caminos creativos - luis bassat
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20caminoscreativosdeLuisBassat
DGAdrianaGómezMagandaMercado
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LuisBassatCoen(nacidoenBarcelona,el6deoctubrede1941),esunpublicistacatalánquehaganadomásde400premiosnacionaleseinternacionalesdepublicidad.En1975fundólaagenciadepublicidadBassat&Asociados,enBarcelona,lacualmástardeserenombrócomoBassatOgilvyalserparticipadaporlamultinacionalOgilvy&Mather.En2004aparecióenunalistade«Loshombresmásinfluyentesdelapublicidad.FuepresidentedeOvideo‐Bassat‐Sport,conelcualcreóyfuepartedelaorganizacióndelasceremoniasdeinauguraciónyclausuradelosJuegosOlímpicosdeBarcelona1992.AdemásdelaimportanciadeBassatenelcampodelapublicidad,sehizomáspopularaúncuandosepresentóenlaseleccionespresidencialesdelclubdefútboldeBarcelona.Sepresentóenlosañosde2000y2003;sinembargo,enningunadeellassalióganadordelasvotaciones.Ademásconducioelprogramade'Elaprendiz'enlaSextaTV.
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Los20caminoscreativosdeLluisBassatParadefinirlaCREATIVIDAD,LuisBassatdecidiólasiguienteclasificaciónenbaseaunos50.000spotsestudiados.Deesacantidaddeanuncios,sóloseentresacanunas20característicasqueseandiferentesy,dealgunaforma,queseancomunesentodosellos.Elresto,combinaesenciasdeesos20parasuéxito.LosCAMINOSPUBLICITARIOSpodemosclasificarlosdelasiguientemanera:
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[A]RACIONALESSuelentenerBasesEmotivas
Perolociertoesquenoexistengrandesventajasracionalesporquemuchosproductossonsimilaresentresí(porejemplo,losautomóvilesdelamismagama).‐
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‐1–BuscandolosORíGENES:Retornoalorigendelamarca.
CervezaHARP:MediantebaileRiverdanceanunciaqueesdeIrlanda,peroestonolaexcluyedeserlíderdeventasenUK.MERCEDES:Spotenelquesemuestralahistoriadelamarca.ALKA‐SELTZER:Spotdecomidasuperpicanteparaanunciarantiácido.
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‐ 2–AtravésdeDEMOSTRACIONES:‐ Sebasaprincipalmenteendemostrarclaramentelasventajasdelproducto.Encontramosdostiposdentrodelademostración:Positiva(loqueelproductohace)Negativa(loquepuedeevitar)
‐ CuchillasdeAfeitarBIC:Producenalniñounaconfusiónentresupadreysumadre.‐ Preservativoextrafino:Estanfinoquemarcalahuelladigital.Todoellosinafectarasueficacia.
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Esuncaminotanantiguocomolapublicidadmisma,ysiguesiendoelmásefectivocuandorealmenteexisteunproblemayelproductooservicioofreceunaverdaderasolución.Existenunaseriedecombinacionesyoportunidadesdedesarrollarestecaminocreativoponiendomásénfasisenunauotraparte.Así,ademásdelanunciobásicoproblema–solución,podemosencontrarlafórmulaenlaquesemuestraelproblemanosolucionadopornoutilizarelproductoolosproblemasqueelproductonoconsigueresolver,peroquepuedehacerlosmásllevaderos.
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‐ 3–PublicidadCOMPARATIVA:Usarlacomparaciónpararesaltarcualidadesy/odiferencias
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4–ExisteotroCaminoCreativoenelqueseutilizaelPRESENTADORdeTVparapresentarelproductodirectamente.Unpersonaje,generalmentetrascendenteentrelosconsumidores,presentalascualidadesdelproductooservicio.
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5–TESTIMONIAL:Enlaquetenemostrestiposdetestimonios:EldeunaPersonanormaldelacalle;eldeunExperto,yeldeunFamoso.ExistenEstadísticasfiablesquenosdemuestranquelosTestimonialesproducenun15%másdeimpactoBrutoqueelrestodelascampañas.
NIKE:TigerWoodsnosdemuestraloquesepuedehacerconunpalodegolf.
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6–El“SLICEOFLIFE”esotrocaminocreativoutilizadosobretodoporlosamericanos,yaquesuelenrequerirunos60segundosdespot,queesalgonormalenEEUU,peronoenEuropa.Aquí,enlaUE,sehacendemenostiempo(±30segundos),conloquelacalidaddecrece.Consisteendesarrollarhistoriasalrededordelproducto,paraqueelconsumidorsesientaidentificado.
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[B]EMOCIONALESSetratadeprovocarenelespectadorunareacciónanteloqueestá
viendo.LosdistintosCaminosCreativossepuedendividiren:
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–7–EMOCIONPURA:Laquehace,directamente,llorar.
Solidaridaddelosniñoscontraelcancer:Todosloscompañerosdeunniñoafectado,serrapanlacabezaensolidaridad.
7DAEViñadelMarteinvitaaparticipardecolectaparaniñosenfermosdecáncer
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8–SEXUAL:Nosólojuvenil,sinodetodaslasedades.
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9–VIOLENCIA:Detodotipo
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10–HUMOR:Muyutilizadasúltimamente.
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11–UtilizacióndeMUSICAcomonexooasociaciónLosjingles.Encontramosdostipos:‐OriginalócompuestaparalacompañíaPreexistenteópreviopagodeloscorrespondientesderechos
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[C]CONCOLABORACIONYCOMPLICIDADDEL
ESPECTADORSonunmétodocreativomásmodernoenlosúltimos10años)
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12–DARLAVUELTAALASCOSASyalarealidad.RivalesFutbolísticos:Unaficionadodeunequipodaaunodeleternorivaluncigarrilloporque“FumarMata”.NIKE:CampañaparadeporteparaDiscapacitados.
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13–CAMBIODEROLES(oINVERSIONDEPAPELES):Elpadreesmadreyviceversa,porejemplo.
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14–LOINESPERADO(oINUSUAL).Siesprevisible,comoyahemosvisto,noesbueno.Esmásatrayenteloinesperadoporqueincitaaverlounayotravez.
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15–SIMPLICIDAD:Losimplepuedellegaramásgente.Esmásdifícilquitarenunspotqueañadir.Sesigueellema“Less,ismore”.
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16–EXAGERACION:Noseengaña,perosesobredimensionaunproductoounfactor.
PIONEER:ElAuto‐radioPioneerproduceunterremotoenSanFranciscocuandoseutiliza.PIZZAconextradequeso,queesmuyelástico.
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17–SIMBOLOVISUAL.Seutilizaeldichodeque“unaimagenesmejorquemilpalabras”.
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Parafavorecerlamemorabilidaddelproductooservicio,esmuyefectivoelusodeunsímboloqueidentifiquelamarca.
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18–LosANIMALESsonmuyutilizados.
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19–PorANALOGIA:Siesconelserhumano,sellamaAnalogíaAntropomórfica.
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Especialmentepresenteenproductososervicioscuyafunciónesdifícildedemostrarybasadaenlaasociacióndeideasyelsimbolismo.
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20–TROZOSDECINE:Esunatécnicamuyutilizada.Setratadehacerreferenciaalcine;yaseaconescenasoconsituacionespropiasdelahistoriadelcine.
http://www.iskiamjara.com/blog/2010/01/19/los‐20‐caminos‐creativos‐de‐lluis‐bassat/
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Fundadaen1961porRuiNabeiro,DeltaCafésesunaempresaespecializadaenelcafétostadoysucomercialización.LíderenelmercadonacionaldePortugal,exportacionesamásdedosdocenasdepaísesyseleccionalasfuentesdelascuatroesquinasdelmundo.Setratadeunasociedaddegestiónconrostrohumano,cuyosvaloressebasanenunaactitudresponsablehaciaelfuturodelplaneta.
Estrategiadeorigendelamarca:
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Estrategiatrozosdevida:
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Estrategiaemoción:
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Estrategiahumor
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EstrategiaSexo/Sensualidad:
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Estrategiaproblema/solución:
http://tiago‐udg.blogspot.mx/2011/05/estrategias‐creativas‐bassat.html
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comparación
hipérbole
metáfora
personificación
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sinécdoque
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