café numérique musique en ligne 21/04/2010
DESCRIPTION
Exploitation de la musique en ligne, dans le cadre du Café Numérique du 21/04/2010 à Bruxelles.TRANSCRIPT
EXPLOITATION DE LA MUSIQUE EN
LIGNECAFE NUMERIQUE
Bruxelles – Mirano - 21 avril 2010
Jean-Christophe LARDINOIS@vocat et médiateur agréé
Chuck D – PUBLIC ENEMY 12/02/1998
« Today, Polygram/Universal or whatever the fuck they’re now called forced us to remove the mp3 version of Bring the noise 2000. The executives, lawyers and accountants who lately made most of the money in the music biz are now running scared from the technology that evens out the creative field and makes artist harder to pimp. Let em all die … I’m glad to be a contributor to the bomb »
MARCHE DE LA MUSIQUE AUJOURD’HUI
MARCHE DE LA MUSIQUE EN LIGNE
Historique et nouveau modèle économique
Promotion et diffusion Distribution numérique Exemples
HISTORIQUE
Du CD au fichier Mp3 : ce n’est plus l’industrie du disque qui a principalement développé l’innovation technologique dans le secteur musical
2000 : Développement des fichiers musicaux sur Internet – P2P (Affaire Napster)
Depuis 2004 : Plateformes de téléchargements légales MAIS problématique du bien numérique vs bien matériel – notion de bien collectif
AUJOURD’HUI : MODELES DE REFERENCE
Deux modèles : Modèle de distribution
numérique/gratuit ou pas qui a du mal à rivaliser avec la gratuité qui serait le prix d’équilibre pour un bien non rival/non excluable (utilisation de DRM)Coût marginal pour un titre : 0 €
Modèle de la longue traîne
LONG TAIL
LONG TAIL (2)
Développement d’un catalogue (logistique, trafic, classement) vs profits immédiats sur un hit
Courbe classique de répartition des ventes sur le marché (courbe de pareto : 20 % - 80 %)
PROMOTION & DIFFUSION
Création page web personnelle (streaming/téléchargement)
Souscription plate-formes de promotion (MySpace - 200 millions d’inscrits, …)
Recherche de partenariats (netlabels, webradios, peer-to-peer) – influence du web 2.0
PROMOTION & DIFFUSION (2)
Recommandations audio : outils de recommandation (filtrage
collaboratif : ex : www.lastfm.com) music genome project ( www.pandora.com
)
Participation de l’internaute :www.mymajorcompany.com; www.akamusic.com et www.sonicangel.com
DISTRIBUTION NUMERIQUE – Deux pôles
Distribution on line auprès de prestataires qui mettent en ligne eux-mêmes les fichiers numériques (ex : www.bleep.com) – caractère non exclusif
Distribution on line auprès d’agrégateurs ou grossistes numériques (ex. www.believe.fr ou www.theorchard.com) – caractère exclusif (seul exemplaire numérique source)
AGREGATEUR
L’agrégateur se positionne à mi-chemin entre le prestataire de services et le label : visibilité aux autoproductions - http://www.believe.fr/success_aaron.php
Believe (fr) : Catalogue : 600.000 titres et partenariat avec I-tunes, FnacMusic, Virgin , OD2 ….
Rémunération : 30 % sur les ventes Prix de vente final du titre/album : fixé par la
plate-forme de téléchargement
Interprète ProducteurLabel/Maison
de disques
AgrégateurSociété de droits
d’auteursSABAM/SACEM/…
Portails de venteson line
Visa/MCMasterCard
Paypal
Droit d’exploitation
Contrat de licence (contrat d’enregistrement ou d’artiste)
Rémunérations/ventes
Droit d’exploitation
Contrat de licence
Rémunérations/ventes
commission
Rémunérations/ventes
Acheteurs
Redevances de droits d’auteurs
Accord
Droit de reproduction
Rémunérations/ventesDroits de
reproduction et de communication au public
Contrat de distrib on line
Droit de distribution
Contrat de distrib on line
1 titre = 0,99 €
CLE DE REPARTITION : I-TUNES
Prix au consommateur : 0,99 €
TVA ( 15 % Lux) : 0,16 € Commission carte crédit : 0,03 € Droits d’auteur (SABAM) : 0,08 €
(dont 0,06 € aux ayants droits)Plateforme de vente : 0,13 € Agrégateur : 0,20 €Producteur : 0,30 €Artiste interprète : 0,09 €
QUELQUES EXEMPLES (1)
webradios et downloadwww.jiwa.frwww.lastfm.com et
http://www.freemusiczilla.com/http://tun3r.com/http://downmusic.free.fr/
telecharger-musique.htm (screamer radio)
QUELQUES EXEMPLES (2)
Sites de partage / découvertewww.liveplasma.com www.musicovery.comwww.pandora.com (music genome
project)Sites de production / financement
www.mymajorcompay.com www.akamusic.com
RADIOHEAD - IN RAINBOWS
Qu’êtes-vous prêt à payer ?
Bon surf !
ObjetPromotionTerritoiresPourcentageMétadaExclusivitéDurée
Merci de votre attention !
Jean-Christophe LARDINOISAvocat et Médiateur commercial
Rue Gachard, 88/8 à 1050 Bruxelles