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Manual de identidad corporativa, Cabra Loca
Diagramación y contenido por:
Daniel Jaramillo Rueda
Primera edición: Marzo de 2016
Elementos de imagen corporativa
Ponticia Universidad Javeriana
Este manual reúne las herramientas básicas para el
correcto uso y aplicación gráca de la marca CabraLoca en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado
pensando en las necesidades de todas aquellas personas
responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar
la marca en sus diferentes ámbitos.
Las normas contenidas en este documento deben respe-
tarse y mantenerse constantes, a n de facilitar una difu-sión única y reforzar y asentar denitivamente su ImagenCorporativa.
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Í N D I C E
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L A M A R C A
C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó N
E L C O L O R
T I P O G R A F Í A
U S O S C O R R E C T O S
U S O S I N C O R R E C T O S
A P L I C A C I O N E S
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1 . L A M A R C A
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Cabra Loca es un estudio de diseño industrial, cuyo objetivo es innovar ytener la capacidad de ofrecer dicha innovación a nuestros clientes. Abor-
damos todas las fases necesarias para el buen desarrollo de diseño, enten-diendo el diseño no solo desde un concepto objetual sino también como eldesarrollo de sistemas y experiencias. Nuestro proceso parte desde la inves-
tigación, la cual abre camino al análisis, la creatividad, la gestión de proto-
tipos, el desarrollo industrial y control de calidad, de este modo logramos
favorecer de forma más directa y simplicada a nuestros clientes.
En Cabra Loca nos encargamos de ofrecer un servicio personalizado, humanoy cercano, el cual vaya acorde a sus expectativas y estilo de vida, mostrandoen todo momento una vocación de servicio. Nos planteamos el compromiso
de generar bienestar a través de una excelente calidad de servicio.
El estudio busca no solo un buen trato humano, sino también un buen tratoambiental, por eso tratamos de buscar siempre soluciones amigables con el
medioambiente, generando un diseño sostenible y de alta calidad.
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Nuestra visión es representada por la cabra, que es símbolo de exploración,
potencia y destreza. La cabra tótem también anima hacia la aventura y hacerexploraciones independientes con la intención de ampliar nuestros puntos
de vista y nuestra sabiduría. Así, a veces el comportamiento diferente, el
hacer algo extravagante, una locura, es lo que da la chispa a nuestra vid y
saca de nosotros el punto extravagante que nos hará especiales.
A las cabras también les encanta trepar y escalar, lo cual nos habla deprogreso y logros. La cabra trepa por lugares que ni el más hábil alpinista
podría. La cabra enseña a lanzarse a territorio inexplorado, y a ver la vidacomo una aventura, con curiosidad y habilidad, y nos enseña que congrandes riesgos vienen siempre las más grandes recompensas.
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2 . C O N S T R U C C I Ó N
Y A P L I C A C I Ó N
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LOGOTIPO + SÍMBOLO + IDENTIFICADOR
LOGOTIPO + IDENTIFICADOR
SÍMBOLO + IDENTIFICADOR
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SÍMBOLO
LOGOTIPO
LOGOTIPO + SÍMBOLO
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AREA DE PROTECCIÓN
Se ha establecido un área de protec-ción en torno al logotipo, aislandolo
de el resto de elemntos gracos dentrode su mismo espacio. La construcción
del área de respeto queda determi-
nada por la medida mas extensa de
la letra “B”, encontrada en la palabraCABRA.
MODULACIÓN
EL logotipo de Cabra Loca, se inscribeen una superfcie rectangular de
proporciones 18 x 14.5. El valor “X”establece la unidad de medida. Así,
aseguramos la correcta proporción de
la marca sobre cualquier soporte.
4X
4XX
X
X
X
12.5X
18X
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3 . E L C O L O R
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v
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 0 G: 0 B: 0
HEX: 000000
C: 29 M: 23 Y: 23 K: 3
R: 187 G: 187 B: 187
HEX: BBBBBB
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 60
R: 135 G: 135 B: 134
HEX: 878786
C: 2 M: 16 Y: 38 K: 0
R: 249 G: 279 B: 171
HEX: F9DBAB
C: 0 M: 30 Y: 62 K: 0
R: 250 G: 191 B: 112
HEX: FABF70
P R I M A R I O S
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C: 1 M: 64 Y: 62 K: 0
R: 237 G: 121 B: 92HEX: ED795C
C: 8 M: 81 Y: 53 K: 1
R: 219 G: 77 B: 91HEX: DB4D5B
C: 38 M: 100 Y: 68 K: 61
R: 90 G: 16 B: 30
HEX: 5A101E
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
R: 255 G: 255 B: 255
HEX: FFFFFF
C: 27 M: 99 Y: 62 K: 27
R: 150 G: 24 B: 55
HEX: 961837
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En total la marca presenta 47 colores, de los cuales 10
se tomaron como primarios y el resto como secunda-
rios. Los colores son principalmente para uso exclusivo
dentro del símbolo de la marca, en cambio, los colores
primarios buscar mostrar de forma abreviada todos loscolores de la marca y son justamente los indicados paracomunicarla. La escogencia de estos colores viene desde
el objetivo de representar los colores de un amanecer,pues la marca busca un nuevo comienzo para el diseñoindustrial. Además de ser colores cálidos que trasmiten
acogida, son colores fuertes y vibrantes, tal y como lo es
la marca.
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4 . T I P O G R A F Í A
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Las tipografías primarias son aquellas
que son identicadoras de la marca masno se encuentran en ningún otro lado
a excepción del logo. Las dos fuentes
principales usadas son “Peach Milk” y“Gotham Book”. Estas dos tipografías no
se usarán para ninguna otra ocasión.
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Las tipografías secundarias son aque-
llas que son de uso corporativo y tienen
como función comunicar diferentes cues-rtiones de la marca, se pensó en el uso de
estas tipografías (la familia Avenir) por la
facilidad de lectura y el hecho de poder
encontrarlas en cualquier computador.
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5 . U S O S C O R R E C T O S
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Versión principal
Aquí se presenta la versión principal del logo, la cual va
sobre un fondo blanco. Esta versión debe contemplar untamaño mínimo de 3 cm a lo largo, por su complejidadde forma y color. La única variación aceptable contempla
el cambio del color del fondo a un fondo gris y el identi-
cador pasa a ser de color blanco.
Fondo fotográco oscuro
La versión sobre fondo fotográco oscuro debe ser sobreuna fotografía muy plana y el logo se presentará todo en
blanco.
Blanco y negro
Esta versión se usará principalmente para versiones
monocromáticas como sellos, estampados. Esta versión
del logo puede contemplar el tamaño mínimo posible,ya que no presenta complejidad en forma o color.
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Fondo de color corporativo
En el caso de tener un fondo de color corporativo, el logose presentará en un solo color, y el símbolo en líneas. Los
colores a usar dependerán del color a usar del fondo. Sutamaño mínimo aceptable es de 3 cm a lo largo.
Fondo fotográco claro
La versión del fondo fotográco claro debe ser sobreuna fotografía muy plana y el logo se presentará todo
en negro.
Blanco y negro negativo
Contempla la posibilidad de encontrar un fondo negro uoscuro, y puede contemplar el tamaño mínimo posible,ya que no presenta complejidad de forma o color.
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Sobre fotografía con texturas fuertes
Cambio de tipografías
Eliminación de cualquier elemento
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Mala ubicación de elementos
Distorción de elementos
Modicación de colores
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