ĐẠI HỌC THÁI NGUYÊN

TRƯỜNG ĐH KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH

Đề tài: Các biểu trưng trực quan của văn

hóa doanh nghiệp

Giảng Viên: Nguyễn Minh Huệ

Môn: Đạo đức kinh doanh và văn hóa doanh nghiệp

Hoàng Hương Quỳnh Tạ Thị Trang

Nguyễn Thị Thùy Lê Văn Tưởng

Nguyễn Thị Thúy Tạ Thị Xuân

Hà Thị Ly Lê Thị Ngọc

Danh sách thành viên:

GIỚI THIỆU

NIKE được thành lập

25/01/1964 do Bill

Bowerman và Philip

Knight.

Trụ sở chính: Beaverton,

Oregon - một phần của

khu đô thị Portland

Nghành nghề KD: Sản

xuất áo quần và dụng cụ

thể thao.

Nhãn hiệu: Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan,Nike Skateboarding.

Nội Dung

Kiến trúc

đặc trưng

Nghi lễ

Giai thoại

Biểu tượng

Ngôn ngữ

Ấn phẩm

điển hình

KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG

• Nike là một công ty thành

đạt, chính vì vậy nike biết

cách gây dấu ấn trong tâm

trí khách hàng, thể hiện sức

mạnh của họ bằng những

công trình kiến trúc mang

tính chất đặc trưng của

Nike.

• Chẳng hạn: Nike Concept

Store và NikeiD.Studio,

NikeFactory Store…

KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG

• Không gian của cửa hàng làcác khối acrylic được thiếtkế mạnh mẽ, táo bạo và góccạnh tạo thành các giá đỡvà ghế ngồi.

• Điểm nhấn của không gianlà khối hình màu cam, làmcho sản phẩm được nổi bậthơn. Các nhà thiết kế đã cốtình đơn điệu hóa giữa sựkết hợp của đá granit, kínhvà nhôm làm nổi bật côngnghệ khác biệt và sự sangtrọng.

NikeiD.Studio

KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG

NikeiD.Studio

Nike Concept Store

KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG

• Không gian bán lẻ của

cửa hàng được sắp xếp

hợp lý, sang trọng. Sản

phẩm của Nike được biết

đến với thiết kế khí động

học, nhưng các sản phẩm

chính trong trường hợp

này là các túi xách tay,

giày và thiết bị thể thao.

KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG

Nike Concept Store

NGHI LỄ

Ở Nike việc bầu chọn chomột chức vụ lãnh đạo mớiđược coi như một sự kiệnquan trọng đánh dấu sựthành đạt trong nghề nghiệpcủa mỗi nhân viên.

Tổ chức các buổi để giớithiệu thành viên mới để mọingười trong công ty có cơhội làm quen với nhau để từđó tạo được mối quan hệmột cách rộng rãi để thựchiện tốt công việc mới củahọ.

Chuyển giao

NGHI LỄ

Củng cố

Nike thường tổ chức các cuộc thiở trong các đơn vị để biểu dươngcác cá nhân, đơn vị có thành tíchcao.

Tổ chức các sự kiện để khẳngđịnh mục tiêu của công ty.

NGHI LỄNhắc nhở

Hàng năm Nike tổ chức bình chọn đơn vị có các sảnphẩm có chất lượng tốt, kiểu dáng đẹp nhất của công ty. Qua đó kiểm tra lại các công đoạn sản xuất sản phẩm.

NGHI LỄ

Liên kết

Ở các đơn vị nước ngoài của Nike vàodịp giáng sinh, các giám đốc đều rời vănphòng của mình để đi tới các phòng bankhác của nhân viên để gặp gỡ, bắt tay vàchúc mừng từng nhân viên của mình.

Còn đối với Việt Nam đối với các dịp lễtết các nhân viên được quây quần bênnhau để giao lưu, trao đổi những vấn đềkể cả trong công việc lẫn cuộc sốngthường ngày

GIAI THOẠI

Ông là

ai?

Phil Knight

GIAI THOẠI

• Năm 1964, với vài chục đôi

giày thể thao trong thùng xe,

Phil Knight khởi đầu sự

nghiệp kinh doanh. Gần 40

năm sau ông có số tiền 8,2 tỉ

USD, là người giàu thứ 49

tại Mỹ theo bảng xếp hạng

của tạp chí Forbes.

GIAI THOẠI

• Knight lớn lên tại Portland vàtham gia môn chạy bộ sau đóđược thử đôi giày do Huấnluyện viên nổi tiếng BillBowerman chế tạo.

• Knight tốt nghiệp cử nhân báochí, đi nghĩa vụ quân sự mộtnăm. Xuất ngũ, anh ghi danhhọc thạc sĩ quản trị kinh doanhtại Đại học Stanford.

• Sau đó Knight làm cho mộthãng kế toán ở Portland và âmthầm tìm hiểu văn hóa vàphong cách kinh doanh củangười Nhật, biết đến chiếc giàyTigers chất lượng cao.

• Về nước, Knight thuyết phụchuấn luyện viên Bill Bowerman trở thành đồngsáng lập viên Công ty Blue Ribbon Sports, độc quyềnphân phối giày Tigers tại Mỹ.

• Năm 1969, Knight bán được 1 triệu đô-la giày do nhà máyNhật Onitsuka sản xuất.

• Năm 1971, Knight quyết địnhgiã từ công việc kế toán để tậptrung lo việc kinh doanh.

• Năm 1971, Knight quyết địnhgiã từ công việc kế toán để tậptrung lo việc kinh doanh và cứthế tăng gấp đôi trong suốt 10 năm.

GIAI THOẠI

Người quyền lực nhất trong

vương quốc thể thao

• Logo Nike Swoosh (biểutượng dấu ngoắc phẩy) được thiết kế đầu tiênvào năm 1971 bởi mộtsinh viên tên Crolyn

Davidson vào năm chỉ với 35$.

BIỂU TƯỢNG

Logo NIKE thay đổi

qua các năm.

BIỂU TƯỢNG

NGÔN NGỮ, KHẨU HIỆU

Nike được đặt theo tên của

một vị nữ thần có cánh tượng

trưng cho chiến thắng trong

thần thoại Hy Lạp. như vậy đi

giày nike là bạn đã mang trên

mình tượng trưng của sự chiền

thắng. Theo huyền thoại, có

một người Hi Lạp đã từng nói

: “Khi ta chiến đấu và chiến

thắng. ta nói Nike!”.

Sologan

Just do it- sologan ngăn gọn dễ

nhớ và như một lời khuyến

khích giớ trẻ hãy làm điều họ

muốn. "Just Do it" ( Hãy làm

đi! ): Nike chính là hình tượng

của giới trẻ ưa chuộng thể thao

và khát vọng thể hiện mình !

ẤN PHẨM ĐIỂN HÌNH

“Mang lại cảm hứng và đổi mới đến tất cả các vận động viên

trên thế giới," và thêm rằng: "Nếu bạn có một cơ thể, bạn là

một vận động viên.“

"Nike luôn luôn tập trung hết sức vào khách hàng, với điểm

tiếp cận rộng rãi khiến cho thương hiệu gắn với những vận

động viên tài giỏi cũng như mọi người thường. Đó là sự tự

trao quyền và đạt được năng lực tốt nhất của chính mình và

thương hiệu này thực sự mời gọi mọi người "Just Do It -

Hãy làm đi"

Sứ mệnh

Năm tài chính là tháng-May. Tất cả các

giá trị triệu USD.

2008 2009 2010 2011

Bán hàng / Doanh thu 18.63B 19.08B 18.96B 20.89B

Chi phí hàng bán (COGS) incl. D & A 10.25B 10.57B 10.29B 11.47B

Giá vốn hàng bán không bao gồm D & A 9.94B 10.22B 9.95B 11.12B

Chi phí khấu hao và chi phí khấu hao 312.8M 346.9M 337.2M 351M

Khấu hao 303.6M 335M 323.7M 335M

Khấu hao cố định vô hình 9.2M 11.9M 13.5M 16 triệu

Tổng thu nhập 8.38B 8.51B 8.68B 9.42B

ẤN PHẨM ĐIỂN HÌNHB

áo

cáo

thư

ờn

gn

iên

ẤN PHẨM ĐIỂN HÌNH

Dạng giấy thường là các ấn

phẩm thường để cập đến các

dòng sản phẩm đang được ưa

chuộng, dòng sản phẩm mới,

ngoài ra còn có các thông tin

thể thao thể thao điển hình

Dạng truyền thống

Dạng điển tử thông qua website

của công ty: Loại này thường là

một tuần một lần. Nike xây

dựng những cộng đồng trực

tuyến cho khách hàng giao lưu,

chia sẻ kinh nghiệm tập luyện.

Nhờ đó, Hãng không ngừng

thắt chặt quan hệ với người sử

dụng.

Dạng điện tử

Ấn phẩm của NIKE

Nhờ thấu hiểu khách hàng và tự chuyển đổi để thích nghi

với kỷ nguyên số, Nike đã gặt hái được nhiều thành công.

Sau 1 thập niên tăng trưởng ổn định, doanh số của Nike

đạt 21 tỉ USD trong năm qua, đưa Hãng trở thành công ty

sản xuất đồ thể thao lớn nhất thế giới. Trong 5 năm trở lại

đây, giá cổ phiếu của Hãng tăng đến 120%, so với mức

trung bình 2,5% của chỉ số chứng khoán Mỹ S&P 500.

Nike đã có được thành công mới nhờ biết thay đổi cho phù

hợp với thời cuộc.