cambio cultural, innovación y estrategia de redes sociales corporativas
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Cambio cultural, innovación y
estrategia de redes sociales
corporativas
Alicia Pomares | @aliciapomares
www.serendipia.eu
¿Qué está pasando?
“Lo único que no cambia
es el cambio”
Vivimos en un mundo en construcción
“El éxito no es prever el futuro si no construir una organización que avance en cualquiera de los futuros que no podemos prever” M. Hammer
Una nueva cultura que requiere
la colaboración
de todos
Nuevas organizaciones 2.0.
Innovación Comunicación
Formación y
desarrollo Sentido de pertenencia
Compromiso
Colaboración Trabajo en equipo
Resultados
Redes sociales corporativas
Pero.... ¿Cómo conseguir el éxito en el
funcionamiento de las Redes Sociales Corporativas?
Estableciendo hábitos de participación que impulsen el
objetivo de la comunidad
Etapa 1: Desconocimiento
Etapa 2: Participación pasiva
Etapa 3: Participación activa
Etapa 4: Participación contributiva
Objetivos/ indicadores
Perspectiva contenidos- información
Perspectiva
tecnológica -arquitectura
Perspectiva
organizativa -roles
Perspectiva emocional -
dinamización
Paso 1: Objetivos/ indicadores ¿Para qué queremos la red/comunidad? ¿Cómo vamos a medir? ARS (Análisis de Redes Sociales) Asegurar la implicación con los objetivos Alinear con objetivos estratégicos de la organización
Paso 2: Perspectiva contenidos-información Asegurar contenidos útiles, interesantes y necesarios Establecer estrategia de curación de contenidos y gestión del conocimiento Definir sistema de difusión de contenidos interna/externa Transversalidad
Paso 3: Perspectiva Tecnología-arquitectura Amables Escalables Conversación Orientadas a usuario Accesibilidad Multidispositivos
Paso 4: Perspectiva organizativa-roles Definir procesos Definir roles, funciones, responsabilidades Community Manager, Coordinador, Administrador, Expertos, Dinamizador, Curador de contenidos… Normas
Paso 5: Perspectiva emocional-dinamización Plan de comunicación Sensibilizar sobre la importancia y beneficios de las redes sociales
corporativas Formación e información a todo el colectivo Definir un sistema de reconocimiento Definir una política de difusión de resultados interna y externa Asegurar la presencialidad puntual
Observar experimentar
aprender: éxito/error
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experimentar
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