caixa cultural #vivamaiscultura
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A CAIXA Culturalvaloriza, estimula,
preserva e disseminaa cultura.
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É a maior patrocinadora cultural comrecursos próprios(menos burocracia, investimento sem contrapartidas fiscais)
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Possui:
8 centros culturais 2 mil obras55 mil documentos15 mil objetos
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Mas quandoperguntamos
às pessoassobre cultura
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Não constatamosuma correlaçãono awareness daCAIXA com locais onde estão presentesseus centros culturais
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Top of mind Bancos na CulturaCAIXA (mais lembrada) Outros bancos mais lembrados
Curitiba São Paulo (BB, Bradesco e Itaú)Porto Alegre Recife (BB)
Brasília Salvador (Bradesco)Rio de Janeiro
CampinasBelo Horizonte
(empata com BB)
FONTE: ADBANKJANEIRO A JUNHO/2013
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Top of mind Bancos na Cultura
39%NÃO SABE
28% 22% 15% 14%
FONTE: ADBANKJANEIRO A JUNHO/2013
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Constatamos que:
Havia um índicemuito elevadode pessoas quenão identificamo atributo culturaa nenhum banco.
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Significa que o brasileiro possui um alto desconhecimento dasações e patrocínios dos bancos nesse segmento.
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As oscilações deshare of mind a cada mês,podem indicar reflexo de ações específicas, presença maiorde algum anunciante,algum evento na cidadee a questão da sazonalidade.
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Desafio imposto pelo cenário:(e oportunidade)
dos brasileirosfizeramalgumprogramaculturalem 2011
Apenas
43% (Pesquisa “O hábito de lazer culturaldo brasileiro” Fecomercio RJ – 2011)
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Falta de hábitofoi a justificativa para:
Leitura:......53%Teatro:.......40%Museu:.......39%Shows:.......38%
*Pesquisa “O hábito de lazer cultural do brasileiro” | Fecomercio-RJ/2011
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Faltainteresse?Sim. Hoje a falta de interesse é resultadode uma carência do hábito cultural.O brasileiro não está acostumado –aculturado – a ver a cultura como algocotidiano e parte natural da sua vida.
*Pesquisa “O hábito de lazer culturaldo brasileiro” | Fecomercio-RJ/2011
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OfertaCultural
DemandaCultural
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A cultura estámais próxima
do que se pensa.
A cultura épara todos.
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A campanha retratoua cultura impregnandonas pessoas.O envolvimento e acontaminação da qualfala Gilberto Dimenstain.
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FILME
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ANÚNCIOS
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ANÚNCIOIPAD
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Além da comunicaçãocom linguagem simples,tivemos uma plataformade comunicação on-line
Que reforçou essa propagaçãoe colocou a culturaainda mais acessível à todos.
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Transformar em11.000.000
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AplicativoCAIXA Cultural#vivamaiscultura nos espaços da CAIXA
• Um aplicativo com agenda de programação, acervo e descontos em que o usuáriopode logar sincronizando com as redes sociais (facebook, twitter etc.).
• Ao acessar o usuário já escolhe a cidade e pode favoritar tipos de eventosque deseja “seguir”.
• Também pode organizar em que sequência esses eventos aparecerão na tela,além de receber notificações quando a data de realização se aproxima.
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Home do appcom telas
randômicasdo acervo
CAIXA Cultural
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Home do appcom telas
randômicasdo acervo
CAIXA Cultural
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Agenda sincronizada
com aviso
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Menu
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Avisosobre novasexposições e
um brevedescritivo da
mostra
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O acervo CAIXA Cultural
está também disponível
no aplicativo.
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Imagensdas obrasno acervo
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Informações sobre asunidades
também está disponível
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Menu da agendada programação
por unidades.
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Personificação daprogramação, para
receber avisos delembrança sobre
eventos da agendada programação
por unidades.
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Avaliaçãodos usuários
estrelas
IOS: +4
PLAY STORE: +4,5(de 5 possíveis)
(de 5 possíveis)
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E umaestratégiasocial
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O universoCAIXA CULTURAL
BA PR
CE
PESP
RJ
DF
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O universoSOCIAL
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Estratégia institucional on-line
facebook.com/caixa
• Criação da aba CAIXA Cultural
• Divulgação em posts do lançamento de cada perfil
• Inclusão dos grandes eventos na pauta institucional, utilizando identidade visual desenvolvida para Cultura.
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Página institucional
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Aba
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Páginas• Criação da página para cada unidade facebook.com/CAIXACulturalBrasilia facebook.com/CAIXACulturalCuritiba facebook.com/CAIXACulturalFortaleza facebook.com/CAIXACulturalRecife facebook.com/CAIXACulturalRiodeJaneiro facebook.com/CAIXACulturalSalvador facebook.com/CAIXACulturalSãoPaulo
• Desenvolvimento de enxoval personalizado (alinhado à campanha atual)• Criação da aba #vivamaiscultura• Ativação de plano editorial• Criação de identidade visual para cada tema cultural
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Página CAIXA CULTURAL
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Aba
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• Plano Editorial:• Engajar e envolver, pedindo sempre a opinião de quem conferiu o evento• Realizar enquetes sazonais• Promover compartilhamento• Reforçar hashtags da campanha• Criar hashtags para eventos• Postar links encurtados (bit.ly)
Páginasfacebook.com/CAIXA-Cultural-Nome-da-Unidade
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Páginasfacebook.com/CAIXA-Cultural-Nome-da-Unidade
• Identidade Visual:• Avatar com logo + identificação do estado• Capa: foto do CAIXA cultural do estado com aplicação da tinta e #vivamaiscultura• Padronização da descrição das páginas• Padronização do tamanho do post em caracteres• Padronização do tamanho da imagem em pixels: 600x600 px• Criação de rodapé diferenciado por tema, cor e ícone
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Obrigado.