการแสดง

“มะหมาละครสตว” ทหางสรรพสนคาแหงหนง

ทมา:phitsanulokhotnews.com

6. Poster - การศกษา :

เปนโปสเตอรททาหนาท ประชาสมพนธใหขอมล

ทเปนประโยชนตอสงคม เชน โปสเตอรใหขอมล

ปรากฏการณกรนเฮาสเอฟเฟกต

The Greenhouse Effect Education Poster -

Daydream Education

ทมา:shop.xyzmaps.com

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 8

7. Poster - ในหองเรยน :

เปนโปสเตอรททาหนาท ประโยชนเสรมในหลกสตรในหองเรยน

US Map Poster

ทมา:posterchase.com

โปสเตอรเพอการประชาสมพนธ และการคา นนจะตดตงอยทวไปตามทสาธารณะเปนการชกจงใจใหซอ

สนคา ซงบรษทรานคาจดทาขนเอง หรอผานตวแทนบรษทโฆษณารบจางทาโปสเตอร เพอโฆษณาเผยแพรสนคา

นนๆ สามารถแบงเปนประเภทใหญๆ ไดดงนคอ

o เพอขอความสนบสนน เปนการจดทาเพอชกชวนให ประชาชนกลมเปาหมายสนบสนน เหนดวย

ใหความรวมมอกบองคกร ในความคด เรองราว และประเดนตางๆ

o เผยแพรขาวสาร เกยวกบนโยบาย หรอกจกรรมขององคกร เพอเปนการสรางภาพพจน ทดใหเกด

ขนกบองคกร โดยหวงใหประชาชนกลมเปาหมายไดทราบถง ผลงาน บทบาท ความสาคญ และ

ความรบผดชอบขององคกรทมตอสงคม

o เพอสงเสรมสงคม อนเปนการมงเนนทจะใหความคด อนเปนประโยชนตอสวนรวม เพอใหคนใน

สงคม อยรวมกนดวยด มความสข และมความเปนอยดขน ซงองคกรผจดทาจะได ประโยชน

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 9

ทางออมจากการประชาสมพนธนคอ ทาใหประชาชนกลมเปาหมาย เกดทศนคต ทดตอองคกรวา

มความรบผดชอบ และสนใจความเปนไปของสงคม ซงจะนามาซงความ ศรทธา จากประชาชน

กลมเปาหมายในทสด

วตถประสงคของการใชโปสเตอรเพอการประชาสมพนธ

o เพอบอกกลาวหรอใหคาแนะนา เกยวกบเรองใดเรองหนง

o เพอเชญชวนกลมเปาหมาย ใหเขารวมกจกรรมทองคกรจดขน

o เพอโนมนาวใจ กลมเปาหมายใหเหนคลอยตาม

o เพอปลกเรา ใหกลมเปาหมาย ตระหนกถงประเดนใดประเดนหนง

o เพอยาเตอน กลมเปาหมาย ใหระลกถงเรองใดเรองหนง

o เพอสรางความจดจา ใหเกดขน

o เพอใหความร ในสาระอนเปนประโยชนแกกลมเปาหมาย ไดใชเปนแนวปฏบต

ขอดของการใชโปสเตอรเพอการประชาสมพนธ

o สามารถกาหนดสถานท ของการเผยแพรไดอยางแนนอน

o สามารถดงดดความสนใจของประชาชนไดงาย โดยเฉพาะอยางยงถามสสนสวยงาม มขนาด

ใหญ ตงอยในทาเลทเดนและสะดดตา

o ชวยยาเตอนความคดเหนบางอยางแกประชาชนเปาหมาย;

o มราคาถก

o ผลตไดงาย

o เผยแพรไดงาย โดยตดไดทวไป และโอกาสทจะใชมมาก

ขอจากดของการใชโปสเตอรเพอการประชาสมพนธ

o ไมคงทนถาวร

o ไมสามารถบอกรายละเอยดไดมาก

o เมอหมดอาย กจะทาเกดความรกตา หรอสรางความสกปรก อนจะเปนผลลพธในทางลบ แก

หนวยงานได

สวนประกอบของโปสเตอร

โดยทวไปแลวโปสเตอรประกอบดวยสวนสาคญ 3 สวน คอ

1. ภาพ

2. ขอความ

3. ชอเจาของงานทวาจางพมพ พรอมดวยสญลกษณหรอโลโก (Logo)

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 10

การใชโปสเตอรเพอการสอความหมายอยางมประสทธภาพตรงตามจดประสงคการจดทาหรอไมนน

ขนอยกบการสอความหมายขององคประกอบในโปสเตอรและความสมพนธขององคประกอบทงหมด

หากพจารณาภาพรวมแลว โปสเตอรมสวนประกอบรวม 5 ประการ คอ พาดหว(หรอหวเรอง) พาดหวรอง

ขอความ ภาพประกอบ และสวนลงทาย ดงน

1.พาดหว (Headline)

พาดหวหรอหวเรอง เปนสงทสาคญของโปสเตอร เพราะชวย ดงดดความสนใจ หรอตดตามด

รายละเอยดอนๆ ของขอความในโปสเตอร พาดหวหรอหวเรอง อาจแสดงดวย ภาพ หรอขอความ หรอทงภาพและ

ขอความกได แตสวนมากจะใช ขอความทมขนาดใหญ กวาขอความอน ถาขอความมความยาวมาก อาจจะ

แบงเปน หวเรองรอง (Subheadline)

พาดหวของโปสเตอรมลกษณะ ดงน

• มขอความสน กะทดรด ไดใจความ สอความหมายไดเรว

• มความกระจาง สามารถดงดดความสนใจ ของผ ทคาดวาจะเปนกลมเปาหมายได

• มความเหมาะเจาะ ตอบสนองความตองการ ของผ ทคาดวาจะเปนกลมเปาหมายได

• มความนาสนใจ เพอเรยกรองใหผ ทคาดวาจะเปนกลมเปาหมายสนใจ โดยใชหลกการทางจตวทยา และ

การใชภาษา

• มเพยงแนวคดเดยว ในโปสเตอรแตละแผน

• มความนาเชอถอ คอ ขอความทกลาวอาง ตองมนาหนก นาเชอถอ

2.พาดหวรอง (SubHeadline)

พาดหวรอง (SubHeadline) นยมใชตวอกษรทมขนาดใหญรองจากพาดหว ทาหนาทในการเชอมโยง

พาดหว ไปยงเนอเรองในโปสเตอร ใชในกรณทพาดหวไมสามารถจะใหรายละเอยดไดเพยงพอ จงจาเปนทจะตอง

มการขยายความใหกระจางขน

3.ขอความ (Body Copy)

ขอความ( Body Copy) คอ สวนทเปนเนอหารายละเอยด เพมเตมจากพาดหวของโปสเตอรฉบบ

นนๆ ขอความจะ สนบสนนเนอหาของโปสเตอรโดยสวนรวม มการคดเลอกอยางชดเจน ไมคลมเครอ หรอเขาใจ

ไปไดหลายทาง และใชขอความทสน กะทดรด อกษรชดเจน อานงาย เขาใจไดทนท ตอบสนองความตองการ

ใครรของ ผอาน และมองเหนไดแตไกล

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 11

4.ภาพประกอบ(illustration)

ภาพประกอบ คอ สวนทจะมาเสรมหรอขยายพาดหว ตลอดจนสรางความเขาใจเพมขนจากขอความ ชวย

สราง หรอดงดดความสนใจ และภาพทนามาใช ควรเปนภาพทดงาย สามารถเขาใจไดทนท เนนจดสนใจใน

ภาพ เพยงจดเดยว และมองเหนไดในระยะไกล สามารถสอความคดสรางสรรคไดอยางแจมชด รวมทงสามารถ

สราง ความจดจาใหแกผ รบไดดวย

5.สวนลงทาย(Ending)

ชอหรอสญลกษณขององคการผ เผยแพร (Identification) สถานทตงหรอสถานทตดตอขององคกรผผลต

คาขวญ หรอ สโลแกน (Slogan)

หลกการออกแบบโปสเตอร

การออกแบบโปสเตอรสามารถกระทาไดหลายแบบ คอเปนรปสเหลยมผนผาแนวตงหรอแนวนอน หรอตด

เปนเคาโครงตาง ๆ ตามทออกแบบและตรงตามจดประสงคทตองการใช เชน เปนรปบาน รปรถยนต รปบคคล หรอ

อน ๆ

โปสเตอรมหลายขนาด ตงแต A4 ในรปของแผนปลว จนถงปายโฆษณาขนาดใหญทตดตามถนนและท

สาธารณะ อาจพมพหนาเดยวในกรณทเปนโปสเตอรปดผนงหรอพมพสองหนาในกรณทเปนใบปลวหรอโปสเตอร

ขนาดเลก

การออกแบบจดหนาโปสเตอร ตองคานงถงผอานและลกษณะธรรมชาตในการอานโปสเตอร ถาเปน

โปสเตอรแผนปลว ผอานจะดโปสเตอรในระยะการอานปกต โปสเตอรในลกษณะนใชเพอการเผยแพรขาวสารหรอ

โฆษณาสนคา ขอความควรสน กระชบ ไดใจความ อานเขาใจงาย โดยใชตวพมพหรอตวอกษรทมสดสวนสวยงาม

มเอกภาพ และอาจมภาพประกอบ เพอดงดดความสนใจจากผด แตถาเปนโปสเตอรขนาดใหญ การออกแบบจด

หนาตองกระทาดวยความระมดระวงยงขน เนองจากโปสเตอรจะตดกบผนงตก อาคาร อาจอยรมถนน ทสาธารณะ

ดานขาง หรอหลงรถประจาทาง ซงคนทวไปจะเหนโปสเตอรในขณะขบรถหรอเคลอนตวผานโปสเตอรในระยะเวลา

อนสน ยกเวนในขณะทการจราจรตดขด ผสญจรไปมาจะเหนโปสเตอรเปนสวนหนงของสภาพแวดลอม จงตอง

ไดรบการออกแบบทดเดน สามารถทาใหผผานไปมาสนใจไดมากกวาสภาพแวดลอม และตองทาใหผดโปสเตอร

เขาใจความหมายในโปสเตอรอยางรวดเรว โดยใชเวลาและความพยายามนอยทสดในขณะแรกเหน และสามารถ

รบทราบขอมลมากขนไดถาหยดอาน

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 12

ในการออกแบบโปสเตอร�มสงทควรคานงถงดงต�อไปน

1. ความเป�นเอกภาพ (Unity)

เปนการทาใหสาระ และองค�ประกอบทกส�วน มความสมพนธคลองจองกน เป�นการสร�างจดรวม

สายตา และการเนนใหองคประกอบนน มความโดดเด�นยงขน

2. ดลยภาพ หรอ ความสมดล (Balancing)

เป�นสงทจะชวยให�ผ�ดเกดความรสกผ�อนคลาย ดเป�นระเบยบ เหมาะกบงานทเปนทางการ เป�น

การออกแบบใหผ�ดร�สกว�า มความเทากน ไม�เอยง หรอหนกไปในด�านในด�านหนง ความสมดลในการ

ออกแบบกราฟ�ก เปนเรองของความงาม ความนาสนใจ การจดการสมดลในด�านรปแบบและส มอย� 2

ลกษณะคอ

2.1 สมดลแบบซ�ายขวาเท�ากน (Formal of Symmetrical Balance)

2.2 สมดลซายขวาไมเทากน (Formal of Asymmetrical Balance)

3. สดส�วน (Proportion)

เปนความพอเหมาะพอดทางดานสดส �วน และรปร�าง เปนการเน�นเรองความสมพนธ �ระหว�างสดส�วนกบ

การจดตาแหน�ง สดส�วนโครงส สดสวนกบพนทวาง สด ส�วนของตวอกษร ข�อความ และรปภาพประกอบ ตลอดจน

ความเขมของแสงและเงา การจดสดส�วนในรปแบบตางๆ จะ มผลให�เกดความน�าสนใจและชวนมองยงขน

4. ความมจดเด�น (Emphasis)

เป�นการสร�างจดสนใจ ให �ผดไดรบขอมลหลกตามทตงเป �าหมายไว� ผ�ออกแบบจะกาหนดวาส �วนใดจะ

เปนส�วนสาคญ เปนส�วนทต�องการเน�นให�เหนชดเจน ส�วนใดเป�นส�วนประกอบเสรม หรอเป�นส�วนสาคญรอง

ในการออกแบบโปสเตอรม 2 เรองทสาคญ คอ สงทตองกาหนดและวางแผนกอนการออกแบบโปสเตอร

และองคประกอบ และการจดวางองคประกอบในการออกแบบโปสเตอร กอนออกแบบโปสเตอรนน มเรองตอง

กาหนดและวางแผนเฉพาะในสวนทเกยวของกบการออกแบบ ดงน

1. การกาหนดขนาดและรปแบบของโปสเตอร แมวาโปสเตอรจะสามารถผลตไดในทกขนาดและ

รปแบบ แตในการกาหนดขนาดและรปแบบนน จะตองคานงถงความประหยดในดานตนทน การพมพ

และการผลต ซงตนทนทสาคญคอคากระดาษทใชในการพมพ การกาหนดขนาดททาใหเกดการตด

กระดาษไดโดยไมเศษเหลอหรอเหลอเศษนอยจงเปนเรองทควรคานงถง ยงตองการผลตโปสเตอรเปน

จานวนมาก กจะยงคดถงเรองน โปสเตอรโดยทวไปจะมขนาดเปนทนยมใชกนเปนขนาดมาตรฐาน

เชน ขนาดตดส ตดสอง เปนตน

2. รปแบบภาพประกอบ รปแบบของภาพประกอบในโปสเตอรนนสามารถเปน ไปไดทกลกษณะ ทงน

ตวแปรทตองคานงถงคอความเหมาะสมในการนาเสนอความคดทตองการสอสารไปยงผด เพราะ

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 13

ลกษณะของภาพประกอบแตละแบบยอมแสดงออกซงบคลกลกษณะเฉพาะตว เชน ภาพสฝ นจะด

นมนวลชวนฝน ขณะทภาพ คอมพวเตอรกราฟก จะดทนสมย เปนตน นอกจากนระบบการพมพท

เลอกใช เปนอกตวแปรหนงทมผลตอการตดสนใจเลอก รปแบบของภาพประกอบ

หลกการออกแบบโปสเตอรโดยทวไป ควรคานงถงหลกการจดวางองคประกอบเมอมองภาพรวมทงหมด

เชน ความมเอกภาพ ความสมดล ความเปนระเบยบ การเนนจดสนใจ และอน ๆ นอกจากนน การออกแบบ

โปสเตอรยงมสงทควรพจารณา ดงน

1. ควรหาขอมลและสารวจสถานททจะตดโปสเตอร เพอใหทราบวาควรใชโปสเตอรทมขนาด

สดสวน และรปแบบลกษณะใด โดยคานงสภาพแวดลอมทตดตงนน เพอใหโปสเตอรดเดนและม

พลงดงดดมากทสด

2. ควรนาเสนอเรองราวเพยงประเดนเดยว ถาตองการนาเสนอมากกวาหนงประเดน ใหแยกแต

ละประเดนออกจากกนโดยใหอยตางบรรทด ไมควรนาเสนอประเดนหลายประเดนในโปสเตอร

เพยงแผนเดยว เพราะจะทาใหการสอความหมายไมประสบความสาเรจ

3. ควรเนนความงายและตรงไปตรงมาในการจดองคประกอบใหสอความหมาย ใชขอความ

ทสน กระชบ ไดใจความ เขาใจงาย

4. ควรใชภาพประกอบในโปสเตอรทเปนจรง ดเขาใจงาย และเปนภาพทกอใหเกดความรสกท

ดและประทบใจจากการมอง ไมควรใชภาพทมลกษณะนามธรรมทยากในการทาความเขาใจ

บางครงการเลอกภาพทใหความรสกแกผดเสมอนวาผดอยใกลกบภาพนน หรอเปนสวนหนงของ

บรรยากาศทปรากฏในภาพนน เชน ภาพรสอรททมทวทศนสวยงาม มทวเขาไกลสดขอบฟา เหน

ทงหญาเขยวขจ สายนาลาธาร หรอการตกแตงหองพกทมความเรยบหร เมอผดเหนแลวเกด

ความรสกทดตอการมองภาพนน จะทาใหเหลยวดภาพนนบอย ๆ ทกครงทตองผานสถานทนน

ในทสดจะเกดความรสกอยากจะหาโอกาสไปใชบรการของรสอรทแหงนน

5. ควรใชตวอกษรขนาดใหญ อานงาย ไดสดสวนกบขนาดโปสเตอร และพนททอยโดยรอบ

รวมทงระยะหางในการดโปสเตอร ผดตองสามารถมองเหนตวอกษรในโปสเตอรจากระยะไกลได

เพราะโปสเตอรมกจะตดตง ณ จดทอยหางไกลจากผด จงควรใชตวอกษรขนาดใหญและใช

จานวนตวอกษรใหนอยทสดเทาทจะสามารถสอความหมายไดอยางสมบรณ ตวอกษรวางอยใน

พนทวาง เพอใหอานงายและเหนเดนชด

6. ควรใชตวอกษรทมขนาดและนาหนกตางกน เชน ตวหนาหรอตวบาง ในการเนนใหเหนความ

แตกตางของประเดนหลกและประเดนรอง เพอชวยใหผดเหนประเดนหลกได

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 14

7. ควรเลอกใชแบบตวพมพหรอแบบตวอกษรทดกลมกลนกบภาพ ใชแบบทดใหม แปลกตา

มชวตชวา แตสอความหมายไดชดเจน

8. ควรสรางความเดนและเนนจดสาคญของโปสเตอร ดวยการใชเนอทวางใหเปนประโยชน ซง

การใชเนอทวางตองกระทาดวยความระวง โดยคานงถงลกษณะเนอหาและภาพประกอบท

ปรากฏในโปสเตอรดวย เนอทวางอาจเปนสขาวหรอพนสออน ๆ กได ขนอยกบลกษณะการ

ออกแบบและสของภาพ รวมถงขอความในโปสเตอรดวย การสรางความเดนและเนนจดสาคญยง

อาจทาไดโดยใชสตรงขามทแตกตางกน แตไมวาจะใชวธใด เมอมองภาพรวมแลวตองเปนภาพท

มรสนยมด ควรคาแกการมองและใหความรสกทประทบใจแกผด

9. ถาตองการเนนความเดนของขอความในโปสเตอร ใหใชตวอกษรขนาดใหญทผดสดสวน

มาก ๆ เชน ตวอกษรทมลกษณะผอมสงมาก ๆ หรอตวอกษรทมลกษณะตวอวนหนามาก ๆ หรอ

วางตวอกษรในตาแหนงทไมใชอยในแนวปกต เพอใหดแปลกตาและสะดดตาของผมองทผานไป

ผานมา

10. ถาตองการเนนความเดนของโปสเตอรดวยภาพประกอบ ใหขยายบางสวนของภาพ โดย

เนนเฉพาะจดสาคญและตดบรเวณทไมสาคญออกไป เชน ถาเปนภาพคนใหขยายเฉพาะสวน

องคประกอบของใบหนาใหเตมเนอทโดยตดสวนอนออกจะชวยใหดงดดความสนใจจากผดได

11. การเนนความเดนของโปสเตอรอาจทาไดโดยใชสสนทสะดดตา เชน สสะทอนแสง เพอ

เรยกความสนใจจากผด

12. คานงถงความสวยงามและการสอความหมาย เมอมองภาพรวมทงหมดของโปสเตอร

การออกแบบและจดหนาโปสเตอรทกลาวไปเปนเพยงหลกการกวาง ๆ ทนกออกแบบสามารถใชเปน

แนวทางในการศกษาวธการออกแบบและจดหนาสงพมพประเภทตาง ๆ นอกจากนยงเปนสวนหนงในการ

ออกแบบและจดหนาสงพมพทอยในรปแบบดจทลในลกษณะอน ๆ เชน แบนเนอรในเวบไซต เปนตน ทงนอาจ

ประยกตเขากบหลกการบางอยางทผออกแบบจดหนาเหนวาสอดคลองกบลกษณะงานของตนเองมากทสด

การออกแบบและจดหนาสงพมพทถอวาประสบความสาเรจ คอการออกแบบจดหนาทเจาของงาน

ผออกแบบ และผด หรอผใชสงพมพเกดความพงพอใจรวมกนมากทสด

ขอควรคานงถงในการออกแบบโปสเตอร

• ควรเปนแผนเดยวโดดๆ สามารถนาไปตดบนพนผวใดกได

• ควรมภาพประกอบ และขอความ ทบงบอกถง อะไร ทไหน เมอใด ใชขอความกระทดรด เขาใจงาย

ชดเจนไมคลมเคลอ หรอเขาใจไปไดหลายทาง และใชขอความทสามารถเขาใจไดทนท แสดงแนวคด

หลกและเรองราวเพยงอยางเดยว

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 15

• การวางตาแหนงภาพประกอบ และขอความ ตองประสานสงเสรมซงกนและกน และงายแกการจดจา

(ควรมคาขวญหรอสโลแกน)

• ตวอกษรทใชควรเดน สะดดตา คานงถงระยะหางทางการอาน และขนาดของตวอกษร ควรแตกตางกน

ตามหนาท เชน ตวหวเรอง หรอพาดหว ควรมขนาดใหญกวาขอความ

• ภาพหรอขอความทเสนอ ตองมขนาดใหญ ทงนเพอใหสามารถมองเหนไดงาย และขนาดของโปสเตอร

ตองปรบใหเหมาะสมกบ สถานทตงโปสเตอรดวย

• มโครงสรางชดเจน คอ การใชสทเดนชด สะดดตา ไมมลลาเสนสายหรอลวดลายสบสน ดแลวเขาใจใน

โครงสรางนนๆ ไดทนท สามารถแยกภาพกบตวอกษร ทตองการเสนอไดชดเจน มความเหมาะสมกบ

เนอหา และจตวทยาในการใชสดวย

• คานงถงหลกในการออกแบบและจดหนาดวย

• ผลตขนเปนจานวนมาก

การออกแบบภาพและการกาหนดตวอกษร

ในการออกแบบโปสเตอร มส�วนประกอบทเหนไดชดเจน คอ เรองของภาพ และขอความ นอกเหนอ การ

คดเลอกภาพ และการคดขอความ ใหน�าสนใจแลว การออกแบบภาพ และการกาหนดตวอกษรกเป�นสงสาคญท

มส�วนทาให�โปสเตอรเกดความน�าสนใจ

ตวอกษร หรอข�อความหวเรอง จะเป�นตวบรรยายขอมลสาระให�รบร� ดงนนการกาหนดตวอกษรจงตองเน�นท

• ขนาดของตวอกษร

• รปแบบ

• การกาหนดโครงส

ขนาดของตวอกษร โดยทวไปม 3 ขนาด คอ

• ขนาดใหญ� สาหรบพาดหว (Heading)

• ขนาดกลาง สาหรบข�อความรองพาดหว (Sub heading)

• ขนาดเลก สาหรบข�อความรายละเอยด (Copy)

หลกการออกแบบ ขนาดของตวอกษร

• ตองอานได�ชดเจน

• พจารณาขนาดสดส�วนของตวอกษรทสมพนธ�กบระยะห�างระหว�างสายตากบสงทมองเหน

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 16

• ขนาดมาตรฐานของตวอกษรทระยะหางระหว�าง สายตา 20 นว ควรมขนาดสงประมาณ

1/8 นว

• ระห�างทเพมขนทก 5 นว ควรเพมขนาดตวอกษร 1/8 นว ทกชวงระยะหางทเพมขน

รปแบบตวอกษร

การออกแบบตวอกษรตองคานงถงความสวยงามแปลกตา ชดเจน สอดคล�องกบลกษณะของขอความ จง

จะทาให�โปสเตอร�น�าสนใจมากขน รปแบบของตวอกษร อาจได�มาจากการจนตนาการรปแบบใหม�ขนมา หรอใช

ตวอกษรทออกแบบไวแล�ว

หลกการพจารณาเกยวกบการใช�ส

• การใช�สในสอ ควรคานงถงสทสอถงหนวยงาน สถาบน

• ใช�สใหเหมาะกบวยของผบรโภคหรอกล�มเปาหมายตามวตถประสงคของโครงการ

• การใช�สตวอกษรบนพนควรคานงถงกฎการใช�ส 80 : 20

ตวอยางโปสเตอรในงานลกษณะตางๆ

โปสเตอรภาพยนตร

Wolverine Movie Poster

Avengers Movie Poster

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 17

โปสเตอรเพลง

Music is Passion

Radiohead

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 18

โปสเตอรกฬา

Character

Barcelona - Neymar 14/15

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 19

โปสเตอรการศกษา

Flags of the World

Understanding Heart Disease Educational

Chart Poster

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 20

โปสเตอรการโฆษณาและประชาสมพนธ

แมคโดนลด

วสกส

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 21

พซซาฮท

ธนาคารกรงศร

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 22

รถยนตนสสน

ถงยางอนามย

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 23

เชฟรอน

เรโซนา

ขนตอนการเตรยมงานพมพโปสเตอร

กาหนดวตถประสงค กอนทจะจดพมพโปสเตอร จาเปนตองทราบจดประสงคในการจดทา เชน ทาขน

เพอประกาศเชญชวนรวมกจกรรม แนะนาผลตภณฑ/บรการ ฯลฯ กาหนดเรองราวทจะบรรจลงในโปสเตอร

กาหนดแผนและชวงเวลาในการตดประกาศ เนองจากโปสเตอรตองพงพาสถานทในการตดประกาศ การหา

สถานทจงเปนเรองสาคญ อกทงบางแหงตองมคาใชจายในการตดประกาศ ดงนนจงควรตดตอเจาของสถานท

ทงหลายใหมนใจกอนลงมอทา และทายสดใหกาหนดความคาดหวงทจะไดรบ ความคาดหวงอาจรวมถงการรบร

หรอการตอกยาความนกคดในผลตภณฑ/การบรการนน ๆ ดวย

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 24

กาหนดรปแบบ ขนาด และจานวนพมพ วธหนงในการกาหนดรปแบบกคอดตวอยางโปสเตอรตามท

ตาง ๆ ตามศนยการคา หรอหนงสอเกยวกบการออกแบบ เลอกรปแบบทเหมาะกบงานทจะทา

รปแบบและรายละเอยดของงานพมพโปสเตอร

งานพมพโปสเตอรจะมรปรางเปนกระดาษแผนเดยว กระดาษทใชไมหนามาก การพมพบนโปสเตอรจะมท

พมพเพยงดานเดยว

ขนาดของงานพมพโปสเตอร

ขนาด 15”x 21”, 10.25”x 15”, 17”x 23.5”(A2), 11.75”x 17”(A3), 8.25”x 11.75”(A4)

สาหรบขนาดอนทมไดกลาวไว อาจทาใหมการเสยเศษแผนพมพ

กระดาษทใชสาหรบงานพมพโปสเตอร

• กระดาษปอนด 100 แกรมขนไป

• กระดาษอารตมน/ดาน 120 แกรมขนไป

การพมพและตกแตงผวบนของงานพมพโปสเตอร

มการพมพโปสเตอรแบบ 1 ส 2 ส 3 ส 4 ส หรอมากกวา จะใชแมส 4 ส (CMYK) หรอสพเศษกได มกพมพ

ดวยระบบออฟเซท ระบบองคเจทหรอระบบดจตอลพมพหนาเดยว สามารถพมพโปสเตอรเคลอบ UV เคลอบ

พลาสตกเงา หรอเคลอบพลาสตกดาน เคลอบ Spot UV ปมนน (Embossing) ปมทองหรอฟลม/ฟอยลสตาง ๆ

(Hot Stamping) นอกจากนสามารถทาการปมไดคท (Die-cut) เปนรปตางๆ ขนอยกบการออกแบบ

การปรฟงานพมพโปสเตอรจากโรงพมพฯ

• ปรฟจาก Computer Printer หรอผาน Fax สาหรบงานสเดยว หรอ สองส

• ควรปรฟแบบ Digital Proof หรอ ปรฟจากแทนปรฟหากเนนเรองสสนซงจะถกนามาใชเปรยบเทยบกบ

งานพมพจรง

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 25

การออกแบบสเตชนเนอรสาหรบองคกร

องคกรหรอสานกงานตางๆ จาเปนตองมกราฟกในรปแบบสอสงพมพทมรปแบบทเปนเอกลกษณ

เฉพาะตว นบตงแตตราสญลกษณหรอโลโก (Logo) องคกร เพอเปนการสอสารถงความเปนเอกลกษณ ทงน

สเตชนเนอร (Stationery) มประโยชนตรงทสรางความนาเชอถอใหองคกร ซงเปรยบเสมอนตวแทนองคกร บงบอก

ถงหนาตา ความนาเชอถอ เพอใหเปนทจดจาของลกคา

การออกแบบสเตชนเนอร หรอชดออฟฟศขององคกร เรมจากโลโกและชอองคกรของกอนเปนอนดบแรก

จนถงทกอยางทเกยวกบองคกร เชน นามบตร กระดาษหวจดหมาย ซองจดหมาย ซองเอกสาร ซองซด ปกซด แฟม

เอกสาร ปากกา ดนสอ เปนตน แตตองมวธการออกแบบใหเปนแนวทางทศทางเดยวกน ไมใชวาแตละอนไปกน

คนละทศละทางเหมอนอยคนละองคกร

สาหรบโลโกหรอสญลกษณนนม การใหคานยามของศพทเกยวของกบสญลกษณอยมาก เพราะศพทท

เกยวของกบสญลกษณนนมอยมากมาย ทงเครองหมาย เครองหมายการคา ตรา หรอโลโก ทงนอาจกลาวไดวา

สญลกษณมความหมายเปน 3 นย คอ สงทออกแบบขนใชเปนตวแทนของสงทเปนนามธรรม เชน รปปน

พระพทธรปเปนสงแทนของพระพทธเจา รปปนแทนพละกาลง รปกระตายแทนความเรว ในความหมายตรงกนขาม

สญลกษณคอ สงทเปนนามธรรมมากาหนดขนแทนสงทเปนรปธรรม เชน จดเรยงกนในรปสามเหลยมนามาใชแทน

ลกบลเลยด วงกลม 5 หวงแทนทวปทง 5 ทวป ในสญลกษณโอลมปก และสดทายสญลกษณคอ การกาหนดสงท

เปนรปธรรม เชน รปของหอยเชลล แทนบรษทหรอปมนามน

จดเดนของการออกแบบสญลกษณและเครองหมายการคา คอความกระชบแตหนกแนนและโดดเดน

เพราะเปนการยอสาระสาคญและขบเนนขนมาดวยศลปะของการออกแบบ

การออกแบบสญลกษณไมใชเรองเลก เพราะมความละเอยดออนและสลบซบซอนมากกวาทคนทวไป

เขาใจ เนองจากมความเกยวพนกบธรกจและการตลาดเปนอยางมาก เนอหาในหวขอนจะเปนการสรางระเบยบ

ใหกบวธการออกแบบสญลกษณ ซงนกออกแบบควรรเพอใหสามารถเชอมโยงกบนกการตลาดหรอเจาของทจะ

เปนผใหขอมลเบองตนใหกบนกออกแบบ ซงประกอบไปดวยหวขอดงน

1. ชนดของงานออกแบบสญลกษณ

2. คณสมบตของสญลกษณทด

3. หลกการออกแบบสญลกษณ

4. องคประกอบของอตลกษณ

5. เครองหมายการคา

6. ขอมลเพอการออกแบบ

7. องคประกอบพนฐานในการออกแบบโลโก

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 26

ชนดของงานออกแบบสญลกษณ

งานออกแบบสญลกษณจะแบงออกเปนชนดตาง ๆ ไดดงน

1.ภาษาภาพ (Pictograph)

คาวา Pictograph มาจากอกคาหนงคอ Pictogram หมายถงสญลกษณทบงบอกถงวตถประสงค

กจกรรม การกระทา กระบวนการ หรอแนวคดทมใชกนในสงคมมาชานานและเปนสากล โดยจะไมมตวอกษร

ประกอบแตอยางใด เชน ปายหามสบบหร ปายจราจร หรอปายหามตาง ๆ ทมกจะเปนภาพทไมมความละเอยด

ซบซอน

2.สญลกษณทไมใชตวอกษรในการสอความหมาย (Symbol)

มกเปนสญลกษณเฉพาะกจ ไมเปนสากล เชน ขององคกร สถาบน หรอบรษท ซงมจดเดนคอ มภาพแตไม

มตวอกษรใด ๆ

3.ภาพตวอกษรทใชตวอกษรในการสอความหมาย (Letter Mark)

นยมใชในการเปนเครองหมายการคาของบรษท

4.โลโก (Logo)

คาวา Logo ตดทอนมาจากคาวา Logo Type หมายถง ตราสญลกษณซงสอความหมายเฉพาะ เชน

บรษท หางราน สวนราชการ อาจมภาพและตวอกษรอยรวมกนกได

คณสมบตของสญลกษณทด

1. เรยบงาย

2. มเอกลกษณ

3. จดจาไดงาย

4. มความแตกตาง

5. บอกสาระสาคญ

6. สอสารเชอมโยงกบสนคาหรอองคกรนน ๆ

7. มความสวยงาม

8. เปนอมตะหรอใชไดยาวนาน

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 27

หลกการออกแบบสญลกษณ

1. มแนวความคดทด

2. สอความหมายไดอยางชดเจน

3. ลดทอนอยางเรยบงายใหเปนภาษากราฟก

องคประกอบของอตลกษณ อตลกษณควรจะประกอบไปดวย

1. ชอ (Name)

2. เครองหมาย (Marks)

3. ตวอกษร (Typography)

4. ส (Color)

5. ขอความประกอบ (Tag Line)

เครองหมายการคา

หมายถง สงใด ๆ กได ไมวาจะเปนชอสญลกษณ เครองหมาย เพอสรางความแตกตางในการสอ

ความหมาย แสดงความเปนเจาของ มอตลกษณ เฉพาะตว และแสดงความเปนมาของเครองหมาย

เครองหมายกราฟก

1. เครองหมายภาพ

• มความหมายชดเจน

• ไมสอความหมาย

2. เครองหมายตวอกษร

2.1 เครองหมายชอ

• ชอสอความหมายโดยตรง

• ชออปมา

• ชอเฉพาะ

• ชอทตงขนใหม

2.2 เครองหมายทใชชอยอ

ขอมลเพอการออกแบบสาหรบนกออกแบบสญลกษณ

นกการตลาดหรอนกวางกลยทธทางธรกจ จะเปนผ คนหาอตลกษณของแบรนดสนคา แตหนาทของนก

ออกแบบสญลกษณคอ การออกแบบสญลกษณแบบรปธรรมใหสอถงทงรปธรรมและนามธรรมใหปรากฏตรง

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 28

ตามอตลกษณทองคกรนนกาหนด

สงทนกออกแบบสญลกษณจะตองเขาใจพนฐาน ไดแก

• อตลกษณองคกร (Corporate Identity) หมายถง การแสดงออกใหเหนถงภาพลกษณทปรากฏตอ

สายตาผ อน พรอม ๆ กบแสดงความเปนอตลกษณขององคกรนน ๆ โดยอาศยองคประกอบทาง

กราฟก

• ภาพลกษณองคกร หมายถง ภาพทองคกรปรากฏตอสาธารณชน ผานทางผลตภณฑ นโยบาย

การโฆษณา และทสาคญคอ เครองหมายการคาเปนสงทคอยยาเตอนใหระลกถงภาพลกษณ

องคกร

• รปแบบของอตลกษณองคกร การกาหนดรปแบบเพอสรางอตลกษณองคกร คอ การกาหนด

รปราง หนาตาขององคกรหรอภาพทปรากฏในใจผบรโภค

• แบรนด คอ ชอ ส สญลกษณ สญญา และองคประกอบอนทงหมดทรวมกนเปนแบรนด สงตางๆ

เหลานตองสามารถทาใหผบรโภครไดวาสนคาของเราแตกตางจากคแขงอยางไร

ในการออกแบบสญลกษณ นกออกแบบควรจะทราบขอมลเบองตนเพอนามาใชในการออกแบบมาบาง

พอสมควร ขอมลทควรทราบในการออกแบบสญลกษณจะประกอบไปดวยสงตาง ๆ เหลาน

• ประวตความเปนมาขององคกร

• โครงสรางองคกร

• การดาเนนงานของคแขง

• การดาเนนการตลาดและโฆษณา

• การใชงานสญลกษณ

• ขอมลจากการวจย

• ภาพลกษณทเหมาะสม

องคประกอบพนฐานในการออกแบบสญลกษณ

การออกแบบสญลกษณซงเปนภาษาภาพทถกตดทอนใหงายตอการเขาใจ การจดจา และการสอสาร นก

ออกแบบจะตองนาองคประกอบตาง ๆ ทไดศกษามาใชงานรวมกน โดยองคประกอบตาง ๆ ทมกถกนามาใชใน

การออกแบบสญลกษณมกมอย 5 องคประกอบดวยกนคอ

• จด เสน ระนาบ

• ส

• ทวางบวกกบทวางลบ

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 29

• การลดทอน คอการคดกรองเนอหาทมจากขอมลนามาลดทอนแบบแอบสแตรกท

• การเลนกบตวอกษร คอ การสรางลกเลนบางอยางใหกบตวอกษรดวยความคดแบบ Witty

Thinking

ตวอยางโลโกตางๆ

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 30

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 31

นามบตร (Name Card)

นามบตร (Name Card) เปนการดชนดหนงทใชเปนเครองมอสอสาร ทใชแสดงขอมลของผสงสาร เพอใช

ในการแนะนาตว ตดตอ ประสานงานกบลกคา ทงยงเปนสง ทบงบอกถงภาพลกษณขององคกรทสาคญอก

ดวย ขอมลทควรอยในนามบตร ไดแก ชอนาม สกล , โลโก , ชอบรษท , ทอย , เบอรโทร , e-mail, เวบไซต

สโลแกน เปนตน

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 32

ตวอยางนามบตรลกษณะตางๆ

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 33

ตวอยางนามบตรลกษณะตางๆ

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 34

กระดาษหวจดหมาย (Letter Head Paper)

กระดาษหวจดหมาย (Letter Head Paper) มไวเพอเขยนจดหมาย ประกาศ หรอเตรยมเอกสารตาง ๆ

การทาหวจดหมายมทงทาอยางประหยด พมพสเดยวหรอสองส หวจดหมายสามารถใชเปนเครองมอในการ

โฆษณาทางหนง สามารถบรรจภาพสนคา/บรการ หรอคาโฆษณาสน ๆ ได และสามารถจดพมพแบบสอดส หาก

ออกแบบใหสวยงานดแปลกตา ยอมนาภาพลกษณทดใหแกองคกร/สนคา/บรการนน อนงหวจดหมายพงมรปแบบ

ในแนวเดยวกนกบเอกสารอน ๆ ขององคกร เชน นามบตร ซอง เปนตน

การออกแบบหวจดหมายโดยทวไปจะมแบบและสสนในแนวเดยวกบนามบตร และซองจดหมาย ซงชวย

สรางภาพพจน และชวยในการโฆษณาและประชาสมพนธเปนอยางด หวจดหมายจะตองมโลโก ชอและทอยของ

องคกรซงจะทาให องคกรดนาเชอถอยงขน งานพมพหวจดหมายสวนใหญจะพมพลงกระดาษทไมหนามาก และ

พมพเพยงดานเดยว

ตวอยางการออกแบบกระดาษหวจดหมาย

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 35

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 36

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 37

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 38

ซองจดหมาย, ซองเอกสาร (Envelope)

ซองจดหมาย/ซองเอกสารโดยทวไปมไวเพอใสจดหมาย/เอกสารเพอสงตอใหผ อน การทาซองจดหมาย/

ซองเอกสารมทงทาอยางประหยด พมพสเดยวหรอสองส ซองจดหมาย/ซองเอกสารสามารถใชเปนเครองมอใน

การโฆษณาทางหนง สามารถบรรจภาพสนคา/บรการ หรอคาโฆษณาได และสามารถจดพมพแบบสอดสทงสอง

ขางของซอง หากออกแบบใหสวยงานดแปลกตา ยอมนาภาพลกษณทดใหแกองคกร/สนคา/บรการนน อนงซอง

จดหมาย/ซองเอกสารมใชเปนประจา (ไมใชใชเพอสงเสรมการขายเฉพาะการณ) พงมรปแบบในแนวเดยวกนกบ

เอกสารอน ๆ ขององคกร เชน นามบตร หวจดหมาย ฯลฯ

การออกแบบซอง จดหมายและซองเอกสาร โดยทวไปจะมแบบและสสนในแนวเดยวกบนามบตร และ หว

จดหมาย การพมพซองจดหมายและพมพซองเอกสารขนาดมาตรฐานตางๆ หรอพมพซองจดหมายทมรปแบบ

พเศษ เชน ซองบตรเชญ ซองเอกสาร ซองใสโบรชวร การทซองจดหมายสวยเดนสะดดตา กสามารถเปนสอ

โฆษณาหรอประชาสมพนธไดเปนอยางด

ตวอยางการออกแบบซองจดหมาย, ซองเอกสาร

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 39

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 40

ขนาดมาตรฐานหวจดหมาย

- ขนาด A4 หรอ 8.1/4 x 11.3/4 นว

กระดาษทใช

- กระดาษปอนดเนอด 70-80 แกรม หรอกระดาษลายพเศษ ,

- กระดาษรไซเคล

ขนาดมาตรฐาน ซองจดหมาย, ซองเอกสาร (Envelope)

- ขนาดมาตรฐานของงานพมพซองจดหมาย 4.25”x 9” (No. 9), 5.25”x7.25” (No.29)

- ขนาดมาตรฐานของงานพมพซองใสเอกสาร 4.5”x 7”, 5”x8”, 6”x 9”, 7”x 10”, 8.5”x 11”, 9”x 12”, 9”x

13”,10”x 12”, 10”x 13”, 10”x 14”, 10”x 15”, 11”x 15”, 11”x 16”, 12”x 16”

กระดาษทใชในการผลต ซองจดหมาย, ซองเอกสาร (Envelope)

- ขนาดของงานพมพซองจดหมาย กระดาษปอนดขาว 100 แกรม

- ขนาดของงานพมพซองใสเอกสาร กระดาษคราฟ สนาตาล, สขาว ความหนา 110 แกรม, 125 แกรม

- สามารถใชกระดาษอารต กระดาษแฟนซ (กระดาษทมเนอและผวพเศษ) ได แลวแตการออกแบบ

การพมพนามบตร, หวจดหมาย, ซองจดหมาย, ซองเอกสาร (Envelope)

- ระบบ Offset นยมพมพ หวจดหมาย, ซองจดหมาย, ซองเอกสาร

o สามารถพมพ ตงแต 1-4ส หรอตามตองการ

- ระบบ Digital นยมพมพนามบตร

o สามารถพมพไดทกสตามตองการ

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 41

ตวอยางการออกแบบชดสเตชนเนอรตางๆ

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 42

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 43

ขนตอนการเตรยมงานพมพหวจดหมาย

1. กาหนดวตถประสงค วตถประสงคของการจดทาหวจดหมายโดยทวไปมไวเพอเขยนจดหมาย ประกาศ

หรอเตรยมเอกสารตาง ๆ การทาหวจดหมายมทงทาอยางประหยด พมพสเดยวหรอสองส หวจดหมาย

สามารถใชเปนเครองมอในการโฆษณาทางหนง สามารถบรรจภาพสนคา/บรการ หรอคาโฆษณาสน ๆ ได

และสามารถจดพมพแบบสอดส หากออกแบบใหสวยงานดแปลกตา ยอมนาภาพลกษณทดใหแกองคกร/

สนคา/บรการนน อนงหวจดหมายพงมรปแบบในแนวเดยวกนกบเอกสารอน ๆ ขององคกร เชน นามบตร

ซอง ฯลฯ

2. กาหนดรปแบบ ขนาด และจานวนพมพ วธหนงในการกาหนดรปแบบกคอดตวอยางหวจดหมายทมอยใน

ทองตลาด เลอกรปแบบทเหมาะกบหวจดหมายทจะทา สาหรบขนาดใหเลอกดจาก "ขนาดของงานพมพ

หวจดหมาย" ทระบขางลางไดเพอความประหยดไมเสยเศษในการพมพ สวนจานวนพมพใหดจากความ

ตองการใชงาน ทานสามารถสอบถามราคาประเมนไดจากโรงพมพสพรมพรนทโดยระบรปแบบหลาย

รปแบบหรอจานวนพมพไดหลายระดบ ในขนนควรจดทาแบบรางหวจดหมายคราว ๆ ( Layout) เพอดวา

รปแบบเหมาะสมและดดหรอไม

3. ออกแบบจดทาอารตเวรค ในปจจบนจะใชซอฟตแวรคอมพวเตอรในการออกแบบและจดทาตนฉบบ

ซอฟตแวรทเกยวกบภาพและการตกแตงภาพ มกใช Adobe Photoshop ซอฟตแวรทใชในการจดหนา มก

ใช Adobe Indesign, Illustrator ในการจดทาตนฉบบหวจดหมาย ควรจดทาเปนชดพรอมกบเอกสาร

อน ๆ โดยเฉพาะอยางยง นามบตร และซอง เพอใหรปแบบของเอกสารทเกยวของทงหมดเปนในทศทาง

เดยวกน ในการทาอารตเวรคสาหรบหวจดหมายใหคานงถงพนทสาหรบการใชสอย การวางโลโก ชอ

องคกร ทอย ขอความและภาพประกอบ (หากม) ใหดดไมแนนหรอเบยดพนทใชสอยจนเกนไป หว

จดหมายบางชนมการทาไดคตหรอมการปมนน ( Embossing) เปนรปใหดแปลกตา บางชนเคลอบ Spot

UV บนภาพทตองการเนน ฯ

4. สงพมพงาน เมอจดทาอารตเวรคตนฉบบของหวจดหมายเปนทเรยบรอยแลว กสามารถสงไฟลงานและ

สงโรงพมพดาเนนตามขนตอนการพมพไดตอไป

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 44

ตวอยางราคาในการพมพงาน

งานพมพนามบตร

กระดาษอารต

การด

210 -250 แกรม

จานวน

(ใบ)

ราคา/

หนวย

จานวน

เงน

(บาท)

*พมพ 2 ส 1 หนา 200

500

1000

4.5

3.6

3.24

900

1,800

3,240

*พมพ 3 ส 1 หนา 200

500

1000

5.4

4.5

4.05

1,080

2,250

4,050

หมายเหต :

ถาพมพ 2 ส 2 หนา พวกเพมหนาละ 1 บาท

งานพมพซองจดหมาย

ขนาดมาตรฐาน จานวน

(ใบ)

ราคา/

หนวย

จานวน

เงน

(บาท)

*พมพ 2 ส 1 หนา 1,000

2,000

3,000

2.88

2.34

1.98

2,880

4,680

5,940

*พมพ 3 ส 1 หนา 1,000

2,000

3,000

3.6

3.24

2.7

3,600

6,480

8,100

งานพมพกระดาษหวจดหมาย

กระดาษปอนด

80 แกรม

จานวน

(ใบ)

ราคา/

หนวย

จานวน

เงน

(บาท)

*พมพ 2 ส 1 หนา 1,000

2,000

3,000

2.7

1.98

1.8

2,700

3,960

5,400

*พมพ 3 ส 1 หนา 1,000

2,000

3,000

3.42

2.88

2.52

3,420

5,760

7,560

กระดาษปอนด

100 แกรม

จานวน

(ใบ)

ราคา/

หนวย

จานวน

เงน

(บาท)

*พมพ 2 ส 1 หนา 1,000

2,000

3,000

2.88

2.16

1.98

2,880

4,320

5,940

*พมพ 3 ส 1 หนา 1,000

2,000

3,000

3.6

3.06

2.7

3,600

6,120

8,100

นศ221 การออกแบบสอสงพมพ 1 : การออกแบบโปสเตอรและการออกแบบสเตชนเนอร | 45

_________________________________________________________________________

บรรณานกรม

• มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช. 2552. การผลตสอสงพมพ. สาขาวชานเทศศาสตร มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช หนวยท

8-12.

• ปาพจน หนนภกด. 2553. หลกการและกระบวนการออกแบบงานกราฟกดไซน . กรงเทพมหานคร :บรษท ไอดซ พรเมยร

จากด.

• วรณ ตงเจรญ. 2545. การออกแบบกราฟค. กรงเทพมหานคร:สนตศรการพมพ.

• โสรชย นนทวชรวบลย. 2545. BE GRAPHIC สเสนทางกราฟกดไซเนอร. กรงเทพมหานคร :เอ. อาร. อนฟอรเมชน แอนด

พบลเคชน จากด.

• วกพเดย สารานกรมเสร . 2555. อองร มาร แรมง เดอ ตลซ-โลแทร ก. สบคนเมอ 8 กรกฎาคม 2555 จาก

http://th.wikipedia.org/wiki

• จฑามาศ มโนสทธกล. 2554. สรางงานสอสงพมพแบบฉบบมออาชพ. บรษท เนทดไซน พบลชชง จากด.

• ปราโมทย แสงผลสทธ. 2540. การออกแบบนเทศศลป. กรงเทพมหานคร : โรงพมพ ว.เจ. พรนตง.

• สรสทธ วทยารฐ. 2546. การผลตสอสงพมพ. กรงเทพฯ : ศนยหนงสอสวนสนนทา.

• มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช. 2552. การผลตสอสงพมพ. สาขาวชานเทศศาสตร มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช

หนวยท 1-7.

• อารยะ ศรกลยาณบตร. 2550. การออกแบบสงพมพ. กรงเทพมหานคร : วสคอมเซนเตอร.

ภาพประกอบจาก

• http://www.google.com

• http://www.allposters.com

• http://www.kosanathai.com